目錄
1. 飯圈到底是什么樣的運(yùn)作模式？
2. 新政想要改變什么？
3. 新政后，飯圈行為發(fā)生了怎樣的改變？
注：以下所提到的示例不代表任何指向，圖片僅為示例參考，文字僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不具備其他真實(shí)意義。
“流量為王的時(shí)代”這句話已經(jīng)伴隨著飯圈多年，同時(shí)“天下苦飯圈久矣”，飯圈在不少人的心中都是負(fù)面的，控評(píng)，打榜，反黑的固定操作，讓不少路人感嘆無(wú)法發(fā)表自己最真實(shí)的言論，更加沒(méi)有辦法在媒體平臺(tái)上對(duì)流量明星表達(dá)自己的真實(shí)想法，這一切，難道都來(lái)自于“飯圈文化”嗎？
1. 飯圈到底是什么樣的運(yùn)作模式？
說(shuō)的通俗點(diǎn)，飯圈就像一個(gè)有規(guī)模的公司，不僅有前臺(tái)的門面（追任何活動(dòng)的站姐）也有很給力的后臺(tái)部門（數(shù)據(jù)支持）。和職場(chǎng)一樣，飯圈的粉絲們都各司其職，職能部門劃分的不同也直接影響著每個(gè)粉絲的追星觀。從上到下，都是一套規(guī)范的模式操作，就像是打工人每天上班必打卡一樣，粉絲也是每天必做任務(wù)打卡（見(jiàn)圖一）。
圖一
（來(lái)源：微博，某頂流粉絲的微博日常打卡頁(yè)面截圖）
2010年以前的飯圈主陣地都在QQ群，后來(lái)逐漸轉(zhuǎn)移到了微博上，現(xiàn)在微博上也出現(xiàn)了不同任務(wù)，分門別類的微博群（見(jiàn)圖二）。每個(gè)微博群當(dāng)中，都會(huì)有3-4個(gè)管理員，管理員每周都會(huì)布置這一周的工作，比如本周主要控評(píng)微博，本周主要投票的榜單，本周主要反黑的賬號(hào)等等。而接到任務(wù)的粉絲就會(huì)每天完成任務(wù)并在群里打卡。也有審核的管理員，每天都會(huì)檢查大家完成的任務(wù)，如果超過(guò)3次以上沒(méi)有完成任務(wù)，則會(huì)被踢出任務(wù)群。
圖二
（來(lái)源：微博，某頂流粉絲的粉絲群截圖）
流量明星的飯圈都會(huì)分為這幾個(gè)“部門”：文案策劃部，打投控評(píng)部，美工視頻部，前線應(yīng)援部以及一些獨(dú)立的職能部門，包括財(cái)務(wù)，管理等等。每個(gè)部門都在飯圈的歷史文化中形成了獨(dú)有的任務(wù)。例如，在一位流量明星即將上映的電影前，首先，文案策劃部需要寫(xiě)好一些控評(píng)的文案給到數(shù)據(jù)組；剪輯組則根據(jù)這位流量明星以往出演過(guò)的角色剪出一個(gè)偽預(yù)告片；應(yīng)援組則根據(jù)不同城市的影院，包場(chǎng)支持這位流量明星。
所以，當(dāng)我們?cè)陔娪吧嫌车谝惶斓臅r(shí)候，看到的一些高評(píng)分以及很精美的評(píng)價(jià)都是粉絲提前寫(xiě)好的，也就是粉絲在沒(méi)有觀看過(guò)這些電影之前久已經(jīng)寫(xiě)好的文案。再經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)組在各個(gè)平臺(tái)的控評(píng)下，粉絲包場(chǎng)的高票房下，形成了這位流量藝人演技好，票房高的“假象”（見(jiàn)圖三）。
圖三
（來(lái)源：微博，某流量藝人粉絲包場(chǎng)記錄截圖）
2.新政想要改變什么？
