風(fēng)向難以預(yù)知，但風(fēng)起之后應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，仍然是個(gè)值得研究的課題。
曹縣，這個(gè)在地圖上可能都需要拿著放大鏡仔細(xì)尋找的城市，近日突然火上了熱搜。
火到什么程度?看看社交媒體上流傳的這些梗吧：中國(guó)一線城市“北上廣曹”、“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”……病毒式的傳播，讓曹縣成了眾多網(wǎng)友口中的“夢(mèng)中情城”，而且這股熱潮還有愈演愈烈之勢(shì)。不過(guò)，還是有很多人好奇，這個(gè)梗到底哪里來(lái)的?怎么就能火成這樣?
原來(lái)，是一位視頻博主每次都會(huì)在作品中用曹縣方言大喊：“山東菏澤曹縣牛*666 我的寶貝兒”。說(shuō)完之后，雙手抱胸，仰起頭來(lái)，以鼻孔示人。魔性的口號(hào)配上標(biāo)志性的動(dòng)作，讓人印象深刻。該博主此舉引發(fā)眾多視頻創(chuàng)作者跟風(fēng)模仿，隨后創(chuàng)作者們將創(chuàng)作重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了對(duì)曹縣的調(diào)侃，網(wǎng)友們也加入其中。
且不評(píng)價(jià)這位視頻博主的創(chuàng)作能力如何，單是曹縣這個(gè)梗的意外走紅，就足以說(shuō)明當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播的某些新規(guī)律。比如，越是朗朗上口容易重復(fù)的東西，越容易被人記住。又比如，越是和常識(shí)形成反差的內(nèi)容，越容易引起網(wǎng)友的興趣。
曹縣的火爆，也揭露了一個(gè)事實(shí)：互聯(lián)網(wǎng)中的流行風(fēng)向越來(lái)越難以捉摸，想要人為設(shè)置一個(gè)話題，甚至刻意去引導(dǎo)受眾，成功的可能性已經(jīng)越來(lái)越小。
風(fēng)向難以預(yù)知，但風(fēng)起之后應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，仍然是個(gè)值得研究的課題。在這方面，曹縣的做法確有值得借鑒之處。據(jù)媒體報(bào)道，曹縣縣委副書記、縣長(zhǎng)梁惠民近日公開回應(yīng)“曹縣走紅”時(shí)說(shuō)道：“這里面至少表現(xiàn)出兩層意思，一是大家非常關(guān)心來(lái)自家鄉(xiāng)的信息，關(guān)注家鄉(xiāng)的發(fā)展;二是家鄉(xiāng)的變化確實(shí)大，甚至有點(diǎn)讓大家不敢相信。”在接受采訪時(shí)，梁惠民還公開發(fā)出邀請(qǐng)，“歡迎(網(wǎng)友們)到曹縣來(lái)走一走，看一看我們真實(shí)的曹縣。”
能夠迅速觀察到互聯(lián)網(wǎng)上的動(dòng)向，這至少說(shuō)明當(dāng)?shù)卣^非“兩耳不聞窗外事”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這是政務(wù)治理中必備的素質(zhì)。其次，縣長(zhǎng)公開回應(yīng)，顯示出當(dāng)?shù)卣浅Ｌ拐\(chéng)的態(tài)度。她的回應(yīng)不卑不亢，既沒(méi)有過(guò)分突出曹縣這些年來(lái)的建設(shè)成績(jī)，也沒(méi)有回避網(wǎng)友對(duì)曹縣的關(guān)心甚至是調(diào)侃。
開放、包容、多元，這些特質(zhì)不是互聯(lián)網(wǎng)人造出來(lái)的梗，而是擺在人們眼前的曹縣特色?？梢?jiàn)，曹縣的走紅可能是意外，但是當(dāng)?shù)卣倪@些操作，讓人們對(duì)曹縣的未來(lái)發(fā)展充滿期待。
話說(shuō)回來(lái)，和曹縣一樣，長(zhǎng)時(shí)間在公眾視野中“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的城市，還有很多。近年來(lái)，許多城市賣力吆喝，希望通過(guò)各種宣傳手段推銷自身，但效果未必達(dá)到預(yù)期。相反，曹縣的無(wú)心插柳，反倒更有啟示意義。
