打開各類手機App和搜索引擎，開屏就有5秒內(nèi)的推送廣告;出入行走各大交通要道口，各種連接不斷地海報展示，我們的生活，正逐步被各種線上互聯(lián)網(wǎng)的信息數(shù)據(jù)沖擊，線下實體發(fā)展迎來全新挑戰(zhàn)，尋找合適機遇發(fā)展成企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。
機遇是什么?是惡化產(chǎn)品利潤狀態(tài)和用戶體驗感的大力促銷、價格血戰(zhàn)嗎?顯然不是。
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年社會消費品零售總額從26萬億元增至40.8萬億元。2020年這一數(shù)字為39.2億元，消費品零售總額出現(xiàn)拐點。然而，隨著我國科技的發(fā)展，供給能力卻在一路高速攀升，越來越多的行業(yè)進入到存量博弈階段，量價齊殺的狀態(tài)下，品牌認知不斷拉低，消費者在選擇路上馬不停蹄，企業(yè)在營銷路上身心俱疲。
真正成功的企業(yè)，應(yīng)是消費者心目當中不假思索的選擇，例如金龍魚、農(nóng)夫山泉、海天醬油等等;消費者堅定不移的背后，是品牌價值的持續(xù)建設(shè)與運營。
找準定位 穩(wěn)固線上權(quán)威根基
2020年是新消費品牌爆發(fā)的一年，459 個新品牌拿下了天貓 618 細分行業(yè)的 Top 1，而在2021新的一年中，有關(guān)新消費品牌的話題熱度依然不減。這些身處不同發(fā)展階段的品牌，無一例外的擁有個性化心智運營訴求、精準營銷坐標和風格的線上差異化營銷策略，找準品牌定位，穩(wěn)固線上權(quán)威根基成品牌發(fā)展必經(jīng)之路。
對于有線上基礎(chǔ)的品牌新興創(chuàng)意品類、有線下基礎(chǔ)卻沒線上布局、或者正值創(chuàng)業(yè)初期的各大企業(yè)，盲目投入價格昂貴的線下地推投放并不理智，在有限的預(yù)算中找準線上品牌定位、選擇靠譜的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊、建立線上權(quán)威根基才是企業(yè)、品牌發(fā)展的第一步。
廈門云鑄科技，10余年營銷經(jīng)驗總結(jié)出一站式全媒體互聯(lián)網(wǎng)營銷方案，致力通過AI智能營銷系統(tǒng)，幫助企業(yè)增加品牌曝光、提升品牌知名度和美譽度。其中，針對企業(yè)線上權(quán)威構(gòu)筑，云鑄科技提供包括AI智能精準關(guān)鍵詞排名優(yōu)化、百度百科詞條撰寫編輯、各央視地方級權(quán)威性媒體的品牌行業(yè)新聞背書、百度問答知乎等套餐式服務(wù)，以實例構(gòu)筑品牌線上權(quán)威根基。
提升聲量 多平臺引流傳遞品牌信息
品牌的建立后，還需以品牌為中心建立長期壁壘，進行持續(xù)性的聲量維護，霸屏布局線上各類搜索引擎，以量變的累積引起質(zhì)變，實現(xiàn)多平臺引流傳遞品牌信息，滿足品牌的長期消費紅利需求。針對處在初創(chuàng)成長階段的新品牌來說，首要目標就是識別核心消費人群的心智，讓產(chǎn)品成為重塑消費心智的新的標的物以及完整落地表達。
例如，針對Z時代年輕白領(lǐng)熱衷嘗鮮的多樣化彩妝需求，成立于2017年的美妝品牌橘朵以每年300款新品的上新速度，主打品牌與嘗新相結(jié)合的心智組合，通過線上多觸點的內(nèi)容種草和私域權(quán)益裂變機制引流，多平臺引流傳遞品牌信息，以飽和性的信息維護優(yōu)化品牌認知，夯實了品牌在局部彩妝賽道的競爭壁壘。
廈門云鑄科技一站鏈接包括小紅書、抖音、新浪微博在內(nèi)的新時代各自媒體平臺數(shù)萬名紅人博主，以及如旅游板塊的攜程、去哪兒等上萬家媒體行業(yè)板塊的媒體平臺，服務(wù)包括品牌信息的協(xié)助策劃定位和各類新聞軟文撰寫，可滿足品牌長效矩陣推廣需求，提升品牌的線上聲量。
優(yōu)化地位 實現(xiàn)線上競品突圍
多數(shù)消費者，平時購買新品前都會自行去各類搜索引擎進行鏈接搜尋，通過過目各類信息，簡單對品牌有了初步、甚至進一步了解，建立一定的品牌認知和粘性。然而在這信息碎片化的時代，多數(shù)用戶一天要接觸幾百到上千個品牌，怎么讓一個品牌在了解階段占領(lǐng)消費者的認知?
第一印象很關(guān)鍵。據(jù)有關(guān)心理行為分析，人們的大腦信息過濾器總會優(yōu)先記住一開始所看到的信息，也就是搜索引擎首頁所呈現(xiàn)的內(nèi)容信息指引，首頁之后的信息會隨著翻閱的增加而潦草過目。云鑄科技通過專有AI智能技術(shù)進行SEO詞條優(yōu)化功能，讓企業(yè)品牌信息在眾多競品中脫穎而出，間接為消費者在自主搜尋的過程提供消費決策信息。
所以，人心紅利的時代，品牌的建設(shè)與運營最好的辦法，就是攜手云鑄科技保持發(fā)聲，塑造品牌，做好流量運營、用戶裂變、即時轉(zhuǎn)化，讓消費者在需要的時候方便地找到你，下好企業(yè)消費長紅的一盤大棋。
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