“生活之上 不一樣的紅頂獎”，2021年12月16日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的第13屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典在天津閃耀開啟。作為渠道戰(zhàn)略合作伙伴，京東家電在現(xiàn)場見證了本屆紅頂大獎的誕生。與此同時，在攜手合作的第六年，京東家電與紅頂獎在活動、渠道、傳播上展開了更為深入的合作，為消費者煥新生活、體驗美好提供更多高品質(zhì)家電產(chǎn)品的同時，助推家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
品質(zhì)生活需求高漲 “煥新”撬動行業(yè)新發(fā)展
伴隨家電市場從增量時代步入存量時代，滿足消費者對品質(zhì)生活的需求成為家電企業(yè)當(dāng)前的主要目標(biāo)，“煥新”成為家電行業(yè)的最新推動力，品質(zhì)家電、高端家電市場表現(xiàn)越發(fā)令人矚目。針對今年家電消費特點，中國家用電器協(xié)會理事長陶小年表示，“智能、綠色、健康的高端產(chǎn)品代表了行業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向，更是化解成本壓力，開拓未來新賽道的有效途徑。高端背后，是企業(yè)創(chuàng)新力、質(zhì)量管控力、供應(yīng)鏈匹配能力以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的綜合比拼。”
從京東的銷售數(shù)據(jù)來看，今年的家電消費同樣呈現(xiàn)“新”、“高”趨勢，各大小家電品類均在京東家電實現(xiàn)了可觀的增長。尤其是以新品類新產(chǎn)品為代表的品質(zhì)家電、新型家電領(lǐng)域，可謂是上市即引爆，全面引領(lǐng)大盤增長。其中帶有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”屬性的家電產(chǎn)品廣受消費者的歡迎，如采用新風(fēng)技術(shù)、能時刻增氧換氣、實現(xiàn)“呼吸自由”的新風(fēng)空調(diào)，能避免洗衣交叉污染的的分區(qū)洗洗衣機，以及娛樂電視、洗地機，蒸烤一體集成灶等，都得到了用戶的認(rèn)可。京東11.11期間，用戶的成交均價增長了近50%。
京東零售 3c家電事業(yè)群家電營銷部總經(jīng)理唐帥
隨著消費者對新興家電品類和高端品質(zhì)生活的追求，家電市場已進(jìn)入‘煥新’時代，‘煥新’也成為家電行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。高品質(zhì)家電、新型家電產(chǎn)品將持續(xù)促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級，新品類新家電產(chǎn)品也將進(jìn)一步煥新用戶美好生活。
作為中國高端家電至尊獎項，十幾年來，紅頂獎見證了消費者對于家電產(chǎn)品逐漸從“功能需求”步入“品質(zhì)化需求”的消費升級過程，也見證了中國乃至全球家電與消費電子產(chǎn)業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型歷程，為了讓更多的消費者體驗到高品質(zhì)的家電產(chǎn)品，今年，京東家電與紅頂獎合作推出多項面向消費者的活動，雙方聯(lián)合推出“紅頂獎榜單”、有紅頂獎產(chǎn)品背書的入圍以及獲獎產(chǎn)品展示、紅頂獎頒獎盛典現(xiàn)場的京東直播帶貨專場等，掀起品質(zhì)家電消費浪潮。
在第13屆紅頂獎獲獎產(chǎn)品展廳，藝術(shù)之美與家電之美交相輝映。談到對今年紅頂獎產(chǎn)品的印象，京東家電營銷負(fù)責(zé)人表示，今年紅頂獎產(chǎn)品在技術(shù)上有了更多突破與創(chuàng)新，例如掃拖一體機器人可以實現(xiàn)拖布免洗自烘干，洗衣機可以提供藍(lán)氧分子進(jìn)行洗護(hù)，冰箱語音開關(guān)門等。同時，此次的紅頂獎產(chǎn)品在功能上也開始關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域，滿足消費者個性化的需求。在外觀設(shè)計上，也能看出產(chǎn)品更容易融入整體的家居風(fēng)格中，這些紅頂獎產(chǎn)品符合消費者日益增長的生活品質(zhì)需求，不僅為整個行業(yè)增添色彩，也為后續(xù)家電行業(yè)升級迭代提供了新的方向。
搭建用戶與制造端橋梁 雙方深化合作助推產(chǎn)業(yè)升級
京東家電發(fā)布的《2021京品家電趨勢洞察》顯示，品質(zhì)升級、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電已成為家電消費主流趨勢，這與本屆紅頂獎的主題“生活之上”不謀而合。家電產(chǎn)品不僅僅是滿足基礎(chǔ)的功能，而是超脫于“生活之上”，收獲新的體驗，煥新新的生活方式，滿足用戶的個性化需求。
為了更好的將消費者的需求與制造端進(jìn)行精準(zhǔn)的匹配，作為深受消費者信賴的家電銷售渠道，京東家電不斷發(fā)揮其供應(yīng)鏈優(yōu)勢。以前沿技術(shù)和數(shù)智化供應(yīng)鏈搭建連接市場、品牌生產(chǎn)端、用戶消費端和整個產(chǎn)業(yè)鏈間的橋梁。京東家電通過供應(yīng)鏈優(yōu)勢聯(lián)手品牌，做到在正確的時機、正確的地點，把正確的產(chǎn)品和服務(wù)傳遞給正確的消費者，達(dá)成以科技為驅(qū)動、以用戶為中心，實現(xiàn)知人、知貨、知場、知時，在消費市場中形成高效精準(zhǔn)的“人貨場”匹配。
今年，京東家電推出“超級煥新計劃”，打造新品從選品到養(yǎng)成的一體化全生命周期營銷運營解決方案，眾多品牌趨勢新品在京東家電進(jìn)行新品首發(fā)。營銷方面，通過“京東小魔方新品日”、“超級5”新品IP、“京品家電超級爆品計劃”等營銷資源，把新品好物推送給全國各地的消費者，從購買欲到認(rèn)知度全面提升消費者對家電產(chǎn)品的“煥新”意識。如今，京東家電已成為新產(chǎn)品、新技術(shù)、新品類的孵化場、引爆地。
紅頂獎與京東家電目標(biāo)相同，都是希望喚醒更多人的“煥新生活”，讓品質(zhì)家電、新興家電更多更快地走入百姓家，這也是京東家電和紅頂獎能緊密合作的原因。京東家電營銷負(fù)責(zé)人表示，高端不應(yīng)該以價格去定義，每個人都有定義“好家電”的標(biāo)準(zhǔn)。期待未來紅頂獎能夠更加的貼近消費者，讓消費者在紅頂獎的評選中發(fā)揮更大的作用，同時在行業(yè)中的公信力已經(jīng)很強的基礎(chǔ)上，讓更多的消費者也能認(rèn)知到紅頂獎評選的產(chǎn)品代表著行業(yè)最強產(chǎn)品。
未來，京東家電和紅頂獎還將展開更深度的合作，從品牌到產(chǎn)品到渠道。與紅頂獎一起，京東家電可以聯(lián)動廠商、行業(yè)舉辦更多的活動，更多地去分享行業(yè)前端的家電產(chǎn)品與技術(shù)，更好地助力產(chǎn)品升級。同時，京東家電將以供應(yīng)鏈為核心，通過數(shù)字化工具，實現(xiàn)多端多場景鏈接，幫助更多消費者了解紅頂獎產(chǎn)品，讓它們成為京東長期的爆款和主推產(chǎn)品，推動行業(yè)發(fā)展，煥新用戶美好生活。
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