3月31日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）首次在呼和浩特中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園召開年度業(yè)績發(fā)布會。業(yè)績公告顯示，2021年，蒙牛收入達(dá)881.415億元，同比增長15.9%，歸母凈利潤為50.255億元，同比增42.6%。蒙牛旗下各品類均取得領(lǐng)先行業(yè)的高速增長，特侖蘇、優(yōu)益C、每日鮮語、隨變等明星單品持續(xù)創(chuàng)造最佳銷售記錄。
2021年是“十四五”開局之年，也是“再創(chuàng)一個新蒙牛”戰(zhàn)略落地的第一年。蒙牛實現(xiàn)強開局，整體業(yè)績呈現(xiàn)高增長、高質(zhì)量、可持續(xù)的強大韌性，為實現(xiàn)五年目標(biāo)打下堅實基礎(chǔ)。蒙牛總裁盧敏放表示，蒙牛將站在保障國家糧食安全的高度，堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，全力保障質(zhì)量、提升品質(zhì)、做優(yōu)品牌，以全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展推進奶業(yè)振興，助力國民經(jīng)濟行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
以“消費者第一第一第一”為原點 持續(xù)擴大品牌影響力
公告顯示，2021年蒙牛繼續(xù)成為中國消費者首選乳品品牌之一，旗下常溫、低溫、冰品、鮮奶、奶粉、奶酪等主要業(yè)務(wù)，均取得了可觀增長，多個品類保持行業(yè)第一。分板塊來看，包括常溫、低溫、鮮奶在內(nèi)的蒙牛液態(tài)奶收入765.144億元，同比增12.9%，其中高端白奶特侖蘇營收業(yè)績超300億，成為全球乳業(yè)第一大單品。冰淇淋收入42.402億元，同比增長61%；奶粉業(yè)務(wù)收入49.491億元。
強勁業(yè)績增長來源于蒙牛對消費者需求的深刻洞察和持續(xù)創(chuàng)新。2021年，蒙牛各大品類推陳出新，不斷滿足消費者對營養(yǎng)改善、健康免疫、綠色環(huán)保的更高需求。特侖蘇推出沙漠有機純牛奶，優(yōu)益C憑借自主研發(fā)菌種發(fā)布系列新品，原生高倍營養(yǎng)奶鮮菲樂（Fairlife）成功上市……
同時，蒙牛也在不斷創(chuàng)新消費者溝通方式，打造更加年輕化、有溫度、負(fù)責(zé)任的品牌形象。“每日鮮語”回收塑料瓶，打造出中國第一條廢塑料再生環(huán)保路；“隨變”冰淇淋首次簽約虛擬偶像RICHBOOM，憑借旺盛的“年輕力”屢屢出圈。
在體育IP合作上，蒙牛堅持長期主義，再度攜手國際足聯(lián)成為世界杯全球官方贊助商。2022年伊始，蒙牛重獎中國女足、助力谷愛凌冰雪登頂，更創(chuàng)造了中國快消品行業(yè)體育營銷經(jīng)典案例，品牌力大幅提升，消費者認(rèn)同顯著增強。
以世界品質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn) 提升全球資源整合力
“質(zhì)量是最大的正直”，強勁業(yè)績增長背后，是蒙牛以全球最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)為消費者打造一杯好奶的不懈努力。2021年，蒙牛在全球范圍優(yōu)化資源配置，從技術(shù)引進、品牌布局、標(biāo)準(zhǔn)升級、公司治理等維度打造“世界品質(zhì)”。
過去一年，蒙牛收購了東南亞冰淇淋領(lǐng)先品牌艾雪（Aice），穩(wěn)步推進印尼等地業(yè)務(wù)拓展，不斷加強大洋洲優(yōu)質(zhì)奶源與領(lǐng)先產(chǎn)能協(xié)同，進一步加強全球資源配置能力。同時，蒙牛與可口可樂合資組建的“可牛了”，將風(fēng)靡北美的高端乳品和膜技術(shù)帶到中國市場。中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園八期項目順利投產(chǎn)，為中國乳業(yè)搶占科研創(chuàng)新、智能制造、供應(yīng)鏈交易、組織與人才“四大高地”。
蒙牛持續(xù)推進的“歐盟對標(biāo)項目”也在2021年取得突破性進展，多措并舉對114項原料指標(biāo)、38項產(chǎn)品指標(biāo)進行升級，實現(xiàn)主要品類品質(zhì)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)，成為中國唯一一家經(jīng)SGS通標(biāo)公司認(rèn)證的企業(yè)。
在公司治理層面，蒙牛去年成功完成董事會成員變更。新任董事會組成更加多元，任期更加合理，體現(xiàn)了治理結(jié)構(gòu)進一步完善、戰(zhàn)略能力進一步加強、ESG管理更加優(yōu)化，將為持續(xù)推進現(xiàn)代化公司治理、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)提供更好體系支撐。
