在新冠肺炎疫情、經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)以及老齡化等多重因素的推動(dòng)之下，內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)大的“健康消費(fèi)”成為資本眼中的“香餑餑”。在這片總規(guī)模已超萬億元規(guī)模的龐大“藍(lán)海”市場(chǎng)中，哪些企業(yè)會(huì)脫穎而出，成為細(xì)分行業(yè)的獨(dú)角獸？
超萬億元規(guī)模的“藍(lán)海”市場(chǎng)
近年來，“健康消費(fèi)”已成為名副其實(shí)的“藍(lán)海”市場(chǎng)。有市場(chǎng)人士直言：“中國(guó)下一個(gè)首富，一定在大健康領(lǐng)域”，這并非信口胡謅。
從政策層面來看，伴隨著2016年國(guó)務(wù)院發(fā)布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，將健康中國(guó)理念上升為國(guó)家戰(zhàn)略，提出到2030年我國(guó)將建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，隨后一系列扶持促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策緊密出臺(tái)。
在政策紅利的支撐、人口老齡化帶來的需求、健康意識(shí)提升刺激消費(fèi)等多重利好因素的推動(dòng)之下，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，行業(yè)景氣度不斷提升，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模超過7萬億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)8萬億元，增幅達(dá)8.1%。有專家斷言，我國(guó)13多億龐大的人群所蘊(yùn)含的潛在消費(fèi)力、購(gòu)買力，將助推中國(guó)成為全球健康產(chǎn)業(yè)的最大市場(chǎng)。
此外，新冠肺炎疫情的爆發(fā)成為推動(dòng)“健康消費(fèi)”增長(zhǎng)的重要原因。在這個(gè)“黑天鵝”的影響之下，人們愈發(fā)認(rèn)識(shí)到，健康是一切幸福生活的前提和基礎(chǔ)。隨著健康理念的持續(xù)普及，消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知明顯改善，健康消費(fèi)傾向增加，非醫(yī)療健康經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)集群正在初步形成。
社會(huì)公眾的健康需求持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)健康產(chǎn)品和服務(wù)的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)剛性特征。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委衛(wèi)生發(fā)展研究中心、中國(guó)保健協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《中國(guó)健康經(jīng)濟(jì)白皮書2019-2020》，提及疫情過后，如果有比現(xiàn)在的健康服務(wù)產(chǎn)品更適合的服務(wù)產(chǎn)品是否愿意購(gòu)買時(shí)，超過80%的消費(fèi)者選擇愿意購(gòu)買，其中，近30%的消費(fèi)者傾向度較高。
尤為值得關(guān)注的是，“健康消費(fèi)”的內(nèi)涵和外延也在發(fā)生顯著的變化。人們不再僅僅停留在“治病”上，保健、滋補(bǔ)、健身、美容，以及身體各部位的保養(yǎng)都已被納入“健康消費(fèi)”的范疇。健康產(chǎn)業(yè)的外延正逐步擴(kuò)大與細(xì)化，健康產(chǎn)品的品類不斷豐富與迭代，共同驅(qū)動(dòng)一個(gè)過萬億元市場(chǎng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。
卡位布局，眾企業(yè)“各顯神通”
我國(guó)健康消費(fèi)市場(chǎng)的龐大“藍(lán)海”市場(chǎng)，吸引了大量的投資者和參與者，他們八仙過海——各顯神通，紛紛在自己看好或擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行卡位和布局，提高自身產(chǎn)品知名度，提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
已成立17年的然健環(huán)球（中國(guó)）日用品有限公司，就是這樣一家典型的公司，致力于甄選和引進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)、符合大眾需求的產(chǎn)品，讓中國(guó)消費(fèi)者體驗(yàn)高品質(zhì)健康生活，領(lǐng)略自然（Natural）、健康(Health)、時(shí)尚(Trends)的生活方式。
然健環(huán)球大中華區(qū)及東南亞執(zhí)行副總裁吳耀棠表示，無論是日常生活用品、護(hù)膚品，還是食品，我們都嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費(fèi)者在使用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，提升生活質(zhì)量，享受更高標(biāo)準(zhǔn)的健康生活。
然健環(huán)球（中國(guó)）公司的前瞻性戰(zhàn)略定位，使得公司在“健康消費(fèi)”領(lǐng)域如魚得水。目前公司已擁有美容產(chǎn)品、食品、時(shí)尚生活、日常護(hù)理、母嬰護(hù)理、愜意家居、漢方草本七大系列產(chǎn)品，豐富多元的產(chǎn)品體系受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。
例如，然健環(huán)球（中國(guó)）公司的明星產(chǎn)品，一款從美國(guó)進(jìn)口的萃珍復(fù)合果汁飲料，精選濃縮梨汁、濃縮蘋果汁，搭配藍(lán)莓汁、針葉櫻桃汁、石榴汁、荔枝果泥、山竹果泥、枸杞子等多種珍果精華，原果汁含量高達(dá)37%，每瓶有11%的鈣營(yíng)養(yǎng)，口感酸甜，老少皆宜，可以幫助消費(fèi)者迅速補(bǔ)充身體所需的水分和養(yǎng)分，隨時(shí)找回好狀態(tài)，從而受到了消費(fèi)者的追捧。
分析然健環(huán)球（中國(guó)）公司的其他幾款爆款產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)共同點(diǎn)，均是精準(zhǔn)地抓住了消費(fèi)者“健康消費(fèi)”的需求，及時(shí)地為他們奉上了高質(zhì)量的產(chǎn)品。無論是深受注重保養(yǎng)、時(shí)尚愛美女性消費(fèi)者喜愛的亮彩活肌果汁飲料，還是從韓國(guó)進(jìn)口呵護(hù)腸道健康的普洛特乳酸菌和從美國(guó)進(jìn)口的益多纖粉，亦或是其首款漢方草本系列產(chǎn)品潤(rùn)物梨花果汁飲料，莫不如此。
然健環(huán)球（中國(guó)）的精準(zhǔn)“打法”，不僅為公司贏得了龐大的忠實(shí)消費(fèi)群體，帶動(dòng)公司銷售額節(jié)節(jié)攀升，更為公司贏得了品牌美譽(yù)度和知名度。然健環(huán)球先后多次獲得“3.15全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”“全國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信標(biāo)桿典型企業(yè)”“全國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品”和“全國(guó)健康行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)軍企業(yè)”等殊榮。
在我國(guó)“健康消費(fèi)”的寬廣“賽道”上，如然健環(huán)球（中國(guó)）公司一樣具有自身特色的選手越來越多。可以預(yù)見，隨著更多的資本和企業(yè)進(jìn)入“健康消費(fèi)”行業(yè)，唯有精準(zhǔn)地把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，不斷地提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，夯實(shí)企業(yè)的“護(hù)城河”，才能在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
