2020年2月，Owhat發(fā)布了《2019偶像產(chǎn)業(yè)及粉絲經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》，《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年，我國(guó)偶像市場(chǎng)總規(guī)?？蛇_(dá)1000億元，衍生市場(chǎng)規(guī)模約505億。
2020年8月，中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布了《2020-2026年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析與前景趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，69.04%的追星族都曾為偶像付費(fèi)。
這些數(shù)據(jù)都讓我們看到，一方面，隨著消費(fèi)主義的逐漸深入，未來(lái)國(guó)內(nèi)偶像市場(chǎng)可以說(shuō)是一片藍(lán)海，另一方面，以明星為核心的文化消費(fèi)景觀和粉絲經(jīng)濟(jì)的馬太效應(yīng)也將會(huì)日益凸顯，與此同時(shí)，受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和傳統(tǒng)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的影響，粉絲經(jīng)濟(jì)中粉絲與第三方資本的關(guān)系也有了明顯的變化和權(quán)利的反轉(zhuǎn)。
針對(duì)以上這些趨勢(shì)和變化，有人說(shuō)，撬動(dòng)飯圈文化，理解是支點(diǎn)，互動(dòng)交流是杠桿，那么究竟如何“玩轉(zhuǎn)”粉絲經(jīng)濟(jì)呢？今天，讓我們走近粉絲群體，探索追星實(shí)時(shí)社交APP的新玩法和未來(lái)實(shí)現(xiàn)多方共贏的可能。
時(shí)間有限，熱情無(wú)限
當(dāng)前偶像文化下的粉絲群體主力仍然是青少年，尚在中學(xué)和大學(xué)校園里的00后是主力軍，而其中女粉絲占多數(shù)。任何年齡段的人，青少年時(shí)期都會(huì)有崇拜追星的經(jīng)歷，只是因?yàn)闀r(shí)代大環(huán)境的不同，喜歡和崇拜的群體和對(duì)象有所差異，這主要取決于當(dāng)時(shí)的社會(huì)主流和輿論宣傳方向。
新生代的追星活動(dòng)大多在網(wǎng)上展開(kāi)，一方面，互聯(lián)網(wǎng)在深度改造娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中帶來(lái)了工業(yè)化造星模式，使得追星形成了“養(yǎng)成”模式。與前輩們“遠(yuǎn)觀”偶像的狀態(tài)不同，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)近距離地參與到明星從誕生到走紅的全過(guò)程，他們就是明星偶像背后的“流量”。另一方面，受到學(xué)生身份的各種限制，不得不在有限的條件中，選擇更為便利的互聯(lián)網(wǎng)渠道來(lái)追星，因此，以服務(wù)飯圈粉絲為主要業(yè)務(wù)的APP應(yīng)時(shí)而生，其中愛(ài)豆 、超級(jí)星飯團(tuán)等APP的影響力較高。
近日，QuestMobile發(fā)布了2020 “Z世代”洞察報(bào)告，報(bào)告中也提到了為愛(ài)豆話題打榜、支持偶像代言及周邊，參與并見(jiàn)證偶像成長(zhǎng)過(guò)程的偶像消費(fèi)正驅(qū)動(dòng)著Z世代聚集成線上追星社區(qū)。