以“商業(yè)向善”為指引 提升乳業(yè)國家隊責(zé)任踐行力
蒙牛的發(fā)展始終堅持社會效益與經(jīng)濟效益并重。2021年，蒙牛斬獲中國食品行業(yè)MSCI ESG最高評級BBB，蟬聯(lián)恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)成分股，獲評我國公益慈善領(lǐng)域政府最高獎——“中華慈善獎”，位列國資委“央企ESG·先鋒50指數(shù)”第2名。更好的“國家隊”履責(zé)模式，支撐了蒙牛的強勁業(yè)績增長。
蒙牛將產(chǎn)業(yè)鏈完整融入地方經(jīng)濟發(fā)展，探索出一條獨具特色的鄉(xiāng)村振興模式。在全國布局的十大產(chǎn)業(yè)集群，直接和間接帶動全國150萬農(nóng)牧民增收致富。僅“中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園30萬頭奶源基地”項目，每年就推動內(nèi)蒙古超過220萬噸青貯、苜蓿、燕麥等飼草產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民增加收入近9億元。另一方面，為了“不讓貧困山區(qū)學(xué)生輸在營養(yǎng)起跑線”，蒙牛長期開展?fàn)I養(yǎng)普惠工程，持續(xù)為欠發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)生捐贈學(xué)生奶。截至2021年，該工程已覆蓋全國30個省市自治區(qū)，惠及學(xué)生2500萬以上。面對各種突發(fā)性公共事件，蒙牛總是第一時間伸出援手。在抗擊新冠疫情行動中，在云南、青海、四川抗震救災(zāi)時，在河南暴雨災(zāi)害現(xiàn)場，都能看見蒙牛產(chǎn)品、捐贈物資和志愿者的身影。
蒙牛積極響應(yīng)國家“雙碳”戰(zhàn)略，承諾“攜全產(chǎn)業(yè)鏈降碳，率行業(yè)之先實現(xiàn)碳中和”。2021年，蒙牛榮獲“國家級綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)”稱號，旗下22家工廠獲評國家級綠色工廠，蒙牛烏蘭布和沙漠綠洲有機牧場還入選了UNGC《企業(yè)碳中和路徑圖》優(yōu)秀案例。
以共識共好共鳴 鑄就強大文化內(nèi)驅(qū)力
2021年，蒙牛以“消費者第一第一第一”為主線推進文化建設(shè)，打造貫穿全年的各類主題活動，讓企業(yè)文化入腦入心踐于行，將旺盛的組織力轉(zhuǎn)化為強大生產(chǎn)力。
“創(chuàng)新是核心競爭力”，蒙牛通過培育、引進內(nèi)外部專業(yè)團隊，打造研發(fā)創(chuàng)新的主力軍，還通過舉辦“創(chuàng)新大賽”“?？退?rdquo;等活動，宣貫“異想才能天開”的價值觀，鼓勵廣大員工開展多領(lǐng)域自主創(chuàng)新。
2021年12月，作為新時代企業(yè)文化的生動體現(xiàn)，蒙牛對使用了22年的LOGO進行煥新。新LOGO最大程度保留了原有草原、母親河、牛角等圖文結(jié)構(gòu)元素，延續(xù)消費者認(rèn)知。同時，主要圖形元素突破邊框，擴大內(nèi)涵，展現(xiàn)出“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷，體現(xiàn)了勇于超越自我、追求卓越的蒙牛，正向著“草原牛、世界牛，全球至愛，營養(yǎng)二十億消費者”的愿景邁進。
以全產(chǎn)業(yè)鏈在線體系 提升數(shù)智化創(chuàng)新力
從新品研發(fā)，到智能制造，再到數(shù)智奶源智慧牧場建設(shè)，蒙牛的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，為其高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的數(shù)字化動力。
2021年，蒙牛形成了“一把手”掛帥的數(shù)字化轉(zhuǎn)型頂層設(shè)計，達(dá)成了“一片天、一張圖、N場仗”的共識，規(guī)劃了應(yīng)用場景化、能力服務(wù)化、數(shù)據(jù)融合化、技術(shù)組件化、資源共享化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型原則。數(shù)字化的升級應(yīng)用，給蒙牛帶來了豐碩成果。
蒙牛全面推動智能工廠改造，通過對現(xiàn)有60多個工廠進行數(shù)字化升級，實現(xiàn)了供應(yīng)鏈全面優(yōu)化。蒙牛沈陽工廠成功入選國家智能制造示范工廠名單，“人機協(xié)同作業(yè)”“產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)化”和“基于數(shù)字孿生的制造”項目入選2021年度智能制造優(yōu)秀場景。今天的蒙牛，正在全鏈路數(shù)智升級之路上矢志前行，并引領(lǐng)整個中國乳業(yè)加速進入數(shù)字化、智能化新時代。
