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LV瘋狂漲價(jià) 老板卻損失超300億美元!

中國基金報(bào) | 2020-05-11 09:59:00

疫情之前,他是全球首富,疫情之后,他是全球虧損最多的人。

沒錯(cuò),他就是奢侈品牌LV的老板,貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)。

損失超300億美元!疫情期虧損最多的人

據(jù)彭博新聞網(wǎng)報(bào)道,根據(jù)彭博億萬富豪指數(shù)顯示,今年LVMH股價(jià)下跌19%,它的老板貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)凈資產(chǎn)縮水超300億美元(超2000億人民幣),比世界上任何其他人損失的錢都要多。截至5月6日,他損失的錢和亞馬遜主席貝索斯今年賺的差不多。

今年1月,阿爾諾取代亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯成為世界首富,當(dāng)時(shí)他的資產(chǎn)為1165億美元。彭博新聞社5月7日稱,彭博社億萬富翁指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示,LVMH今年的股價(jià)下跌了19%,阿爾諾的凈資產(chǎn)縮水了逾300億美元,比世界上其他任何人損失的錢都要多。

報(bào)道稱,由于疫情,LVMH在全世界的多數(shù)時(shí)裝店已經(jīng)關(guān)門了近一個(gè)月,這是阿爾諾最賺錢的部門,已損失數(shù)十億美元;全世界的音樂會和聚會停辦,夜總會和餐廳停業(yè),LVMH旗下的香檳酒銷量減少;而當(dāng)人們戴著口罩的時(shí)候,噴香水也不是那么必要了。

要靠中國人拯救了?

彭博新聞社指出,LVMH的現(xiàn)金儲備和銷售量在中國都有好轉(zhuǎn)跡象,奢侈品行業(yè)的命運(yùn),以及阿爾諾的命運(yùn),將很大程度上取決于中國。近年來,中國市場占奢侈品銷售額的1/3以上,占奢侈品行業(yè)增長的2/3。

LVMH首席財(cái)務(wù)官讓-雅克·吉約尼在4月16日的投資者電話會議上表示:“4月,主要品牌在中國的銷售增長率非常高。這確實(shí)表明,經(jīng)過兩個(gè)月的封鎖后,中國人的消費(fèi)胃口恢復(fù)到了以前的狀態(tài)。”

5天結(jié)束世界首富之旅

1月17日,奢侈品集團(tuán)LVMH掌舵人貝爾納·阿爾諾問鼎世界首富。其華麗一刻也預(yù)示著整個(gè)奢侈品行業(yè)的高光榮譽(yù)和市場對高端奢侈品牌價(jià)值的普遍認(rèn)同。要知道,在千億美元俱樂部里,只留下過三個(gè)名字:亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯、微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨,以及貝爾納·阿爾諾。

但4天之后,1月21日,阿爾諾從寶座上跌落。

“在阿爾諾之前的二十五年,全世界只出現(xiàn)過五個(gè)首富:比爾·蓋茨、巴菲特、卡洛斯、奧特加和貝索斯。”在咨詢公司合伙人古小帥(化名)看來,“成為首富”,表示符合時(shí)代發(fā)展方向,同時(shí)代表大多數(shù)人對未來的預(yù)期。

而阿爾諾登頂世界首富,曾預(yù)示著市場對未來奢侈品前景的極度看好。

事實(shí)也的確如此。2019年,奢侈品行業(yè)在全球零售業(yè)普遍不景氣的背景下逆勢上揚(yáng),世界三大頂級奢侈品集團(tuán)表現(xiàn)搶眼。LVMH集團(tuán)股價(jià)上漲超60%;開云集團(tuán)股價(jià)累計(jì)上漲近5成,市值創(chuàng)歷史新高;歷峰集團(tuán)市值漲幅超20%。

數(shù)值增長的背后,離不開中國消費(fèi)者的“鼎力相助”。

數(shù)據(jù)顯示,2019年,全球奢侈品市場增長約2.2萬億元,其中90%由中國市場拉動。中國憑借18.5%的世界人口,16%的世界GDP占比,拉動了全世界35%的奢侈品消費(fèi)市場。

此外,根據(jù)麥肯錫調(diào)研報(bào)告,2018至2025年,中國中上收入家庭的年均復(fù)合增長率將達(dá)28%。換言之,中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)勢能仍處于增長階段。

LV 又漲價(jià)了

據(jù)北京商報(bào),5月5日,小紅書上不少時(shí)尚博主都在“控訴”LV近半年來的第二次漲價(jià)。“今年3月4日的時(shí)候已經(jīng)漲過一次價(jià)了!剛剛看到SKP的銷售發(fā)朋友圈說5月5號又要全線漲價(jià)!一臉懵,疫情期間LV捐的款,全部要從消費(fèi)者這撈回來?”有博主甚至在兩三天前就曬出了品牌銷售“預(yù)警”漲價(jià)的聊天截圖,證實(shí)消息來源可靠,提醒大家及早入手。

