“虎年‘熊’起!”當(dāng)印有穿著虎年款式宇航服啵啵熊形象的新年禮盒交到購買的粉絲手中時(shí)，冰雪時(shí)光門店的店員還送出了力量感十足的新年祝福。
這是在1月10日冰雪時(shí)光新年禮盒發(fā)售之后，出現(xiàn)在冰雪時(shí)光門店里的一幕。為慶賀即將到來的虎年春節(jié)，冰雪時(shí)光推出了一款包含馬克杯、特制紅包、多種口味的茶包等在內(nèi)的新年禮盒，供品牌粉絲選購。在禮盒上，冰雪時(shí)光還繪制了身穿虎年款式宇航服的啵啵熊形象作為封面，以極具辨識(shí)度與喜慶風(fēng)格的吉祥物形象對冰雪時(shí)光品牌進(jìn)行了推廣與宣傳。
這并不是冰雪時(shí)光第一次在節(jié)日節(jié)點(diǎn)做出“大動(dòng)作”了，翻閱2021年全年，乃至更早之前的日歷，在各個(gè)重大節(jié)日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，冰雪時(shí)光可謂是“全勤打卡”。除了各種促銷活動(dòng)，更為醒目的，是品牌方對自家形象代言人啵啵熊的持續(xù)輸出。根據(jù)當(dāng)前節(jié)日的不同，啵啵熊也會(huì)換上各種應(yīng)時(shí)應(yīng)景的衣服，拿上各種與當(dāng)前節(jié)日緊密關(guān)聯(lián)的小道具，參與到周邊印制、活動(dòng)宣傳、信息通知等事件當(dāng)中來。一方面用輕松詼諧，且平易近人的方式，將活動(dòng)信息傳達(dá)到產(chǎn)品受眾與受到憨態(tài)可掬的可愛形象吸引的人群;另一方面，也將啵啵熊形象與品牌形象深度融合，讓企業(yè)文化通過啵啵熊這一形象的直觀表達(dá)，對外做出了通俗有效的傳達(dá)與發(fā)聲。同時(shí)，借助于對啵啵熊形象的出色運(yùn)用，冰雪時(shí)光也為自己打造出了更具年輕態(tài)、更顯生活化、更有親和力、更帶新潮范兒的品牌印象。
“節(jié)日本身，就是一個(gè)極具流量的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，無論是從聲量的放大效果還是借勢的方便程度上來說，對于品牌形象戰(zhàn)略的推動(dòng)都很是適合。”冰雪時(shí)光品牌部負(fù)責(zé)人王先生介紹道，“因此我們對一年當(dāng)中的各個(gè)節(jié)日都保持著重點(diǎn)關(guān)注，此次新年禮盒的發(fā)售，除了回饋一直支持我們的忠實(shí)粉絲、為門店與線上商城引流與擴(kuò)展銷售范圍之外，也包含著我們形象戰(zhàn)略的又一次試水與推進(jìn)。我們希望能更加將我們的品牌形象融入到消費(fèi)者的生活場景當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度鏈接。”
據(jù)悉，新年禮盒的銷售將一直持續(xù)到虎年正月初六，進(jìn)入二月之后還將會(huì)有新的節(jié)日活動(dòng)接棒。冰雪時(shí)光將繼續(xù)在節(jié)日這一全年度覆蓋的主題上巧做文章、做好文章，為消費(fèi)者帶來橫貫一整年的驚喜與歡樂。
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