伴隨著一波春潮回暖,中國消費(fèi)市場迎來一個(gè)草長鶯飛、生機(jī)無限的全新發(fā)展周期。
在當(dāng)下,國貨消費(fèi)已經(jīng)成為國內(nèi)消費(fèi)市場的主流趨勢。新生代消費(fèi)者民族文化自信大漲,對(duì)國貨的好感度及購買意愿也極大提升,在消費(fèi)政策的利好導(dǎo)向與電商平臺(tái)的攜手力推下,一批又一批的中國消費(fèi)品牌正在續(xù)寫國潮復(fù)興的新篇章。
適逢2023年“中國品牌日”到來之際,抖音電商將聯(lián)合中央廣播電臺(tái)央視網(wǎng)于5月4日至5月15日期間推出「中國品牌消費(fèi)節(jié)·510國貨品牌大賞」專場活動(dòng)。
通過線上線下結(jié)合的創(chuàng)新營銷方式,「中國品牌消費(fèi)節(jié)·510國貨品牌大賞」致力于助推優(yōu)質(zhì)國貨品牌的出圈,提振消費(fèi)市場信心及中國品牌形象,探索全域興趣電商模式下國貨品牌的長效經(jīng)營之道。
01
央視著名主持人坐鎮(zhèn)專場直播,為優(yōu)質(zhì)國貨實(shí)力打CALL
數(shù)十年間,“Made in China”的含義早已發(fā)生天翻地覆的變化。中國制造朝向中國創(chuàng)造進(jìn)階,中國產(chǎn)品也向著中國品牌不斷升級(jí)。
從國家戰(zhàn)略層面來看,中國品牌建設(shè)被提升到新的歷史高度。自2017年起國務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”,至今已有6年之久,成為一年一度的消費(fèi)行業(yè)盛事。
2023年第七個(gè)“中國品牌日”將在上海舉行,活動(dòng)由國家發(fā)改委聯(lián)合多部委舉辦,主題為品牌新力量,品質(zhì)新生活。作為中國品牌日系列活動(dòng)之一,由中央廣播電視總臺(tái)上?？傉?、央視網(wǎng)共同舉辦,抖音電商承辦的2023年中國品牌消費(fèi)節(jié)將同步舉行,線上線下組織開展一系列品牌推廣活動(dòng)營造品牌消費(fèi)氛圍,釋放品牌消費(fèi)潛力,推動(dòng)我國品牌更高質(zhì)量發(fā)展,幫助更多的中國品牌提升社會(huì)影響力與美譽(yù)度。
為了讓更多的寶藏國貨被潛在用戶所認(rèn)知和體驗(yàn),抖音電商「中國品牌消費(fèi)節(jié)·510國貨品牌大賞」將于5月10日-5月11日期間重磅推出國貨專場直播活動(dòng)。
此次專場直播特別邀請(qǐng)了央視總臺(tái)知名主持人、“國民級(jí)段子手”朱廣權(quán)和電商頭部主播達(dá)人琦兒Leo做客抖音電商官方直播間,與國貨品牌高層面對(duì)面展開深度對(duì)話、與廣大用戶互動(dòng)暢聊,引領(lǐng)更多的消費(fèi)者領(lǐng)略國貨風(fēng)采,感知中國品牌的實(shí)力創(chuàng)新與形象升級(jí),滿足他們對(duì)更健康、更便捷、更舒適的國產(chǎn)好物的新需求。
而作為本次活動(dòng)的發(fā)起方,央視網(wǎng)還將同步上線專題頁面,以視頻、資訊等形式系統(tǒng)記錄下「中國品牌消費(fèi)節(jié)·510國貨品牌大賞」期間亮點(diǎn),為活動(dòng)的傳播聲量持續(xù)加碼。
除了線上玩法,央視主持人和抖音電商作者還將親自走入線下中國品牌消費(fèi)節(jié)的現(xiàn)場,借助“線上直播+線上探展”的形式探訪企業(yè)展區(qū),解讀國貨消費(fèi)的新趨勢。
02
#全民花式力挺國貨,站內(nèi)活動(dòng)高能來襲!
