在得物App，虎年春節(jié)年味與接踵而至的情人節(jié)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，帶有“虎元素”、“心形元素”及 “藝術(shù)家聯(lián)名”款新品都成為年輕人情人節(jié)期間送禮的熱門選擇。情人節(jié)期間，在得物App上搜索“情人節(jié)禮物”，可以看到眾多國際大牌推出的節(jié)日新品，例如GUCCI情人節(jié)特別款手袋、LOUIS VUITTON虎年限定款圍巾、BALLY虎年膠囊系列雙肩包、DIOR情人節(jié)特別款手鏈、Yves Saint Laurent情人節(jié)限定口紅禮盒……不少品牌還推出束發(fā)帶、絲巾等符合年輕人穿搭的個(gè)性新配飾。
據(jù)了解，今年COACH推出情人節(jié)限定手袋，以符合節(jié)日浪漫氛圍的粉色愛心和花瓣為主題，成為不少得物App年輕用戶心目中的送禮佳品。用戶楊楊在得物社區(qū)里分享自己收到的禮物：“他送的COACH情人節(jié)限定風(fēng)琴包，心形花瓣印花真是點(diǎn)睛之筆。”而用戶KK則對(duì)虎元素情有獨(dú)鐘，“今年剛好是我的本命年，這件LV虎年限定款圍巾非常應(yīng)景，小老虎爬箱的設(shè)計(jì)也十分有趣，希望能給新年帶來好運(yùn)!”
如今年輕人對(duì)具有精神元素和文化價(jià)值的商品興趣極高，不少國際品牌在得物App推出蘊(yùn)含藝術(shù)文化和情感價(jià)值的新品，引發(fā)年輕人的共鳴。今年，中國傳統(tǒng)生肖元素“老虎”成為促成中國藝術(shù)家與不少國際大牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意的靈感來源，雙方設(shè)計(jì)出的“藝術(shù)家聯(lián)名”新品在得物App發(fā)布后，收獲年輕人喜愛。CASIO G-SHOCK攜手潮流藝術(shù)家擦主席，在得物App首發(fā)聯(lián)名款虎年腕表禮盒，腕表以寓意新年的紅色為主基調(diào)，巧妙融合色彩絢麗的賽博風(fēng)潮。BALLY聯(lián)合中國插畫藝術(shù)家岑駿先生，推出虎年限定系列，絢麗多彩的“花財(cái)虎”有別于傳統(tǒng)老虎設(shè)計(jì)，受到得物App年輕人用戶青睞，“老虎設(shè)計(jì)非常獨(dú)特”、“高級(jí)感”成為年輕人討論的熱詞。
國際大牌加深與得物合作的基礎(chǔ)，首先在于得物App的正品生態(tài)。得物App在交易流程中引入“多重查驗(yàn)鑒別”，所有商品都要經(jīng)過多位鑒別師交叉鑒別，鑒別通過后，才將商品發(fā)送給用戶，因此在年輕人心里建立起“信任”，沉淀出一大批追求品質(zhì)的年輕人，其中95后、00后占比近9成。這吸引更多品牌在官方入駐得物App后，還通過首發(fā)新品等方式，進(jìn)一步加深合作。
業(yè)內(nèi)人士分析，在得物App“社區(qū)+交易”的閉環(huán)模式下，這些自帶話題熱度的節(jié)日新品，滿足更多年輕人邊社交、邊購買的需求。結(jié)合情人節(jié)這一時(shí)節(jié)點(diǎn)，推升了各個(gè)品牌的影響力，還能實(shí)現(xiàn)從社交到銷售的高效轉(zhuǎn)化。 如今，Z世代已成為時(shí)尚消費(fèi)的主力軍，得物App因構(gòu)建出獨(dú)特的正品生態(tài)，廣受中國年輕人喜愛，也讓重視年輕消費(fèi)市場(chǎng)的國際品牌瞄準(zhǔn)得物App，進(jìn)一步深入合作，通過首發(fā)符合年輕人精神價(jià)值和審美趨勢(shì)的新品，與年輕人建立情感鏈接。
可以預(yù)見的是，情人節(jié)等年輕人喜愛的節(jié)日，正在成為國際品牌與得物App加深合作的契機(jī)。通過獨(dú)特的正品生態(tài)、高度聚集的年輕人群，以及“社區(qū)+交易”的閉環(huán)模式，得物App正吸引越來越多國際品牌聚集，不僅為國際品牌探索年輕化轉(zhuǎn)型提供了落點(diǎn)，也為仍在尋路年輕消費(fèi)市場(chǎng)的國際品牌，打開了新的想象空間。
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