國(guó)潮，正在大行其道。
從李寧、百雀羚到完美日記，從老干媽、農(nóng)夫山泉到大白兔、奈雪的茶，從故宮、敦煌再到王者榮耀，無(wú)論是服飾美妝、美食飲品，還是電影電視、旅行、文創(chuàng)周邊，近幾年來(lái)，“國(guó)潮”在消費(fèi)關(guān)鍵領(lǐng)域中的熱度迅速躥升。
從“時(shí)尚黑洞”到“國(guó)潮當(dāng)?shù)?ldquo;，國(guó)潮究竟是如何一步步走近時(shí)尚前沿，又是如何一步步和品牌碰撞出時(shí)代的火花？如今，這種帶有時(shí)代審美印記的風(fēng)格創(chuàng)新，已經(jīng)不只是單純的復(fù)古元素回歸，而是一種新國(guó)風(fēng)潮流的崛起。
老牌國(guó)貨靠國(guó)潮“翻新”
一切還要從2018年說(shuō)起，2018年紐約時(shí)裝周上，我國(guó)三個(gè)服裝品牌“中國(guó)李寧”、“太平鳥(niǎo)”、“CLOT”登上紐約時(shí)裝周的報(bào)道，這些中國(guó)服裝品牌，把具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的特色與時(shí)下潮流的街頭元素相融合，特別是李寧以“悟道”為主題的亮相，驚艷了世界，形成了別具一格的中國(guó)風(fēng)，一時(shí)間讓世界看到中國(guó)時(shí)裝的更多可能性，“中國(guó)創(chuàng)造”的口號(hào)也在國(guó)外時(shí)裝周彌漫開(kāi)來(lái)。
圖：李寧等品牌登上紐約時(shí)裝周相關(guān)報(bào)道
同一時(shí)間，“悟道”也在國(guó)內(nèi)火爆刷屏，在此之前，人們從未想過(guò)：運(yùn)動(dòng)服可以如此潮流。隨后幾年，這種代表著東方魅力“復(fù)興”的美學(xué)風(fēng)格迅速成為潮流的新標(biāo)桿。隨著市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者接受度的提高，越來(lái)越多的中國(guó)品牌，快消、汽車(chē)、美妝、文具、甚至婚紗攝影、動(dòng)漫等等各行各業(yè)，紛紛加入“國(guó)潮”陣營(yíng)，國(guó)潮旋風(fēng)席卷全國(guó)。
新國(guó)貨靠國(guó)潮“走紅”
如今的國(guó)潮已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一件中國(guó)風(fēng)元素的服裝那么簡(jiǎn)單。隨著國(guó)潮的魅力“入侵”各個(gè)領(lǐng)域，催生了不少像完美日記、喜茶、茶顏悅色等新勢(shì)力消費(fèi)品牌，國(guó)潮的定義也逐漸從模糊轉(zhuǎn)為清晰。
在此前小紅書(shū)發(fā)布的《2021生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞》中，“國(guó)潮澎湃”成為最重要的趨勢(shì)關(guān)鍵詞之一。數(shù)據(jù)顯示，2020年，小紅書(shū)上共發(fā)生了28億次關(guān)于國(guó)貨品牌的討論和互動(dòng)，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。眾多全新的中國(guó)品牌憑借著過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，年輕化的品牌語(yǔ)言，成為了消費(fèi)者的新選擇。
圖：小紅書(shū)《2021生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞》
如今，全世界各行各業(yè)數(shù)不清的產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)制造，但與過(guò)去幾十年OEM代工生成的“made in china”相比，如今的“國(guó)潮”熱，在一定程度上標(biāo)志著高品質(zhì)國(guó)貨贏得了市場(chǎng)，中國(guó)制造已經(jīng)進(jìn)軍全球中高端產(chǎn)業(yè)鏈，協(xié)同助力“中國(guó)速度”向“中國(guó)質(zhì)量”的闊步轉(zhuǎn)變，“中國(guó)制造”變?yōu)?ldquo;中國(guó)創(chuàng)造”的華麗升級(jí)。
重新定義國(guó)潮
從OEM代工到國(guó)貨品牌，中國(guó)用了近30年，從國(guó)貨到國(guó)潮，中國(guó)企業(yè)只用了3年，“國(guó)潮”熱背后不僅是中國(guó)制造、中國(guó)品牌的崛起，更是中國(guó)情懷、中國(guó)自信的彰顯，從這個(gè)意義上講，國(guó)潮早已脫離了形式上對(duì)古典元素的生搬硬套。
