在汽車的歷史長河中,誕生過很多傳奇的汽車品牌,它們有的專注于性能,用速度重新定義汽車;有的專注于造型設(shè)計(jì),用天馬行空的想象為我們帶來極致的視覺享受;還有的熱衷于各項(xiàng)前沿技術(shù),深刻詮釋什么叫做“未來”汽車…
但縱觀汽車發(fā)展史,如果非得選出一個(gè)改變汽車工業(yè)格局,讓我印象最為深刻的品牌,我認(rèn)為非福特莫屬。
百年福特的底蘊(yùn)
福特汽車的歷史始于上個(gè)世紀(jì)初,1903年,亨利·福特與11位其他投資者用2.8萬美元的資金建立了福特汽車公司。
1908年,福特汽車公司推出了一款聞名世界的車型-T型車,而后在1913年,福特汽車開發(fā)了第一條汽車生產(chǎn)流水線,世界汽車工業(yè)革命就此開。
這一創(chuàng)新式的生產(chǎn)方式讓福特T型車的銷量一舉達(dá)到1500萬輛,締造了一個(gè)至今仍未被打破的世界記錄,真正讓汽車走進(jìn)了千家萬戶,亨利福特也因此被尊為“為世界裝上輪子的人”。
而直到現(xiàn)在,幾乎所有的主流品牌,都是以這套生產(chǎn)模式為基礎(chǔ),可見這套生產(chǎn)方式已經(jīng)對現(xiàn)代社會和文化產(chǎn)生了巨大的影響。
往后的幾年,福特開始帶領(lǐng)全球汽車行業(yè)不斷創(chuàng)新,比如首創(chuàng)了工人日工資5美元/8小時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)(當(dāng)時(shí)是2.34美元/9小時(shí));開設(shè)了福特的車式設(shè)計(jì)部門,使得福特汽車式樣變得更加的多樣化;進(jìn)軍皮卡市場,福特F系列是皮卡史上最成功的車型;發(fā)布福特野馬,締造出一個(gè)車市永恒的經(jīng)典…..
不僅如此,福特還開始縱向布局品牌,1922年收購林肯品牌,并由此進(jìn)入豪華車市場,林肯車高雅的造型和無與倫比的舒適,一直是舒適和豪華的典范;推出水星(Mercury),填補(bǔ)了福特產(chǎn)品和高檔林肯產(chǎn)品間的市場空缺。
深耕汽車行業(yè)百年,福特汽車不僅積累了深厚的技術(shù),同時(shí)也掌握了一套屬于自己的洞察行業(yè)的方法論。
新的時(shí)代,新的起航
斯賓格勒在他的《西方的沒落》中說過:“愿意的人,命運(yùn)領(lǐng)著走;不愿意的人,命運(yùn)拖著走。”
而歷史一次次證明,強(qiáng)大的企業(yè)并非誕生于溫室,相反,殘酷的市場搏擊更能孕育出一個(gè)強(qiáng)大而具有生命力的品牌。
而福特,只想把命運(yùn)掌握在自己手中。
眼下,時(shí)代在變,消費(fèi)者也在變,新時(shí)代下的消費(fèi)者對汽車有了更多的期待,作為汽車行業(yè)的引領(lǐng)者,福特也是洞察到了這個(gè)趨勢,并先人一步開始轉(zhuǎn)變。
2019年,福特公布了福特中國2.0戰(zhàn)略,并提出“更福特、更中國”的全新發(fā)展理念,發(fā)展核心主要有五大計(jì)劃,分別是加速產(chǎn)品研發(fā)和投放速度、研發(fā)智能科技、深化戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系、堅(jiān)持創(chuàng)新和本土人才培養(yǎng)。
在今年四月,“福特中國2.0戰(zhàn)略”再次提速,福特中國對在華市場策略進(jìn)行了重新梳理,確定了福特品牌乘用車、商用車并重,并進(jìn)一步做強(qiáng)林肯品牌、以及快速推進(jìn)電動(dòng)車業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。
