來源:高端品牌實(shí)驗(yàn)室
4月21日,由CCTV-1《大國品牌》、高端品牌實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合舉辦的“2023高端品牌大國智庫研討會”在北京隆重舉行。會上,原國家質(zhì)檢總局總工程師、中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會會長劉兆彬發(fā)表了《培育高端品牌的良好生態(tài)》主題演講。
2021年3月12日,“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要指出:率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。今年發(fā)布的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》再度指出:培育一批設(shè)計(jì)精良、生產(chǎn)精細(xì)、服務(wù)精心的高端品牌。可以看出,打造高端品牌已然成為國家目標(biāo)。然而,劉兆彬尖銳地指出,目前中國仍處于發(fā)展的初級階段,中國的高端品牌和企業(yè)可以說少之又少。
何謂高端品牌?劉兆彬指出,所謂的高端品牌無非是在整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展當(dāng)中,產(chǎn)品的無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)綜合起來,有更高的知名度、忠誠度和美譽(yù)度。他對高端品牌的標(biāo)準(zhǔn)做了清晰的定義,即“三高三權(quán)一力”:“三高指高品質(zhì)、高技術(shù)、高價(jià)值;三權(quán)指產(chǎn)品定價(jià)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)和產(chǎn)品定制權(quán);一力指品牌具有高影響力。具備三高三權(quán)一力特質(zhì)的品牌才能稱得上是高端品牌。”
劉兆彬指出,首先,高端品牌一定要有很高的品質(zhì),這是最基本的;其次,高端品牌要有高技術(shù)含量,如今的科技創(chuàng)新日新月異,像ChatGPT、可控核聚變、室溫超導(dǎo)、基因編輯……如果我們還是使用老一代的手工作坊,流水線,產(chǎn)品主要靠量,而不是靠品質(zhì)和高新技術(shù),就永遠(yuǎn)談不上高端品牌;最后,高端品牌要有高價(jià)值,除了高技術(shù)含量外,還包括高的文化價(jià)值觀、精神理念、企業(yè)文化。注重人文,以人為本。
除此之外,劉兆彬強(qiáng)調(diào),打造高端品牌,中國企業(yè)要做到“頂天立地”,“頂天,指要有良知與向善的價(jià)值觀,要做好ESG管理(生態(tài)、企業(yè)社會責(zé)任、公司內(nèi)部治理);立地,指要抓好合規(guī)管理,要質(zhì)量合規(guī)、技術(shù)合規(guī)、安全合規(guī)。”他認(rèn)為,合規(guī)的管理可以讓企業(yè)減少風(fēng)險(xiǎn),成為長壽企業(yè)。
“高端品牌的建設(shè)不只是個(gè)口號,扎扎實(shí)實(shí)地做技術(shù),做品質(zhì),做真正的價(jià)值含量,才能賣得高,才有溢價(jià),才有回報(bào)。”劉兆彬說。“承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任,回報(bào)消費(fèi)者,回報(bào)老百姓,回報(bào)社會,這樣的品牌才是我心目中的高端品牌。”
據(jù)悉,5月11日,2023高端品牌TOP100榜單發(fā)布會暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會將在廣州召開。屆時(shí),高端品牌實(shí)驗(yàn)室將重磅發(fā)布“2023高端品牌TOP100榜單”以及“2023中國本土高端品牌TOP50榜單”、“2023海外在華高端品牌TOP50榜單”三大榜單,敬請期待!
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