“麻煩給我的毒販一杯Mojito，我喜歡閱讀他認(rèn)錯(cuò)時(shí)的眼眸……”近日，海南禁毒民警根據(jù)歌手周杰倫新歌改編的禁毒版《mojito》火了。
新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下，公眾獲取消息的渠道越來越多，速度也越來越快。面對(duì)群眾日益增長的司法需求，公、檢、法等政法機(jī)關(guān)努力探索運(yùn)用新方式進(jìn)行法治宣傳，“發(fā)微博、開公號(hào)、發(fā)抖音”已然成為政法新媒體的工作新常態(tài)。
一個(gè)個(gè)爆款作品如何出爐?如何看待政法新媒體的發(fā)展方向?近日，《法制日?qǐng)?bào)》記者走訪部分政法新媒體從業(yè)人員，聽他們講述打通法治宣傳“最后一公里”的故事。
“虢法紀(jì)事”
聚焦審執(zhí)主業(yè)捕捉一線瞬間
6月12日9時(shí)，河南省三門峽市中級(jí)人民法院政治部干警鄭昱早早架好手機(jī)、設(shè)置好直播界面準(zhǔn)備直播，這是“虢法紀(jì)事”第一次抖音直播。“基層單位搞宣傳，往往一個(gè)人就是一支隊(duì)伍。“如何運(yùn)營好抖音號(hào)，鄭昱一直在探索。
“2018年8月三門峽中院正式入駐抖音后發(fā)布的一條視頻，獲得400萬播放量。那天，我的手機(jī)一直在響，不停有人點(diǎn)贊，不停漲粉。”鄭昱第一次深切地感受到，新媒體平臺(tái)可以作為法治宣傳的強(qiáng)有力渠道。
做好抖音號(hào)遠(yuǎn)不如想象中那樣簡單，不僅需要一腔熱血，更要耐得住寂寞。“法院政務(wù)新媒體承受著流量時(shí)代的焦慮感——今天發(fā)布的視頻是爆款，下一個(gè)可能就沒人看。”鄭昱說，最初的3個(gè)月沒有任何流量推送，他們不停地學(xué)習(xí)、拍攝和制作，反思流量不高的原因，尋找傳播規(guī)律和爆款視頻模式，期待下一條爆款的到來。
通過拍抖音讓鄭昱明白，坐在辦公室里永遠(yuǎn)拍不出好作品。法院新媒體要聚焦審判執(zhí)行主業(yè)，深入執(zhí)法辦案第一線，記錄法官日常辦案經(jīng)歷和最真實(shí)的感情，尋找、捕捉有趣的瞬間。
去年8月，鄭昱拍攝的短視頻《法警小哥哥當(dāng)柱子》火了。當(dāng)時(shí)，執(zhí)行現(xiàn)場隔離人群時(shí)周圍沒有樹和電線桿，法警索性將警戒線綁在自己身上。這個(gè)視頻播放量5608.9萬，獲贊169.4萬。
“好的新聞素材往往是偶發(fā)的，自己不可能永遠(yuǎn)在第一現(xiàn)場，一定要調(diào)動(dòng)大家打配合。”鄭昱以短視頻《確認(rèn)過眼神——你是我們要找的“老賴”》為例說，這是一線執(zhí)行干警用手機(jī)完整記錄的“老賴”被抓的整個(gè)過程：執(zhí)行干警鄭青梅上班途中偶遇“老賴”曲某，便一路狂奔，追上企圖逃跑的曲某，被絆倒后仍然緊緊抓住其衣領(lǐng)，直到其他干警趕來。同事用手機(jī)拍下這一過程，3個(gè)相關(guān)短視頻累計(jì)播放量1.23億，獲贊116萬，跟評(píng)766條。
通過不斷創(chuàng)新運(yùn)用新媒體、新技術(shù)，努力尋找審判執(zhí)行和社會(huì)關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)，不到兩年，“虢法紀(jì)事”發(fā)布短視頻172個(gè)，點(diǎn)擊量在千萬以上的16個(gè)，獲贊866.1萬，擁有粉絲43.1萬。
