東方潮涌,共襄盛舉。11月4日,第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海拉開帷幕,來自全球127個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家參展商共赴“進(jìn)博之約”,在世界百年變局和世紀(jì)疫情交織下,為“共建開放型世界經(jīng)濟(jì)”匯聚澎湃力量。而作為中國(guó)白酒的代表傳世經(jīng)典五糧液,也在此次進(jìn)博會(huì)上精彩亮相。
東方美酒,世界共享。作為中國(guó)濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè),千年古醞傳承者——五糧液的“進(jìn)博之約”從未缺席。繼第三屆進(jìn)博會(huì)后,五糧液再次以核心支持企業(yè)和虹橋經(jīng)濟(jì)論壇鉆石會(huì)員身份亮相本屆進(jìn)博會(huì),其在人文交流活動(dòng)展示區(qū)域的五糧液文化展廳將長(zhǎng)期落戶國(guó)家會(huì)展中心(上海),在國(guó)家級(jí)展會(huì)、全球性盛會(huì)上演繹中國(guó)品牌的“民族精神”和“世界精彩”。
從今年全球首個(gè)以線下會(huì)議為主的大型國(guó)際會(huì)議博鰲亞洲論壇,到久負(fù)盛名的世界級(jí)展覽活動(dòng)阿聯(lián)酋迪拜的世界博覽會(huì),再到東博會(huì)、西博會(huì)及正在舉行的進(jìn)博會(huì)……在中國(guó)日益走向世界舞臺(tái)中央的今天,五糧液立足新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局,主動(dòng)對(duì)接發(fā)展戰(zhàn)略,通過站位國(guó)家級(jí)、全球性平臺(tái),引領(lǐng)中國(guó)白酒加速演繹“世界精彩”。
肩負(fù)使命:“大國(guó)濃香”頻頻閃耀全球盛會(huì)
立足新發(fā)展階段,出要堅(jiān)持實(shí)行高水平對(duì)外開放,依托我國(guó)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),促進(jìn)國(guó)際合作,實(shí)現(xiàn)互利共贏;并提出要講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音,利用重要國(guó)際會(huì)議論壇,“更好推動(dòng)中華文化走出去,以文載道、以文傳聲、以文化人,向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。”
中國(guó)白酒作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的杰出代表之一,將與眾多中國(guó)優(yōu)秀文化一道肩負(fù)起講好中國(guó)故事的時(shí)代責(zé)任。今年,結(jié)合國(guó)家部署要求及自身實(shí)際,五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光提出,五糧液要把握好共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇,拓展海外市場(chǎng),引領(lǐng)中國(guó)白酒和文化“走出去”,推動(dòng)白酒行業(yè)構(gòu)建新發(fā)展格局,向世界酒業(yè)價(jià)值鏈高端不斷邁進(jìn)。
肩負(fù)時(shí)代使命,五糧液加速亮相國(guó)際化高端盛會(huì)。今年4月,五糧液首度成為博鰲亞洲論壇榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴,深度參與論壇年會(huì)開幕大會(huì)、分論壇等一系列重要活動(dòng),亮相博鰲亞洲論壇會(huì)員和合作伙伴歡迎晚宴、外交使節(jié)歡迎晚宴等活動(dòng),以開放的態(tài)度,積極融入這一國(guó)際性高端交流平臺(tái),以酒為媒,積極發(fā)揮榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴的責(zé)任和作用,向全世界展示民族品牌的獨(dú)特魅力,推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)開放合作、共同發(fā)展。
今年10月,2020年迪拜世界博覽會(huì)在阿聯(lián)酋迪拜拉開帷幕,圍繞“溝通思想,創(chuàng)造未來”的主題,講述著來自世界各地的故事,共有192個(gè)國(guó)家確認(rèn)參展,中國(guó)館“華夏之光”以“創(chuàng)新與機(jī)遇”為主題展出。而作為本屆世博會(huì)中國(guó)館官方合作伙伴和官方指定用酒,五糧液攜手中國(guó)館精彩亮相,向世界傳遞中國(guó)白酒魅力。“大國(guó)濃香”伴隨著“中國(guó)紅”一同精彩亮相,再次飄香全球,向世界傳遞中國(guó)白酒魅力。