這些飯圈APP功能不乏相似之處，如大多是為粉絲提供愛(ài)豆行程、活動(dòng)、資訊、動(dòng)態(tài)等，此外還涉及賣票服務(wù)、提供獨(dú)家專訪、出售周邊產(chǎn)品，為粉絲提供站內(nèi)應(yīng)援資源以及應(yīng)援方案定制等。除了為粉絲提供一站式追星服務(wù)外，這些平臺(tái)大多還會(huì)利用見(jiàn)面會(huì)門(mén)票、生日會(huì)門(mén)票抽獎(jiǎng)福利等來(lái)吸引粉絲。
雖然飯圈APP不少，但細(xì)究下來(lái)盈利模式卻各不相同，在App Store 上搜索“追星”，出現(xiàn)了超級(jí)星飯團(tuán)、愛(ài)豆、Owhat、FOLL等產(chǎn)品。
以第一款產(chǎn)品——超級(jí)星飯團(tuán)為例，從其官微，小編了解到，超級(jí)星飯團(tuán)擁有豐富的獨(dú)家明星專訪等UCG內(nèi)容，下圖是其自制節(jié)目《團(tuán)長(zhǎng)超級(jí)尬》。
此外，超級(jí)星飯團(tuán)與明星合作互動(dòng)的關(guān)系也更為緊密，2021年伊始，便邀請(qǐng)到唐嫣、薇婭、張?jiān)评椎纫槐娨痪€明星大咖們?yōu)榉劢z們送出新年祝福。
網(wǎng)絡(luò)媒體和追星APP，成為新一代粉絲獲取偶像資訊信息的主要渠道。他們熟練地切換著手機(jī)上的應(yīng)用，游走在不同的粉絲社群中，在有限的休閑時(shí)間里，通過(guò)超級(jí)星飯團(tuán)等APP進(jìn)行“云追星”才是他們追星生活的主旋律。
“云追星”無(wú)疑拉近了偶像和新生代粉絲們的距離，因?yàn)槟芎团枷裼兄苯拥幕?dòng)，他們認(rèn)為自己的愛(ài)是有回應(yīng)的、雙向的，這無(wú)疑反映了偶像主動(dòng)營(yíng)業(yè)的成功性。通常，偶像們會(huì)通過(guò)發(fā)布自拍、舉辦簽售會(huì)、在線上直播等熨帖的“粉絲福利”，回應(yīng)粉絲們對(duì)于親密關(guān)系的想象。
青少年追星本無(wú)可厚非，其背后有著科學(xué)的心理學(xué)依據(jù)。心理學(xué)家岳曉東在《偶像與粉絲：揭秘偶像崇拜中的心理效應(yīng)》一書(shū)中指出： “追星是青少年在個(gè)體成長(zhǎng)過(guò)程中的一個(gè)階段性行為，也是青少年走向成年的一種過(guò)渡行為，本質(zhì)上反映了青少年自我確認(rèn)中對(duì)理想人物的社會(huì)認(rèn)同和情感依戀，是其特定年齡階段心理發(fā)展的附屬品。” 而當(dāng)前的偶像文化粉絲經(jīng)濟(jì)，恰恰是利用了這一心理。理性的追星，應(yīng)當(dāng)是給自己樹(shù)立了榜樣，并朝著偶像的方向努力。而不是為了在追星中失去了自我，或者因?yàn)槊つ繌谋姙榱俗沸嵌沸?，更不能純粹地單?xiàng)迷戀和付出。
所以，理性追星已成為越來(lái)越多追星APP努力的方向，不讓喜歡成為一種瘋狂更是該領(lǐng)域頭部企業(yè)義不容辭的責(zé)任。
活動(dòng)力有限，飯圈空間無(wú)限
擁有共同喜歡的人或事物是人們形成圈子時(shí)最直接的理由，粉絲群體的聚集同樣如此，飯圈的出現(xiàn)是必然。大多數(shù)新生代粉絲是獨(dú)生子女甚至“獨(dú)二代”，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們更加頻繁地使用網(wǎng)絡(luò)等媒介來(lái)傳遞、獲取信息，也更加渴望被關(guān)注。
因此，對(duì)于活動(dòng)受限而無(wú)法參加許多線下活動(dòng)的新生代追星族而言，網(wǎng)絡(luò)飯圈突破了地理范疇的界限，幫助他們?cè)谄渲袑ふ艺J(rèn)同感，并成為追星路上的重要聚集地。在追逐偶像的過(guò)程中，新生代們所尋找的“光”或許不全來(lái)自偶像，也會(huì)來(lái)自同樣渴慕著溫暖的同齡人。
