敏銳的行業(yè)觀察者發(fā)現(xiàn)，圖文時(shí)代來勢兇猛，去勢已顯，視頻崛起成為不可阻擋的歷史洪流。一方面，越來越多用戶通過視頻來觀察、了解世界。另一方面，草根達(dá)人們手握流量密碼，闖進(jìn)大眾視野。僅用7天時(shí)間就躋身為現(xiàn)象級網(wǎng)紅，一周漲粉616.2W，一位叫“張同學(xué)”的快樂單身漢“意外地”火了。
研究“張同學(xué)”的視頻成了網(wǎng)友們的快樂源泉之一，甚至稱他為“男版李子柒”。粉絲量921.9W，點(diǎn)贊量2632.4W，個(gè)人作品點(diǎn)贊量平均80W左右，這樣的數(shù)據(jù)甚至超過了不少千萬粉絲量級的博主。“張同學(xué)”發(fā)布的40個(gè)作品，像流水賬一樣記錄著生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，起床、喂雞、做飯、干農(nóng)活、上集市……是日常生活，也是鄉(xiāng)村生活的重要組成部分。
一些行業(yè)觀察者分析得出，“張同學(xué)”出圈受益于平臺算法的傾斜，鄉(xiāng)村類型成為了抖音重點(diǎn)推送的題材，“張同學(xué)”的內(nèi)容恰好順應(yīng)了平臺最新的推薦機(jī)制，也就意味著會(huì)得到更多自然流量的扶持。另一些普通網(wǎng)友，則是在貼近日常生活的內(nèi)容中找到了情感共鳴。那些網(wǎng)絡(luò)大V、大網(wǎng)紅的作品中充滿著“何不食肉糜”的調(diào)調(diào)，已經(jīng)很難為大眾用戶提供“情緒價(jià)值”，在網(wǎng)絡(luò)的平行宇宙中找共鳴，才是草根創(chuàng)作者掌握的“流量密碼”。
“張同學(xué)”的出圈提供了一個(gè)特殊的樣本，對于那些尚未進(jìn)入主流視野的音樂創(chuàng)作人來說，他們有可能靠音樂創(chuàng)作獲得體面的收入嗎？他們的作品如何得到市場最真實(shí)的反饋？草根音樂發(fā)燒友應(yīng)該靠什么樣的平臺出圈呢？
這些問題的答案，隨著音樂賽事娛樂化社交平臺呱呱音樂的問世付出水面。12月3日，呱呱音樂在深圳舉行了一場別開生面的發(fā)布會(huì)，聚集了音樂創(chuàng)作達(dá)人七叔（葉澤浩）、草根選秀歌手謝龍等業(yè)內(nèi)人士，揭開了呱呱音樂產(chǎn)業(yè)全場景一站式平臺的神秘面紗。
發(fā)布會(huì)上國美控股集團(tuán)杜鵑發(fā)來祝福VCR，她說：“呱呱音樂APP通過推出「賽、榜、唱、購」等多位一體的特色音樂服務(wù)，讓所有愛音樂、玩音樂的人，都能輕松創(chuàng)作品、賽才華、交朋友、買樂器，是一個(gè)好聽、好看、好玩的音樂賽事娛樂化社交平臺，是獻(xiàn)給每個(gè)人的音樂社交元宇宙。”
音樂人筑夢 呱呱音樂開唱
發(fā)布會(huì)上呱呱音樂創(chuàng)始人陸彥燊介紹了呱呱音樂的造夢計(jì)劃，他說：“我有一個(gè)夢想，那就是每個(gè)人都能玩音樂的地方。”
（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場圖片）
呱呱音樂APP通過海量賽事和原創(chuàng)音樂榜單，成功打通引入-孵化-扶持-變現(xiàn)場景，建立了音樂創(chuàng)作的可持續(xù)機(jī)制，也為成就每一個(gè)人的音樂夢想提供了可能。
為什么呱呱音樂平臺可以實(shí)現(xiàn)草根的音樂夢想？
首先，互聯(lián)互通時(shí)代流量運(yùn)營策略逐漸以娛樂化營銷為主，呱呱音樂基于音樂內(nèi)容增加用戶粘性、延長用戶使用時(shí)長，聚集起海量音樂發(fā)燒友，連接跨代際、跨地域的以音樂為興趣的人群，最終反哺音樂創(chuàng)作生態(tài)，促進(jìn)音樂生態(tài)良性發(fā)展。
