構建新場景，發(fā)展新經(jīng)濟，是推動城市轉型發(fā)展，助力消費升級的核心動力。為響應南京市“四新”行動計劃，建鄴區(qū)緊扣“文旅消費”這一關鍵詞，以消費新場景激活消費潛力，以文旅活動延伸消費時段，并借助網(wǎng)紅直播優(yōu)勢，挖掘市場潛力，促進文體旅業(yè)元氣“回歸”，助力打造“新都市”。
文化賦能 打造文旅消費新場景
梳著飛機頭的“貓王”、百老匯歌劇里的“喵星人”、致敬披頭士樂隊的“喵星人”……“五一”假期首日，建鄴區(qū)首個網(wǎng)紅街巷“喵喵街”正式開街，百余只貓形人偶COS多個經(jīng)典藝術形象，復刻《阿甘正傳》《兩小無猜》《陽光小美女》等多部經(jīng)典影視作品場景，國際化“城市客廳”又增添一處文化藝術新地標。
據(jù)悉，“喵喵街”位于金沙江西街，周邊集聚了保利大劇院、青奧雙子塔等南京地標，也是建鄴文旅消費聚集區(qū)。作為城市藝術地標的組成部分，“喵喵街”融合電影、街角藝術公園、社區(qū)商業(yè)中心等元素，以文化賦能，打造文旅消費的特色街區(qū)，激活消費潛力。
近日，記者前往“喵喵街”，現(xiàn)場看到不少年輕人正在造型各異的貓形人偶前“打卡”拍照，帶動了周邊商家的客流量。“因疫情影響，我們這邊商店的人流量明顯減少，來這邊游覽的人也不多。這次‘喵喵街’開街，吸引了很多家庭和年輕人來這里，大家在拍照的同時，也會在這邊消費。目前，來我們這邊消費的大多是來看這些‘喵星人’的。”附近一家中餐廳的相關負責人表示。
活動豐富 延伸文旅消費新時段
夜間經(jīng)濟是衡量城市生活品質、發(fā)展活力的重要標志，也是擴大內需、培育優(yōu)勢的重要方面。為了迎合新的消費需求，建鄴區(qū)立足自身實際，主打“文商牌”，通過在節(jié)假日舉辦一系列活動深入挖掘文化與商業(yè)的結合點，實現(xiàn)活動品牌化，把文體旅活動融入到市民的休閑娛樂購物中。據(jù)建鄴區(qū)智慧旅游運營監(jiān)測中心統(tǒng)計，5月1日至5日建鄴區(qū)旅游消費總金額2.68億元。
5月2日晚，夜慢慢落幕，在華采天地下沉廣場，人氣還在不停聚集，萊美女神Linda一出場就引燃了現(xiàn)場氣氛?；蝿拥娜擞?、揮舞的雙臂、無處安放的運動細胞，熱力濕透全身，無一不向游客打開新世界的大門。隨朋友而來的溧水姑娘芳芳直呼過癮，認為“這是一種全新的體驗，沒想到在商場之中也有這么燃的活動。”同時，一旁的攤位上也擺滿新銳美食、創(chuàng)意手作、體育用品等等，吸引了不少市民、游客駐足購買。
除節(jié)假日舉辦大型的夜間文體旅活動，從5月16日開始，建鄴區(qū)開始每晚聯(lián)合八度空間音樂孵化基地組織街頭巡演，延長市民、游客停留時間，更大程度為文旅消費注入活力。此外，一家24小時美術館、一家網(wǎng)紅美食店也逐漸成為游客打卡一個地方的理由。建鄴的夜經(jīng)濟不只有豐富的文體旅活動，看一看展覽，逛一逛商城……更多新業(yè)態(tài)不斷興起，建鄴給游客提供夜生活的選項越來越豐富。
互動直播創(chuàng)新文旅消費新模式
疫情來襲，旅游市場被按下“暫停鍵”。與此同時，只要一部手機或一臺電腦就能逛遍網(wǎng)紅景點的云旅游和云直播開始走紅網(wǎng)絡。今年3月，為進一步激發(fā)文旅市場活力，增強市民疫后復蘇游玩信心，建鄴區(qū)文化和旅游局積極調整思路，推出“幸會建鄴 到此莫愁”網(wǎng)絡直播活動，吸引了近19萬人觀看，讓莫愁湖景區(qū)和綠博園受到了持續(xù)關注，集聚了一大批潛在消費者。4月29日，全省13城市黨媒客戶端共同發(fā)起《蘇大強“抱團”邀您來串門》大型直播行動中，南京新地標——南京眼作為南京的代表也得到全國11萬網(wǎng)友的觀看，展現(xiàn)了南京“城市客廳”的形象。
此外，“五一”期間，建鄴區(qū)文化和旅游局還在華采天地和“喵喵街”舉辦5場直播。從商業(yè)綜合體到“網(wǎng)紅打卡地”……主播與網(wǎng)友在線互動，通過解說讓全國網(wǎng)友足不出戶就能感受建鄴的“活力四射”，給眾多渴望探店和出游的人提供了一次不同的體驗，共吸引了2815萬市民在線觀看，有序推動了文旅消費市場的復蘇。
“新消費之‘新’，在于‘模式’。我們通過借助網(wǎng)紅直播優(yōu)勢，推動線上、線下融合發(fā)展，來探索線下的新型消費體驗方式。”建鄴區(qū)文化和旅游局相關負責人告訴記者，在夜經(jīng)濟、網(wǎng)紅直播經(jīng)濟的加持下，建鄴區(qū)系列新場景成功解鎖文旅新消費。下一步，他們將著重“夜經(jīng)濟”，開發(fā)一批常態(tài)化、特色化持續(xù)更新的夜間文體旅體驗項目，打造一批網(wǎng)紅旅游打卡點以及舉辦2020年城市生活季、2020建鄴“左岸花海”狂歡嘉年華、江豚音樂盛典等活動，帶動夜消費人氣和流量。
