4月26日，2024綠色消費高質(zhì)量發(fā)展論壇在京舉行。論壇以“堅持綠色發(fā)展，倡導(dǎo)綠色消費”為主題，關(guān)注培育綠色發(fā)展理念，倡導(dǎo)綠色消費行為，為推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式注入新動能。
美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“美腕”）作為本次論壇支持單位，美腕合伙人李佳琦、蔚英輝共同出席論壇，和消費領(lǐng)域政府領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威媒體、專家學(xué)者、品牌代表共同探討企業(yè)在探索綠色消費轉(zhuǎn)型、開拓綠色消費場景，全力助推新型消費高質(zhì)量發(fā)展方面的諸多嘗試和成果。
美腕合伙人李佳琦在論壇上表示，在品牌探索綠色轉(zhuǎn)型的過程中，直播電商一方面充分發(fā)揮溝通橋梁的作用，幫助品牌和消費者在綠色消費的理念和實踐上互聯(lián)互通，達成共識；另一方面，也充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢，幫助美妝、時尚、農(nóng)業(yè)等各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌探索綠色供給和可持續(xù)發(fā)展的全新路徑。
重磅發(fā)布品牌創(chuàng)新案例 見證綠色發(fā)展新力量
在綠色消費高質(zhì)量發(fā)展論壇上，商務(wù)部市場運行和消費促進司副司長楊樺、中國消費者協(xié)會副秘書長（主持工作）王振宇，人民日報社領(lǐng)導(dǎo)共同出席并致辭，與會嘉賓一致認為，宣傳綠色低碳理念、促進可持續(xù)消費合作非常有必要，政府、媒體、企業(yè)各方都需要付出行動，推動可持續(xù)消費，不斷滿足人民群眾對綠色低碳的消費需求。
隨后，美腕、伊利、蒙牛、東阿阿膠、歐詩漫、newpage一頁等品牌代表分別發(fā)表主題演講，分享他們作為消費市場參與主體，在各自領(lǐng)域發(fā)揮力量，促進綠色消費，激發(fā)消費潛力上的嘗試和成果。
乳業(yè)品牌代表、伊利副總裁張軼鵬表示，倡導(dǎo)綠色消費是推動我國經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是頭部企業(yè)的應(yīng)盡之責(zé)和發(fā)展之道。
同為乳業(yè)品牌，蒙牛也展示了其作為頭部企業(yè)的應(yīng)盡之責(zé)，圍繞綠色消費開展了“綠色生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品、綠色倡導(dǎo)”的一系列創(chuàng)新實踐。據(jù)了解，2023年，蒙牛所有合作牧場均已實現(xiàn)糞污資源化利用，全年預(yù)計減碳超過 18.5 萬噸。
在美妝護膚領(lǐng)域，各大品牌也已經(jīng)在促進綠色消費上達成行業(yè)共識，歐詩漫、newpage一頁分享了各自關(guān)于綠色消費的理解，以及將綠色消費真正融入企業(yè)實際經(jīng)營的過程。newpage一頁品牌聯(lián)合創(chuàng)始人劉明在演講中提出，真正的綠色消費，是綠色的經(jīng)營、綠色的生態(tài)、綠色的社會的和諧統(tǒng)一。
國貨品牌歐詩漫則將美妝品牌關(guān)于綠色消費的理解落實到行動當(dāng)中，據(jù)其介紹，歐詩漫已于今年加入美妝可持續(xù)聯(lián)盟（BSC），并攜手80余家中外同行企業(yè)種下一片特殊的樹林——“中國化妝品未來之林”，助力中國美妝護膚產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型。
作為聯(lián)結(jié)消費供給端和需求端的直播電商企業(yè)，美腕合伙人蔚英輝分享了自己的觀察和見解。他認為，當(dāng)下有越來越多的消費品牌在綠色可持續(xù)發(fā)展的道路上邁進，同時，綠色消費的理念也正在滲透主流消費人群，大家在日常購物的過程中更加關(guān)注產(chǎn)品的健康屬性和環(huán)保屬性，消費領(lǐng)域的諸多變化也進一步助推美腕開始思考，如何打造直播間的“綠色新范式”。
據(jù)悉，美腕旗下的李佳琦直播間曾聯(lián)合菜鳥，在雙十一期間開展“綠色回箱行動”，在全國287個城市回收了744萬個紙箱，減少了將近275噸的碳排放量。
蔚英輝在演講中進一步說明，綠色消費是新型消費非常重要的一環(huán)，也是嘗試和探索的起點。為此，他重點分享了美腕在助力“激發(fā)新型消費潛力”這個更為宏大課題下的思考和實踐。
“根據(jù)我們長期觀察和研究，新型消費的新，主要體現(xiàn)在新的品類，新的場景和新的內(nèi)容上......”，針對新型消費的主要特點，蔚英輝逐一分享美腕的探索和經(jīng)驗。
在新品類上，美腕除了幫助用戶在海量商品中優(yōu)中選優(yōu)，還會投入更多的時間精力，洞察行業(yè)，了解品牌，研究品牌的核心競爭力，拓展新的品類，旨在讓消費者用更高的性價比，滿足更豐富的需求；同時，美腕不會一味地向用戶推薦、種草產(chǎn)品，而是充分發(fā)揮直播間的介質(zhì)優(yōu)勢，模擬、打造不同的場景，讓消費者在可視化的場景體驗中感知需求。
