騰訊視頻《新國(guó)貨》第五集中吳曉波老師說(shuō)過(guò):“我們沒(méi)有能力向世界販賣奢侈品,也沒(méi)有能力向世界販銷我們的文化,很多產(chǎn)品都是沒(méi)有品牌的,賣得好就僅僅是因?yàn)楸阋硕选?rdquo;
曾經(jīng),就連出征海外的國(guó)貨在西方人眼中也是“低質(zhì)低價(jià)”,一些傲慢的西方媒體給我們貼上“黃禍”的標(biāo)簽。甚至在過(guò)去人們民族自信心不強(qiáng)的時(shí)候,有些人買了車會(huì)把車標(biāo)里的漢摳掉,因?yàn)檫@對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一種身份認(rèn)同的障礙。
可就在近幾年,國(guó)潮悄然興起,從CES到巴黎時(shí)裝周,越來(lái)越多出現(xiàn)中國(guó)品牌的身影:電子、服飾、美妝、甚至是悄然火爆起來(lái)的俏妃衛(wèi)生巾……都讓世界看到中國(guó)力量。隨著國(guó)貨產(chǎn)品質(zhì)量的提升和整體市場(chǎng)環(huán)境的變化,越來(lái)越多的消費(fèi)者愛(ài)上中國(guó)制造。
俏妃品牌創(chuàng)始人張帆在采訪中更是表示:國(guó)貨并不是便宜的代名詞,中國(guó)制造應(yīng)該是全世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)可!
2020年,更具挑戰(zhàn),新冠肺炎疫情打亂了原有的市場(chǎng)局面,形成了“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局。國(guó)貨迎來(lái)了嶄露頭角的絕佳時(shí)機(jī)。阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車?yán)?中國(guó)人的購(gòu)物車?yán)镅b著的有八成都是國(guó)貨。
"只要站在風(fēng)口,豬也能飛起來(lái)。"這是小米公司創(chuàng)始人雷軍對(duì)自己投資生涯的感悟。成功的品牌,不僅僅是自己的努力,往往還需要那陣風(fēng),即機(jī)遇。然而,風(fēng)口過(guò)后,國(guó)貨品牌究竟是一路逆襲,還是曇花一現(xiàn)?國(guó)貨品牌未來(lái)的增量場(chǎng)在哪里?如何在情懷之外,實(shí)現(xiàn)更多層面的價(jià)值變現(xiàn)?這些問(wèn)題成為了國(guó)貨爆紅背后的隱憂。
面對(duì)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀,張帆表示:如果說(shuō),高質(zhì)量的產(chǎn)品是國(guó)貨叩開(kāi)市場(chǎng)的敲門磚,那么,如何進(jìn)一步影響消費(fèi)者心智,尤其是難以取悅但又必須要爭(zhēng)取的Z世代,則是國(guó)貨建立品牌價(jià)值護(hù)城河的關(guān)鍵。
Z世代消費(fèi)心理產(chǎn)生了變化,在品牌選擇上也沒(méi)有先入為主的觀念。他們沒(méi)有物資短缺的經(jīng)歷,對(duì)父輩省吃儉用、逢年過(guò)節(jié)才能吃上用上的“老字號(hào)”缺少記憶和情懷,她們多追求的是高品質(zhì)與個(gè)性化的體驗(yàn)。
因此,俏妃竹纖維衛(wèi)生巾“天然抑菌”的特色一下子吸引了Z世代的目光。采用竹中貴族--四川慈竹為原材料的俏妃竹纖維衛(wèi)生巾,更是一路火到了海外,成為了公認(rèn)的國(guó)貨之光。
據(jù)悉,每一片不漂白、更健康的俏妃竹纖維衛(wèi)生巾,都出自國(guó)內(nèi)少有的GMP30萬(wàn)級(jí)凈化車間。這套生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格,通常只用于藥品、食品工廠。此外,這張小小的衛(wèi)生巾,骨子里卻是十足的國(guó)潮黑科技產(chǎn)品,不僅僅是竹纖維的優(yōu)質(zhì)原材料,其獨(dú)特的吸水因子,更是僅需放入1g,就能瞬吸500ml的純凈水。此外,其表層的特殊材質(zhì),在高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)3倍摩擦強(qiáng)度下,仍然能夠做到不起毛起球。
