——CAAC電商及效果營銷研究院成功舉辦首次電商營銷沙龍
靈狐科技
摘要：齊心聚力，共鑄品效合一。
5月10日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會CAAC數(shù)字營銷委員會主辦，CAAC電商及效果營銷研究院、京東、靈狐科技共同承辦的“贏未來——新場景、新驅(qū)動、新增長”電商營銷沙龍，在京東集團(tuán)總部成功舉行。中國商務(wù)廣告協(xié)會副秘書長陳徐彬、京東和靈狐科技的主要負(fù)責(zé)人，以及來自三星、伊利、王老吉、小米、中興、一加手機(jī)、農(nóng)心等30余家知名品牌的代表參加了本次沙龍。
沙龍現(xiàn)場
一年一度的京東618大促是電商行業(yè)和品牌商家的重頭大戲，在流量紅利消退、獲客成本居高不下、競爭日趨激烈的形勢下，品牌們不僅要比拼銷量，還要搶資源、搶流量、搶熱度……如何在營銷規(guī)劃上先人一步，獲取更大的商業(yè)增長，是品牌所關(guān)注和探究的重點(diǎn)。
因此，作為CAAC電商及效果營銷研究院成立后的首次沙龍，“贏未來——新場景、新驅(qū)動、新增長”，聚焦京東618大促，攜手品牌商家、京東平臺、靈狐科技，共同對品牌營銷的新模式進(jìn)行探索，通過數(shù)字化營銷、全渠道營銷、私域流量營銷等方面的創(chuàng)新實(shí)踐，助力品牌“先聲奪人”，更高效地達(dá)成品牌資產(chǎn)沉淀和銷售變現(xiàn)的雙贏目標(biāo)。
陳徐彬在發(fā)言中表示，為了幫助品牌不斷提高營銷水平，促進(jìn)商務(wù)廣告行業(yè)的發(fā)展，中國商務(wù)廣告協(xié)會先后成立了一批垂類研究院，對特定領(lǐng)域和方向進(jìn)行深入的應(yīng)用型研究。近年來，電商領(lǐng)域的新型營銷極為活躍，并且在營銷和傳播行為上呈現(xiàn)出明顯的效果指向，甚至由此催生出一大批新的消費(fèi)品牌。CAAC電商及效果營銷研究院的成立，就是旨在通過這一平臺聚合各方資源，分析傳播趨勢，研究營銷方法，為品牌健康發(fā)展提供理論和方法上的強(qiáng)大支撐。
中國商務(wù)廣告協(xié)會副秘書長 陳徐彬
在本次沙龍上，京東受邀成為CAAC電商及效果營銷研究院的首批院長單位，京東集團(tuán)副總裁、京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人石立權(quán)受邀擔(dān)任研究院院長，京東零售市場營銷與商業(yè)化中心廣告客戶銷售部負(fù)責(zé)人李捷及京東零售大商超全渠道事業(yè)群營銷運(yùn)營部負(fù)責(zé)人王鳳受邀擔(dān)任研究院副院長，京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務(wù)部媒體拓展與業(yè)務(wù)運(yùn)營部負(fù)責(zé)人劉亮受邀擔(dān)任研究院執(zhí)行秘書長。
中國商務(wù)廣告協(xié)會副秘書長陳徐彬?yàn)槭?quán)頒發(fā)聘書
針對品牌和商家在京東618大促期間可能遇到的問題，京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告客戶銷售部負(fù)責(zé)人李捷、京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務(wù)部媒體拓展與業(yè)務(wù)運(yùn)營部負(fù)責(zé)人劉亮、靈狐科技副總裁崔娜娜、靈狐科技私域流量業(yè)務(wù)運(yùn)營中心總經(jīng)理崔佳，與參加本次活動的品牌代表就全渠道營銷、營銷創(chuàng)新重構(gòu)、大數(shù)據(jù)賦能、社群私域營銷等策略和打法進(jìn)行了探討和分享。
李捷在活動中表示，作為中國商業(yè)零售的領(lǐng)軍者，京東始終致力于“投數(shù)一體，品效合一”的營銷創(chuàng)新。經(jīng)過多年的不斷升級，京東廣告業(yè)務(wù)的規(guī)模體量在電商領(lǐng)域，甚至在全廣告行業(yè)已經(jīng)躋身領(lǐng)先地位。在如何助力廣告主更好地與消費(fèi)者溝通、更有效地使用廣告費(fèi)用以達(dá)到更好的轉(zhuǎn)化效果方面，京東一直在進(jìn)行不懈地探索。“我們將在CAAC電商及效果營銷研究院的支持下，與合作伙伴攜手努力，進(jìn)一步挖掘高效的營銷手段和方法論，更好地為廣告主服務(wù)，賦能品牌達(dá)到更好的營銷效果”。
京東零售市場營銷與商業(yè)化中心廣告客戶銷售部負(fù)責(zé)人 李捷
線上碎片化的用戶行為，將品牌的獲客成本逐漸拉高，作為“價(jià)值洼地”的戶外廣告重新受到廣告主的重視。京東營銷360旗下全渠道線下場景營銷品牌“京屏果”率先洞察到線下場景營銷的價(jià)值與空間，以數(shù)據(jù)賦能場景，聯(lián)動線上資源，實(shí)現(xiàn)場景媒介整合化、線下投放精準(zhǔn)化、營銷追蹤鏈路化，聚焦?fàn)I銷新趨勢，尋找品牌新增量。
京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人 劉亮
劉亮表示，為了更好地賦能商家，今年“京東618，18周年慶”期間“京屏果”從媒體資源、運(yùn)營服務(wù)等方面分別推出搶先特惠、線上線下資源聯(lián)動等助力舉措。在媒體資源方面，京屏果為商家精選社區(qū)、辦公、出行、商超、生活服務(wù)5大線下場景優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位，涵蓋超過80個(gè)城市社區(qū)資源以及多個(gè)城市地標(biāo)大屏。
崔娜娜認(rèn)為，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為品牌為營銷賦能的重要工具和電商運(yùn)營的必然選擇。在京東618大促的各個(gè)階段，要運(yùn)用相應(yīng)的大數(shù)據(jù)工具從不同的維度進(jìn)行有針對性的分析，并據(jù)此制定營銷策略，助力品牌實(shí)現(xiàn)用戶增長和價(jià)值提升，進(jìn)而增強(qiáng)客戶的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
靈狐科技副總裁 崔娜娜
崔佳表示，隨著私域流量價(jià)值的凸顯，社群營銷已成為品牌重要的營銷陣地。靈狐科技用多樣化的活動和豐富多彩的內(nèi)容，對用戶進(jìn)行多角度、全方位、立體化的觸達(dá)，幫助品牌在拉新獲客、留存促活、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)、用戶管理方面進(jìn)行專業(yè)化、精細(xì)化的運(yùn)營，構(gòu)建屬于品牌自己的用戶流量池。
靈狐科技私域流量業(yè)務(wù)運(yùn)營中心總經(jīng)理崔佳
與會代表還就具體的品牌應(yīng)該如何在營銷上增量提效、怎樣高效利用平臺資源、針對京東618的戰(zhàn)略戰(zhàn)法等問題進(jìn)行了深入的討論和交流，沙龍?jiān)跓崃业臍夥罩袌A滿結(jié)束。
參加沙龍的嘉賓進(jìn)行討論和交流
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