“集齊52個(gè)奧特曼，守護(hù)你2021年的每一周。”最近朋友圈里流行起這個(gè)新年祝福梗。
“奧特曼長(zhǎng)得真的不一樣!”一直以來(lái)，奧特曼名字和口紅色號(hào)，并稱(chēng)為人類(lèi)戀愛(ài)史上兩大終極靈魂拷問(wèn)。2020年，奧特曼登上淘寶年度熱搜TOP 10，搜索量超過(guò)2億次。因?yàn)楹贾葚髢旱寞偪穸缡郑贾蓐J入奧特曼相關(guān)商品的下單TOP10城市榜，位列第8。
銀腦袋、俏皮緊身連體衣，最多在頭上加幾個(gè)角，馬上迎來(lái)55周年的奧特曼系列為什么就成了時(shí)尚頂流?
活躍的奧迷：搜索量攀升至2億次
當(dāng)網(wǎng)上到處可以刷到“你相信光”“告訴男朋友奧特曼不是真的”的流行梗，迪迦、澤塔奧特曼一次次被眾人提起并津津樂(lè)道，在80后杭州小伙阿俊眼中，奧特曼這個(gè)超級(jí)IP依舊身披榮光。
四年前，阿俊成為人父。今年，他最大的收獲是將上了幼兒園的兒子培養(yǎng)成奧特曼的新“顏粉”，“現(xiàn)在去逛玩具店，我們一人買(mǎi)一個(gè)奧特曼”。
在淘寶、閑魚(yú)上隨手一搜奧特曼，你可能會(huì)被他們?nèi)绱她嫶蟮膕ku所折服。
現(xiàn)居浙江的磊子，從事外貿(mào)行業(yè)，是二手市場(chǎng)上活躍的奧特曼賣(mài)家。在他的賣(mài)家頁(yè)面上，高約24~25厘米的Xplus初代奧特曼，售價(jià)在500~800元左右;而戰(zhàn)斗姿勢(shì)的迪迦奧特曼，價(jià)格在268元，瀏覽量上千人。
來(lái)自全國(guó)各地的奧迷，其中不少也都已經(jīng)是中年人，但他們?nèi)圆粫?huì)忘記，在童年時(shí)代表著夢(mèng)想與正義的偉岸身影。網(wǎng)友“自得奇樂(lè)”，在網(wǎng)上曬出辦公桌上躺著的一排奧特曼， “除了奧父稍微有點(diǎn)舊，別的都還好，青春又回來(lái)了。”
將玩梗轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)奧特曼本身的愛(ài)，在“女奧迷”小彤心里，小時(shí)候電視機(jī)里放著的那個(gè)看上去圓頭圓腦有些鐵憨憨的奧特曼，才是最值得懷念的。
甚至有人評(píng)價(jià)，奧特曼系列劇集，少兒看的只是劇情。“但更深層次的東西，沒(méi)有一點(diǎn)人生閱歷那一般人還是難以看懂，”阿俊說(shuō)，邁入中年的老奧迷，看到的是“希望”和“光”。
奧迷如此活躍，也帶來(lái)了另一個(gè)熱度：從2018到2020年的三年間，淘寶上“奧特曼”的搜索數(shù)量從1.7億次升至2.7億次。
時(shí)尚的“巨人”：大IP的另一次飛躍
最早上映于1966年的《奧特曼》，將在2021年迎來(lái)55歲生日。最近他的出現(xiàn)，卻和金屬色、緊身衣、披風(fēng)等時(shí)尚風(fēng)格聯(lián)系在了一起，被網(wǎng)友稱(chēng)作是“不折不扣的時(shí)尚‘巨人’。”
在上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司數(shù)碼事業(yè)部總監(jiān)肖寒冰看來(lái)，“奧特曼”是一代又一代人的青春記憶，它一直以各種方式出圈，出現(xiàn)在人們的日常話題中，2020年更是大放光彩。
“我們做過(guò)一些線下活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)人氣很火爆，也讓我們對(duì)奧特曼IP更有信心。”肖寒冰介紹，公司是宇宙英雄奧特曼系列IP在中國(guó)大陸地區(qū)的版權(quán)總代理商，也是其IP在國(guó)內(nèi)的打造者。
“奧特曼系列的粉絲群體太豐富了。” 肖寒冰表示，公司2004年引入《迪迦奧特曼》，80后對(duì)奧特曼系列更是情有獨(dú)鐘。這些年來(lái)，因?yàn)閮纱劢z的相互理解，奧特英雄不斷升級(jí)打怪，才擁有了越來(lái)越大的舞臺(tái)。
“你或許想不到，奧特曼系列紙質(zhì)卡牌，突破了10個(gè)億的銷(xiāo)售額，目前也保持著月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)件的熱度。”肖寒冰介紹，目前淘寶上的奧特曼系列相關(guān)的產(chǎn)品，SKU數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了580個(gè)以上。
盡管不是人人都對(duì)奧特曼系列的名字、故事、戰(zhàn)力了如指掌，但是對(duì)于奧特曼系列表情包，誰(shuí)還沒(méi)收藏幾個(gè)呢?肖寒冰介紹，風(fēng)靡好友圈的賽羅奧特曼微信表情，去年10月上線，目前已有2.7億次的下載使用量。
與奧特曼IP相伴，后臺(tái)和客服團(tuán)隊(duì)也會(huì)收到一些“奇奇怪怪”的有趣發(fā)問(wèn)，比如，“為什么買(mǎi)了正版變身器，我還是不能變身?” 肖寒冰還記得某位網(wǎng)友的高贊回答，“請(qǐng)你買(mǎi)2節(jié)電池。”
據(jù)2020淘寶年度十大同款榜單，去年“奧特曼變身器”搜索量超7500萬(wàn)次。
那到底哪位奧特英雄，才是真正的人氣王?“奧特曼系列每年都會(huì)出新作，年新增SKU約160個(gè)左右。”肖寒冰說(shuō)，“從長(zhǎng)線來(lái)看，最受歡迎的奧特英雄是迪迦和賽羅。”
據(jù)天貓發(fā)布的《二次元IP帶貨力》榜單，在最受年輕人歡迎的二次元IP中，奧特曼、鋼鐵俠、海賊王、火影忍者、魔道祖師榜上有名。
有業(yè)內(nèi)人士表示，IP再次曝火背后，代表著Z世代新消費(fèi)力量崛起。“經(jīng)典老IP本身具有深層情懷和文化價(jià)值，自帶情感連接屬性。如何利用老IP創(chuàng)造出新的連接與溝通，正是很多品牌商需要思考和學(xué)習(xí)的。”
對(duì)于新年大火的奧特曼，你怎么看?