回到國(guó)潮的定義，究竟什么才是國(guó)潮？人們對(duì)它的定義莫衷一是，因?yàn)?ldquo;國(guó)潮”既有以實(shí)物產(chǎn)品為載體的中國(guó)制造之潮流，如李寧、完美日記等，也有以文化現(xiàn)象為載體的中國(guó)文化之潮流，如漢服文化、旗袍文化等。
為新人提供婚紗旅拍服務(wù)的鉑爵旅拍，近年來(lái)也陸續(xù)推出國(guó)風(fēng)旅拍產(chǎn)品。影像產(chǎn)品的特殊屬性，讓國(guó)潮在這一行業(yè)的應(yīng)用既可融合實(shí)物產(chǎn)品，又很好地體現(xiàn)了中國(guó)文化，因此也成為國(guó)潮風(fēng)研究的一個(gè)經(jīng)典案例。
在對(duì)國(guó)潮的理解上，鉑爵旅拍產(chǎn)品研發(fā)的相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾表示：國(guó)潮是一種把中國(guó)古典元素與現(xiàn)代交融后的新時(shí)代審美，是一種是以品牌為載體，既能滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者個(gè)性的張揚(yáng)及其對(duì)時(shí)尚的追求，又是對(duì)傳統(tǒng)文化自然回歸而產(chǎn)生的一種流行現(xiàn)象。
圖：鉑爵旅拍作品
如今，越來(lái)越多的人穿上漢服、穿上旗袍走在大街小巷。國(guó)潮系列旅拍也成為了年輕人喜愛(ài)的一種裝扮，鉑爵旅拍負(fù)責(zé)人表示，多數(shù)年輕人在選擇旅拍服裝的時(shí)候，都愿意加入旗袍等中國(guó)風(fēng)元素的服飾，目前鉑爵旅拍上架的國(guó)潮系列的旅拍產(chǎn)品，也廣受消費(fèi)者的青睞。
國(guó)潮的時(shí)代內(nèi)涵
在世界格局中，一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)地位在很大程度上決定著其國(guó)際地位，而國(guó)際地位又影響著其國(guó)民對(duì)身份和民族文化的認(rèn)同感。如今中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的上升，是文化自信得以提升的保障，也是中國(guó)元素得以流行的必要條件。
國(guó)貨品牌帶火了“國(guó)潮”，但“國(guó)潮”發(fā)展至今，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)簽。從消費(fèi)者角度來(lái)看，它是年輕人審美趣味上的一次跨越，一種追求自我精神態(tài)度的體現(xiàn)；另一方面，國(guó)潮更是一種品牌骨子里的態(tài)度，正是這種國(guó)潮精神推動(dòng)品牌價(jià)值的不斷提升，驅(qū)動(dòng)品牌與中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的大趨勢(shì)同頻前進(jìn)。
2020年，600歲的故宮成為網(wǎng)紅，故宮博物院推出的文創(chuàng)產(chǎn)品超過(guò)8700件，年輕人熱愛(ài)的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，一年?duì)I業(yè)額超過(guò)10億元。故宮文創(chuàng)受追捧，不僅由于故宮的“老”，更是因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品的“新”。同樣的“老和新”的故事也發(fā)生在李寧身上、發(fā)生在茶顏悅色身上，發(fā)生在鉑爵旅拍身上，發(fā)生在過(guò)去和未來(lái)每一個(gè)有“國(guó)潮”態(tài)度的品牌身上......
圖：鉑爵旅拍作品
新的一年，國(guó)潮風(fēng)再次迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2021年，中國(guó)品牌商們需要思考的顯然更多，以貨真價(jià)實(shí)的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力，加上獨(dú)特又富有魅力的文化內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)階。這也將成為中國(guó)品牌中的獨(dú)特景觀，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)昂首挺胸邁向國(guó)際舞臺(tái)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
