一年一度的“雙11”消費(fèi)季正式開(kāi)啟。10月20日，天貓宣布超過(guò)8億消費(fèi)者與500萬(wàn)商家共同參與的“天貓雙11”正式啟動(dòng)。記者了解到，今年“天貓雙11”的規(guī)模再創(chuàng)紀(jì)錄：25萬(wàn)品牌、500萬(wàn)海內(nèi)外商家參與，其中包括200多萬(wàn)線下商家。值得注意的是，首次參與“雙11”的新品牌多達(dá)5萬(wàn)個(gè);很多中小商家、外貿(mào)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家均是第一次參與。
“今年是最為特殊的一年。”淘寶天貓總裁蔣凡指出，作為疫情之后的消費(fèi)季，很多商家對(duì)“雙11”有更強(qiáng)的期待和更高的預(yù)期。“天貓雙11”選擇在今年推出11月1日至3日，以及11月11日兩個(gè)售賣(mài)期的創(chuàng)新，是希望為商家創(chuàng)造更長(zhǎng)的生意時(shí)間窗口，為他們帶來(lái)更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，今年線上線下融合也將為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的新消費(fèi)體驗(yàn)，其中支付寶也將首次作為數(shù)字生活開(kāi)放平臺(tái)加入“雙11”，推出“城市生活狂歡節(jié)”。
在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的推動(dòng)下，以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為代表的新動(dòng)能逆勢(shì)成長(zhǎng)，網(wǎng)上購(gòu)物、直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)火熱，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮了非常積極的作用。國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》，從四方面提出15項(xiàng)具體舉措，為進(jìn)一步培育壯大各類消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式、促進(jìn)線上線下消費(fèi)深度融合提供政策指引。“第三季度社會(huì)零售額由負(fù)轉(zhuǎn)正，網(wǎng)上零售額更是逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)，電商成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)重啟和復(fù)蘇的穩(wěn)定器和助推器。‘雙11’不是簡(jiǎn)單的線上消費(fèi)，而是中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要組成部分。在這個(gè)過(guò)程中，線上的訂單，需要線下的工廠和商家，以及快遞小哥和無(wú)數(shù)后臺(tái)支持人員的參與。‘天貓雙11’的發(fā)展，既對(duì)企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需求的能力提出了挑戰(zhàn)，也創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì);就業(yè)機(jī)會(huì)又帶來(lái)了新的消費(fèi)需求，構(gòu)成經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要組成部分。”上海財(cái)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心鐘鴻鈞認(rèn)為，而阿里的商業(yè)操作系統(tǒng)和完整的數(shù)字化能力，也有助于降低中小企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻和縮小小微企業(yè)的數(shù)字鴻溝，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速數(shù)字化。
值得一提的是，今年產(chǎn)業(yè)帶外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的主場(chǎng)也設(shè)在“天貓雙11”。從10月開(kāi)始的淘寶特價(jià)版“一元更香節(jié)”將貫穿整個(gè)“雙11”，2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、30萬(wàn)外貿(mào)工廠和120萬(wàn)商家將首次入局“天貓雙11”。“今年雙11對(duì)我們來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)歷史性時(shí)刻。”3月之前，主做粘毛器的浙江義烏澤熙日用品有限公司因疫情損失了1000萬(wàn)訂單，負(fù)責(zé)人方昊下定決心轉(zhuǎn)型做好內(nèi)貿(mào)，加入“雙11”的行列。雖然是第一次參與“雙11”，但前期的銷售結(jié)果給了他充分的信心，“內(nèi)銷和外貿(mào)肯定是不一樣的節(jié)奏，我們需要不斷摸索，分兩波銷售方便我們做靈活調(diào)整。”現(xiàn)在，澤熙的工廠里已經(jīng)開(kāi)足馬力。此外，海外貨品也將成為今年“雙11”供給的重點(diǎn)之一。在海外疫情依舊復(fù)雜的形勢(shì)下，“天貓雙11”也已成為國(guó)際品牌的主要戰(zhàn)場(chǎng)。國(guó)內(nèi)外大牌加速“上天貓”，幾十個(gè)全球頂級(jí)奢侈品品牌首次參加“天貓雙11”。(記者 韋夏怡)