其次，呱呱音樂以“聽、玩、學(xué)、購、秀、賽”的鏈路為特色，覆蓋了音樂愛好者的痛點(diǎn)，更為創(chuàng)作者與用戶之間搭建起高校社交的場域，滿足了創(chuàng)作者發(fā)布、社交、共創(chuàng)的需求。呱呱音樂的垂直社交功能，彌補(bǔ)了這一領(lǐng)域的空白，保障了興趣社交的真實(shí)性與安全性。
（歌手毛不易2012年活躍于唱吧）
相比于早期混跡于唱吧的素人歌手毛不易，入駐呱呱音樂的創(chuàng)作者有了多種變現(xiàn)路徑，提升了創(chuàng)作者的存在感、獲得感、幸福感。發(fā)布會(huì)上，呱呱音樂賽事發(fā)布，介紹規(guī)則與賽事獎(jiǎng)金。
（呱呱音樂賦能音樂人，提供變現(xiàn)閉環(huán)）
音樂全場景 移動(dòng)互聯(lián)新機(jī)遇
根據(jù)QuestMobile發(fā)布《2021中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》,截止2021年9月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達(dá)到11.67億，月人均單日使用次數(shù)和時(shí)長分別達(dá)到115.1次、6.6小時(shí)，持續(xù)加深的使用習(xí)慣，推高了生活數(shù)字化程度。其中，金融理財(cái)月活用戶量（11.53億）、移動(dòng)社交（11.32億）、移動(dòng)購物（11.01億），成為用戶滲透最深的三個(gè)領(lǐng)域。
賽事娛樂化社交平臺呱呱音樂集移動(dòng)社交、移動(dòng)購物、移動(dòng)視頻、移動(dòng)音樂于一體，開創(chuàng)了“聽、玩、學(xué)、購、秀、賽”音樂全場景商業(yè)模式。
互聯(lián)網(wǎng)圖文內(nèi)容的紅利經(jīng)歷了天涯貓撲的BBS喧囂，趟過了博客的百家爭鳴年代，在雙微生態(tài)下鑄就了影響力的巔峰。十萬加與熱搜成為時(shí)代的記錄，影響著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)。而伴隨著網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用降低和智能手機(jī)普及，習(xí)慣于圖文閱讀的用戶逐漸開始更青睞于消費(fèi)視頻內(nèi)容。
當(dāng)用戶消費(fèi)視頻的習(xí)慣被培養(yǎng)起來，草根音樂人順理成章地將占據(jù)一席之地。全網(wǎng)粉絲量超過900萬的音樂達(dá)人七叔（葉澤浩）在論壇上清唱《踏山河》，點(diǎn)亮了更多草根的音樂夢想。
未來可期 興趣社交突圍
在社交軟件巨頭的夾縫中，哪種類型的社交工具能活下來，自然也是呱呱音樂上線后業(yè)內(nèi)關(guān)注的問題。
打破熟人社交與陌生人社交的中間地帶，有沒有突圍的可能？
答案來自于興趣垂直社交，專為興趣聚合人群提供溝通場景。
沿著這條路徑，突出重圍的現(xiàn)象級社交應(yīng)用包括“探探”、“soul”、“blued”。驗(yàn)證出了呱呱音樂的發(fā)展軌跡，那就是，抓住基于興趣聚合的核心人群。
呱呱音樂APP讓更多音樂夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，搭建音樂人平臺，讓人人皆可音樂，皆可創(chuàng)作，成為自己的音樂創(chuàng)作人。一些業(yè)內(nèi)觀察者發(fā)表觀點(diǎn)，本次呱呱音樂上線發(fā)布會(huì)不僅吸引了高質(zhì)量音樂人入駐，更在長期視角下，引領(lǐng)了行業(yè)生態(tài)新格局的發(fā)展。
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