曾經(jīng)，中國(guó)母嬰市場(chǎng)是渠道驅(qū)動(dòng)的，然而隨著行業(yè)的發(fā)展、品牌的集中、疫情的催化等因素，品牌驅(qū)動(dòng)的重要性開始凸顯。如今，母嬰行業(yè)中發(fā)展最成熟的奶粉部類，已然率先進(jìn)入了品牌渠道雙驅(qū)動(dòng)的階段。
這一階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要特征之一，就是品牌力的比拼。
近日，作為中國(guó)奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌之一，圣元優(yōu)博先后攬獲了2021年度嬰童產(chǎn)業(yè)原點(diǎn)獎(jiǎng)—年度最佳品牌獎(jiǎng)，以及2021年度健康消費(fèi)領(lǐng)航品牌的榮譽(yù)，一時(shí)吸睛無(wú)數(shù)。
屢屢斬獲行業(yè)大獎(jiǎng)，彰顯圣元優(yōu)博品牌力量（一級(jí)）
12月22日，由消費(fèi)日?qǐng)?bào)社主辦的“2021中國(guó)健康消費(fèi)品牌影響力年會(huì)”在北京圓滿召開，圣元優(yōu)博受邀出席，在這場(chǎng)優(yōu)質(zhì)品牌云集的盛會(huì)中，圣元優(yōu)博榮獲2021年度健康消費(fèi)領(lǐng)航品牌。
據(jù)了解，獲獎(jiǎng)的還有東阿阿膠、湯臣杰遜、今麥郎、每日鮮語(yǔ)等各行業(yè)知名品牌。2021年度健康消費(fèi)領(lǐng)航品牌的贊譽(yù)，是對(duì)圣元優(yōu)博的高度認(rèn)可。
值得注意的是，不僅是在健康消費(fèi)領(lǐng)域，圣元優(yōu)博作為嬰配粉的代表品牌，在嬰童行業(yè)同樣有著較高的品牌聲量，亦收獲了行業(yè)權(quán)威媒體的極大肯定。
12月13日-14日，由中童傳媒舉辦的第八屆中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CBIS）在線上如期舉辦，作為全國(guó)嬰童行業(yè)最高規(guī)格的年度盛會(huì)，圣元優(yōu)博重磅亮相，憑借強(qiáng)勁的品牌實(shí)力與市場(chǎng)口碑，榮獲2021年度嬰童產(chǎn)業(yè)原點(diǎn)獎(jiǎng)——年度最佳品牌獎(jiǎng)。
“年度健康消費(fèi)領(lǐng)航品牌”和“年度最佳品牌”是來(lái)自于健康消費(fèi)行業(yè)及嬰童行業(yè)的雙重認(rèn)可。2021年，圣元優(yōu)博的市場(chǎng)表現(xiàn)得到了多方贊譽(yù)，充分彰顯了其強(qiáng)勁的品牌綜合實(shí)力。
以實(shí)力詮釋“專業(yè)、關(guān)愛(ài)、可信賴”（一級(jí)）
2021年，對(duì)于所有奶粉人而言，是動(dòng)蕩的一年，也是充滿挑戰(zhàn)的一年。全面進(jìn)場(chǎng)且難以捉摸的新母嬰消費(fèi)群體；二次配方注冊(cè)制對(duì)行業(yè)門檻的再提高；竄貨亂價(jià)對(duì)于行業(yè)信心的重創(chuàng)......正因如此，品牌更應(yīng)該積蓄觸底反彈的力量。
多年來(lái)，圣元優(yōu)博秉承著“專業(yè)、關(guān)愛(ài)、可信賴”品牌理念，無(wú)論是順境中，還是逆勢(shì)下，一直步履不停，保有本心，堅(jiān)守理念，闊步前行。
“專業(yè)”是圣元優(yōu)博屹立于乳業(yè)之林多年的根本。前瞻性的奶源和工廠建設(shè)；致力于以母乳研究為導(dǎo)向的配方升級(jí)；善于深耕渠道的硬核團(tuán)隊(duì)等等，通過(guò)品牌多年來(lái)的積淀進(jìn)一步夯實(shí)。
“關(guān)愛(ài)”是品牌始終的人文底色。圣元優(yōu)博不只傳遞專業(yè)，更想傳遞溫度和情感。據(jù)悉，圣元優(yōu)博相關(guān)營(yíng)養(yǎng)團(tuán)隊(duì)、育兒專家通過(guò)各渠道傳播權(quán)威的科學(xué)喂養(yǎng)、育兒知識(shí)，關(guān)愛(ài)母嬰人群，圣元育兒全書、健康成長(zhǎng)萬(wàn)里行等活動(dòng)更是贏得了消費(fèi)者的追捧和好評(píng)。
“可信賴”不只是讓消費(fèi)者信賴，也要讓渠道商信賴。優(yōu)博的底層邏輯就是，“我們以什么價(jià)值觀做事，跟優(yōu)博做生意不是一天兩天，我們追求長(zhǎng)久，有些原則要守住”。立足專業(yè)、傳遞溫暖，最終才能收獲信賴。
精耕產(chǎn)品，反哺品牌，迎戰(zhàn)“轉(zhuǎn)折之年”（一級(jí)）
如今，圣元優(yōu)博形成了涵蓋嬰配粉、兒童粉、孕婦粉的多品類布局，其中，嬰配粉以超高端優(yōu)博瑞慕為核心，這是圣元優(yōu)博的王牌單品，在一定程度上承載了整個(gè)圣元集團(tuán)的核心資源。
今年，優(yōu)博瑞慕對(duì)品牌核心賣點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化，突出“初乳配方”概念，據(jù)資料顯示，初乳比成熟乳含有更多的蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)、抗體和免疫物質(zhì)等，其中乳清蛋白在總蛋白的占比高達(dá)90%以上。而乳清蛋白是一種優(yōu)質(zhì)的蛋白奶源，高含量的乳清蛋白更易于消化吸收，且含有免疫球蛋白、乳鐵蛋白等營(yíng)養(yǎng)元素，在免疫調(diào)節(jié)方面發(fā)揮著積極的作用。憑借著極強(qiáng)的產(chǎn)品力，優(yōu)博瑞慕收獲了無(wú)數(shù)忠實(shí)擁躉，積淀了良好的消費(fèi)者口碑。
而且，為應(yīng)對(duì)新母嬰消費(fèi)者群體的需求變化，優(yōu)博瑞慕在精耕產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，依托小紅書、抖音等新基礎(chǔ)設(shè)施，多維度鏈接新一代消費(fèi)者，搭建情感橋梁的同時(shí)，形成了立體化的品牌傳播矩陣。優(yōu)博瑞慕以產(chǎn)品力反推品牌力的進(jìn)一步拉升，使品牌形象更加鮮明。
圣元優(yōu)博一直致力于品牌勢(shì)能的提升，但品牌力的提升，最終仍舊是為賦能渠道這一環(huán)服務(wù)的。
因此，今年圣元優(yōu)博不僅關(guān)注自身的綜合實(shí)力，還著眼于對(duì)市場(chǎng)的把控，提出了“兩控一保”策略，即控價(jià)、控店、保利潤(rùn)。
作為“年度最佳品牌”，圣元優(yōu)博在一以貫之的“專業(yè)、關(guān)愛(ài)、可信賴”的品牌理念基礎(chǔ)上，順勢(shì)而生符合當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的應(yīng)對(duì)方式，在最“難”的一年，仍舊表現(xiàn)不俗，期待圣元優(yōu)博能夠繼續(xù)攜手渠道，致勝接下來(lái)的“轉(zhuǎn)折之年”！
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
