“狂飆退潮，理性回歸——商標(biāo)侵權(quán)成為合規(guī)化難以回避的痛點(diǎn)
伴隨著平臺(tái)整頓、服務(wù)商暴雷、賣家煎熬，激情狂飆過(guò)后跨境電商行業(yè)迎來(lái)的是商業(yè)理性的回歸：一張跨境電商合規(guī)化的新時(shí)代大幕正在徐徐降臨。
如果評(píng)選近兩年最令跨境賣家猝不及防的損失和煩惱，平臺(tái)封店以外，以商標(biāo)侵權(quán)為代表的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)無(wú)疑首當(dāng)其沖。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，侵權(quán)可能會(huì)導(dǎo)致品牌形象受到損害，進(jìn)而影響企業(yè)的聲譽(yù)和形象;但從中國(guó)跨境賣家當(dāng)前發(fā)展階段更現(xiàn)實(shí)的角度看，侵權(quán)會(huì)直接招致平臺(tái)處罰或TRO(法院臨時(shí)禁令)，商品禁售、資金凍結(jié)，企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益遭受直接損失。
山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓——商標(biāo)侵權(quán)?不怕!小棉花為跨境賣家打造“保險(xiǎn)護(hù)盾”
據(jù)雨果跨境從服務(wù)商及賣家渠道了解到的行業(yè)數(shù)據(jù)和信息，中國(guó)跨境賣家近年來(lái)飽受有針對(duì)性的商標(biāo)侵權(quán)困擾，讓我們從真實(shí)案例回看困境現(xiàn)實(shí)、展望破解之道。
“定時(shí)炸彈”恒久遠(yuǎn)
呼啦圈大家肯定并不陌生，生活中也是隨處可見(jiàn)，但是少有賣家知道，Hula Hoop在很早就被注冊(cè)成商標(biāo)。呼啦圈是WHAM-O早在1958年改良用塑料制作后推向市場(chǎng)的，該公司于同年向當(dāng)時(shí)的美國(guó)專利局申請(qǐng)了“HULA-HOOP”的商標(biāo)注冊(cè)，并于1962年10月16日獲批。經(jīng)美國(guó)專利商標(biāo)局(USPTO)網(wǎng)上查詢，該商標(biāo)目前依然有效。品牌方近幾年頻繁發(fā)起維權(quán)，累計(jì)已有幾千名被告。
在以往的訴訟案件中，首次發(fā)案就有近650家店鋪被告，且有不少賣家自爆支付4萬(wàn)、5萬(wàn)甚至是10萬(wàn)美金不等的高額賠償金和解。從司法數(shù)據(jù)看，法官就HULA-HOOP商標(biāo)判了每一個(gè)缺席被告的賠償金額是10萬(wàn)美元。
Wham-O 的總部坐落于美國(guó)加州洛杉磯南灣區(qū)，主要生產(chǎn)銷售娛樂(lè)玩具、運(yùn)動(dòng)器材等產(chǎn)品，旗下有FRISBEE飛碟、HULA HOOP呼啦圈、SUPER KITES、SPLASH等品牌，擁有近70年的玩具開(kāi)發(fā)歷史，并屢次推出過(guò)爆款玩具，相信做跨境電商的賣家都不陌生。本次涉訴的呼啦圈WHAM-O在1958年改良用塑料制作后推向市場(chǎng)，公司于同年申請(qǐng)了“HULA-HOOP”的商標(biāo)注冊(cè)。除了“hoola hoop”，“Frisbee”(譯作“飛碟”)也被注冊(cè)了，同樣掀起了一波又一波的維權(quán)風(fēng)波。
呼啦圈案例足以引起跨境電商賣家對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)防患于未然的重視，如若不然，一次侵權(quán)將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不可估量的潛在品牌損害和直接經(jīng)濟(jì)損失。
面對(duì)中國(guó)賣家現(xiàn)實(shí)困境，跨境保險(xiǎn)服務(wù)商在行動(dòng)——跨界整合專業(yè)資源，尋求突破之道
雨果跨境了解到，在跨境電商行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)有保險(xiǎn)科技公司捕捉到痛點(diǎn)，在滿足跨境賣家商標(biāo)侵權(quán)和外觀專利侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控的基礎(chǔ)之上，增加侵權(quán)保障等后續(xù)一系列解決方案：小棉花數(shù)字科技(上海)有限公司(簡(jiǎn)稱“小棉花”)依托小雨傘保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、攜手中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司深圳市分公司，匠心打造 “跨境電商海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任保險(xiǎn)”。據(jù)悉，“跨境電商海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任保險(xiǎn)”產(chǎn)品首單已于2023年4月4日正式投保出單。
該款保險(xiǎn)產(chǎn)品主要解決賣家的三個(gè)核心痛點(diǎn)，一是隨著跨境電商蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的商標(biāo)被注冊(cè)，賣家店鋪的產(chǎn)品及Listing描述無(wú)意中就涉及商標(biāo)侵權(quán);二是部分賣家知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱，產(chǎn)品上架前未進(jìn)行合規(guī)審查，導(dǎo)致后續(xù)被訴知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，尤以商標(biāo)或者外觀專利侵權(quán)為甚;三是如果賣家被發(fā)起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，原告方一般會(huì)向當(dāng)?shù)胤ㄔ荷暾?qǐng)TRO，賣家所在平臺(tái)收到通知后會(huì)下架產(chǎn)品鏈接，甚至凍結(jié)店鋪金額。此保險(xiǎn)產(chǎn)品正是迎頭直面上述痛點(diǎn)，彌補(bǔ)賣家因上述問(wèn)題而導(dǎo)致的直接經(jīng)濟(jì)損失。
