近日,素有中國品牌營銷領(lǐng)域風(fēng)向標之稱的IAI傳鑒國際廣告獎2021年獲獎名單發(fā)布,華夏銀行憑借逐夢·有思有為信用卡的深度營銷斬獲IAI金融營銷獎2021金獎。
IAI傳鑒國際廣告獎是知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選,每年都有超過3000個案例角逐各項大獎,只有核心優(yōu)勢與行業(yè)評價“雙高”、行業(yè)貢獻度與影響力并存的作品才有機會脫穎而出,摘得各領(lǐng)域的金獎。華夏銀行逐夢·有思有為信用卡自推出以來,開展了一系列整合傳播營銷工作,通過直擊人心的故事,豐富實用的權(quán)益,不斷傳遞勇往直前、有思有為的“逐夢”精神。
場景式內(nèi)容營銷,引發(fā)年輕群體強烈共鳴
隨著年輕一代成為消費的主力軍,華夏銀行信用卡也將目光聚集于這一群體,探尋更加多元的營銷方式。為此,華夏銀行逐夢·有思有為信用卡以四個有代表性的年輕人為主角,拍攝了四支主題視頻,以場景式的內(nèi)容持續(xù)展現(xiàn)平凡年輕人不平凡的逐夢人生,用細膩的情感語言詮釋“有思有為”的深刻內(nèi)涵,直擊當代年輕群體的心底。
故事中,短道速滑運動員武大靖在冰上開啟自己的逐夢之旅,一次次摔倒再一次次爬起;心臟外科醫(yī)生李揚在沒有硝煙的醫(yī)療戰(zhàn)場上拯救生命,挑戰(zhàn)自我,堅守初心;旅行達人王小猴兒和青年作家張皓宸作為從事自由職業(yè)的“非典型青年”,勇敢地沖出舒適圈,以堅定的態(tài)度向著夢想目標前進。
透過四個各不相同年輕人“有思有為”的鏡頭,將品牌態(tài)度與主題、故事自然地融合在一起,展現(xiàn)了年輕人為實現(xiàn)夢想而全情投入的勇氣,與年輕群體形成了強烈的情感共振。在傳播策略上,以視頻、海報、精品稿件等多種媒體形式通過人民網(wǎng)、三聯(lián)生活周刊、財新等資深媒體及年輕人關(guān)注的“ONE一個”“谷大白話”等新銳優(yōu)質(zhì)自媒體全網(wǎng)鋪開,并在微博以產(chǎn)品slogan“向夢去飛有思有為”建立話題,口碑、話題度和影響力迅速發(fā)酵,進一步彰顯出品牌的溫情與溫度,實現(xiàn)了內(nèi)容傳播與品牌傳播的雙贏。
量身打造多樣福利,增加年輕用戶粘度
華夏銀行逐夢·有思有為信用卡不僅在內(nèi)容層面與年輕群體建立情感溝通,還根據(jù)年輕用戶的消費習(xí)慣量身定制相應(yīng)的權(quán)益,成就年輕人的“有思有為”。
年輕一代習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)時代的便捷服務(wù),擁有獨立且堅定的消費主張,既敢于“花大錢”,也愿意“省小錢”,對他們來說,不復(fù)雜、省心、方便的體驗和“看得見”的優(yōu)惠尤為重要。為此,華夏銀行逐夢·有思有為信用卡在權(quán)益方面進行了升級,除了特色開卡禮和豐富的市場活動之外,萬事達逐夢卡持卡人可以在有效期內(nèi)享受免年費服務(wù),不必再為忘記了刷卡而掉入年費的“坑”;持新卡任意消費一筆,還可獲贈100元無門檻電商購物券,優(yōu)惠簡單又直接。
另外,為了滿足年輕人自我“充能”、提升競爭力的學(xué)習(xí)愿望,華夏銀行逐夢·有思有為信用卡還提供五千元免息逐夢金、電子讀書券、新東方在線免費精品語課程、外語考試課九折等優(yōu)惠,鼓勵新青年群體在追逐夢想的同時,不斷提升自己的文化水平,豐富自己的精神世界。這一系列福利切實滿足年輕用戶需求,也大大提升了年輕用戶的品牌好感度和忠誠度。
華夏銀行逐夢·有思有為信用卡一方面通過暖心的場景式內(nèi)容建立與年輕人的深度情感聯(lián)結(jié),另一方面通過多樣化的權(quán)益助力年輕人逐夢前行,實現(xiàn)內(nèi)容、產(chǎn)品、情感的高度融合,摘得IAI金融營銷獎2021金獎的桂冠可謂實至名歸。憑借對年輕消費需求的精準洞察,華夏銀行信用卡將進一步發(fā)掘與年輕人的契合點,為年輕群體帶來更好的金融服務(wù)。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