長(zhǎng)期沉迷在飯圈里面的群體，通常是年紀(jì)比較小或者心里不成熟的，容易被帶動(dòng)情緒，同時(shí)也容易被錯(cuò)誤的價(jià)值觀導(dǎo)向所引導(dǎo)。一方面是因?yàn)楦吒咴谏系呐枷袢嗽O(shè)總是帶著光環(huán)，他們從不去相信光環(huán)背后的“黑暗”，活在偶像的光環(huán)下。另一方面，粉絲群的日常交流以及沉迷的態(tài)度，更加無(wú)法涉足現(xiàn)實(shí)的世界。如果想要徹底解決“飯圈”亂象，不能光靠一方的力量，需要各方的聯(lián)合治理與打擊，監(jiān)管部門的強(qiáng)效監(jiān)管，各個(gè)媒體平臺(tái)的強(qiáng)力約束，明星個(gè)人的自我管控和粉絲的自制力。這些環(huán)節(jié)缺一不可。
因?yàn)檎D“飯圈”，并不僅僅是整頓飯圈的底層—粉絲，粉絲是金字塔最底層，頭部如果不做處理，底層不會(huì)散開(kāi)，因?yàn)榉劢z里總有一群盲目追星的忠實(shí)維護(hù)者。而是“飯圈”背后一套的產(chǎn)業(yè)鏈，明星要自律，平臺(tái)要盡職，粉絲要理性，社會(huì)要參與，法律要出手。
新政實(shí)施以來(lái)，已經(jīng)清理了不少負(fù)面有害信息，包括處置違規(guī)賬號(hào)，強(qiáng)制清退違法亂紀(jì)藝人的微博超話，甚至是微博賬號(hào)。8月23日，因大規(guī)?；ニ褐櫫R，趙麗穎粉絲群多個(gè)官微賬號(hào)被禁言，其中包括有259萬(wàn)粉絲的“趙麗穎全球粉絲后援會(huì)”，擁有200萬(wàn)粉絲的趙麗穎超話粉絲大咖“胖穎飛刀”等。這是今年以來(lái)首個(gè)因“互撕”遭大規(guī)模禁言的粉絲群體。一夜之間，某頂流微博賬號(hào)，微博話題，微博群，包括涉及到的作品已經(jīng)被強(qiáng)制關(guān)閉和刪除。（見(jiàn)圖四）。
圖四
（來(lái)源：新浪娛樂(lè)官微，有關(guān)于刪除涉事藝人內(nèi)容的微博發(fā)布）
3.新政后，飯圈行為發(fā)生了怎樣的改變？
官宣代言—新政之前
以往，品牌在官宣藝人代言之前，都會(huì)或多或少的聯(lián)系大粉，提前告知官宣之前，讓粉絲提前做數(shù)據(jù)。同時(shí)，也會(huì)做一些解鎖福利等活動(dòng)，例如，解鎖多少銷量即可增加簽名照等福利。大粉在得到品牌“通知”之后，則會(huì)隱晦告知粉絲（見(jiàn)圖四）。官宣當(dāng)天，粉絲會(huì)根據(jù)自家藝人微博或者品牌官宣微博進(jìn)行轉(zhuǎn)評(píng)贊，也會(huì)相應(yīng)的“做”一些數(shù)據(jù)（見(jiàn)圖五），才不讓自己藝人的數(shù)據(jù)比過(guò)之前官宣的代言人。而這些數(shù)據(jù)則是百萬(wàn)+，也就是后來(lái)官媒說(shuō)的“注水?dāng)?shù)據(jù)”。這些數(shù)據(jù)通過(guò)專門的黃牛來(lái)進(jìn)行操作，每個(gè)數(shù)據(jù)都有自己精準(zhǔn)的報(bào)價(jià)。第一次與黃牛電話溝通中，他說(shuō)道：“我已經(jīng)做這個(gè)數(shù)據(jù)好幾年了，每天都有成百單做，我的信用很可靠，你放心給我做吧，數(shù)據(jù)30s之內(nèi)就可以做完。”
圖四
（來(lái)源：某頂流大粉微博截圖）
圖五
（來(lái)源：黃牛刷數(shù)據(jù)價(jià)格聊天記錄截圖）
（來(lái)源：某明星微博代言數(shù)據(jù)百萬(wàn)+截圖）
官宣代言—新政之后
