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「傳祺E8+幸福家年華」創(chuàng)新多主題場景營銷,打造新車上市發(fā)布會新玩法

今日熱點網 | 2024-09-12 16:51:15

夏熱到此為止,秋天漸步徐來,中秋撞了個滿懷,潮爸辣媽們期待已久的親子Chill游也要提上日程了,那么一家自駕出游,如何選車成為主要問題?!翱臻g要大:能坐得下爸爸媽媽和孩子,還有爺爺奶奶”、“安全性要足:各種輔助功能得齊全”、“配置要高:父母和萌娃都能盡興玩樂”,為家庭選車的用戶往往考慮多樣化的需求,汽車空間、親子體驗、駕乘感受、出游配置等逐漸成為影響家庭用戶選車決策的首要因素。

如此龐大的用戶剛需下,9月10日,廣汽傳祺聯(lián)合懂車帝、抖音臺在大連金石灘黃金海岸廣場推出「傳祺E8+ 幸福家年華」車友主題音樂派對深度圍繞家庭用戶的用車需求,打造自駕出游場景中心化場域,以廣汽傳祺MPV車型E8+為亮點,以「互動打卡+試駕體驗+場景融合」撬動目標用戶體驗興趣,從寬敞的車內空間到親子友好的設計,舒適的駕乘體驗再到出游必備的配置,為用戶提供沉浸式的全新試駕場景,利用親子海灘出游等出游場景作為牽引,助力打造汽車營銷標桿商家,助力品牌探索場景經營新范式。

多元場景強勢破圈,這場車友派對早已next level

在溫馨的家庭出行畫卷中,一輛全能的座駕不僅能為旅途增添舒適與便捷,更能成為親子間美好回憶的載體。「幸福家年華」致力于打造海濱沙灘親子出游場景內容,將廣汽傳祺MPV車型E8+特色賣點與活動相結合,不僅讓用戶擁有邊玩邊看邊享受的試駕體驗,最大化滿足目標客群的選車需求,也為商家創(chuàng)造了全新生意增量場景,占領年輕群體心智,實現用戶沉淀。

【傳祺E8+家回憶】

現場秒變拍照圣地,輕松get卡通形象AI照片

想要了解傳祺E8+高階智駕的小伙伴快看過來,到底是什么效果?現場的傳祺E8+家回憶互動區(qū)域,從自行車時代到摩托車時代,從家用車時代1.0再到家用車時代2.0以及3.0時代,讓孩子和家長跳脫課本和網圖,沉浸式體驗汽車工業(yè)革命的發(fā)展史。借助AI全息互動形式,用戶輕松Get早秋大片!

【傳祺E8+空間挑戰(zhàn)區(qū)】

更大更自由的空間,你的夢中情車已就位

秋風輕拂,正是自駕旅游的最佳時節(jié),帶著全家出行必然少不了更多的行李,空間挑戰(zhàn)區(qū)針對本地家庭用戶自駕出游的需求,在空間挑戰(zhàn)區(qū)推出行李箱大比拼互動游戲,讓用戶全方位體驗大平層空間+同級超大5.20㎡車內空間等特點,再多再大的行李也不怕沒地方放,一家人出游就要整整齊齊!

【傳祺E8+親子區(qū)】

搖身一變釣魚高手,全新觀景模式重現多維臨場感

海鷗翔游,貝殼沙灘,帶上孩子或伴侶來浪漫的大連吹吹晚風,感受自駕旅行的樂趣,這是眾多家庭向往的生活?;顒蝇F場特設親子區(qū),海邊出行,自然風聲作伴,現場還設置“觀景釣魚”趣味場景,打開后備箱搖身一變成為釣魚高手,用戶在互動的過程中可以更加直觀地了解E8+車型第三排座椅釣魚觀景模式,為自駕出游賦予更多樂趣!

【傳祺E8+幸福合影區(qū)】

打卡幸福家庭寫真,沉浸式舒享移動大平層

要問車友派對現場出片哪里強?幸福合影區(qū)必打卡。傳祺E8+幸福合影區(qū)結合大連海濱城市的特點,用“幸福家庭”做主題通過對車內進行包裝,草坪、鮮花點綴,幸福溫馨的拍照置景吸引年輕家庭用戶到線下打卡,了解車輛產品智電舒享大平層+守護之城外觀設計相關特點,全家人出游,再也不怕乘坐空間不夠大啦!