福特中國2.0戰(zhàn)略落地兩年,已經(jīng)取得了十分可觀的成績。產(chǎn)品上,福特中國2.0戰(zhàn)略首款車型福特EVOS、江鈴福特領(lǐng)裕相繼亮相,市場反饋均是良好;銷量上,福特中國前三季度的銷量已經(jīng)達(dá)到45.7萬輛,同比增長幅度達(dá)到11%,包括長安福特品牌、林肯品牌、江鈴福特品牌均是創(chuàng)下新高,乘用、商用兩頭并進(jìn)。
“弱者只會怨天尤人,只能在危機(jī)中掙扎求存,而強(qiáng)者更會在危機(jī)中不斷尋找機(jī)會,并堅(jiān)定下去”,福特顯然屬于后者。
攜手江鈴,福特在中國開啟下一春
前文提到,福特中國2.0戰(zhàn)略的一大核心計(jì)劃就是加速產(chǎn)品投放,計(jì)劃福特將在3年內(nèi)向中國市場推出超過30款新車型。
而與江鈴的合作,是整個(gè)計(jì)劃中的關(guān)鍵一環(huán)。
9月26日,江鈴汽車發(fā)布公告,擬與福特汽車成立控股子公司,注冊資本2億元,其中江鈴汽車持股51%,福特持股49%,新合資公司總部設(shè)在上海。這深刻代表兩位合作多年的“老朋友”,在原有合作的基礎(chǔ)上關(guān)系再次迎來了升級。
縱觀福特與江鈴的合作,更像是“雙方共贏”的一個(gè)典范,福特需要聯(lián)手江鈴汽車重新挖掘細(xì)分市場,為福特中國帶來新的增長點(diǎn);而江鈴需要借助福特強(qiáng)大的品牌實(shí)力,打開向往已久的乘用車市場。
在《愛麗絲夢游仙境》的故事中,紅皇后對愛麗絲說:“你必須不停地跑,才能讓你保持在原地。”在這句話的基礎(chǔ)上,進(jìn)化生物學(xué)家范·瓦倫則在1973年提出了他的“紅皇后假說”,即在物種的協(xié)同進(jìn)化中,如果你速度慢,停止了下來,就會被淘汰。
而福特與江鈴的合作,也在不斷強(qiáng)調(diào)“速”與“質(zhì)”。
目前,江鈴福特已經(jīng)推出福特領(lǐng)裕、福特領(lǐng)界S、撼路者、途睿歐等車型,覆蓋了從硬派越野到商務(wù)出行的完整產(chǎn)品架構(gòu)。
而在即將到來的廣州車展上,江鈴福特還將亮相基于勢能美學(xué)設(shè)計(jì)理念打造的福特全新中型SUV—Equator Sport,并首次開啟“X計(jì)劃”,來打造這款個(gè)性化的產(chǎn)品。
新車前臉采用3D蜂窩式進(jìn)氣格柵設(shè)計(jì),配合兩側(cè)的分體式的大燈,視覺效果大氣,符合中國傳統(tǒng)美學(xué);車身側(cè)面線條流暢,輪眉線條和門板的線條明顯,配合光影讓新車更有立體感,車頂也有微微向下的溜背設(shè)計(jì),營造出一些運(yùn)動(dòng)感。
Equator Sport的長寬高分別為4630/1935/1706mm,車身寬度超越豐田漢蘭達(dá),軸距達(dá)到2726mm;動(dòng)力上,Equator Sport搭載了福特品牌著名的1.5T EcoBoost發(fā)動(dòng)機(jī),整機(jī)熱效率35%+,最大功率為125kW,峰值扭矩為260Nm,匹配7速濕式雙離合變速器,使得新車兼具動(dòng)能與效能的均衡表現(xiàn)。
此外,Equator Sport搭載了福特Co-Pilot360智行駕駛輔助系統(tǒng),融合20多項(xiàng)領(lǐng)先智能駕駛科技,帶給消費(fèi)者更為領(lǐng)先的體驗(yàn);同時(shí)在安全方面Equator Sport也是不留余力,全系標(biāo)配1500MPa高強(qiáng)度硼鋼車體材質(zhì),配備同級獨(dú)有打通車機(jī)與兒童座椅的信息交互系統(tǒng)及國家權(quán)威機(jī)構(gòu)5A級最高認(rèn)證的CN95健康座艙。