【后話】今年5月，全國法院主要官微(微信)排行榜顯示，“最高人民法院”“黑龍江省高級(jí)人民法院”“山東高法”依然牢牢占據(jù)前3名;全國中基層法院微信公眾號(hào)月榜前10名略有變動(dòng)，競爭激烈。
山東省威海市文登區(qū)人民法院成立新媒體工作室，著力于開展院網(wǎng)站、微信、微博、抖音、快手等新媒體建設(shè)工作;廣東省韶關(guān)市中級(jí)人民法院新媒體矩陣再添新翼——天平陽光App，為群眾帶來更好的服務(wù)體驗(yàn);四川法官學(xué)院舉辦2020年全省法院新媒體運(yùn)營視頻直播培訓(xùn)班，首次單線采用“釘釘”平臺(tái)視頻直播方式進(jìn)行……一系列創(chuàng)新舉措，奏出法院新媒體的最強(qiáng)音。
山東檢察新媒體
矩陣效應(yīng)讓檢察宣傳更搶眼
省檢察院召開新聞發(fā)布會(huì)，全省三級(jí)檢察院同步微直播、微轉(zhuǎn)播，閱讀量超60萬;一條展現(xiàn)掃黑除惡案件的視頻，閱讀量近70萬，留言超10萬……近年來，山東檢察機(jī)關(guān)大力推進(jìn)檢察新媒體建設(shè)，逐步形成“兩微多端一網(wǎng)一抖”的新媒體宣傳大格局，閱讀量超過7億。
前不久發(fā)布的2020年第一季度“互聯(lián)網(wǎng)+檢察”新媒體指數(shù)排行榜，山東摘得總榜桂冠。這樣的第一，山東省人民檢察院已獲多次。
山東省檢察院新聞辦的王蓉蓉介紹說，山東檢察機(jī)關(guān)注重發(fā)揮群體效應(yīng)，在重大發(fā)布節(jié)點(diǎn)充分發(fā)揮各級(jí)檢察機(jī)關(guān)新媒體矩陣的強(qiáng)大作用，利用微博、微信、抖音等各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效互動(dòng)，收到搶眼的效果。
推進(jìn)新媒體建設(shè)過程中，山東檢察機(jī)關(guān)注重與檢察重點(diǎn)工作、檢務(wù)公開、干警事跡的深度融合，同時(shí)通過定期對(duì)全省新媒體賬號(hào)進(jìn)行梳理排名等方式，鼓勵(lì)各地創(chuàng)新。
在采稿用稿嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，嚴(yán)格遵循信息發(fā)布權(quán)威性、時(shí)效性、真實(shí)性基礎(chǔ)上，山東檢察機(jī)關(guān)積極運(yùn)用新穎、活潑的新媒體語言和符合潮流的包裝形式，杜絕公文式語言，努力讓群眾喜聞樂見。
王蓉蓉舉例說，新冠疫情暴發(fā)后，山東省檢察院新媒體工作室及時(shí)發(fā)布公告，以“山東檢察戰(zhàn)‘疫’”為主題加強(qiáng)策劃，發(fā)揮新媒體在特殊時(shí)期的重要作用，充分利用移動(dòng)端的傳播優(yōu)勢(shì)，作好網(wǎng)絡(luò)宣傳引導(dǎo)工作。
策劃《戰(zhàn)“疫”一線的TA》等一批檢察干警抗“疫”作品，以疫情中“山東首例”為主線，發(fā)布山東省首例涉疫情非法行醫(yī)案等一批典型案例……其中一則涉疫案件進(jìn)展信息，最高閱讀量達(dá)1850余萬。
王蓉蓉說，山東檢察機(jī)關(guān)將建強(qiáng)用好“兩微多端一網(wǎng)一抖”陣地，加大原創(chuàng)音視頻欄目的策劃和播出力度，利用視頻、文字、圖解、漫畫、VR等多種形式，全方位呈現(xiàn)全省檢察機(jī)關(guān)工作成效，推出一系列接地氣、有看頭的優(yōu)秀原創(chuàng)作品，著力提升檢察新媒體宣傳效果。