文化覺醒時(shí)代,“力挺國貨”不再是一句口號(hào),而是被越來越多的消費(fèi)者付諸實(shí)踐。《2021新青年國貨消費(fèi)研究報(bào)告》顯示,在日常消費(fèi)中,有70%的90后以及近80%的00后消費(fèi)者以購買國貨品牌為主。
本次「中國品牌消費(fèi)節(jié)·510國貨品牌大賞」活動(dòng),抖音電商為平臺(tái)用戶籌備了花式參與玩法,并調(diào)動(dòng)全域資源為國貨品牌商家提供多元化資源支持,幫助他們抓住中國品牌日熱點(diǎn)下的增長契機(jī)。
而作為新一代中國品牌的代表,此次五大國貨品牌將亮相活動(dòng)專場,分別是硬核抗老大師「夸迪」、國民羽絨行家「鴨鴨」、運(yùn)動(dòng)皮鞋開創(chuàng)者「奧康」、深耕于高端襯衫的「襯衫老羅」,與專注抗菌科技的內(nèi)衣品牌「禾素時(shí)代」,為消費(fèi)者帶來各自的熱賣爆款和新品好物。
抖音電商為此次活動(dòng)重磅推出了「510國貨直播盛典」,5月10號(hào)星期三晚上19:00,鎖定抖音電商官方直播間,總臺(tái)央視主持人朱廣權(quán)與抖音電商主播琦兒將“琦心協(xié)力 廣羅好物”,攜手為平臺(tái)用戶優(yōu)選品質(zhì)國貨,引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)。烈日驕陽必備的UPF500+防曬服、當(dāng)季新款老爹鞋直接5折優(yōu)惠、3A級(jí)抑菌防臭船襪,晚睡黨可以囤貨的熬夜面膜、涼爽透氣的桑蠶絲POLO衫10個(gè)顏色任君挑選!
參與「中國品牌消費(fèi)節(jié)·510國貨品牌大賞」活動(dòng),平臺(tái)用戶不但可以收獲多元化、跨品類的國貨正品,更有可以媲美雙11的優(yōu)惠價(jià)格,直播間還有眾多休閑小食9塊9秒殺福利,大家準(zhǔn)備好網(wǎng)速~
與此同時(shí),抖音站內(nèi)將5月10日上線 #全民花式力挺國貨 話題活動(dòng),激勵(lì)抖音電商達(dá)人與平臺(tái)用戶踴躍參與,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)國貨品牌的熱情和興趣,帶動(dòng)2023年度的國潮復(fù)興新浪潮,為品牌商家贏得更多的生意機(jī)會(huì)。面向廣大國貨品牌,此次專場活動(dòng)將推出好物直播間扶持、增量任務(wù)賽、千川增量排位賽三大核心玩法,助力商家豐富內(nèi)容和貨架場景,拉動(dòng)訂單增長,促成新品爆發(fā)。
結(jié)合#全民花式力挺國貨 站內(nèi)活動(dòng),品牌商家還可以對(duì)主動(dòng)搜、看后搜等搜索場景進(jìn)行針對(duì)性布局,以精準(zhǔn)承接興趣內(nèi)容帶來的購物心智,縮短用戶決策和下單轉(zhuǎn)化的路徑。在“中國品牌日”這一重磅節(jié)點(diǎn)上,央視網(wǎng)與抖音電商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造「中國品牌消費(fèi)節(jié)·510國貨品牌大賞」,意圖為2023年的國貨賽道奠定品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的基調(diào),同時(shí)也為消費(fèi)者提供了一個(gè)重新認(rèn)知國貨魅力的新場景。
基于全域興趣電商模式,抖音電商為國貨品牌構(gòu)建出內(nèi)容與貨架協(xié)同共振的增長通路,打造出一個(gè)可持續(xù)經(jīng)營的生意陣地。于消費(fèi)者而言,繁榮的供應(yīng)生態(tài)帶來海量寶藏國貨,也讓中國品牌的形象得以煥然一新,進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信。在未來,依托于全域場景,抖音電商還將提供更多的活動(dòng)資源和經(jīng)營方法論支持,幫助國貨商家抓住新消費(fèi)周期下的增長機(jī)遇,提升中國企業(yè)的生意力和品牌力。(編輯:楊玉英)
