“年少不知黃金香，如今淘金很瘋狂!”
隨著黃金新工藝的不斷升級(jí)，以前通常只在婚嫁之時(shí)才會(huì)購(gòu)買的黃金首飾已從過(guò)往單一的“土豪金”標(biāo)簽中解脫出來(lái)，今時(shí)以更為新穎的款式造型和豐富的色彩實(shí)現(xiàn)了蛻變，俘獲了眾多90后95后年輕人的心。
黃金說(shuō)買就買，小金庫(kù)說(shuō)攢就攢
或許你暫時(shí)還沒(méi)有小金庫(kù)，也不是“黃金控”，但你身邊的朋友中可能就有一個(gè)淘金愛(ài)好者，TA們買黃金的理由很簡(jiǎn)單：
-富時(shí)是首飾，窮時(shí)是盤(pán)纏；
-高興了買一條獎(jiǎng)勵(lì)自己，不開(kāi)心了買來(lái)安慰自己；
-只是因?yàn)樵谥辈ラg多看了它一眼，就決定下單讓它來(lái)到我身邊……
個(gè)人心情、黃金價(jià)格、款式設(shè)計(jì)、節(jié)日送禮等都能成為T(mén)A們“說(shuō)買就買、說(shuō)攢就攢”的黃金首飾消費(fèi)理由。再加上便利的網(wǎng)購(gòu)和物流，能夠支持Ta們隨心隨意地選擇，隨時(shí)隨地的購(gòu)買，并足不出小區(qū)就能收到自己心儀的黃金產(chǎn)品。
天貓超級(jí)品類日和天貓時(shí)尚配飾行業(yè)正是洞察到高階年輕消費(fèi)者成倍暴增的線上黃金消費(fèi)需求，8月23-24日，天貓超級(jí)品類日聯(lián)合周六福、周大福、老廟黃金、六福珠寶、周生生、周大生、TSL謝瑞麟、明牌珠寶、中國(guó)黃金、潮宏基珠寶、六桂福珠寶等黃金珠寶品牌，以“升級(jí)你的淘金新潮流”為主題，打造了一場(chǎng)“吸睛亮眼”的黃金專場(chǎng)活動(dòng)，也將黃金現(xiàn)今最流行的新工藝趨勢(shì)種草給更多喜歡淘金的年輕人群。
黃金新工藝正流行，總有一款適合你
在“黃金控”眼里，選擇黃金首飾的標(biāo)準(zhǔn)不是過(guò)往婚嫁消費(fèi)所講究的吉祥圓滿、榮華富貴的討喜寓意，而是注重滿足自己的心理需求和情感價(jià)值訴求，特別是對(duì)個(gè)性與時(shí)尚的需求。時(shí)下非常流行的5G黃金、古法金、琺瑯烤彩、3D硬金四大黃金工藝剛好成全、甚至激發(fā)了“黃金控”們的消費(fèi)選擇。
5G黃金比傳統(tǒng)黃金更硬更輕薄、更閃亮，可以制作成多種造型設(shè)計(jì)，更具時(shí)尚感；
3D硬金以“電鑄”模式生產(chǎn)而成，金飾造型立體感更強(qiáng)，在質(zhì)感上有的地方光滑細(xì)膩，有的地方帶著輕微的磨砂感，時(shí)尚又可愛(ài)，像市面上很多的卡通IP聯(lián)名款的黃金串珠就非常萌趣；
古法金則采用了古老鑄金工藝，借助傳統(tǒng)的手工加工手法和精雕細(xì)琢的設(shè)計(jì)，顯得更為復(fù)古而精美；
而琺瑯烤彩工藝金飾出品多為彩色具有藝術(shù)美感的花樣，對(duì)于看重時(shí)尚潮流穿搭的年輕群體，具有難以抵擋的誘惑力。
在這四大黃金新工藝的趨勢(shì)升級(jí)引領(lǐng)下，天貓超級(jí)品類日黃金專場(chǎng)活動(dòng)中，所有上線的黃金首飾可以更全面地滿足年輕消費(fèi)群體多元化的淘金需求，想走復(fù)古風(fēng)的人可選古法黃金，酷颯女孩與琺瑯烤彩超搭，輕奢女孩入手5G金，內(nèi)心小可愛(ài)的買個(gè)萌萌的卡通手串戴起來(lái)更襯個(gè)性。
直擊心智，“淘金女孩”引爆黃金新潮流話題