九月初，微博發(fā)布了《明星經(jīng)紀(jì)公司和官方粉絲團(tuán)社區(qū)行為指南(試行)》，反對(duì)一切無(wú)底線追星、消費(fèi)攀比、飯圈互撕等價(jià)值導(dǎo)向不良現(xiàn)象，呼吁明星及其經(jīng)紀(jì)公司對(duì)粉絲團(tuán)體負(fù)有積極的導(dǎo)向責(zé)任。“注水?dāng)?shù)據(jù)”被官媒批評(píng)之后，品牌官宣代言的微博數(shù)據(jù)變成了十萬(wàn)+，不僅如此，粉絲也不開(kāi)始集中曬單（見(jiàn)圖六），品牌也很少開(kāi)始做解鎖福利等引導(dǎo)粉絲購(gòu)買的行為。近日，流量藝人官宣的微博數(shù)據(jù)也處于平緩狀態(tài)，粉絲已不在主動(dòng)的“刷”數(shù)據(jù)，而是讓數(shù)據(jù)保持在了一個(gè)平穩(wěn)的水平，看起來(lái)更加真實(shí)（圖七/圖八/圖九）。
圖六
（來(lái)源：某頂流大粉微博截圖）
圖七
（來(lái)源：某明星微博代言數(shù)據(jù)截圖）
圖八
（來(lái)源：某明星微博代言數(shù)據(jù)截圖）
圖九
（來(lái)源：某明星微博代言數(shù)據(jù)截圖）
大粉也開(kāi)始逐漸引導(dǎo)粉絲下單，由微博的大平臺(tái)轉(zhuǎn)為，粉絲的心態(tài)已逐漸從“讓大眾看到我們”變成“讓品牌爸爸看到我們”。于是，評(píng)價(jià)也成為了粉絲的主戰(zhàn)場(chǎng)，買光?實(shí)物評(píng)價(jià)也變成了明星官宣代言后，粉絲第一要?jiǎng)?wù)（見(jiàn)下圖）。
（以上都來(lái)源于某些品牌銷量第一評(píng)價(jià)截圖）
而平日里飯圈的這些數(shù)據(jù)女工們，手里握著50多個(gè)微博小號(hào)，這些原本用來(lái)給偶像打投控評(píng)的小號(hào)恐怕也沒(méi)有能夠再次使用的機(jī)會(huì)了。而飯圈女工們一時(shí)間看到通知后，竟不知道自己還能為偶像做些什么。內(nèi)娛的流量為王時(shí)代，是要被宣告終結(jié)了嗎？不僅僅是微博，是涉及到跟明星相關(guān)的榜單平臺(tái)都迅速做出了響應(yīng)，關(guān)掉榜單，不再進(jìn)行類似的榜單評(píng)選。在許多飯圈女工的認(rèn)知里，如果自己的偶像在各類榜單前幾位查無(wú)此人，就意味著自己的偶像人氣低、沒(méi)粉絲，進(jìn)一步說(shuō)就是粉絲認(rèn)為如果各類榜單都進(jìn)不了TOP5，自己的偶像商業(yè)價(jià)值就會(huì)不斷掉崖，最后坐上了冷板凳，再無(wú)品牌方問(wèn)津。
那如果不讓控評(píng)，飯圈女工開(kāi)始做什么了呢？拼轉(zhuǎn)發(fā)量，現(xiàn)在飯圈女工們已經(jīng)不強(qiáng)制做自己偶像的各項(xiàng)數(shù)據(jù)了，而是開(kāi)始在官媒發(fā)布的正能量微博下，轉(zhuǎn)發(fā)自己偶像的評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容。在數(shù)據(jù)女工們的眼里，如果自己偶像的微博成為轉(zhuǎn)發(fā)量最多的那一個(gè)，“正能量”“愛(ài)國(guó)”的形象會(huì)牢牢刻在官媒下。所以也不管微博內(nèi)容是否合適，只要是自家偶像轉(zhuǎn)發(fā)的微博，都會(huì)沖鋒陷陣，拿到轉(zhuǎn)發(fā)榜首的位置上（如下圖）。
（來(lái)源于央視新聞轉(zhuǎn)發(fā)截圖）
電影上映—新政之前
