距離2024年還有不到一周的時(shí)間,各家平臺(tái)的年度報(bào)告接連發(fā)布,復(fù)盤這一整年的生活痕跡,也是重新見證這一年的成長(zhǎng)。
當(dāng)然了,年輕人最關(guān)心的重點(diǎn)一直都是“好好生活”,為了好好生活,年輕人總在思索如何擁有財(cái)富,把物質(zhì)價(jià)值發(fā)揮到最大,把每一筆錢都花在刀刃上。在2023年的消費(fèi)世界,又有什么新的省錢門道,年輕人又玩出了什么搞錢花樣?閑魚x36氪x后浪研究所聯(lián)合發(fā)布《2023閑魚年度熱詞》,照見這一年年輕人的消費(fèi)動(dòng)向和興趣趨勢(shì)。
洞察發(fā)現(xiàn),今年的年度熱詞是:SWAP、拼單搭子、輕松減碳、賽博擺攤、省錢特種兵、博主閑置、發(fā)瘋文案、復(fù)古數(shù)碼、上岸經(jīng)濟(jì)、閑魚地板價(jià)。從社會(huì)熱點(diǎn)到交易風(fēng)向,濃縮了這一年的消費(fèi)潮流和集體記憶。
省錢特種兵,在閑魚一站式掙錢
過去的一年里,省錢成為消費(fèi)大勢(shì),從薅羊毛、拼單到街頭stopping,人們開始談?wù)撊绾伍_源節(jié)流,不再對(duì)節(jié)儉這件事有羞恥感。閑置交易平臺(tái)自然也成為年輕人的心頭好,據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)閑置交易行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,以閑魚為例月活躍用戶規(guī)模已達(dá)1.3億。
年輕人涌入閑魚,確實(shí)撿到了便宜。這些年,隨著復(fù)古時(shí)尚、vintage文化的流行,年輕人們對(duì)閑置交易的接受度越來越高,尤其是一些使用頻次低的高價(jià)物品,在閑魚上收到熱捧,像露營(yíng)設(shè)備、運(yùn)動(dòng)設(shè)備、廚房家電、數(shù)碼相機(jī),都能比新品省下大筆價(jià)錢。相比于網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的新品,年輕人們更愿意購(gòu)買這些損耗低的閑置物,就有用戶曾經(jīng)表示過,“閑魚是我比價(jià)的終點(diǎn)站”,年度熱詞“閑魚地板價(jià)”名副其實(shí)。
當(dāng)然,閑魚還給年輕人們提供了一些省錢新思路,把傳統(tǒng)的閑置交易,也玩出了花樣。不到兩年時(shí)間,閑魚卡券銷量迅速飆升,已經(jīng)成為了閑魚上單量最高的品類。聰明的年輕人能從日常生活里薅到羊毛,炸雞漢堡、咖啡奶茶,都可以用極低的價(jià)格買到代金券、折扣券,也最受一二線年輕人喜愛。
除了吃喝以外,卡券幾乎已經(jīng)涵蓋日常生活的各個(gè)部分,就拿旅游來說,從機(jī)票折扣、酒店、景區(qū)門票,都可以通過閑魚的卡券包辦,也能省下一筆錢了。
今年流行的搭子文化,在閑魚社區(qū)也產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。年輕人可以通過拼單的方式,共享某些商品的折扣。從最初的美妝拼單,到海淘的郵費(fèi)、山姆的瑞士卷、音樂節(jié)的雙人票,甚至大額的滿減券都可以拼單購(gòu)買。
捕捉到同步這一需求的閑魚,在海鮮市場(chǎng)專門開辟了“拼單”欄目,年輕人們尋找同好,湊單李佳琦直播間,拼蘋果教育優(yōu)惠,組隊(duì)迪卡儂滿減。
閑魚的拼單界面
數(shù)據(jù)顯示,在今年雙十一期間,有超過60萬的用戶在雙11達(dá)成拼單交易,有超過1千萬人次瀏覽過拼單寶貝。所以拼單搭子,也當(dāng)之無愧地成為了閑魚今年的年度熱詞之一。