【傳祺E8+露營區(qū)】

自駕露營很“來電”,city不city我說了算

背靠綠水青山,支起帳篷,接上音響,架上電磁爐,浪漫的自駕之旅,因為有了這個“移動電站”而更完美!露營區(qū)借勢親子露營場景營銷,以騎單車制作棉花糖等趣味親子互動形式,種草傳祺E8+外放電功能在出游時的重要性,帳篷、躺椅、美食……讓用戶體驗“真香”露營模式,美妙露營季,怎能少了它?

【傳祺E8+一鍵躺平區(qū)】

帶娃出游松弛有度,假期躺平輕松拿捏

出門自駕,想躺平的寶媽們看過來!一鍵躺平區(qū)通過互動集章領取免費咖啡,將超級零重力座椅功能特點與出游使用場景結合,拉升用戶使用舒適性及功能使用場景認知度,無論刮風下雨還是飄霜下雪,只要回到車里就像回到了專屬的“戶外隨行酒店”,讓你出門躺平不是夢!

【傳祺E8+品牌展區(qū)】

特色功能一目了然,讓你秒變“懂車帝”

除了專屬家庭場景互動區(qū)域外,同時設立品牌展區(qū),“可電可油 多樣出行”、“比轎車更能裝”、“比SUV更舒適”、“比傳統(tǒng)MPV更智能”等汽車特點一目了然,通過進行品牌展示,吸引年輕消費群體打卡拍照,讓用戶更深層次了解傳祺E8+。

動態(tài)試駕體驗區(qū),奶爸變身為硬漢

親子游戲互動,靜展區(qū)豪車品鑒,集章打卡拍出假期大片,這場車友專屬party,讓一家人各取所“爽”!除此之外,針對年輕家庭用戶選車需求,在廣場原有展示區(qū)外還設置動態(tài)試駕區(qū),讓用戶在打卡之外可以深度感受傳祺E8+車型帶來的舒適駕駛感受,趣味的試駕活動為現場增添氣氛,同時也讓家庭用戶更深度了解了這款家庭車型的特點和真正實力。

懂車帝聯(lián)合廣汽傳祺發(fā)起的「傳祺E8+ 幸福家年華」活動,從“家回憶”開啟這場車友主題派對,現場布景與家庭親子出游相融合,讓用戶近距離感受到了傳祺E8+帶來的全新家庭出行體驗。同時架起家庭用戶與商家溝通橋梁,通過“親子”主題,場景化營銷、多元化互動,打造沉浸式“選車試駕”氛圍,助力品牌影響力提升。

聯(lián)動抖音城市生活節(jié),占領年輕家庭用戶心智

酷炫的舞臺,迷幻的燈光,熱情的音樂,鼎沸的人聲……落日余暉,傍晚時分,一場氛圍十足的音樂會在這里開啟。為了讓品牌更精準地觸達到目標客戶群體,廣汽傳祺聯(lián)合抖音端舉辦抖音城市生活節(jié),陳嘉樺Ella、許飛、陳鴻宇等眾多明星現場表演,并在音樂會中融合廣汽傳祺E8+上市發(fā)布會,深度嫁接家庭假期出游場景,共赴一場溫暖治愈的海邊日落演出,讓品牌與用戶攜手解鎖海邊演唱會的獨家浪漫。

結束語:

在中秋假期中,很多人選擇帶上家人來大連citywalk,與大海相約,感受濱城的快樂。懂車帝順勢而為,精準洞察年輕家庭用戶群體自駕出游需求,針對廣汽傳祺MPV車型E8+上市節(jié)點和家庭消費場景制定營銷策略,幫助用戶解鎖傳祺E8+更多的產品特色。

作為廣汽傳祺品牌定制上市活動,「傳祺E8+ 幸福家年華」通過多元互動區(qū)域打卡、全新的試駕區(qū)打造,錨定親子自駕出游強需,將家庭出游專屬場景和產品賣點有機結合,從“人貨場”領域的構建,讓用戶形成了更深度的品牌認知。本次活動也是懂車帝和抖音聯(lián)合打造的首個雙端融合活動。懂車帝聯(lián)合抖音,與車友和品牌共創(chuàng)的營銷生態(tài),迅速帶動了品牌出圈。未來,懂車帝將不斷通過多樣化的活動與全新的打開方式,致力于挖掘產品特色,利用臺優(yōu)勢為年輕家庭用戶打造極致體驗,讓特色產品與用戶生活場景緊密連接,尋找場景營銷的更多新可能。(文:王銳)


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