客服人員表示,此次漲價(jià)范圍不僅限于手袋,涉及品牌全線產(chǎn)品。漲價(jià)地區(qū)除中國外是否還包括其他地區(qū),客服稱“不能確定”。對于漲價(jià)原因,客服也表示“不清楚”,并稱“品牌有時(shí)會根據(jù)稅率漲價(jià)”。

此次是LV自今年3月以來第二次漲價(jià),前后間隔不過兩個(gè)月。對于如此頻密的漲價(jià)行為,有網(wǎng)友用“喪心病狂”來形容,感覺如同“搶錢”。

今年由于疫情的出現(xiàn),奢侈品行情不斷下行,包括LV、Gucci在內(nèi)的頭部奢侈品牌都沒能扛住疫情壓力,業(yè)績呈斷崖式下滑。在其他品牌都在想方設(shè)法提振銷售的時(shí)候,LV逆勢接連漲價(jià)。

背后的原因可能是因?yàn)?,今年第一?cái)季,LV母公司LVMH集團(tuán)銷售額遭遇了近10年來的首次下跌,跌幅高達(dá)15%,首席執(zhí)行官Bernard Arnault強(qiáng)調(diào),眼下集團(tuán)面臨的困境“前所未有”,原定于今年年中完成的對美國奢侈珠寶品牌Tiffany價(jià)值162億美元的收購交易也將延遲到年底。隨著中國奢侈品市場逐漸恢復(fù),LVMH開始將全部增長希望寄于中國市場。

伯納德阿諾特被稱世界奢侈品教父

那就讓我們再來認(rèn)識一下這個(gè)新的世界首富,也被稱作世界奢侈品教父的伯納德阿諾特(Bernard Arnault)。

阿諾特是全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH的掌門人,他被譽(yù)為“時(shí)尚界的教皇”、精品界的拿破侖、世界奢侈品教父。

1949年出生于法國一個(gè)工業(yè)家庭,1971年畢業(yè)于巴黎綜合理工學(xué)院,進(jìn)入父親創(chuàng)辦的Ferret-Savinel建筑公司,成為一名工程師。

1981年,伯納德阿諾特前往美國發(fā)展事業(yè),1984年回到法國。當(dāng)時(shí),迪奧正處于危機(jī)時(shí)期,伯納德阿諾特將自己的家族企業(yè)抵押,收購了迪奧,此后伯納德阿諾特成為了迪奧的董事會主席,并開始了自己的奢侈品帝國之路。

1987年,由法國銀行牽頭,全球著名的皮件公司路易威登(Louis Vuitton)與酒業(yè)家族酩悅軒尼詩(Mot Hennessy)合并,成立了路威酩軒,全名LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton SE。

當(dāng)年10月,股票市場崩盤,阿諾特以極低的價(jià)位收購LVMH的股份,通過迪奧,阿諾特很快控制了LVMH集團(tuán)43%的股權(quán),成為第一大股東。

入主LVMH之后,他將旗下的路易威登 (LOUIS VUITTON) 與酩悅(MOET) 、軒尼詩 (HENNESSY) 合并,成立了今天的 LVMH 帝國。

伯納德·阿諾特雷厲風(fēng)行的收購手段,讓行業(yè)聞風(fēng)喪膽。

此后的30多年里,LVMH在阿諾特的帶領(lǐng)下,在經(jīng)濟(jì)陷入低谷或公司存在內(nèi)部矛盾時(shí)就“趁虛而入”,收購了大量的奢侈品品牌,直至成就今天的全球最大的奢侈品集團(tuán),旗下?lián)碛蠰ouis Vuitton、Céline、Givenchy、Fendi、Kenzo等75家奢侈品牌。

彭博商業(yè)周刊消息,路易威登的設(shè)計(jì)師將目光瞄準(zhǔn)了千禧一代。這家奢侈品牌巨頭正試圖吸引更年輕的買家。

據(jù)彭博的報(bào)道,中國消費(fèi)者對Louis Vuitton箱包和軒尼詩干邑的需求大大提升了LVMH集團(tuán)的銷售,這使得在國際貿(mào)易環(huán)境日趨緊張的情況下,LVMH的股價(jià)不但大漲。

據(jù)2017年胡潤數(shù)據(jù),LV 在全球的銷量有一半都是中國人買的。根據(jù)當(dāng)年的數(shù)據(jù)顯示,2017年中國奢侈品銷售額達(dá)到人民幣1420億元(約合220.7億美元)。

  • 標(biāo)簽:LV漲價(jià),LV老板

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