在活動(dòng)正式開(kāi)始前，天貓超級(jí)品類日聯(lián)合浙江火爆民生新聞欄目《1818黃金眼》發(fā)布了一條“杭州90后女子成為黃金控”的新聞，通過(guò)原生真實(shí)內(nèi)容拉近用戶與黃金的距離，也讓不少對(duì)黃金首飾還停留在多金、富貴傳統(tǒng)認(rèn)知當(dāng)中的年輕人，接受了一輪黃金首飾時(shí)尚新潮流的心智洗禮。該新聞上線1天即迅速熱爆登上了杭州同城話題熱榜第一位。
而后，官方順勢(shì)發(fā)起的#年少多金是種什么體驗(yàn)#話題，引起網(wǎng)友對(duì)穿戴黃金首飾的話題討論。在“黃金控”群體圈子之外，以前沒(méi)有關(guān)注黃金首飾潮流的年輕人已然破防。
-“以前沒(méi)get到黃金首飾的香，我要跟金金們道歉”
-“黃金還有這么多區(qū)別，是我out了，5G金真的閃到我了”
-“黃金設(shè)計(jì)師們是想掏空我的錢(qián)包嗎，我也想攢小金庫(kù)！”
站內(nèi)外多維度種草黃金潮搭引流會(huì)場(chǎng)，超頭專場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)閉環(huán)共振
一直以來(lái)，天貓是年輕群體消費(fèi)的重要陣地。作為天貓引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、加速潛力品類升級(jí)的一個(gè)超級(jí)營(yíng)銷IP，天貓超級(jí)品類日本次“升級(jí)你的淘金新潮流”活動(dòng)成功破圈。在黃金話題熱爆之后，天貓官方承接話題熱度，發(fā)布黃金品類趨勢(shì)海報(bào)和黃金首飾時(shí)尚單品長(zhǎng)圖，宣發(fā)黃金四大工藝升級(jí)趨勢(shì)，讓年輕人對(duì)黃金首飾時(shí)尚潮流一目了然。
與此同時(shí)，超百位優(yōu)質(zhì)時(shí)尚類種草達(dá)人先后在微博、小紅書(shū)平臺(tái)親身演繹“黃金控”的潮流穿搭，場(chǎng)景化教導(dǎo)，進(jìn)一步帶出5G、古法、琺瑯、3D四大黃金新工藝的趨勢(shì)升級(jí)點(diǎn)。多元話題切入，種草黃金首飾單品，通過(guò)高互動(dòng)及曝光的有效種草筆記，在微博和小紅書(shū)平臺(tái)上吸引了超過(guò)3.6億的話題關(guān)注，有5萬(wàn)+人參與互動(dòng)，“黃金”話題搜索熱度持續(xù)上漲，增強(qiáng)年輕群體的有效觸達(dá)，強(qiáng)關(guān)聯(lián)黃金首飾，提升黃金品類搜索量，為品類日黃金專場(chǎng)引流。
黃金新潮流吸引到了天貓時(shí)尚配飾首席開(kāi)新官李佳琦的關(guān)注，發(fā)起李佳琦黃金金選專場(chǎng)，為“黃金控”們獻(xiàn)上了一場(chǎng)淘金福利直播。直播間里，在時(shí)尚潮流界圈粉無(wú)數(shù)的李佳琦深度解析當(dāng)前黃金新潮流，一一講解黃金的最新工藝，為千萬(wàn)美眉們推薦了各類好看又個(gè)性的黃金時(shí)尚單品，即使不是“黃金控”，作為普通消費(fèi)者，這也是購(gòu)買黃金首飾可遇不可求的大牌超值福利。
越來(lái)越多的年輕人喜歡“淘金”，已經(jīng)是不可否認(rèn)的事實(shí)。正被年輕人重新定義的黃金首飾消費(fèi)的背后，是新工藝助推下，黃金首飾早已是個(gè)性化、時(shí)尚化的身份新標(biāo)簽。不用以為 “黃金控”距離你有很遠(yuǎn)，其實(shí)Ta們可能剛好就在你的身邊。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
