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自主生產(chǎn)、自我追求、自我定義:太陽家的品牌進化之路

壹點網(wǎng) | 2022-01-25 10:17:07

縱觀國內(nèi)寵物消費品行業(yè),進口、外資寵物品牌始終把握高端、高質量、有逼格等關鍵詞,相較于此,國產(chǎn)品牌不僅面臨起步晚、市場擁擠等問題,品牌整體的發(fā)展水平也參差不齊。

隨著近兩年消費者對國產(chǎn)品牌接受度增加,對于高質量的國產(chǎn)品牌需求不斷提高。大批國產(chǎn)寵物品牌開始進軍中高端市場。

作為國內(nèi)少數(shù)主打純?nèi)忸?、無添加食品的高端寵物品牌,為了填補國內(nèi)零食市場的空白,為消費者建立國有品牌的自信,太陽家一直堅持以優(yōu)質的產(chǎn)品塑造品牌形象,打造不可復制的品牌影響力。

太陽家品牌自創(chuàng)立初始便選擇自建工廠,把握產(chǎn)品生產(chǎn)線,確定了一條與當時多數(shù)企業(yè)專注品牌傳播效應大相徑庭的發(fā)展路線,即:深耕產(chǎn)品,以口碑傳播帶動品牌自傳播。

經(jīng)過兩年的品牌沉淀,近日太陽家宣布已完成品牌升級的第一階段,對品牌架構和產(chǎn)品線完成升級調(diào)整。

在本次升級中,太陽家致力于為養(yǎng)寵人創(chuàng)造一種更簡單的選擇,提供一種更簡單的養(yǎng)寵生活方式。太陽家將之直接表述為一個“自定義標簽”:簡單食品。

簡單并非字面含義,想要的表達的其實是一種真實和自信,更是一種自我約束和價值追求。

在品牌對外表達中,品牌視覺系統(tǒng)出現(xiàn)明顯改變。

△·大刀闊斧的改變了LOGO的整體結構。

從地平線緩緩升起的太陽,象征著希望、自信和力量,暗含太陽家的品牌信念感。

△·意想不到的產(chǎn)品包裝及實物展示方式。

在充斥著“那樣就好”的強迫與“夠用就好”的遷就的寵物消費市場,太陽家希望給消費者提供一個可以遵循內(nèi)心的選擇:簡單就好!

使用每個產(chǎn)品最直接的形狀為其命名

把每個產(chǎn)品的制作組成都寫在包裝正面

放棄可用于展示魅力和特色的華麗包裝

真實才不懼怕被看見,給人一種“看到就知道”的體驗。

此次品牌升級的過程中,太陽家在全國數(shù)百家門店進行了一次與消費者直接面對的互動嘗試。

在依靠流量統(tǒng)治傳播的當下,這種基于實體空間的與消費者真實互動的案例較為少見。太陽家希望,所有的傳播都是依靠消費者完成、都是真實產(chǎn)生的。

其實,像太陽家一樣堅持的品牌還有很多,他們最終想要達到的是讓國產(chǎn)品牌被更多人信任,做國人為之自豪的品牌。中間需要的不僅是他們自身的努力,更迫切需要一次有被看到的機會。未來,真的值得期待!

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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