如今,“養(yǎng)寵”是各大社交平臺上的熱門話題。無論是基于愛、或是尋求對壓力的消解,都市人群對寵物的需求空前高漲,其中又尤以年輕群體為主。隨之而來的,寵物行業(yè)消費水平穩(wěn)定增長,寵物方向的營銷合作的潛力也逐漸彰顯。作為餐飲賽道中關注年輕群體的領軍品牌,探魚洞察到現(xiàn)代生活中寵物重要性的逐漸提升,攜手藍氏推出“喵力爽麻無限計劃”,通過線上線下一系列的活動,營造萌寵場景,分享美食、感受爽麻無限的快樂。
1+1創(chuàng)意設計,分享美食的快樂
近年來,從家庭的附屬到家庭的成員,寵物地位逐漸攀升。同時,年輕群體對寵物的關注度也逐漸提高,寵物不僅僅是一個玩伴,更是朋友、是家人。通過分享互動的形式,探魚與藍氏強調人與寵物、人與人的交互與情感交流,增進情感鏈接,進而提升品牌好感。
活動以“喵力爽麻無限”為主題,旨在營造人與寵物的朋友關系與氛圍,實現(xiàn)享受幸福時刻的情緒共振?；顒悠陂g,探魚推出“聯(lián)名寵物套餐”,堂食或外賣購買寵物套餐,都可以獲得mini貓糧禮盒,與寵物分享品嘗美食快樂。禮盒還可以掃碼兌換探魚電子勛章,滿足年輕群體的“集章癖”。此外,以#喵力爽麻無限曬主子#為話題在社交平臺曬出萌寵,有機會獲得品牌送出的禮盒。
在線下,探魚在重點城市落地部分主題門店,舉行限時打卡活動,拍照分享至社交平臺即可獲贈小禮物。主題門店內,自助的冰粉小料還增加了貓爪形狀軟糖,更增添萌寵的可愛氣氛。線上+線下的人寵互動,豐富可愛的萌寵場景,都戳中的養(yǎng)寵年輕人群的“萌點”。
萌寵串聯(lián)社交場景,打造情感鏈接
“誰能拒絕一只可愛的小動物呢?”,如今年輕人更加注重「情感體驗」,在美食帶來的味覺享受之外,情感的共鳴會帶來更深的認可,為品牌大大加分。探魚打通了線上線下的“寵物陪伴場景”,在領取萌寵電子徽章后,小程序的個性化會員形象會增加“探魚小貓仔”的相關搭配,加深萌寵活動場景認知。通過線上萌寵場景的打造,對線下活動也形成了情緒價值的利益誘導,并且實現(xiàn)了品牌IP全新的推廣形式,并且使之長線化傳播。
寵物是年輕群體開啟社交的重要切入點,養(yǎng)寵為年輕群體帶來了更多社交機會與分享愿望。探魚與藍氏的聯(lián)名活動抓住了這一點,線上的#喵力爽麻無限曬主子#互動話題中,萌寵與探魚的可愛合影,或是各種搞怪瞬間的捕捉,不僅引起群體共鳴,品牌也收獲了更多好評;線下的主題門店中,互動打卡環(huán)節(jié)也提供了社交分享的場景,各位“養(yǎng)寵官”之間也可以借寵物打開一段新的社交關系,品牌成為促成情誼的紐帶,深化品牌定位認知。
在萌寵熱點下,品牌應把握萌寵的情感價值及社交屬性,將其與品牌特色結合,創(chuàng)造更有溫度的靈感玩法和消費體驗,才能實現(xiàn)品牌營銷的破圈。無論是本次與藍氏合作的“喵力爽麻無限計劃”還是此前的外賣盒改造貓抓板創(chuàng)意活動,探魚將烤魚產品與萌寵用品進行創(chuàng)意搭配,用萌寵符號打通了品牌與年輕消費者的通道,錨定了當下年輕人的心智,逐漸深化年輕化的形象與認知。
據(jù)《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示,目前我國寵物行業(yè)消費水平在穩(wěn)定中有序增長,復合增速預計14.2%,寵物消費市場存在巨大發(fā)展?jié)摿?。而在養(yǎng)寵動機層面,94%的養(yǎng)寵人提到了“情感動機”,如解壓、不再孤獨,感受被需要;也有11%的養(yǎng)寵人提到了“社交原因”。寵物提供的情緒價值及社交屬性是不言自明的,情感與社交角度的寵物營銷成為熱門趨勢。此前,無論是“貓爪杯”還是“漢堡貓窩”都備受追捧,情感動機和社交屬性也被證實。本次探魚在萌寵與產品亮點結合基礎上,以更有溫度、更具互動性的玩法,提升品牌價值感、豐富消費者體驗,逐步夯實年輕化品牌印記。
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