粉絲包場(chǎng)自家藝人電影，送票給路人或者是自己身邊的朋友去看，要求就是看了之后需要在社交媒體發(fā)一條關(guān)于電影的動(dòng)態(tài)（見(jiàn)下圖）。大部分還是飯圈自發(fā)性的組織各地的粉絲觀影包場(chǎng)，這在飯圈是一個(gè)必做的待辦事項(xiàng)，粉絲會(huì)先提前買一些易拉寶以及自家藝人周邊，在影院舉行一些應(yīng)援活動(dòng)（見(jiàn)下圖）。其一是可以吸引到一些路人圍觀，聲勢(shì)越大，路人的期待值就會(huì)越高。其二，可以更好的維護(hù)飯圈粉絲的關(guān)系，越多的線下集體活動(dòng)，就越能凝聚粉絲的影響力。
（來(lái)源自某飯圈微博截圖）
電影上映—新政之后
政策的影響為主要因素，一些流量明星的粉絲已經(jīng)開(kāi)始停止包場(chǎng)行為（見(jiàn)下圖），明顯的可以看出，粉絲在社交平臺(tái)上還是嚴(yán)格在控制包場(chǎng)行為。某些頂流明星的粉絲在微博上尋求包場(chǎng)的信息，但回復(fù)都是今年情況特殊已取消包場(chǎng)。同時(shí)，作者也有詢問(wèn)身邊的朋友們，大家的口徑都很統(tǒng)一，包場(chǎng)已經(jīng)取消。而粉絲包場(chǎng)行為也慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楣姘鼒?chǎng)，粉絲開(kāi)始包場(chǎng)邀請(qǐng)醫(yī)護(hù)人員/退休干部等觀影，“愿通過(guò)我的渺小之舉，弘揚(yáng)偉大的志愿軍愛(ài)國(guó)精神！愿山河無(wú)恙，國(guó)泰民安！吾輩自強(qiáng)！”（見(jiàn)下圖）。越來(lái)越多的飯圈開(kāi)始自發(fā)的有公益行為，不僅僅是在公益電影包場(chǎng)行為中，還包括很多讀書(shū)活動(dòng)，殘障人士關(guān)愛(ài)行動(dòng)中。其實(shí)這些公益行為在很久以前的飯圈就已經(jīng)開(kāi)始流行起來(lái)，越來(lái)越多的飯圈開(kāi)始效仿頭部流量明星的公益活動(dòng)。但大多人路人關(guān)注的只是飯圈的一些行為，包括控評(píng)，腦殘粉等一些不符合價(jià)值觀的行為，往往卻忽略了粉絲本身做的一些公益行為。
（來(lái)源于微博截圖）
飯圈應(yīng)援送禮—新政之前
去年年底，有網(wǎng)友在網(wǎng)上曝出，很多流量明星在上《快樂(lè)大本營(yíng)》時(shí)，粉絲都會(huì)給快樂(lè)家族的主持人送禮物，會(huì)根據(jù)他們的喜好來(lái)送不同的禮物，且價(jià)格不菲。
一開(kāi)始粉絲只是幫著自家藝人給快本送一些精致的點(diǎn)心，下午茶或者是水果（見(jiàn)圖十）。后來(lái)就變成了價(jià)值上萬(wàn)的和田玉到動(dòng)輒數(shù)千的Prada保溫杯、GUCCI眼鏡（見(jiàn)圖十一）。送禮物越來(lái)越貴也是有很多原因的，同咖位藝人的飯圈都在送禮應(yīng)援，這已經(jīng)成為飯圈內(nèi)的傳統(tǒng)了，持續(xù)時(shí)間也已經(jīng)有3-4年了，在藝人和工作室眼里這都是粉絲自發(fā)性的行為。對(duì)工作人員而言，這是不受他們控制的，默許下的粉絲自發(fā)行為。對(duì)藝人而言，送不送禮物對(duì)他們沒(méi)有太大的影響，不接受禮物也在這兒放著，當(dāng)垃圾收走，還不如收了。而且大部分收到禮物的工作人員或者是主持人都沒(méi)有拒絕的，這才導(dǎo)致了送禮的風(fēng)氣愈演愈烈。粉絲以官方后援會(huì)的名義來(lái)準(zhǔn)備各種禮物，原因無(wú)非就是幫著自家藝人加點(diǎn)人氣，同時(shí)也是為了幫自家藝人跟主持人和工作人員搞好關(guān)系。有傳聞?wù)f：“快本會(huì)根據(jù)粉絲準(zhǔn)備禮物的價(jià)值來(lái)決定藝人播出的秒數(shù)”。
