2021年央視春晚，在線教育品牌猿輔導的亮相，贏得了社會各界眾多關注和討論。“知識福袋”的活動，也堪稱猿輔導與央視聯(lián)手進行的玩法創(chuàng)新：用戶下載猿輔導或者斑馬AI課APP，即可進入“成語填字”的活動入口。每完成一次成語填字即可打開一個福袋，并有機會抽取實物禮品
而在1000萬份“知識福袋的背后，是在線教育已經(jīng)從一二線城市向三四線往下城市滲透的社會背景。近日，由南方周末聯(lián)合中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心,共同發(fā)布的《2020年中國K12網(wǎng)課發(fā)展洞察報告》顯示，網(wǎng)課優(yōu)質(zhì)教育資源共享的特質(zhì),已經(jīng)使三四線及以下城市為代表的下沉市場,成為未來推動K12網(wǎng)課平臺發(fā)展的主要動力。例如，來自蘭州的周女士表示,她的孩子正在使用猿輔導進行網(wǎng)課學習,上網(wǎng)課幫助家長解決了西部地區(qū)教育資源匱乏的問題,也讓全國各地的學生都能共聚一堂,拉近了彼此的距離。
而根據(jù)該報告對1500份有效調(diào)研問卷的統(tǒng)計,在網(wǎng)課滿意度調(diào)查中猿輔導以用戶整體滿意度4.4分位列第一。性價比高、方便有效是家長對猿輔導等網(wǎng)課的突出印象。周女士在調(diào)查問卷中表示,多虧網(wǎng)課解決了疫情期間孩子停課為她帶來的困擾,“之前停課沒地方上課,孩子報上網(wǎng)課以后學習效果特別好。由于老師與孩子互動比較多,孩子一有問題馬上給老師發(fā)消息,老師會馬上解答,所以她愛上網(wǎng)課。而且猿輔導還有講課的資料,以及全國各地學生考試政策等信息,未來可以用做參考”。
整體滿意度的領先,也令猿輔導一舉成為調(diào)研中家長偏好度的第一名,這標志著家長更愿意向朋友、家人推薦猿輔導。據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示,目前猿輔導旗下猿輔導網(wǎng)課+斑馬AI課的正價課程用戶總人數(shù)已達402萬。
無獨有偶，中國科學院大數(shù)據(jù)挖掘與知識管理重點實驗室發(fā)布的《在線教育網(wǎng)課2020年市場白皮書暨2021年前瞻報告》，通過對各大在線教育品牌用戶行為的實際調(diào)查，公布了用戶關注度、正價課用戶量排名、續(xù)報意愿、網(wǎng)課教師水平評分等多維度的數(shù)據(jù)，其中，猿輔導以多項排名第一的成績，成為行業(yè)領跑者。尤其是對網(wǎng)課教師水平的評分，猿輔導以高達8.01分的成績位列第一，充分展示出其強大的師資力量。
強大的師資力量、優(yōu)越的教學模式、高性價比加上方便有效，令猿輔導以優(yōu)良的教學效果贏得了用戶的信任。隨著猿輔導通過春晚進一步放大品牌知名度，未來，在促進教育均衡化、彌補教育資源鴻溝等方面，將具有廣闊的想象空間。
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