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治理電視“套娃”收費(fèi)勢(shì)在必行

開(kāi)封日?qǐng)?bào) | 2023-08-23 09:29:41


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8月21日,國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等有關(guān)單位,在京召開(kāi)治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動(dòng)員部署會(huì)。要求今年年底前,開(kāi)展試點(diǎn)工作和專項(xiàng)整治,聚焦解決“收費(fèi)包多、收費(fèi)主體多、收費(fèi)不透明”問(wèn)題,電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象得到明顯改觀;大力改善用戶開(kāi)機(jī)看電視的體驗(yàn),基本實(shí)現(xiàn)有線電視和IPTV開(kāi)機(jī)即看直播電視頻道。(據(jù)新華社北京8月21日電)

這一“動(dòng)員部署”不僅來(lái)得是時(shí)候,契合民意期待,而且直面問(wèn)題,勢(shì)在必行。開(kāi)機(jī)先看廣告,看節(jié)目要切換不同的遙控器,點(diǎn)擊進(jìn)去就讓你買(mǎi)各種會(huì)員……不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)下,電視“套娃”收費(fèi)及其衍生的操作復(fù)雜,常常讓人防不勝防,不勝其煩。

從積極層面講,數(shù)字智能化時(shí)代,產(chǎn)品更新?lián)Q代日新月異,手機(jī)電腦移動(dòng)終端吸引了消費(fèi)者部分注意力。在此情境下,電視廠商創(chuàng)新?tīng)I(yíng)收模式,將目光從過(guò)去的售賣(mài)硬件轉(zhuǎn)向會(huì)員收費(fèi)和商業(yè)廣告模式,無(wú)可厚非,差異化和細(xì)分化的消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),短時(shí)間內(nèi)能獲得更快速成長(zhǎng)也符合商業(yè)邏輯。但產(chǎn)品更新?lián)Q代應(yīng)該以消費(fèi)者使用習(xí)慣、屏幕觀感體驗(yàn)、社會(huì)消費(fèi)能力為中心,否則就走樣變味而為觀眾所深惡痛絕了。

電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜正是這樣的“產(chǎn)物”,打著高科技的旗號(hào),披著多功能的外衣,本質(zhì)上卻是商家變著花樣來(lái)掏你的腰包,嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的觀感體驗(yàn),消耗了消費(fèi)者的信任和感情,擾亂了正常的市場(chǎng)秩序。更主要的是,由此還淡化甚至扭曲了電視大屏的屬性,直接制約了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)會(huì)議要求,今年年底前,開(kāi)展試點(diǎn)工作和專項(xiàng)整治,聚焦解決“收費(fèi)包多、收費(fèi)主體多、收費(fèi)不透明”問(wèn)題,電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象得到明顯改觀;大力改善用戶開(kāi)機(jī)看電視的體驗(yàn),基本實(shí)現(xiàn)有線電視和IPTV開(kāi)機(jī)即看直播電視頻道。

筆者以為,要實(shí)現(xiàn)這樣的預(yù)期,一是電視廠商應(yīng)提高認(rèn)識(shí),學(xué)會(huì)傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音,根據(jù)用戶反饋優(yōu)化使用體驗(yàn),以更豐富的內(nèi)容、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)留住人、引來(lái)更多人。二是行業(yè)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)配套出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行必要的干預(yù),遵循公開(kāi)透明的原則,涉及到消費(fèi)者權(quán)益的條款應(yīng)當(dāng)做出提示說(shuō)明,滿足消費(fèi)者知情權(quán)和自主購(gòu)買(mǎi)權(quán),維護(hù)消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。三是廣大消費(fèi)者應(yīng)多做些“功課”。在購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)前,對(duì)一些問(wèn)題應(yīng)及時(shí)咨詢與了解,方便后續(xù)使用時(shí)更加便捷、舒適,避免掉入一些不知情的“陷阱”。

總之,隨著消費(fèi)不斷升級(jí),基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多屏?xí)r代,智能電視的收費(fèi)模式和服務(wù)操作能否更加人性化、內(nèi)部生態(tài)的藩籬能否打破以便更好地服務(wù)于用戶,絕非小事。只有摒棄既得利益思維,把握好電視大屏的屬性,攻堅(jiān)克難、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng),下大氣力解決“看電視難、看電視煩”的問(wèn)題,不斷改善和優(yōu)化電視對(duì)消費(fèi)者的觀感體驗(yàn),為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、合理的內(nèi)容服務(wù),切實(shí)提升人民群眾看電視的滿意度,才能實(shí)現(xiàn)口碑和市場(chǎng)的雙贏,才能推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展。

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