在這樣的星粉社區(qū)和線下品牌活動(dòng)的傳播生態(tài)中，粉絲開(kāi)始全方位參與至泛文娛產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中，以粉絲族群為核心，匯聚大眾力量和多方資源的應(yīng)援文化也在悄然生長(zhǎng)。粉絲經(jīng)濟(jì)崛起，娛樂(lè)行業(yè)走到文化產(chǎn)業(yè)最閃耀的聚光燈下，無(wú)論是對(duì)吳亦凡、蔡徐坤等頂級(jí)流量IP，還是大量等待成為頂流的養(yǎng)成系偶像，流量、粉絲、愛(ài)豆三者成了“鐵三角”，粉絲與偶像的連接關(guān)系不斷強(qiáng)化，偶像的流量化標(biāo)簽成了撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的核心入口。
相比同類追星產(chǎn)品，立足高遠(yuǎn)的超級(jí)星飯團(tuán)保持了足夠的理性和道德堅(jiān)守，借助產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，構(gòu)建出了積極健康的實(shí)時(shí)社交氛圍，對(duì)粉絲群體的情緒有極高地把控力。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，靠工具本身賺錢的格局是有限的，超級(jí)星飯團(tuán)，作為粉絲獲取偶像動(dòng)態(tài)的工具類產(chǎn)品，于2018年開(kāi)始了轉(zhuǎn)型之路的探索，在2019年一篇名為《從工具到社區(qū)，超級(jí)星飯團(tuán)的轉(zhuǎn)型之路》文中分析了如下轉(zhuǎn)型動(dòng)機(jī)：要做出盈利模式，必須要有海量的用戶外加較高的轉(zhuǎn)化率；要有海量的用戶和較高的轉(zhuǎn)化率，必須有很高的用戶粘性；要有高的用戶粘性，必須要有尖叫的用戶體驗(yàn)和人人互動(dòng)；要人人互動(dòng)，則必須從工具延伸到社區(qū)而不是簡(jiǎn)單的人機(jī)互動(dòng)；要有高的轉(zhuǎn)化率，則必須要有很好的活躍度和在線時(shí)長(zhǎng)。
通過(guò)公開(kāi)的信息，小編看到了超級(jí)星飯團(tuán)在加強(qiáng)社交屬性上的努力，比如：上線了上文提到的自制明星專訪節(jié)目，站內(nèi)專訪評(píng)論區(qū)及在微博產(chǎn)生了大量的用戶間討論；給每個(gè)明星做了專屬的UGC話題，用戶自發(fā)在其idol話題中發(fā)帖/評(píng)論/點(diǎn)贊；上線了「懂我百分百」明星回答問(wèn)題活動(dòng)，用戶在微博大量的曬活動(dòng)內(nèi)截圖。
另一方面，超級(jí)星飯團(tuán)還通過(guò)營(yíng)造良好的社區(qū)氛圍，定期舉辦豐富多彩的主題活動(dòng)，幫助用戶通過(guò)“飯圈”來(lái)獲得社會(huì)共識(shí)和自我認(rèn)同，通過(guò)分享所粉明星的日常生活和喜怒哀樂(lè)，獲得滿足感和意義感。
正所謂，愛(ài)是一種克制而不是放肆，追星行為反映了人們對(duì)自我價(jià)值的追求以及整個(gè)社會(huì)價(jià)值觀多樣化，這符合社會(huì)發(fā)展的規(guī)律。同時(shí)，因?yàn)樽沸堑倪^(guò)程包含著較多個(gè)人情感和情緒，甚至具有過(guò)度狂熱的反映，從這個(gè)角度，社會(huì)、媒體、社交平臺(tái)都應(yīng)該做出進(jìn)一步的規(guī)范化和引導(dǎo)，使人們的追星行為在表達(dá)自我時(shí)，表現(xiàn)得更理性。