【后話】不僅僅是山東，各地檢察機(jī)關(guān)都把推進(jìn)新媒體建設(shè)作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，通過加強(qiáng)策劃、上下聯(lián)動(dòng)等方式，激發(fā)檢察新媒體矩陣效應(yīng)，講好檢察故事。
據(jù)了解，今年4月的“互聯(lián)網(wǎng)+檢察”新媒體指數(shù)排行榜，參評(píng)的檢察新媒體賬號(hào)達(dá)到9659個(gè)，其中檢察微博3076個(gè)，檢察微信3404個(gè)，檢察頭條號(hào)3179個(gè);共發(fā)布微博48萬條，微信文章10.8萬篇，今日頭條文章19.7萬篇，數(shù)量均有不同程度上升。
“四平警事”
用笑聲點(diǎn)燃群眾學(xué)法熱情
在一條公路上，兩個(gè)“攔路搶劫者““點(diǎn)兒太背”，攔到一輛滿載著警察的面包車。二人被“抓獲”后，民警順勢(shì)給大家講起法來：攔路搶劫將被處以3年以上10年以下有期徒刑!這是吉林省四平市公安局編導(dǎo)的一段視頻。
四平公安政務(wù)抖音號(hào)“四平警事”這段短短的抖音視頻，讓群眾在爆笑之余輕松記住了知識(shí)點(diǎn)，也點(diǎn)燃了學(xué)法的熱情。截至目前，“四平警事”粉絲數(shù)達(dá)1654萬，獲贊1.2億次。
點(diǎn)進(jìn)“四平警事”抖音號(hào)，可以看到一期點(diǎn)贊量達(dá)637.8萬的視頻。視頻講述了從外地回到四平的“張松”拒不配合防疫，威脅、辱罵社區(qū)工作人員，接受警察批評(píng)教育時(shí)丑態(tài)百出，花言巧語為自己“辯護(hù)”的故事。在四平市公安局政治部宣傳處輔警董政和同事的演繹下，將“哈爾濱張某”事件呈現(xiàn)在公眾面前。
2月8日，黑龍江哈爾濱男子張某未戴口罩出行，社區(qū)防疫人員提示其應(yīng)佩戴口罩，但張某仍拒不配合，謊稱自己是“市公安局的”，辱罵恐嚇工作人員，最終被依法行政拘留10日。
“視頻起到讓大家更加自覺地遵守疫情防控規(guī)定的作用，我們還策劃拍攝了公安民警開展防疫工作的視頻，讓群眾更加深入地了解一線防疫工作。”董政說，視頻發(fā)出后不久的一個(gè)寒夜，一位粉絲為堅(jiān)守在疫情防控崗位上的民警送去熱飲，說是看了“四平警事”抖音號(hào)了解到公安工作的不容易。
一次，董政到北京出差，被一名出租車司機(jī)一眼認(rèn)出，對(duì)方甚至能背出“四平警事”里的臺(tái)詞。董政問：“看了視頻除了開心還得到什么?”沒想到，司機(jī)脫口說出盜竊、搶劫等罪名的量刑標(biāo)準(zhǔn)，讓董政既驚訝又欣慰。
四平市公安局政治部宣傳處處長孫學(xué)軍認(rèn)為，“四平警事”的成功得益于上級(jí)對(duì)宣傳工作的重視，得益于公安工作的接地氣，東北語言特色也讓簡單的對(duì)白更富喜劇效果。
【后話】公安部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國各級(jí)公安機(jī)關(guān)公安政務(wù)新媒體和民警個(gè)人新媒體已超5萬個(gè)，覆蓋微博、微信、今日頭條、抖音、快手等各類新媒體平臺(tái)，粉絲總量過億。
公安部新聞宣傳局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，近年來，公安部黨委高度重視、有力推動(dòng)，全國公安新媒體蓬勃發(fā)展，在有效傳遞黨中央聲音和部黨委決策部署、助力各項(xiàng)公安工作、服務(wù)廣大人民群眾、樹立公安隊(duì)伍良好形象等方面發(fā)揮了積極作用。
(采寫：本報(bào)記者 劉子陽 周斌 蔡長春 本報(bào)見習(xí)記者 張守坤 鄒星宇)