閑魚省錢的姿勢(shì)太多了,除了拼單以外,年輕人們還創(chuàng)造了一種新的消費(fèi)方式:以租代買。數(shù)據(jù)顯示,每月有將近400萬件寶貝掛閑魚出,足以見得“租賃消費(fèi)”的火熱。
對(duì)于容易垂直入坑的斜杠青年來說,以租代買確實(shí)也是更具有性價(jià)比的選擇。一時(shí)興起有了攝影愛好,但動(dòng)輒上萬的機(jī)器買了后往往閑置,只需要花幾百塊就能租一臺(tái)專業(yè)設(shè)備,也能夠過把癮;對(duì)音樂愛好者也是這樣,像昂貴的電吉他、架子鼓、小提琴,也可以輕松租到。
以前總調(diào)侃年輕人精致窮,為了表面光鮮過著月光族的生活,但實(shí)際上,精致省錢才是年輕人們生活的現(xiàn)實(shí)。他們已經(jīng)看破了消費(fèi)主義的物質(zhì)陷阱,轉(zhuǎn)而尋找更有性價(jià)比的商品,理性地控制消費(fèi)。
閑魚年度熱詞“省錢特種兵”正好可以概括這個(gè)人群,他們想盡辦法地薅羊毛、拼單湊單,把折扣和優(yōu)惠當(dāng)成自己的戰(zhàn)利品。這背后當(dāng)然也折射著消費(fèi)文化的理性回歸,省錢不再是有羞恥感的行為,而是一種會(huì)生活的象征。
年輕人在閑魚花式賺錢
會(huì)生活,只會(huì)省錢也是不夠的,靈活的年輕人懂得開源和節(jié)流同時(shí)進(jìn)行。在閑魚花錢,同時(shí)也在閑魚賺錢,消費(fèi)形成了一個(gè)閉環(huán)。
今年流行搞副業(yè),年輕人不止線下賣起了淀粉腸和小物件,也在線上擺出了賽博攤位,他們售賣自己制作的手工制品,流心麻將、扭扭棒、黏土人偶,已經(jīng)超過了閑置交易的意義。這些豐富的DIY產(chǎn)品還能滿足消費(fèi)者定制化的需要。
還有更多年輕人打開腦洞,實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。2023年,去淄博吃燒烤成為許多年輕人種草的旅行方式。旅游熱也帶動(dòng)了淄博八大局的扇子,會(huì)搞錢的年輕人也利用這股火熱,開始在閑魚上代購(gòu)扇子。古偶火了,在線教學(xué)仿妝又成了閑魚上的熱門搜索詞,參考《長(zhǎng)相思》的小妖、《長(zhǎng)夜?fàn)a明》里的黎蘇蘇、《云之羽》里的云為衫,美妝達(dá)人們從眼影、睫毛到口紅色調(diào)、發(fā)型找出了門道,靠著“技術(shù)流”賺到了錢。
而在這群搞錢大流中,新生代的00后最懂得靈活變現(xiàn),在閑魚賺到了人生的第一桶金。閑魚今年發(fā)布的大學(xué)生暑期兼職好賺榜,一對(duì)一輔導(dǎo)、兼職遛狗、線上客服位列前三。除了這些傳統(tǒng)項(xiàng)目以外,他們還開啟了邊玩邊賺的模式,參加漫展、音樂節(jié),同時(shí)還可以接跟拍賺外快;接單幫人拼樂高,感受動(dòng)手的樂趣順便也掙到了錢;晚霞日出也能買,把限定的風(fēng)光出售給更多浪漫的人。
正是因?yàn)閰R聚了這么多會(huì)玩、有趣、有才有技能的年輕人,閑魚才進(jìn)化成了更年輕態(tài)的社區(qū)。現(xiàn)在,閑魚活躍的年輕用戶里,00后已經(jīng)占到22%,95后用戶近六成,正在成為Z時(shí)代新消費(fèi)新文化的風(fēng)向標(biāo)。
閑魚社會(huì)學(xué):萬物皆可SWAP,人人都是閑學(xué)家
更多年輕人涌入,把閑魚也打造成了一個(gè)有趣的生活試驗(yàn)場(chǎng)。今年的熱詞里,有一個(gè)詞語能夠概括年輕人的奇思妙想,SWAP,這是一種新潮的生活方式,不以錢購(gòu)買消費(fèi)品,而是互相交換自己的技能和愛好。最早的swapper是一位年輕女孩,2014年,她發(fā)出帖子,“只穿過一次的粉色大衣求交換”。不過,在這個(gè)時(shí)期,閑置交易仍然不算主流的消費(fèi)方式,物物交換只是部分閑魚用戶新奇體驗(yàn)的小小浪花。