2022年春節(jié)將至,良品鋪?zhàn)訑y手天貓超級品牌日傾力打造的兩部新春賀歲短片接力上線,分別以“原地過年”和“春節(jié)團(tuán)聚”為主要場景,把過節(jié)氣氛烘托至高潮。兩部賀歲短片均由良品鋪?zhàn)有聲x品牌大使、新年金選官彭昱暢領(lǐng)銜主演:《良品上桌就是年》緊貼在外打拼的年輕人因疫情緣故“就地過年”的話題,一句“無論是一個(gè)人還是一家人,無論在他鄉(xiāng)還是在故鄉(xiāng),良品上桌就是年”直擊內(nèi)心,喚起人們對過年的溫暖回憶?！督鹉觊_金口》以幽默活潑的風(fēng)格,再現(xiàn)回家過年的年輕人在春節(jié)期間遭遇的種種“社恐”場景,家人親戚的盤問、同學(xué)朋友聚會的內(nèi)卷……各種尷尬引發(fā)Z世代共鳴。
創(chuàng)意新春禮盒誠意滿滿 金口一開共話歡樂中國年
作為中國高端零食品牌,良品鋪?zhàn)邮冀K堅(jiān)持“良心的品質(zhì),大家的鋪?zhàn)?rdquo;的初心,將高品質(zhì)刻入良品“基因”。此次攜手天貓超級品牌日,良品鋪?zhàn)犹貏e推出2022新春良品金選禮盒系列,以高端的品質(zhì)邀大家同享開心時(shí)光,開啟虎年品質(zhì)新生活。來自國內(nèi)外原產(chǎn)地的優(yōu)選飽滿大堅(jiān)果,歷經(jīng)27道檢驗(yàn)程序嚴(yán)格甄選,升級工藝保留更多營養(yǎng),匠心打造健康美味。同時(shí),良品鋪?zhàn)釉俅螖y手千年瑰寶敦煌文化IP,聯(lián)名打造禮盒外包裝,鳳凰造型寓意美好吉祥。
1月14日,良品鋪?zhàn)訑y手天貓超級品牌日,獨(dú)家首發(fā)限量版“金年開金口”禮盒。誠意滿滿的禮盒主打金色,并被設(shè)計(jì)成新穎的幾何魔方造型,頂尖金選的干果零食藏身于每一個(gè)金色方塊中,神秘感拉滿,讓人迫不及待打開一探美味。害怕過年聊天沒話題?沒關(guān)系,禮盒中趣味文案、年度熱門話題足夠幫助社恐人群打破春節(jié)社交尷尬,拉動Z世代近距離交互。更驚喜的是,禮盒中還有獨(dú)家設(shè)計(jì)純金堅(jiān)果造型飾品,藝術(shù)與美味的跨界結(jié)合寓意金喜相連。
聯(lián)手大IP玩轉(zhuǎn)跨界營銷 全平臺多陣地?zé)岫燃映?/strong>
天貓超級品牌日前夕,良品鋪?zhàn)优c2021年最火的IP之一北京環(huán)球影城跨界合作,良品鋪?zhàn)咏疬x禮盒及超級品牌日定制禮盒藏身于好萊塢城市大道巨型圣誕樹下,以一抹靚麗的“中國紅”成功吸引超百萬游客圍觀和拍照。此外,楊冪、毛曉彤、楊玏等明星變身“自來水”,現(xiàn)身環(huán)球影城打卡巨型圣誕樹,明星效應(yīng)帶動良品鋪?zhàn)悠放贫囝l曝光。
良品鋪?zhàn)映壠放迫找?ldquo;金年開金口”為主題,以新年禮盒為鏈接,邀請90后實(shí)力派演員彭昱暢擔(dān)任品牌大使及新年金選官,跨界聯(lián)名環(huán)球影城,打造金年開金口系列賀歲短片,邀社交天花板“威震天”、功夫熊貓阿寶和悍嬌虎一起破解“社恐”難題。定制賀歲視頻全網(wǎng)播放量超過3500萬。與天貓平臺和時(shí)下超火的環(huán)球影城大IP的跨界聯(lián)動,不僅成功拉近了品牌與消費(fèi)者的距離,引發(fā)更多Z世代的關(guān)注與共鳴,同時(shí)提升了品牌形象。
此外,良品鋪?zhàn)勇?lián)合微博、抖音、B站、小紅書等全域全平臺,打造良品鋪?zhàn)?年貨節(jié)#話題,全網(wǎng)曝光超10.9億。天貓超級品牌日專屬話題#彭昱暢金年開金口#持續(xù)發(fā)酵,登陸微博熱搜及抖音熱榜。包括電競類KOL@余霜YSCandice、脫口秀KOL@漫才組合-肉食動物以及各大美食、美妝、生活、娛樂類KOL也同步跟進(jìn)互動,衍生出眾多優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容,收獲曝光量超7000萬。
高端零食良品鋪?zhàn)?/strong> 領(lǐng)軍中國零食行業(yè)穩(wěn)健增長
自啟動品牌高端零食戰(zhàn)略以來,良品鋪?zhàn)?“高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)”的品牌形象已經(jīng)深入人心,同時(shí)品牌實(shí)力也得到天貓超級品牌日的高度認(rèn)可。截至目前,良品鋪?zhàn)邮侵袊ㄒ粌啥热脒x天貓超級品牌日的零食品牌。據(jù)悉,此次良品鋪?zhàn)映壠放迫?是2022開年以來中國休閑零食行業(yè)第一個(gè)天貓超級品牌日。
1月14至17日良品鋪?zhàn)映壠放迫掌陂g,良品鋪?zhàn)尤珖?700多家門店及天貓旗艦店線上線下聯(lián)動,良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥赇N售額破 8000萬元,一舉沖頂天貓食品生鮮類目成交額行業(yè)TOP1。
在受疫情影響的大環(huán)境下,眾多品牌遭遇銷售同比下滑的局面。良品鋪?zhàn)幼鳛槲錆h本土品牌,在經(jīng)歷過疫情的考驗(yàn)后,披荊斬棘爭創(chuàng)生意增長,在天貓超級品牌日期間,銷售額農(nóng)歷同比增長 94.1%,始終保持中國零食行業(yè)領(lǐng)跑者地位。
天貓超級品牌日簡介
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過200個(gè)品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
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