而在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì),五糧液也閃耀其中。偌大的進(jìn)博會(huì)五糧液展區(qū),由文化體驗(yàn)大廳、深度品鑒廳等組成,一個(gè)空間內(nèi)提供三種層次體驗(yàn),通過光影、材質(zhì)、景觀場(chǎng)景等,深動(dòng)展示了五糧液八大古酒坊、老酒與梅瓶陳設(shè)、一至八代五糧液等,借由沉浸式的空間體驗(yàn)與多樣化的產(chǎn)品體系引導(dǎo),向四海賓朋深度詮釋了五糧液極致工藝的匠心追求、深厚悠久的文化底蘊(yùn),從一個(gè)側(cè)面演示了中國(guó)傳承逾千年的多糧固態(tài)釀造技藝之稀缺價(jià)值和中國(guó)酒文化之悠美博大。
文化自信:引領(lǐng)民族品牌躋身世界舞臺(tái)
1915年,五糧液漂洋過海代表中國(guó)白酒遠(yuǎn)赴巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)(“世博會(huì)”前身),在世界舞臺(tái)上散發(fā)出迷人的芬芳,神秘的東方白酒自此家喻戶曉,名揚(yáng)四海,五糧液的國(guó)際化之路也由此開啟。
百余年后,在中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央的今天,“中庸和諧”的五糧瓊漿,憑借其臻于完美的品質(zhì)和獨(dú)一無二的口感頻頻在國(guó)際舞臺(tái)上綻放榮耀,作為白酒行業(yè)中最早啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略的名酒企業(yè)之一,五糧液通過參加各種高端活動(dòng),堅(jiān)持向世界講好中國(guó)白酒故事,向世界傳遞中國(guó)民族品牌的文化自信,成績(jī)斐然。
在今年生效的中歐地理標(biāo)志協(xié)定中,五糧液成為首批入選“中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品清單”的中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品,代表了中歐各界對(duì)五糧液獨(dú)特產(chǎn)區(qū)、優(yōu)異品質(zhì)及其在歐洲乃至全球市場(chǎng)影響力的認(rèn)可。而協(xié)定的正式生效,不僅將為五糧液進(jìn)一步完善全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、加快進(jìn)入歐盟乃至世界市場(chǎng),創(chuàng)造重要商機(jī)和更加便捷的貿(mào)易條件,還將進(jìn)一步提升五糧液在全球酒類中的市場(chǎng)份額和影響力,讓這杯品質(zhì)與文化俱佳的美酒驚艷全球更多消費(fèi)者。
統(tǒng)籌利用國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩個(gè)資源,五糧液加快完善全球市場(chǎng)布局,強(qiáng)化打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營(yíng)模式,目前已設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大海外營(yíng)銷中心,在日本東京、韓國(guó)首爾和中國(guó)香港等地設(shè)有五糧液大酒家,在德國(guó)杜塞爾多夫、意大利米蘭建造五糧液品鑒中心,不斷提升國(guó)外主流消費(fèi)群體對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知與體驗(yàn)。
從“Liquor”到“Baijiu”,從巴拿馬到迪拜,從南海之濱到黃浦江畔,伴隨五糧液頻頻亮相國(guó)家級(jí)、國(guó)際化高端平臺(tái),五糧液品牌的全球知名度、美譽(yù)度、影響力正不斷得到提升。
在國(guó)內(nèi)外主流品牌價(jià)值評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)發(fā)布的全球品牌價(jià)值500強(qiáng)、亞洲品牌價(jià)值500強(qiáng)中,五糧液排名增速、價(jià)值增速均居烈酒品牌第一。此前出爐的五糧液三季報(bào)顯示,前三季度五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng),至此已經(jīng)連續(xù)23個(gè)季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),締造了中國(guó)白酒龍頭企業(yè)發(fā)展的一段佳話。
以美酒為橋梁,積極推進(jìn)中國(guó)白酒和傳統(tǒng)文化走向世界,讓美酒成為各國(guó)民心相通的紐帶,致敬世界人民的美好生活,一直是五糧液所秉持的品牌追求。接下來,我們中國(guó)的傳世經(jīng)典五糧液將搶抓新一輪高水平對(duì)外開放機(jī)遇,積極融入新發(fā)展格局,進(jìn)一步加速國(guó)際化發(fā)展步伐,引領(lǐng)中國(guó)白酒“走出去”,促進(jìn)世界酒文化和酒產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展,向世界講好濃香四溢的中國(guó)故事。
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