小善大愛(ài)，關(guān)愛(ài)無(wú)限
企業(yè)的“至善初心”是不斷發(fā)展的本源，作為粉絲社交平臺(tái)，更應(yīng)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，運(yùn)用媒體矩陣推廣，以“公益+明星”等多樣化手段，顛覆傳統(tǒng)公益模式，通過(guò)明星效應(yīng)，參與公益，實(shí)踐公益，真正的實(shí)現(xiàn)明星公益這一內(nèi)涵，帶動(dòng)全民公益。
超級(jí)星飯團(tuán)自上線以來(lái)，發(fā)起并組織過(guò)上百場(chǎng)涵蓋兒童關(guān)愛(ài)、志愿者行動(dòng)等方面的眾多公益計(jì)劃，通過(guò)明星的影響力，帶動(dòng)越來(lái)越多的人參與進(jìn)來(lái)，為這個(gè)美好的世界盡一份綿薄之力，據(jù)小編了解到的資訊顯示，2019年超級(jí)星飯團(tuán)合作發(fā)起公益活動(dòng)79場(chǎng)，涉及“愛(ài)心1對(duì)1”結(jié)對(duì)幫扶計(jì)劃、愛(ài)心馬路、敬老院慰問(wèn)、愛(ài)心廚房、折翼天使（特殊兒童）等公益項(xiàng)目，聯(lián)合了鄭爽、羅云熙、黎明、炎亞綸、黃景瑜、鄧倫、宋茜、張藝興、朱一龍等百名當(dāng)紅明星藝人及其粉絲團(tuán)，數(shù)十家知名國(guó)內(nèi)外品牌共同參與，為藝人、粉絲團(tuán)搭建了一座愛(ài)心橋梁。
聚沙成塔，積善成德。多年來(lái)，超級(jí)星飯團(tuán)積極扮演公益力量集結(jié)者的角色，通過(guò)成為“公益樞紐”和“公益智囊”，讓公益在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迸發(fā)出了空前的力量。
喚醒人們心中的公益基因，搭建一個(gè)媒體、明星、愛(ài)心企業(yè)、慈善組織等各方合作的公益平臺(tái)，打通各界合作壁壘，共同推動(dòng)我國(guó)公益事業(yè)的高速發(fā)展，諸如超級(jí)星飯團(tuán)一類的追星APP已經(jīng)做出了表率，這不僅展現(xiàn)出了超級(jí)星飯團(tuán)等頭部產(chǎn)品的非凡品牌實(shí)力和在公益領(lǐng)域的領(lǐng)軍風(fēng)采，也以繼往開(kāi)來(lái)的姿態(tài)開(kāi)啟未來(lái)公益的新征程。
結(jié)語(yǔ)
每個(gè)時(shí)代的年輕人都有著各自的榜樣和偶像，追星APP讓粉絲和“明星”觸手可及，他們?yōu)榇烁冻隹捎^的時(shí)間、情感、金錢，甚至將“追星”視為生活的一部分，他們更加期望得到偶像的回應(yīng)，抑或是努力想發(fā)揮自己的作用，在這場(chǎng)不是一個(gè)人的旅途中，也在尋找著與同行人的共鳴，無(wú)論被追逐的對(duì)象如何更替，那群“追星星的人”仿佛永遠(yuǎn)年輕著。
未來(lái)，粉絲社交或?qū)⒅饾u發(fā)展成集合音樂(lè)、影視、綜藝、動(dòng)漫、網(wǎng)劇等多內(nèi)容載體在內(nèi)的泛娛樂(lè)市場(chǎng)，盈利模式也會(huì)更加豐富。在這樣的大環(huán)境下，以明星為核心，保持理性堅(jiān)守價(jià)值觀的娛樂(lè)向產(chǎn)品作為偶像市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中衍生層面的一環(huán)，也將會(huì)有更加多樣的產(chǎn)品形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)中涌現(xiàn)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