值得一提的是，在新內(nèi)容上，美腕則充分發(fā)揮以內(nèi)容創(chuàng)新為驅(qū)動的核心優(yōu)勢，從用戶需求出發(fā)，在直播間開設(shè)專業(yè)的知識科普欄目“李佳琦小課堂”；此外，還打造了“非遺”、“國風(fēng)”等多樣化主題的直播專場，來豐富直播間的內(nèi)容含量，塑造濃郁的文化氛圍。
憑借在促進綠色消費上的嘗試，以及在激發(fā)新型消費潛力上的諸多探索和助力，美腕、伊利、蒙牛、歐詩漫、東阿阿膠和newpage一頁均成為本次論壇頒布的“綠色消費品牌高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”。
共話品牌新力量 解碼綠色可持續(xù)發(fā)展路徑
新產(chǎn)品、新消費理念對消費者觀念的影響至關(guān)重要，作為供給側(cè)的生產(chǎn)和供應(yīng)主體，論壇上多個品牌從產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、包裝可持續(xù)升級、線上線下渠道融合等角度出發(fā)，抒發(fā)寶貴見解。品牌們一致認為，在消費市場加速復(fù)蘇的背景下，綠色、可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展已經(jīng)成為品牌們共同面對的大考題。
在重要的圓桌對話環(huán)節(jié)中，珀萊雅、韓束、覓光、昔又、花迷等企業(yè)嘉賓圍繞解碼品牌綠色可持續(xù)發(fā)展新路徑、共話品牌新力量及引領(lǐng)綠色新消費為議題，展開了深入的行業(yè)探討。
在圓桌對話中，圍繞品牌如何建立和消費者質(zhì)檢良好的互動機制，美腕合伙人李佳琦從電商主播的視角出發(fā)分享經(jīng)驗：“美腕通過豐富、有趣的內(nèi)容形式來實現(xiàn)消費者與品牌的互聯(lián)、互通和互動”，不僅通過李佳琦直播間的知識分享欄目，為用戶普及護膚、口腔、育兒等領(lǐng)域的專業(yè)知識、產(chǎn)品核心價值，還通過自制綜藝開展線下調(diào)研和采訪，面對面了解消費者對品牌和產(chǎn)品的真實看法，并將這些反饋傳遞給品牌，從而幫助品牌展開產(chǎn)品的迭代、優(yōu)化和升級。
與此同時，利用電商渠道，李佳琦直播間也在幫助地域特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)綠色供給和品牌打造，幫助許多美妝品牌解決產(chǎn)品過度包裝的問題，向消費者傳遞了可持續(xù)的消費理念。
“比如我們曾經(jīng)幫助云南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品苦蕎茶，衍生出‘苦蕎酥’這類更容易保存、運輸?shù)漠a(chǎn)品形態(tài)，不僅幫當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品開拓了線上銷售渠道，也讓當(dāng)?shù)乜嗍w產(chǎn)業(yè)成了一張?zhí)厣牡赜蛎?，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌的可持續(xù)發(fā)展”，李佳琦說。
參與圓桌對話的嘉賓們深入探討了近年來綠色消費領(lǐng)域涌現(xiàn)出的新現(xiàn)象、新亮點，分享了品牌探索可持續(xù)發(fā)展的諸多心得。據(jù)昔又品牌創(chuàng)始人王崟介紹，為響應(yīng)綠色消費號召，公司積極推出以舊換新理念，僅2023年下半年，幾萬用戶通過官方小程序完成了產(chǎn)品的以舊換新，昔又也對舊產(chǎn)品進行了環(huán)保處理，實現(xiàn)了綠色消費的閉環(huán)。
國貨美妝品牌珀萊雅則從產(chǎn)品包裝入手，提升與消費者的綠色互動體驗。珀萊雅副總裁侯亞孟表示：“珀萊雅在產(chǎn)品外觀上醒目地標(biāo)注可持續(xù)包裝標(biāo)識，讓消費者清晰了解產(chǎn)品的環(huán)保屬性和可循環(huán)利用價值，從而參與到包裝廢棄后的回收管理中，并利用線上線下的多渠道傳播平臺，倡導(dǎo)消費者使用替換裝產(chǎn)品，參與空瓶改造再利用等創(chuàng)新環(huán)保行動?！?/p> 隨著綠色消費成為一種新的消費趨勢和生活方式，美腕合伙人蔚英輝再次強調(diào)，美腕已經(jīng)把綠色消費滲透到日常直播和各種公益行動中，在直播間呼吁消費者“理性消費”，幫助大家根據(jù)自己的剛性需求精準(zhǔn)購買產(chǎn)品，同時倡導(dǎo)大家減少一次性塑料制品的使用，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)和生活方式。 “2024綠色消費高質(zhì)量發(fā)展論壇”的成功舉辦，見證了消費品牌在促進綠色消費、探索綠色可持續(xù)發(fā)展路徑上做出的努力和貢獻。借此契機，美腕期望持續(xù)響應(yīng)綠色消費高質(zhì)量發(fā)展的號召，攜手消費者和品牌，把綠色消費理念真正融入日常生活，助力激發(fā)新的消費潛能、釋放新的消費潛力，踐行綠色消費，共同見證我國消費市場的全新活力。
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