東方潮涌,共襄盛舉。11月4日,第四屆中國國際進口博覽會在上海拉開帷幕,來自全球127個國家和地區(qū)的近3000家參展商共赴“進博之約”,在世界百年變局和世紀疫情交織下,為“共建開放型世界經(jīng)濟”匯聚澎湃力量。而作為中國白酒的代表傳世經(jīng)典五糧液,也在此次進博會上精彩亮相。
東方美酒,世界共享。作為中國濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè),千年古醞傳承者——五糧液的“進博之約”從未缺席。繼第三屆進博會后,五糧液再次以核心支持企業(yè)和虹橋經(jīng)濟論壇鉆石會員身份亮相本屆進博會,其在人文交流活動展示區(qū)域的五糧液文化展廳將長期落戶國家會展中心(上海),在國家級展會、全球性盛會上演繹中國品牌的“民族精神”和“世界精彩”。
從今年全球首個以線下會議為主的大型國際會議博鰲亞洲論壇,到久負盛名的世界級展覽活動阿聯(lián)酋迪拜的世界博覽會,再到東博會、西博會及正在舉行的進博會……在中國日益走向世界舞臺中央的今天,五糧液立足新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局,主動對接發(fā)展戰(zhàn)略,通過站位國家級、全球性平臺,引領(lǐng)中國白酒加速演繹“世界精彩”。
肩負使命:“大國濃香”頻頻閃耀全球盛會
立足新發(fā)展階段,出要堅持實行高水平對外開放,依托我國大市場優(yōu)勢,促進國際合作,實現(xiàn)互利共贏;并提出要講好中國故事,傳播好中國聲音,利用重要國際會議論壇,“更好推動中華文化走出去,以文載道、以文傳聲、以文化人,向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。”
中國白酒作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的杰出代表之一,將與眾多中國優(yōu)秀文化一道肩負起講好中國故事的時代責任。今年,結(jié)合國家部署要求及自身實際,五糧液集團黨委書記、董事長李曙光提出,五糧液要把握好共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展的機遇,拓展海外市場,引領(lǐng)中國白酒和文化“走出去”,推動白酒行業(yè)構(gòu)建新發(fā)展格局,向世界酒業(yè)價值鏈高端不斷邁進。
肩負時代使命,五糧液加速亮相國際化高端盛會。今年4月,五糧液首度成為博鰲亞洲論壇榮譽戰(zhàn)略合作伙伴,深度參與論壇年會開幕大會、分論壇等一系列重要活動,亮相博鰲亞洲論壇會員和合作伙伴歡迎晚宴、外交使節(jié)歡迎晚宴等活動,以開放的態(tài)度,積極融入這一國際性高端交流平臺,以酒為媒,積極發(fā)揮榮譽戰(zhàn)略合作伙伴的責任和作用,向全世界展示民族品牌的獨特魅力,推動中國白酒產(chǎn)業(yè)開放合作、共同發(fā)展。
今年10月,2020年迪拜世界博覽會在阿聯(lián)酋迪拜拉開帷幕,圍繞“溝通思想,創(chuàng)造未來”的主題,講述著來自世界各地的故事,共有192個國家確認參展,中國館“華夏之光”以“創(chuàng)新與機遇”為主題展出。而作為本屆世博會中國館官方合作伙伴和官方指定用酒,五糧液攜手中國館精彩亮相,向世界傳遞中國白酒魅力。“大國濃香”伴隨著“中國紅”一同精彩亮相,再次飄香全球,向世界傳遞中國白酒魅力。
而在第四屆中國國際進口博覽會,五糧液也閃耀其中。偌大的進博會五糧液展區(qū),由文化體驗大廳、深度品鑒廳等組成,一個空間內(nèi)提供三種層次體驗,通過光影、材質(zhì)、景觀場景等,深動展示了五糧液八大古酒坊、老酒與梅瓶陳設(shè)、一至八代五糧液等,借由沉浸式的空間體驗與多樣化的產(chǎn)品體系引導(dǎo),向四海賓朋深度詮釋了五糧液極致工藝的匠心追求、深厚悠久的文化底蘊,從一個側(cè)面演示了中國傳承逾千年的多糧固態(tài)釀造技藝之稀缺價值和中國酒文化之悠美博大。
文化自信:引領(lǐng)民族品牌躋身世界舞臺
1915年,五糧液漂洋過海代表中國白酒遠赴巴拿馬萬國博覽會(“世博會”前身),在世界舞臺上散發(fā)出迷人的芬芳,神秘的東方白酒自此家喻戶曉,名揚四海,五糧液的國際化之路也由此開啟。
百余年后,在中國日益走近世界舞臺中央的今天,“中庸和諧”的五糧瓊漿,憑借其臻于完美的品質(zhì)和獨一無二的口感頻頻在國際舞臺上綻放榮耀,作為白酒行業(yè)中最早啟動國際化戰(zhàn)略的名酒企業(yè)之一,五糧液通過參加各種高端活動,堅持向世界講好中國白酒故事,向世界傳遞中國民族品牌的文化自信,成績斐然。
在今年生效的中歐地理標志協(xié)定中,五糧液成為首批入選“中歐地理標志產(chǎn)品清單”的中國地理標志產(chǎn)品,代表了中歐各界對五糧液獨特產(chǎn)區(qū)、優(yōu)異品質(zhì)及其在歐洲乃至全球市場影響力的認可。而協(xié)定的正式生效,不僅將為五糧液進一步完善全球營銷網(wǎng)絡(luò)、加快進入歐盟乃至世界市場,創(chuàng)造重要商機和更加便捷的貿(mào)易條件,還將進一步提升五糧液在全球酒類中的市場份額和影響力,讓這杯品質(zhì)與文化俱佳的美酒驚艷全球更多消費者。
統(tǒng)籌利用國內(nèi)國際兩個市場、兩個資源,五糧液加快完善全球市場布局,強化打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運營模式,目前已設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大海外營銷中心,在日本東京、韓國首爾和中國香港等地設(shè)有五糧液大酒家,在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建造五糧液品鑒中心,不斷提升國外主流消費群體對中國白酒的認知與體驗。
從“Liquor”到“Baijiu”,從巴拿馬到迪拜,從南海之濱到黃浦江畔,伴隨五糧液頻頻亮相國家級、國際化高端平臺,五糧液品牌的全球知名度、美譽度、影響力正不斷得到提升。
在國內(nèi)外主流品牌價值評級機構(gòu)發(fā)布的全球品牌價值500強、亞洲品牌價值500強中,五糧液排名增速、價值增速均居烈酒品牌第一。此前出爐的五糧液三季報顯示,前三季度五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤繼續(xù)保持穩(wěn)健增長,至此已經(jīng)連續(xù)23個季度營收實現(xiàn)兩位數(shù)增長,締造了中國白酒龍頭企業(yè)發(fā)展的一段佳話。
以美酒為橋梁,積極推進中國白酒和傳統(tǒng)文化走向世界,讓美酒成為各國民心相通的紐帶,致敬世界人民的美好生活,一直是五糧液所秉持的品牌追求。接下來,我們中國的傳世經(jīng)典五糧液將搶抓新一輪高水平對外開放機遇,積極融入新發(fā)展格局,進一步加速國際化發(fā)展步伐,引領(lǐng)中國白酒“走出去”,促進世界酒文化和酒產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展,向世界講好濃香四溢的中國故事。
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