“建議給單身青年提供租購(gòu)房?jī)?yōu)惠”、“據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年就有超過(guò)7700萬(wàn)獨(dú)居狀態(tài)的‘空巢青年’，預(yù)計(jì)2021年，‘空巢青年’數(shù)據(jù)會(huì)上升到9200萬(wàn)”，“據(jù)人民智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)‘空巢青年’是主動(dòng)選擇獨(dú)居。”......
越來(lái)越多的人享受單身，越來(lái)越多的人選擇單身，單身成為了主流，單身經(jīng)濟(jì)也成為了風(fēng)口。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多“一人食”、“一人租”、“迷你小家電”、“一人旅行”等各種各樣的“一人產(chǎn)品”，還收獲了眾多年輕人的喜愛。所以，品牌們也開始卯足了勁兒為單身群體制造了眾多單身場(chǎng)景，“單身經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，也造就了萬(wàn)億級(jí)的商業(yè)機(jī)會(huì)。
其實(shí)，對(duì)于單身群體來(lái)說(shuō)，他們的消費(fèi)理念更好掌握，性價(jià)比、顏值、品質(zhì)、悅己是他們?cè)诤醯?，而孤?dú)感是他們的最真實(shí)體驗(yàn)。所以，品牌們也熱衷于借助孤獨(dú)感與消費(fèi)者建立情感鏈接。比如江小白的文青文案、網(wǎng)易云的“越孤獨(dú)、越熱鬧”等。在偌大的城市，把自己塑造成了最懂“你”的人，這就是品牌在單身經(jīng)濟(jì)時(shí)代下最成功的事情。
但，這也是個(gè)新零售時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的便利，大數(shù)據(jù)、人工智能的發(fā)展，線上服務(wù)，線下體驗(yàn)，以及物流、支付的先進(jìn)技術(shù)都為品牌的新零售發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。要我說(shuō)，新零售品牌做單身經(jīng)濟(jì)可再好不過(guò)了，無(wú)論是其共情能力，還是在服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，都能與消費(fèi)者建立起鏈接。那么一個(gè)新零售品牌該如何開啟單身經(jīng)濟(jì)呢？
洞察心理，打造主題產(chǎn)品
單身主題的產(chǎn)品都有一個(gè)共性，那就是“小而美”。這一特點(diǎn)其實(shí)在如今已經(jīng)成為了大勢(shì)所趨，人們往往會(huì)愿意為一款好看、精致的產(chǎn)品買單。所以，在選品時(shí)，微一案咨詢團(tuán)隊(duì)也會(huì)給你列出一系列的標(biāo)準(zhǔn)，比如包裝、使用頻率、價(jià)格等。
比如食品行業(yè)的，你就可以選擇簡(jiǎn)單、便捷、易操作的單品，比如螺螄粉、酸辣粉、自熱食品等這類產(chǎn)品就可以在短期內(nèi)快速形成市場(chǎng)教育。無(wú)論是做什么，一定要記住，品質(zhì)是第一位，消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)轭佒怠r(jià)格買第一次單，但促使他第二次買單的一定是品質(zhì)。所以，做一款符合單身群體使用的產(chǎn)品，不僅要符合場(chǎng)景，也要有生命力品質(zhì)，才能吸引他們的注意。
社交鏈接，與消費(fèi)者成為“知己”
坐在一人食的餐桌前，看著面前精致、美味的菜肴，他們都會(huì)習(xí)慣性地拍照，配上一段或可愛、或孤獨(dú)的文字發(fā)圈。不知不覺，品牌就成為了消費(fèi)者與朋友圈的鏈接，這就是社交屬性。
單身群體大多是網(wǎng)絡(luò)社交用戶，有時(shí)候，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，把這款產(chǎn)品po到網(wǎng)上帶來(lái)的影響反而是他們看中的。所以這就需要我們的產(chǎn)品更加新穎獨(dú)特，比如前端時(shí)間很火的“孤寡青蛙”，以調(diào)侃、搞笑的方式刷爆網(wǎng)絡(luò)，也在年輕人的 圈子里刷足了存在感。
另一方面，單身群體的孤獨(dú)屬性恰好是新零售所擅長(zhǎng)的。在新零售中，其服務(wù)優(yōu)勢(shì)非常突出，相比于傳統(tǒng)線下或電商的一次服務(wù)，新零售的服務(wù)更具有針對(duì)性。所以，在微一案的培訓(xùn)體系中，也非常注重代理的服務(wù)培訓(xùn)，其在招商運(yùn)營(yíng)班中更是將其不斷深入剖析，為品牌建立了一系列完整專業(yè)的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。由此，不斷與消費(fèi)者建立鏈接，做最懂消費(fèi)者的“知己”。
傳遞價(jià)值，與單身群體“統(tǒng)一戰(zhàn)線”
“我永遠(yuǎn)和你是一邊的”，被堅(jiān)定的選擇我想這是每個(gè)單身狗都期待的事情。而品牌要做的，就是和你的消費(fèi)者“統(tǒng)一戰(zhàn)線”。所以，這也是為什么越來(lái)越多的品牌喜歡以“發(fā)聲”的形式做宣傳，通過(guò)這種形式，一方面是傳遞自己的價(jià)值，另一方面亦是與消費(fèi)者共情。
而新零售品牌則能無(wú)時(shí)不刻地與消費(fèi)者鏈接，分享自我，傳遞價(jià)值。微一案為此也研發(fā)出了多套線上線下分享課程，通過(guò)線上輸出，線下體驗(yàn)的方式，與消費(fèi)者建立起更加堅(jiān)固可靠的關(guān)系。對(duì)于品牌的目標(biāo)群體來(lái)說(shuō)，粘性逐步增強(qiáng)，忠誠(chéng)度也就越高。
所以，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在新零售的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，代理隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大，對(duì)品牌的認(rèn)可度也越來(lái)越高，因?yàn)樗麄冊(cè)谶@里收獲的不僅是一份事業(yè)，更多的是認(rèn)同與團(tuán)隊(duì)，而這也是微一案所堅(jiān)持在新零售行業(yè)深耕的原因。
隨著社會(huì)發(fā)展，觀念的開放，單身主義群體也將不斷擴(kuò)大，這是品牌的機(jī)遇，而單身經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，亦是新零售的機(jī)遇。但是，想要站上風(fēng)口，你就必須打好基礎(chǔ)，選對(duì)方向，8年專注，微一案早已在這個(gè)行業(yè)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)戰(zhàn)能力，服務(wù)更多的新零售品牌，成就行業(yè)發(fā)展亦是微一案一直以來(lái)堅(jiān)守目標(biāo)。所以，接下來(lái)的路，和微一案一起闖，少點(diǎn)彎路，給成功多些機(jī)會(huì)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