這種飯圈粉絲集資送禮物的現(xiàn)象是圈內(nèi)一致存在的，基本做活動(dòng)有比較大的明星或者流量藝人的時(shí)候，都會(huì)有粉絲在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺陣仗應(yīng)援，小到花籃大到應(yīng)援餐車。送禮物的作用一是大家的團(tuán)結(jié)力，粉絲的忠誠(chéng)度和花的錢是正相關(guān)的，投入越多，粉絲粘性也就越大，就會(huì)越來(lái)越團(tuán)結(jié)。二是粉絲的自我感動(dòng)和自我高潮，與其他藝人相比較，我們家的藝人排面和排場(chǎng)很大（見(jiàn)圖十二）。
在這些環(huán)節(jié)上，其實(shí)大家都能意識(shí)到這是個(gè)違法行為，可實(shí)際情況呢？是默認(rèn)潛規(guī)則，是不停的送禮應(yīng)援，風(fēng)氣愈演愈烈。
飯圈應(yīng)援送禮—新政之后
“快本”應(yīng)援風(fēng)波之后，各大明星及工作日陸續(xù)發(fā)文表示之后不會(huì)再任何渠道接受除了信以外的任何禮物，此消息一出，飯圈把應(yīng)援送禮的風(fēng)頭立馬轉(zhuǎn)向了自己偶像錄制/參與的綜藝節(jié)目，電影等一些工作中。劇組應(yīng)援，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援，更大聲勢(shì)的包車廣告，地鐵廣告以及祝?；ɑ@陸續(xù)來(lái)襲。越來(lái)越多的明星飯圈把注意力放在了路人身上，他們希望自己的偶像可以吸引更多的路人粉，也就會(huì)有人不斷的去關(guān)注偶像的作品、演技以及動(dòng)態(tài)，自己家的偶像就不會(huì)糊。越來(lái)越多的天價(jià)應(yīng)援也被叫停，隨之而來(lái)的是飯圈應(yīng)援低潮化，粉絲也逐漸開(kāi)始冷靜。畢竟，這么多年，粉絲送給偶像應(yīng)援的禮物到底去了哪里都成了謎團(tuán)，是被賣點(diǎn)？當(dāng)垃圾被扔掉？還是被偶像公司內(nèi)部消化，這都未可知。
新政之后，作者也詢問(wèn)了幾位身邊長(zhǎng)期在飯圈的小伙伴們，大家都一致認(rèn)為“新政之后，確實(shí)度過(guò)了一些冷靜期。很多以前日常的事情現(xiàn)在都停止了，不過(guò)也有了很多自己的時(shí)間來(lái)思考，不再像以前一樣沉迷在微博，豆瓣，貼吧無(wú)法自拔。”新政之后，飯圈做了很大的整改，像日常工作一樣的的打投控評(píng)也都漸漸停下了腳步，越來(lái)越多的飯圈粉絲開(kāi)始關(guān)注一些官媒，一些正能量事件。飯圈也從未停止過(guò)公益行為，據(jù)艾漫數(shù)據(jù)《2020粉絲白皮書(shū)》顯示，當(dāng)年的公益應(yīng)援占粉絲消費(fèi)意愿的九成以上，單個(gè)公益應(yīng)援話題閱讀量最高破14億。對(duì)飯圈粉絲來(lái)說(shuō)，做公益的本質(zhì)仍然是一種應(yīng)援方式，但是在這個(gè)過(guò)程中完成了邏輯自洽（如下圖）。對(duì)飯圈粉絲而言，比起去探究粉絲公益背后的意圖，做公益這件事本身更值得被討論。
（來(lái)源：飯圈公益部分截圖）
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