一轉(zhuǎn)眼數(shù)十年過去,年輕人的消費(fèi)更趨理性,人們對(duì)于商品的理解開始回歸物的價(jià)值,SWAP迎來了屬于它的時(shí)代。根據(jù)閑魚統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,服飾、四坑、周邊、動(dòng)漫、美妝,是交換最多的物品。與其讓花了大價(jià)錢購(gòu)買的好物壓箱底,不如嘗試用交換的方式,既能減少浪費(fèi),讓閑置物品充分發(fā)揮用處,也同時(shí)以更低的價(jià)格得到了新鮮的好物。數(shù)千年前人類的樸素智慧,仍然在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)揮作用。除了那些看重物品價(jià)值,想要不花錢得到心儀寶貝的消費(fèi)者,對(duì)于熱衷于小眾圈子興趣文化的Z時(shí)代來說,物品的交換還有“省錢”以外的意義,換娃、換漢服、換小卡,同時(shí)還能結(jié)識(shí)新的同好,找到有默契的搭子。
許多年輕人在閑魚發(fā)布技能交換貼
當(dāng)普通的物物交換已經(jīng)成為一種普遍的交易方式,擅長(zhǎng)奇思妙想的年輕人就打開腦洞了,除了物品以外,我們還有什么東西可以交換嗎?在閑魚,這個(gè)問題能找到豐富的答案。熱門話題“蹲一個(gè)技能交換搭子”里,都是“身懷寶藏”的年輕人。會(huì)日語的大學(xué)生提供學(xué)習(xí)教程,求一位編程大神;會(huì)吉他的音樂愛好者,尋找會(huì)滑雪想學(xué)樂器的同好;一個(gè)游泳教練,發(fā)帖用水里的技能,想換一門蛋糕烘焙的廚藝。技能交換仿佛點(diǎn)亮了年輕人們的人生體驗(yàn)卡,超越了消費(fèi)價(jià)值,擁有了更廣闊的社會(huì)視野。更驚喜的是,在萬物皆可換的維度中,心愿交換也成了閑魚用戶的特別領(lǐng)地。在超過五萬次瀏覽的#愿望交換商店#,暫時(shí)沒有擁有的東西,有可能會(huì)被實(shí)現(xiàn)。在這里,“買東西”不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情,而是一種互相滿足和暖心供給,“消費(fèi)”變成了一件浪漫的事情。閑魚包容的社區(qū)環(huán)境,也在這些新消費(fèi)方式創(chuàng)造了獨(dú)具個(gè)性的平臺(tái)文化。在閑魚,人人都已經(jīng)進(jìn)階成了閑學(xué)家。今年的熱詞發(fā)瘋文案,就足以表達(dá)他們的戲謔和對(duì)流行議題的解構(gòu)。發(fā)瘋文案指的是年輕人為了盡快賣出閑置物,絞盡腦汁的文案輸出。
閑魚2023個(gè)人財(cái)報(bào)發(fā)布
“重生之我在豪門當(dāng)閑置”、“幫我湊齊復(fù)仇費(fèi)”,以及帶倫理劇情“前任送的、懷孕吵架了、偷賣老婆化妝品”、“刮刮樂中獎(jiǎng)百萬閑置便宜出”等等等,充分展現(xiàn)了閑魚用戶的語言天賦和豐富的講故事能力。在調(diào)侃年輕人們“精神狀態(tài)好美麗”的同時(shí),加入SWAP浪潮,圍觀發(fā)瘋文案,也是一次對(duì)青年文化的觀察。從物品的利用,到文字的傳播,年輕人們正在充分發(fā)揮創(chuàng)造力,在閑魚構(gòu)建了獨(dú)具個(gè)性的流行文化,在幽默之余,表達(dá)了年輕一代的生活態(tài)度:充分掌握對(duì)物品的主動(dòng)權(quán)和解釋權(quán),構(gòu)造一個(gè)真實(shí)不被教條束縛的自我。
海鮮市場(chǎng),全是新鮮事
不得不說,閑魚已經(jīng)成為了一個(gè)創(chuàng)造靈感的社區(qū),在海鮮市場(chǎng),最不缺的就是新鮮事,你可以從閑魚的熱詞里找尋2023年的痕跡。
