節(jié)點(diǎn)營銷，脫離不開人群x需求x場景的大公式。五一作為復(fù)蘇以來第一次長假，用戶的吃喝玩樂需求噴薄涌現(xiàn)，如何在這些需求用戶的最佳場景中與之產(chǎn)生更好的溝通與互動(dòng)，讓品牌進(jìn)入用戶心智，是品牌們共同的重要課題。而此次，純甄選擇獨(dú)家冠名抖音生活服務(wù)平臺(tái)級(jí)IP「心動(dòng)五一」的首次招商活動(dòng)，用貫穿線上與線下的整合營銷，成功解鎖品牌營銷新路徑。
「心動(dòng)五一」，豐富玩法引爆五一營銷勢能
為迎接五一，抖音生活服務(wù)特別發(fā)起S級(jí)線上+線下營銷大事件「心動(dòng)五一」活動(dòng)，用豐富多元的玩法，新奇有趣的跨界，構(gòu)建全新社交場域，帶動(dòng)人群破圈流動(dòng)。吃喝玩樂一站式的資源整合，餐飲、酒旅、綜合三大行業(yè)多話題打造，在為消費(fèi)者帶來更好假期體驗(yàn)的同時(shí)，也為品牌提供從打造線上種草再到線下消費(fèi)的營銷轉(zhuǎn)化閉環(huán)，為品牌生意增長提供巨大的機(jī)遇。
「心動(dòng)五一」精心布局線上，將活動(dòng)逐步引爆，助推全民消費(fèi)狂歡的火熱氛圍。首先，活動(dòng)攜手毛曉彤發(fā)布TVC，與多位明星聯(lián)動(dòng)，為心動(dòng)五一打call，多端聯(lián)合炒熱氛圍，提升期待。同時(shí)，「心動(dòng)五一」主會(huì)場聚合全域聲量及全平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，包括活動(dòng)頁千余條推薦短視頻，提升活動(dòng)傳播熱度，讓「心動(dòng)五一」進(jìn)一步爆發(fā)出圈。此外，「心動(dòng)五一」攜手海量達(dá)?線下探店，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造聲量?峰，助力線下活動(dòng)「心動(dòng)五一嘉年華」收官，實(shí)現(xiàn)增量客戶識(shí)別-轉(zhuǎn)化-消費(fèi)的營銷閉環(huán)。
品牌通過營銷，被用戶“看見”、“產(chǎn)生好感”是十分重要的?！感膭?dòng)五一」以五一游玩為核心，打造用戶強(qiáng)需求的心動(dòng)生活、消費(fèi)場景，通過S級(jí)資源、流量投入，覆蓋抖音大量年輕、有吃喝玩樂強(qiáng)需求的用戶，同時(shí)更對(duì)線上、線下場景進(jìn)行整體覆蓋。
純甄品牌作為「心動(dòng)五一」獨(dú)家冠名，自然地介入到吃喝玩樂場景之中。 在抖音端內(nèi)，「心動(dòng)五一」攜手純甄在端內(nèi)極致曝光，在開屏頁、官抖發(fā)布、話題頁進(jìn)行高頻次、深觸達(dá)、廣覆蓋的品牌展示，同時(shí)大量達(dá)人種草、用戶自來水，也同時(shí)在為「心動(dòng)五一」打call助推整體熱度，讓純甄與五一緊密銜接，也與吃喝玩樂場景緊密相連，進(jìn)一步占據(jù)用戶心智達(dá)成破圈營銷的效果。
品牌潮趣出圈，抖音生活服務(wù)攜手純甄玩轉(zhuǎn)場景營銷
作為「心動(dòng)五一」線下收官盛會(huì)，「心動(dòng)五一嘉年華」于5月6日-7日在廈門舉行，打造「銀河方舟音樂節(jié)」、「嘉年華市集」、「品牌專區(qū)」三大活動(dòng)板塊，為用戶營造潮趣時(shí)尚的假日體驗(yàn)?；顒?dòng)聯(lián)合品牌商家打造多元互動(dòng)玩法，吸引了大量消費(fèi)者和粉絲的參與和分享，為合作品牌開啟場景營銷的全新通路。
純甄以潮流快閃店的方式融入活動(dòng)之中，收割用戶的喜愛度與忠誠度。
•純甄潮流快閃店，場景營銷玩法升級(jí)
在「五一心動(dòng)嘉年華」中，抖音生活服務(wù)聯(lián)合品牌商家打造「品牌專區(qū)」，現(xiàn)場落地豐富趣味的互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，成為此次「心動(dòng)五一嘉年華」最受歡迎的活動(dòng)之一。
純甄品牌專區(qū)占位音樂節(jié)主舞臺(tái)核心位置，能夠直接觸達(dá)音樂節(jié)觀眾，而時(shí)尚潮趣的布展設(shè)計(jì)，則契合自身年輕、活力的品牌調(diào)性，“一起回歸純與真”的現(xiàn)場布景更吸引大量觀眾前來拍照打卡。同時(shí)，抖音生活服務(wù)定制打卡手冊(cè)，通過打卡快閃店集印章的方式最大化激發(fā)現(xiàn)場用戶的互動(dòng)熱情，為純甄精準(zhǔn)獲客及用戶口碑傳播提供助力；同時(shí)，每天前100名?場游客還可領(lǐng)取簡單配料、喝出滿滿鮮果感的純甄甄酸奶，將品牌產(chǎn)品與吃喝玩樂場景進(jìn)一步綁定。此外，抖音生活服務(wù)攜手純甄，不僅對(duì)音樂節(jié)的年輕群體定制了專屬互動(dòng)玩法，還邀請(qǐng)到KOC/KOL探店，通過抖音等社交平臺(tái)與純甄品牌趣味互動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌傳播能量級(jí)。
•嘉年華快閃店玩法延續(xù)，為品牌構(gòu)筑長期價(jià)值
為了進(jìn)一步提升純甄品牌的聲量和競爭力，抖音生活服務(wù)將潮流快閃店玩法延續(xù)到更多城市進(jìn)行，讓潮趣活力的場景營銷貫穿品牌更長生命周期，為純甄帶來更高的品牌曝光率。據(jù)悉，后續(xù)純甄將在鄭州、武漢核心商圈展開線下快閃，此外，還將跨界聯(lián)動(dòng)多家餐飲品牌商家，緊密結(jié)合佐餐場景，滿足消費(fèi)者吃喝玩樂的極致愉悅體驗(yàn)，用具象的生活場景與消費(fèi)者建立深層次情感連接，讓消費(fèi)者對(duì)純甄產(chǎn)品形成對(duì)深刻的佐餐認(rèn)知。
純甄充分利用「心動(dòng)五一」S級(jí)營銷大事件， 自然融入到吃喝玩樂場景之中，提高品牌的曝光率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)客群拓展與轉(zhuǎn)化；而線下渠道定制的創(chuàng)新營銷策略及互動(dòng)玩法，為年輕群體帶來了不同尋常的潮流消費(fèi)體驗(yàn)，解鎖品牌場景營銷新玩法。未來，抖音生活服務(wù)將攜手純甄探索更多創(chuàng)新玩法，共同為消費(fèi)者打造更美好的消費(fèi)體驗(yàn)和新鮮玩法，為品牌營銷開啟更大的想象空間。