在江鈴福特乘用車家族中,Equator Sport定位為中型SUV,介于領(lǐng)界S與領(lǐng)裕之間,這款新車的上市,將會助力江鈴福特進(jìn)一步擴(kuò)展細(xì)分市場競爭力。
當(dāng)產(chǎn)品矩陣趨于完善,江鈴福特下一步的重點(diǎn)就將放在差異化競爭上,在當(dāng)前的市場環(huán)境下,產(chǎn)品力逐漸趨同且不能成為勝負(fù)手的時(shí)候,一個(gè)品牌所帶來的附加價(jià)值往往就是關(guān)鍵所在。
江鈴汽車副總裁兼江鈴福特乘用車營銷公司總經(jīng)理向東平就表示:“江鈴福特將采取一系列舉措加強(qiáng)品牌建設(shè),品牌將提供多項(xiàng)江鈴福特標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù),打造江鈴福特專屬認(rèn)證”。
為了更好的加強(qiáng)用戶體驗(yàn),江鈴福特即將推出一個(gè)全新的客戶體驗(yàn)計(jì)劃—— “Always on”,按照官方的解釋:基于Always on,客戶可以體驗(yàn)流程升級、線上虛擬商城、多元化零售終端等方式提升客戶體驗(yàn),與此同時(shí),還可以通過后臺數(shù)據(jù)分析優(yōu)化經(jīng)銷商業(yè)務(wù)質(zhì)量,或通過智能門店大數(shù)據(jù)分析簡化客戶判定過程,提升溝通質(zhì)量,提升成交達(dá)成率。
同時(shí)在銷售渠道布局上,F(xiàn)amily Space作為江鈴福特“Always on”計(jì)劃中的重要一環(huán),也在有條不紊地推進(jìn), Family Space是江鈴福特乘用車獨(dú)有的銷售體系,更注重銷售過程的透明化和服務(wù)的全面性,這個(gè)體系包括三大核心創(chuàng)新特色:摯誠安心,如家人般摯誠、摯享款待,如居家般舒適;摯愛關(guān)懷,如家庭般歡欣。截止目前,F(xiàn)amily Space已經(jīng)開業(yè)135家,年底前將完成180家。
通過重新梳理品牌,確立商用+乘用并線發(fā)展;深度洞察市場,推出新一代競爭力更強(qiáng)的產(chǎn)品;依托全新銷售理念,打造出一個(gè)更為領(lǐng)先的服務(wù)架構(gòu),福特將在新一輪的競爭中再次確立領(lǐng)先地位。
一個(gè)品牌要如何偉大?抓住先機(jī),敢于人先,這只是一個(gè)必要但不充分的條件,在滾滾前行的歲月長河中,唯有不滿足于躺在功勞譜上坐享其成,不斷突破創(chuàng)新,不斷引領(lǐng)甚至創(chuàng)造時(shí)代的企業(yè),才真正被稱得上偉大。而福特正在成為偉大企業(yè)這條路上越走越快。
寫在最后:
當(dāng)下,乘用車市場已經(jīng)趨于飽和,競爭日益激烈,而車企之間的競爭除了在固有的產(chǎn)品力上角逐之外,還將在品牌形象、營銷渠道、銷售體系等各個(gè)維度得到體現(xiàn),而依托于福特以及江鈴集團(tuán)對市場的深耕,江鈴福特將以專業(yè)的產(chǎn)品、差異化的體驗(yàn)升級、用戶的個(gè)性化發(fā)掘和年輕化新福特的姿態(tài),為用戶帶來更好的產(chǎn)品以及服務(wù),加速吹響江鈴福特沖擊乘用車市場的號角。
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