“她經(jīng)濟(jì)”——隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)而形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
伴隨著女性對(duì)酒文化的品鑒程度的加深，白酒等烈酒的女性消費(fèi)人群也隨著中國烈酒市場份額的增長快速增加著。
據(jù)《1919女性用戶購酒大數(shù)據(jù)》顯示，在1919平臺(tái)用戶數(shù)量上，女性用戶占比逐年遞增，自2017年到2021年女性用戶占比從4.79%增長至19.02%，用戶數(shù)年均增幅64.48%。其中，2020年女性用戶消費(fèi)最多的是紅酒品類，占了35.19%，這一點(diǎn)并未超出人們的習(xí)慣認(rèn)知，不過值得注意的是，白酒位居第二為23.01%?？梢?，女性購酒消費(fèi)能力迎來爆發(fā)式增長期，其中，啤酒、果酒、功能酒等品類消費(fèi)增幅顯著，充分說明低度化是女性酒類消費(fèi)的一大風(fēng)向標(biāo)。其中梅見、澆朋友、江小白等知名品牌都廣受女性酒類消費(fèi)者喜愛。
上述的幾種酒類包裝設(shè)計(jì)顏值高，適合拍照與社交傳播。梅見的香甜果味、江小白和澆朋友的健康微醺、新潮嘗鮮等品牌理念更易打動(dòng)消費(fèi)者的心；加之傳播場景立足釋放職場、情感壓力與焦慮，更易直擊情緒痛點(diǎn)。
大多數(shù)女性消費(fèi)者飲酒的功利性不強(qiáng)，且其嗜好性消費(fèi)的行為也遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于男性，其消費(fèi)場景多為怡情小酌或朋友相聚，因此，女性的飲酒行為多是一種服務(wù)于自我的自發(fā)性表達(dá)或者宣泄。澆朋友新酒飲抓住從女性酒類消費(fèi)者的這一痛點(diǎn)，制作出一手即可掌握的澆朋友小歪瓶，一瓶下肚，微醺剛剛好。
天貓?jiān)_的數(shù)據(jù)顯示，“顏值”是女性尤其是年輕女性購酒時(shí)頗為關(guān)注的內(nèi)容。外包裝多樣化、更具色彩以及時(shí)尚度的白酒產(chǎn)品，也是贏得女性消費(fèi)者青睞的一大原因。女性對(duì)于美的追求是方方面面的，對(duì)于女性酒產(chǎn)品而言，從單純的包材外觀設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)以及文化體驗(yàn)，表達(dá)出美的高度，就是刺激她們購買嘗鮮的動(dòng)力。澆朋友澆心三友系列產(chǎn)品，以黑白紅三種主色調(diào)來區(qū)分不同度數(shù)的白酒、白色溫潤、紅色優(yōu)雅、黑色凜冽，讓人一看就知道酒的口感、顏色搭配時(shí)尚且辨識(shí)度高，符合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)和女性對(duì)美的追求。
而且隨著女性在商業(yè)社會(huì)扮演的角色越來越重要，她們與男性一樣應(yīng)酬交際的需求也越來越多。澆朋友小方盒的設(shè)計(jì)小巧卻又充滿創(chuàng)意，方方正正的盒子加上創(chuàng)意的設(shè)計(jì)以及外包裝上的Slogan“難得有一瓶酒，可以澆朋友”，用來社交再適合不過了。
女性消費(fèi)者對(duì)酒的理解更加理性客觀，在她們的理解中，酒水不僅擁有社交價(jià)值，而且她們認(rèn)為酒是一種自我的宣泄與表達(dá)。酒的本質(zhì)是一種有浪漫附加值的飲料，她們尋求的是身體健康與心理健康的一種平衡，而這種平衡也是酒類消費(fèi)“她經(jīng)濟(jì)”的核心。
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