據(jù)中國網(wǎng)信網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，截至2020年12月，中國市場上監(jiān)測到的APP數(shù)量已從2019年9月監(jiān)測到的367萬款，減少到了349萬款;輕應(yīng)用領(lǐng)域則從2019年全網(wǎng)數(shù)量450萬+，變成2020年全網(wǎng)數(shù)量超600萬，增長率高達33.3%。
由此可見，為移動互聯(lián)網(wǎng)普惠立下開山之功的APP人口紅利期已過，取而代之的則是迎來爆發(fā)式增長的輕應(yīng)用。
輕應(yīng)用因何迎來爆發(fā)式增長?
在APP潮退之時，阿里、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭優(yōu)先作出應(yīng)對，紛紛以自身擁有的APP為基搭建輕應(yīng)用平臺;政府普及線上政務(wù)輕應(yīng)用(如微信小程序)，使輕應(yīng)用在整個社會的各級鏈接中，發(fā)揮越來越大的作用;在線下商家、品牌商、傳統(tǒng)企業(yè)、中小微企業(yè)加速業(yè)務(wù)數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型的過程中，輕應(yīng)用更是發(fā)揮重要作用，成為提升企業(yè)業(yè)績和價值、助力經(jīng)濟復(fù)蘇的營銷利器... ...種種事例，無不是輕應(yīng)用爆發(fā)式增長的原因所在。
什么是輕應(yīng)用
所謂“輕應(yīng)用”，就是一種無需下載、即搜即用的全功能App。簡單理解，輕應(yīng)用就是直接搜索使用，就能實現(xiàn)和傳統(tǒng)APP一樣的功能應(yīng)用和用戶體驗。
從用戶角度來看，輕應(yīng)用不僅介于網(wǎng)頁和客戶端之間，也跨越了安卓和iOS系統(tǒng)不可逾越的鴻溝，它既有網(wǎng)頁的靈敏性，也有客戶端業(yè)務(wù)功能的便捷性;與傳統(tǒng)APP相比，輕應(yīng)用沒有復(fù)雜的操作成本，能為用戶提供更具有身份標識的精準服務(wù)，讓用戶省時、省心、省手機內(nèi)存，同時也為商戶省預(yù)算、省成本、更省力。
輕應(yīng)用下的移動互聯(lián)網(wǎng)商機
輕應(yīng)用的興起，一定程度上加速了互聯(lián)網(wǎng)升級。伴隨互聯(lián)網(wǎng)升級，移動互聯(lián)網(wǎng)消費場景也變得更多元化、碎片化，商家不僅要建立人與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，還要構(gòu)建人與人之間的消費場景，于此，以微信小程序為代表的輕應(yīng)用成為了社交商業(yè)化的核心承載，也恰好迎合了消費者不斷升級的消費需求。
據(jù)騰訊公布的2021年第三季度財報顯示，微信及WeChat的月活躍合并帳戶已達12.6億!是目前占用中國網(wǎng)民零碎時間最多的社交應(yīng)用。
依托微信的海量用戶資源，微信小程序上線至今，擁有的流量入口已經(jīng)超過60個。但即便如此，輕應(yīng)用小程序也給用戶保留了足夠的選擇空間，不做節(jié)日運營、不做病毒式推廣等，僅是依靠輕便化聚合服務(wù)來打動用戶。
也得益于微信的龐大用戶資源，微信小程序利用微信的“社交流量”，通過用戶之間的交流和分享，包攬整個微信體系內(nèi)的資源，并形成社交裂變，這是其他的電商平臺所不具備的獨家優(yōu)勢，也是以淘寶為首的淘系產(chǎn)品：餓了么、咸魚、淘寶特價版(淘特)等，紛紛開發(fā)微信小程序的重要原因，更是微信小程序穩(wěn)固輕應(yīng)用領(lǐng)域王者地位的關(guān)鍵所在。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年輕應(yīng)用消費逐漸被接受，交易額快速增長至1.2萬億;2020年消費方式加速普及，交易規(guī)模大幅躍升，輕應(yīng)用從業(yè)者達到536萬，銷售額更是高達2萬億。
另據(jù)阿拉丁研究院發(fā)布的《2021年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》表明，2021年上半年全網(wǎng)小程序數(shù)量已超700萬，輕應(yīng)用經(jīng)濟圈正進一步爆發(fā)，未來三年，微信電商GMV可破10萬億，成為中國最大的電商平臺!
輕應(yīng)用小程序是電商發(fā)展的大勢所趨
隨著社會環(huán)境的不斷發(fā)展，人們的消費需求還在持續(xù)升級，傳統(tǒng)電商平臺經(jīng)過幾年的發(fā)展面臨的同質(zhì)化問題，使其在傳統(tǒng)載體的升級上難以帶給消費者新鮮感，并且單一的線上消費場景，無法為消費者的線下消費提供即時服務(wù)。而輕應(yīng)用小程序則以輕便、靈活的方式為人們提供快捷服務(wù)，解決了以往商業(yè)推廣、用戶運營等觸及不到的領(lǐng)域。
以精選新國貨C2M平臺鯨選吧為例，其創(chuàng)新詮釋了輕應(yīng)用“少即是多”的商業(yè)邏輯，通過精選源頭好貨，讓用戶花更少的時間和精力，就能買到自己想要的品質(zhì)新國貨。
此外，依托輕應(yīng)用小程序構(gòu)建的新生態(tài)體系，鯨選吧還從品牌、社交、電商三個點切入微信電商入口，提供商城系統(tǒng)、社群運營、品牌塑造、招商推廣等商業(yè)服務(wù)，在輕應(yīng)用時代打造品質(zhì)新國貨電商的新生態(tài)。
值得一提的是，為全方位助力高標準品質(zhì)新國貨的市場供給，鯨選吧持續(xù)且將長期落實扶持國貨品牌、商品的市場策略——“鯨選吧·全國供應(yīng)鏈基地數(shù)字化改造工程”，針對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)源基地發(fā)起包括百萬補貼、溯源助農(nóng)、基地共建等多項賦能方案。這也是目前少有能突破傳統(tǒng)市場供應(yīng)路徑，把精選模式和扶持國貨創(chuàng)新結(jié)合，并借助微信的強關(guān)系、依托輕應(yīng)用小程序連接消費者的品質(zhì)新國貨電商平臺。
如今，移動終端安裝APP數(shù)量仍有增加，但用戶分攤到每個APP的使用時間卻被進一步攤薄，眾多APP的日均打開率甚至不足下載率的0.15%，相反輕應(yīng)用的發(fā)展優(yōu)勢則日漸明顯，尤其是微信小程序，其日活躍用戶數(shù)量超4.1億，年復(fù)合增長率達到33%，不僅借助微信的流量生態(tài)，打通線上線下服務(wù)來構(gòu)建商業(yè)消費場景，更有望依靠可觀的社交流量重構(gòu)社會關(guān)系。
可以預(yù)見，未來輕應(yīng)用小程序勢必在多元化的消費場景中起到關(guān)鍵作用!相信，具備創(chuàng)新模式、前瞻性策略，且持續(xù)深耕打磨“技術(shù)+服務(wù)”能力的鯨選吧，將有望通過鯨選吧小程序，在輕應(yīng)用時代下掘金移動互聯(lián)網(wǎng)下半場!
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
