10月25日，蒙牛集團與國際足聯(lián)在北京聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2022年國際足聯(lián)卡塔爾世界杯™全球官方贊助商。這是繼2018年成為世界杯歷史上首個乳業(yè)贊助商之后，蒙牛再度攜手國際足聯(lián)。這不僅是國際足聯(lián)對中國乳制品的認可，更是對蒙牛品牌和產(chǎn)品品質的高度認可和信賴。在此之前，蒙牛還宣布續(xù)簽梅西以及新簽姆巴佩作為品牌代言人。梅西和姆巴佩這兩位俱樂部的隊友、世界杯上的對手，現(xiàn)在又在蒙牛代言人大家庭中同框。
蒙牛總裁盧敏放表示，在FIFA的11家全球合作企業(yè)中，來自食品行業(yè)的企業(yè)有4家，作為目前中國食品領域唯一一個世界杯全球官方贊助商，蒙牛通過世界杯向世界展現(xiàn)中國企業(yè)，特別是中國食品、乳品企業(yè)的風采，讓中國品牌贏得了全世界的關注。這不但是蒙牛的驕傲，也是整個中國食品、乳品行業(yè)的驕傲。
“天生要強” 為世界杯注入中國乳業(yè)力量
從內(nèi)蒙古大草原走出，在22年的發(fā)展歷程中邁入全球乳業(yè)前十，蒙牛將“天生要強”的精神深深刻進成長基因。這樣的文化力量，恰恰契合了崇尚拼搏、奮力進取的體育精神。
足球名將姆巴佩此次首度牽手蒙牛，姆巴佩還專門學習了一段漢語，向全球球迷發(fā)出“天生要強”號召。姆巴佩在祝賀蒙牛與2022年卡塔爾世界杯合作時表示：“我很榮幸地宣布，我正式成為蒙牛大家庭的一員。對我來說，健康的食品和高品質的產(chǎn)品至關重要，正因為此，我選擇加入蒙牛大家庭。如你們所知，2022年卡塔爾世界杯對我有著特殊意義，我也希望通過與蒙牛的合作，可以更深入地學習中國文化，讓我的粉絲更了解我。‘T-I-E-N S-H-O-N-G Y-A-O T-C-H-I-Ã （天生要強）’。中國隊加油，期待我們在卡塔爾相聚！”
而再度牽手蒙牛的梅西，是足球史上最知名、最優(yōu)秀的球員之一。梅西在微博中同樣對蒙牛簽約卡塔爾世界杯表示了熱烈的祝賀。2018年，梅西成為蒙牛品牌代言人，從遺憾爆冷的2018年俄羅斯世界杯、到圓夢冠軍的2021年美洲杯、直至展望2022年卡塔爾世界杯，梅西“天生要強”的奮斗精神，不僅是個人成長歷程的寫照，而且與蒙牛創(chuàng)立22年來的進取精神高度契合。
“點滴營養(yǎng)” 講好中國乳業(yè)健康和快樂故事
活動現(xiàn)場，蒙牛總裁盧敏放與主持人關于足球、運動及社會公益的深度對話，成為吸引全場的焦點。
自幼便熱衷于足球運動的盧敏放，深深理解體育運動對于分享普及快樂及健康的重要性。盧敏放說：“我一直認為乳品和體育運動特別是足球一樣，都能為人們帶來健康和快樂。以‘點滴營養(yǎng)，綻放每個生命’作為使命的蒙牛，為全球十多個國家、地區(qū)的十多億消費者持續(xù)提供營養(yǎng)支持，希望通過與世界杯的合作，讓更多人喜歡上體育運動、親身參與體育運動，并從中獲得快樂和健康。”
今年是“再創(chuàng)一個新蒙牛”五年戰(zhàn)略規(guī)劃落地之年，蒙牛用超預期的高質量增長獲得良好開局，而國際化是重要的戰(zhàn)略維度之一。作為中國乳業(yè)的“代言人”，通過簽約世界杯，蒙牛以“天生要強”的企業(yè)文化，將中國乳業(yè)的高質量發(fā)展借助世界杯平臺展示，向全球講好中國乳業(yè)的故事，不僅彰顯出中國乳業(yè)的全球“進擊力”，而且向全球公眾傳遞中國乳業(yè)與蒙牛健康、品質、營養(yǎng)的品牌主張，更為中國食品行業(yè)、特別是中國乳業(yè)走向世界發(fā)揮了引領和推動作用。
公益同行 將“運動基因”融入企業(yè)責任
多年來，蒙牛都對體育事業(yè)傾注熱情與支持，并將“運動基因”融入企業(yè)發(fā)展與社會責任，致力于持續(xù)助力中國體育事業(yè)發(fā)展。截至目前，蒙牛的體育贊助步伐已涉及足球、籃球、田徑、游泳、自行車、擊劍、冰雪運動等數(shù)十個項目。
2018年，牽手俄羅斯世界杯后，蒙牛通過發(fā)起“踢球吧！少年強”公益活動，在全國選拔了88名小球員，并帶領他們走上了世界杯賽場，為中國足球的未來播下夢想的種子。此次牽手2022年卡塔爾世界杯，蒙牛還將開展“追夢卡塔爾”公益項目，攜手中國足協(xié)、國際足聯(lián)等各有關足球機構一起繼續(xù)支持青少年足球，將在全國遴選熱愛足球運動的少年球員和長期為青少年足球默默耕耘的基層足球教練，以及抗擊疫情一線英模的子女，并在條件允許的情況下，邀請到卡塔爾觀看世界杯、參與各項與足球相關的交流活動。
盧敏放表示，青少年是中國足球的未來。世界杯之外，蒙牛也將在全國開展長期的足球公益活動，盡全力為中國的足球少年們提供持續(xù)的有品質的營養(yǎng)支持。希望蒙牛的點滴努力，能夠讓中國足球的未來綻放更多精彩。
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