目前,憑借著差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略,俏妃品牌已在全國(guó)線下成功開(kāi)設(shè)近4000家俏妃衛(wèi)生巾專賣店,并在線上開(kāi)設(shè)5萬(wàn)余家集銷售全球高端女性私護(hù)產(chǎn)品和傳播健康知識(shí)于一體的俏妃小店。
國(guó)貨崛起的背后,還有一大不可忽視的基礎(chǔ)性變化——在巨大規(guī)模的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中,以“90后”和“95后”為代表的新一代消費(fèi)者正在成為主流消費(fèi)群體,國(guó)貨,激發(fā)了90后、95后消費(fèi)者的情感共鳴。買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨,在年輕人的生活中流行開(kāi)來(lái),逐漸成為有個(gè)性、有品位、有情懷的象征。
除了對(duì)于品質(zhì)的追求,Z世代更加自我,喜歡可以交互的內(nèi)容,追“新”的同時(shí),更追求心理層面帶來(lái)的滿足,愿意為興趣買單。
2014年,中國(guó)的人均GDP已經(jīng)超過(guò)7000美金,吳曉波頻道開(kāi)始了持續(xù)5年的《新中產(chǎn)白皮書(shū)》研究與發(fā)布。目前新中產(chǎn)消費(fèi)群體已超過(guò)了2.5億,這是一個(gè)新興的消費(fèi)市場(chǎng),既蘊(yùn)含了新消費(fèi)力量的升級(jí),也意味著新消費(fèi)偏好的更迭。
張帆強(qiáng)調(diào),未來(lái),品牌取勝的關(guān)鍵有兩點(diǎn):第一、注重產(chǎn)品品質(zhì)而不是營(yíng)銷,弘揚(yáng)匠心精神;第二、品牌應(yīng)該在內(nèi)涵、文化含金量等方面,打動(dòng)消費(fèi)者,引發(fā)消費(fèi)者精神共鳴。這是新國(guó)貨時(shí)代與舊國(guó)貨時(shí)代不一樣的地方,也是一種更高層次的升華。
曾幾何時(shí),有多少同胞出國(guó)旅游買了一雙鞋,回國(guó)才發(fā)現(xiàn),標(biāo)簽上注明“made in china”。在發(fā)達(dá)國(guó)家中,有35.6%的商品,都是來(lái)自于我們的中國(guó)制造!以往需要仰望的別處輝煌,如今已是自家風(fēng)景。隨著中國(guó)制造業(yè)升級(jí)、品牌日漸成熟的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思維,以及新消費(fèi)浪潮格局,以俏妃品牌為代表的國(guó)貨產(chǎn)品,正在走出一條民族復(fù)興的康莊大道。
越來(lái)越多的國(guó)貨品牌在用全新的思維模式顛覆行業(yè),優(yōu)質(zhì)本土品牌在快速縮小差距,中國(guó)速度被新興品牌不斷刷新,“中國(guó)制造”也成為這本土品牌崛起的強(qiáng)勢(shì)背書(shū)。
未來(lái),在國(guó)貨回潮的新國(guó)貨時(shí)代,俏妃品牌將積極整合全球資源,塑造民族時(shí)尚文化,以女性健康護(hù)理為突破點(diǎn),將傳統(tǒng)文化注入國(guó)際視野,助力“中國(guó)制造”升華為“中國(guó)創(chuàng)造”,幫助更多中國(guó)女性,實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的升華,實(shí)現(xiàn)共同富裕!
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