從保險(xiǎn)責(zé)任看，該產(chǎn)品主要保障賣家于亞馬遜平臺(tái)銷售的產(chǎn)品及其Listing描述，因非故意侵犯第三方外觀專利和商標(biāo)權(quán)而引起的被保險(xiǎn)店鋪首次受到承保區(qū)域內(nèi)法院簽發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)TRO臨時(shí)禁令，由此引發(fā)的委托指定專業(yè)法律服務(wù)機(jī)構(gòu)和律師，為解除TRO臨時(shí)禁令所承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)賠償金(包含和解金)及律師費(fèi)用。目前產(chǎn)品方案分為產(chǎn)品鏈接版以及店鋪版，前者保障范圍為店鋪某單一產(chǎn)品及其Listing描述，保費(fèi)最低799人民幣起;后者保障范圍為店鋪所售全部產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)Listing描述，保費(fèi)最低1999人民幣起。
雨果跨境從小棉花處了解，相比傳統(tǒng)保險(xiǎn)產(chǎn)品只賠償損失金額、傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)只負(fù)責(zé)申請(qǐng)及申訴法律服務(wù)，該保險(xiǎn)產(chǎn)品核心要點(diǎn)在于通過(guò)保險(xiǎn)進(jìn)行專業(yè)資源整合，以“保險(xiǎn)加服務(wù)”的形式打通商標(biāo)和外觀專利風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、申訴支持、法律援助及損失補(bǔ)償，真正為賣家提供一攬子解決方案。
保險(xiǎn)承保前，通過(guò)指定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)賣家店鋪產(chǎn)品鏈接進(jìn)行商標(biāo)及外觀專利的保前知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行FTO排查核定。風(fēng)險(xiǎn)核定通過(guò)后，為賣家出具專業(yè)的商標(biāo)及外觀專利風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查報(bào)告;同時(shí)，保險(xiǎn)公司正式為賣家承保出單，賣家店鋪產(chǎn)品鏈接保障生效。
一旦出險(xiǎn), 將有保險(xiǎn)產(chǎn)品提供的專業(yè)資深美國(guó)律師提供法律服務(wù), 包括TRO和解及應(yīng)訴服務(wù);和解或判決生效后，保險(xiǎn)公司將在保險(xiǎn)限額范圍內(nèi)補(bǔ)償賣家包含和解金在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)賠償金。
合規(guī)化新時(shí)代中生長(zhǎng)的新品牌
據(jù)悉，推出這款產(chǎn)品的小棉花成立時(shí)間為2022年，是由小雨傘保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)孵化打造的專注跨境電商行業(yè)的保險(xiǎn)科技服務(wù)平臺(tái)，致力于攜手保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)為跨境電商行業(yè)量身定制符合平臺(tái)、服務(wù)商及賣家需求的保險(xiǎn)保障產(chǎn)品服務(wù)。
先后在多家外資保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司就職的小棉花總經(jīng)理陳軒峰已有二十余年保險(xiǎn)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。與國(guó)內(nèi)頭部電商平臺(tái)在既往保險(xiǎn)業(yè)務(wù)合作中結(jié)緣，陳軒峰打開(kāi)了國(guó)內(nèi)電商的保險(xiǎn)服務(wù)視角;兩年前，協(xié)助國(guó)內(nèi)頭部跨境電商平臺(tái)搭建起跨境退貨保險(xiǎn)服務(wù)流程，陳軒峰捕捉到了跨境電商保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的藍(lán)海，并萌生了“致力于做最懂跨境電商的保險(xiǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)”的初心。
多年國(guó)內(nèi)外電商保險(xiǎn)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的沉淀，陳軒峰意識(shí)到，基于中國(guó)市場(chǎng)跨境電商的壁壘和痛點(diǎn)，傳統(tǒng)保險(xiǎn)和跨境服務(wù)往往容易出現(xiàn)脫節(jié)，保險(xiǎn)服務(wù)商不具備成熟的海外履約能力，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)保險(xiǎn)供給無(wú)法滿足跨境市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的需求。
“小棉花正在密集設(shè)計(jì)并推出一系列圍繞物流保障、責(zé)任履約、訂單交易及產(chǎn)品延保等維度的創(chuàng)新產(chǎn)品。 通過(guò)這些貫徹‘保險(xiǎn)加服務(wù)’、‘創(chuàng)新加專業(yè)’理念產(chǎn)品的逐步落地，依托全球市場(chǎng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)能力，小棉花將更好地解決長(zhǎng)期困擾商家的痛點(diǎn)，助力賣家行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”陳軒峰說(shuō)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
