2022年春節(jié)將至,良品鋪?zhàn)訑y手天貓超級(jí)品牌日傾力打造的兩部新春賀歲短片接力上線,分別以“原地過(guò)年”和“春節(jié)團(tuán)聚”為主要場(chǎng)景,把過(guò)節(jié)氣氛烘托至高潮。兩部賀歲短片均由良品鋪?zhàn)有聲x品牌大使、新年金選官彭昱暢領(lǐng)銜主演:《良品上桌就是年》緊貼在外打拼的年輕人因疫情緣故“就地過(guò)年”的話題,一句“無(wú)論是一個(gè)人還是一家人,無(wú)論在他鄉(xiāng)還是在故鄉(xiāng),良品上桌就是年”直擊內(nèi)心,喚起人們對(duì)過(guò)年的溫暖回憶?！督鹉觊_(kāi)金口》以幽默活潑的風(fēng)格,再現(xiàn)回家過(guò)年的年輕人在春節(jié)期間遭遇的種種“社恐”場(chǎng)景,家人親戚的盤(pán)問(wèn)、同學(xué)朋友聚會(huì)的內(nèi)卷……各種尷尬引發(fā)Z世代共鳴。
創(chuàng)意新春禮盒誠(chéng)意滿滿 金口一開(kāi)共話歡樂(lè)中國(guó)年
作為中國(guó)高端零食品牌,良品鋪?zhàn)邮冀K堅(jiān)持“良心的品質(zhì),大家的鋪?zhàn)?rdquo;的初心,將高品質(zhì)刻入良品“基因”。此次攜手天貓超級(jí)品牌日,良品鋪?zhàn)犹貏e推出2022新春良品金選禮盒系列,以高端的品質(zhì)邀大家同享開(kāi)心時(shí)光,開(kāi)啟虎年品質(zhì)新生活。來(lái)自國(guó)內(nèi)外原產(chǎn)地的優(yōu)選飽滿大堅(jiān)果,歷經(jīng)27道檢驗(yàn)程序嚴(yán)格甄選,升級(jí)工藝保留更多營(yíng)養(yǎng),匠心打造健康美味。同時(shí),良品鋪?zhàn)釉俅螖y手千年瑰寶敦煌文化IP,聯(lián)名打造禮盒外包裝,鳳凰造型寓意美好吉祥。
1月14日,良品鋪?zhàn)訑y手天貓超級(jí)品牌日,獨(dú)家首發(fā)限量版“金年開(kāi)金口”禮盒。誠(chéng)意滿滿的禮盒主打金色,并被設(shè)計(jì)成新穎的幾何魔方造型,頂尖金選的干果零食藏身于每一個(gè)金色方塊中,神秘感拉滿,讓人迫不及待打開(kāi)一探美味。害怕過(guò)年聊天沒(méi)話題?沒(méi)關(guān)系,禮盒中趣味文案、年度熱門(mén)話題足夠幫助社恐人群打破春節(jié)社交尷尬,拉動(dòng)Z世代近距離交互。更驚喜的是,禮盒中還有獨(dú)家設(shè)計(jì)純金堅(jiān)果造型飾品,藝術(shù)與美味的跨界結(jié)合寓意金喜相連。
聯(lián)手大IP玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo) 全平臺(tái)多陣地?zé)岫燃映?/strong>
天貓超級(jí)品牌日前夕,良品鋪?zhàn)优c2021年最火的IP之一北京環(huán)球影城跨界合作,良品鋪?zhàn)咏疬x禮盒及超級(jí)品牌日定制禮盒藏身于好萊塢城市大道巨型圣誕樹(shù)下,以一抹靚麗的“中國(guó)紅”成功吸引超百萬(wàn)游客圍觀和拍照。此外,楊冪、毛曉彤、楊玏等明星變身“自來(lái)水”,現(xiàn)身環(huán)球影城打卡巨型圣誕樹(shù),明星效應(yīng)帶動(dòng)良品鋪?zhàn)悠放贫囝l曝光。
良品鋪?zhàn)映?jí)品牌日以“金年開(kāi)金口”為主題,以新年禮盒為鏈接,邀請(qǐng)90后實(shí)力派演員彭昱暢擔(dān)任品牌大使及新年金選官,跨界聯(lián)名環(huán)球影城,打造金年開(kāi)金口系列賀歲短片,邀社交天花板“威震天”、功夫熊貓阿寶和悍嬌虎一起破解“社恐”難題。定制賀歲視頻全網(wǎng)播放量超過(guò)3500萬(wàn)。與天貓平臺(tái)和時(shí)下超火的環(huán)球影城大IP的跨界聯(lián)動(dòng),不僅成功拉近了品牌與消費(fèi)者的距離,引發(fā)更多Z世代的關(guān)注與共鳴,同時(shí)提升了品牌形象。
此外,良品鋪?zhàn)勇?lián)合微博、抖音、B站、小紅書(shū)等全域全平臺(tái),打造良品鋪?zhàn)?年貨節(jié)#話題,全網(wǎng)曝光超10.9億。天貓超級(jí)品牌日專(zhuān)屬話題#彭昱暢金年開(kāi)金口#持續(xù)發(fā)酵,登陸微博熱搜及抖音熱榜。包括電競(jìng)類(lèi)KOL@余霜YSCandice、脫口秀KOL@漫才組合-肉食動(dòng)物以及各大美食、美妝、生活、娛樂(lè)類(lèi)KOL也同步跟進(jìn)互動(dòng),衍生出眾多優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容,收獲曝光量超7000萬(wàn)。
高端零食良品鋪?zhàn)?/strong> 領(lǐng)軍中國(guó)零食行業(yè)穩(wěn)健增長(zhǎng)
自啟動(dòng)品牌高端零食戰(zhàn)略以來(lái),良品鋪?zhàn)?“高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)”的品牌形象已經(jīng)深入人心,同時(shí)品牌實(shí)力也得到天貓超級(jí)品牌日的高度認(rèn)可。截至目前,良品鋪?zhàn)邮侵袊?guó)唯一兩度入選天貓超級(jí)品牌日的零食品牌。據(jù)悉,此次良品鋪?zhàn)映?jí)品牌日,是2022開(kāi)年以來(lái)中國(guó)休閑零食行業(yè)第一個(gè)天貓超級(jí)品牌日。
1月14至17日良品鋪?zhàn)映?jí)品牌日期間,良品鋪?zhàn)尤珖?guó)2700多家門(mén)店及天貓旗艦店線上線下聯(lián)動(dòng),良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥赇N(xiāo)售額破 8000萬(wàn)元,一舉沖頂天貓食品生鮮類(lèi)目成交額行業(yè)TOP1。
在受疫情影響的大環(huán)境下,眾多品牌遭遇銷(xiāo)售同比下滑的局面。良品鋪?zhàn)幼鳛槲錆h本土品牌,在經(jīng)歷過(guò)疫情的考驗(yàn)后,披荊斬棘爭(zhēng)創(chuàng)生意增長(zhǎng),在天貓超級(jí)品牌日期間,銷(xiāo)售額農(nóng)歷同比增長(zhǎng) 94.1%,始終保持中國(guó)零食行業(yè)領(lǐng)跑者地位。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
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