2023,線下音樂市場(chǎng)大火,閑魚用戶們也沒閑著。今年10月,周杰倫上海演唱會(huì)期間,就有用戶曬出照片,出演唱會(huì)景觀位。這位機(jī)智的用戶說,發(fā)現(xiàn)自家陽臺(tái)能聽到彩排的歌聲,也就有了這個(gè)“玩笑”。同樣的,今年的五月天演唱會(huì)、薛之謙演唱會(huì),也有閑魚用戶發(fā)現(xiàn)商機(jī),掛出了自家的“陽臺(tái)VIP”觀景位。
今年也是電子復(fù)古潮流席卷互聯(lián)網(wǎng)的一年,CCD成了人手一臺(tái)的大熱單品,iphone5成了許多考研黨的心頭好。電子復(fù)古也入選了年度熱詞,可見時(shí)尚是一個(gè)圈,總會(huì)流行起過去的經(jīng)典產(chǎn)品。越來越多的年輕人開始“電子戒斷”,反向使用非智能機(jī)器,從小靈通到iphone古早型號(hào),就是在拒絕短視頻時(shí)代碎片化信息的沖擊。當(dāng)然,這部分年輕人大多都處于考研考編的特殊時(shí)期,通過購(gòu)買這類型的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自律的目標(biāo)。
全民考試的浪潮下,“上岸經(jīng)濟(jì)”也入選2023閑魚熱詞。更多知識(shí)和信息在閑魚得到流通,上岸的年輕人在閑魚分享考研考編資料和成功經(jīng)驗(yàn),學(xué)習(xí)中的備考族通過低價(jià)得到寶貴的資料和一對(duì)一學(xué)習(xí)指導(dǎo)的機(jī)會(huì)?？梢哉f,閑魚見證了成千上萬考研考編學(xué)生的努力和付出,在交易流轉(zhuǎn)中,為他們提供了一個(gè)方便、高性價(jià)比的學(xué)習(xí)信息寶庫。
今年,閑魚圍繞熱點(diǎn)消費(fèi),打造了一個(gè)全新的頻道叫做“海鮮市場(chǎng)”,作為年輕人發(fā)現(xiàn)和參與熱點(diǎn)買賣的新窗口,“海鮮市場(chǎng)”捕捉到了年輕人的創(chuàng)造力,每一件好玩有趣的新鮮事,都為閑魚的社區(qū)文化增添靈感和生命力。
自媒體博主在閑魚出閑置
2023也是后浪崛起的一年,Z世代人均一套自拍設(shè)備,開始做起了博主。年度熱詞博主閑置,就關(guān)注到了這一群自媒體創(chuàng)業(yè)者,因?yàn)椴┲鞯臏y(cè)評(píng)屬性,他們往往會(huì)囤積一大批僅試穿、僅試用的商品,但這些物品處于日常的超載范圍,占用空間又形成浪費(fèi)。于是,他們會(huì)將閑置物品掛上閑魚,通過福袋、盲盒的方式以低價(jià)處置給粉絲。
在博主角度,在閑魚出閑置的舉動(dòng),無疑是既實(shí)惠,又環(huán)保的。根據(jù)閑魚內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,2023財(cái)年閑魚累計(jì)減碳314萬噸,相當(dāng)于170萬戶杭州居民一年用電的碳排量。作為一個(gè)閑置交易平臺(tái),閑魚還極大地促進(jìn)了普通用戶的碳循環(huán)參與。除了博主,每一個(gè)用戶都能夠輕松地在物品流轉(zhuǎn)中實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的小目標(biāo)。從閑魚擦亮計(jì)劃,到綠色合伙人,微小舉動(dòng)就能“輕松減碳”,也引領(lǐng)著越來越多的年輕人形成綠色消費(fèi)的共識(shí),同時(shí)也在其中挖掘到價(jià)值收獲和樂趣體驗(yàn)。
現(xiàn)在的閑魚,已經(jīng)不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的閑置交易平臺(tái)。越來越多人把生活的樂子的都融入其中,把“閑魚”玩成了一種生活方式。就像一位海鮮市場(chǎng)重度用戶說的那樣,“就算不買東西,每天也想來逛一逛。”（來源:后浪研究所）
