據(jù)阿里研究院2021《中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,中國(guó)消費(fèi)品牌全面發(fā)力,國(guó)貨已然成為中國(guó)消費(fèi)者的“新寵”。國(guó)貨的定位從”低端、廉價(jià)、被質(zhì)疑“的中國(guó)制造轉(zhuǎn)變?yōu)?rdquo;創(chuàng)新、文化、有態(tài)度“的中國(guó)創(chuàng)造,新國(guó)貨也由此誕生。億歐智庫(kù)將新國(guó)貨定義為:中國(guó)品牌基于中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,進(jìn)行新創(chuàng)造或采用新營(yíng)銷資源進(jìn)行傳播的國(guó)產(chǎn)貨物。在億歐近期發(fā)布的《國(guó)貨崛起,敢立“潮”頭——2021國(guó)貨新勢(shì)力品牌Top100》榜單中可以了解到,國(guó)貨已經(jīng)滲透到國(guó)人日常生活的吃穿用等多個(gè)方面。除了彩妝單品、大牌服飾外,食品雜貨同樣備受消費(fèi)者的喜愛,榜單上還有一個(gè)熟悉的身影——非油炸方便速食品牌五谷道場(chǎng)。
作為非油炸速食領(lǐng)導(dǎo)品牌,五谷道場(chǎng)在眾多方便速食品牌中突出重圍,競(jìng)升為新國(guó)貨TOP100中的一員,絕不單單是消費(fèi)者“想買”,而是品牌背后具有極為鮮明的新國(guó)貨特質(zhì)。
打造爆款 開辟消費(fèi)新渠道
五谷道場(chǎng)品牌立足于北方,面向全國(guó)展開市場(chǎng)布局。在北方七省完成產(chǎn)品主要線下渠道覆蓋后,抓緊時(shí)機(jī)布局南方市場(chǎng)同時(shí),積極借助體驗(yàn)和互動(dòng)性較強(qiáng)的線上直播帶貨,加速發(fā)展電商銷售新渠道,追求全渠道場(chǎng)景覆蓋目標(biāo)消費(fèi)人群,多渠道拓寬消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。
先后與薇婭、林依輪等多位平臺(tái)大v、明星進(jìn)行直播合作,向消費(fèi)者提供更為豐富的產(chǎn)品展示形式,觸達(dá)更多的目標(biāo)消費(fèi)人群,進(jìn)行產(chǎn)品深度種草,多次直播帶貨成績(jī)喜人。其中,酸筍肥牛面三度蟬聯(lián)薇婭直播間、淘寶糧油食品類銷售冠軍,直播間累計(jì)銷量將近千萬(wàn)。在去年“316淘寶薇婭零食節(jié)”直播中,26萬(wàn)袋椒麻雞拌面僅用26秒直接售空。今年“316”薇婭再度攜手五谷道場(chǎng),打造出紅燒牛肉面3分鐘銷額突破百萬(wàn)的好成績(jī),勇奪全網(wǎng)銷量第一,榮膺淘寶全網(wǎng)食品糧油類目冠軍。
打破圈層 彰顯品牌新態(tài)度
圈層文化、朋克養(yǎng)生、獨(dú)而不孤……被貼上各種標(biāo)簽的Z世代逐漸成為新國(guó)貨消費(fèi)的主力軍。他們強(qiáng)調(diào)圈層,注重個(gè)性并勇于表達(dá)自我,是追求個(gè)性潮流的一代。五谷道場(chǎng)憑借對(duì)Z世代的了解和自我革新,選擇與不同圈層進(jìn)行跨界合作或聯(lián)名,為品牌注入新的活力。
2020年,五谷道場(chǎng)在《下一站是幸?！贰短煳杓o(jì)》等眾多年輕人追捧的熱劇中多次出鏡,自帶溫暖健康品牌屬性的廣告植入格外搶眼。之后,與國(guó)產(chǎn)奇幻電影《赤狐書生》合作推出聯(lián)名產(chǎn)品,一起分享“人間至味”。今年3月還官宣加入第十五屆FIRST青年電影展,為FIRST志愿者與嘉賓提供健康能量補(bǔ)給站,并同F(xiàn)IRST影展及志愿者一起,為中國(guó)青年電影新生力量加油助威。不僅如此,五谷道場(chǎng)還大玩國(guó)潮跨界,取得國(guó)內(nèi)動(dòng)漫IP《哪吒之魔童降世》電影授權(quán),推出聯(lián)名款椒麻雞拌面,爆辣火雞味鮮拌面。將動(dòng)漫的國(guó)潮屬性融入產(chǎn)品中;將人物打破偏見、突破自我的精神融入品牌里。
五谷道場(chǎng)通過打破自身固有圈層,與外界進(jìn)行鏈接,表達(dá)了品牌與時(shí)俱進(jìn)、年輕化的態(tài)度,也向Z世代的消費(fèi)者展現(xiàn)了五谷道場(chǎng)新潮有活力、熱愛不畏懼的一面。
務(wù)實(shí)求變 滿足時(shí)代新消費(fèi)
億歐網(wǎng)指出如今消費(fèi)代際間隔區(qū)間越來(lái)越小,消費(fèi)群體細(xì)分化,對(duì)應(yīng)著更具體的消費(fèi)需求。面對(duì)新時(shí)代消費(fèi)者的需求,五谷道場(chǎng)時(shí)刻保持創(chuàng)新精神,持續(xù)研發(fā)新口味。近兩年先后推出雙椒肥牛土豆拉面、番茄牛腩紫薯面等更加契合年輕消費(fèi)群體偏好的潮流口味,吸引年輕一代消費(fèi)者的關(guān)注。
除了在口味上持續(xù)創(chuàng)新升級(jí),五谷道場(chǎng)還橫向發(fā)展擴(kuò)充產(chǎn)品品類。推出自熱8分鐘即可享用的自熱面系列,微波90s就能開吃的微波面系列,還有在自熱米飯行業(yè)開辟了新細(xì)分品類的自熱蓋澆飯,研制出梅菜扣肉、肉末外婆菜等多個(gè)口味,為消費(fèi)者提供更多健康方便食品新選擇,滿足不同消費(fèi)者的多元化需求。
一直以來(lái),五谷道場(chǎng)穩(wěn)步前進(jìn)、務(wù)實(shí)求變,堅(jiān)持為消費(fèi)者輸出健康美味的速食產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了銷量與口碑的雙贏,也獲得了業(yè)內(nèi)專業(yè)認(rèn)可。2020年9月,五谷道場(chǎng)自熱面系列還拿下了2019-2020年度中國(guó)方便面食品行業(yè)最佳創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng);2021年番茄牛腩紫薯面用成績(jī)?cè)俅误@艷泡面界,榮獲2021年 The Ramen Rater’s全球最美味方便面TOP2。近期還入選了由人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的“人民國(guó)貨工程”榜單,攜手行業(yè)Top品牌、行業(yè)領(lǐng)跑者品牌一起為國(guó)貨發(fā)聲,助力國(guó)貨品牌崛起。
一直以來(lái),五谷道場(chǎng)不設(shè)限不盲從,堅(jiān)持為品牌注入新鮮活力,以匠心精神堅(jiān)守產(chǎn)品為王、創(chuàng)新賦能的原則,逐漸成為新國(guó)貨品牌代表之一,并且正在以前所未有的新姿態(tài)擁抱消費(fèi)者。未來(lái),相信五谷道場(chǎng)能夠持續(xù)發(fā)力,向外界輸送更多國(guó)民好貨,展示更大國(guó)貨魅力。
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