中國(guó)品牌日，于2017年設(shè)立，是人們了解中國(guó)品牌發(fā)展路徑、見(jiàn)證中國(guó)品牌崛起的重要“窗口”。
5月10日，在第9個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，川酒集團(tuán)副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書(shū)記、 董事長(zhǎng)熊吉應(yīng)邀參加央廣網(wǎng)特別策劃的“提振消費(fèi)話信心”活動(dòng)時(shí)表示:“將為消費(fèi)者打造更加美好的消費(fèi)體驗(yàn)，以“價(jià)值共創(chuàng)”驅(qū)動(dòng)“協(xié)同發(fā)展”，一同書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌最具風(fēng)味的“濃香”注腳。”
面對(duì)白酒行業(yè)新一輪的調(diào)整周期，敘府酒業(yè)以連年增長(zhǎng)的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)和強(qiáng)有力的發(fā)聲展現(xiàn)出“老國(guó)優(yōu)”的發(fā)展韌性與“新名酒”的發(fā)展信心。
向“新”發(fā)力，戰(zhàn)略升級(jí)驅(qū)動(dòng)品牌進(jìn)階
以“新”提“質(zhì)”，以“質(zhì)”催“新”。在行業(yè)深度調(diào)整的背景下，敘府以“綠色化+現(xiàn)代化”為目標(biāo)，以"三大煥新"戰(zhàn)略重構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以價(jià)值共創(chuàng)賦能未來(lái)發(fā)展，走出了一條在傳承中創(chuàng)新、在開(kāi)拓中進(jìn)取、在奮斗中突破的品牌重塑之路。
近年來(lái)，敘府以公司面貌煥新推動(dòng)廠區(qū)風(fēng)貌與智能生產(chǎn)升級(jí)，管理理念煥新構(gòu)建“精字立企、綠色經(jīng)營(yíng)”的現(xiàn)代化治理體系，品牌產(chǎn)品煥新則以“文化、產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、工藝、產(chǎn)能、平臺(tái)”六大優(yōu)勢(shì)及“與城同名、三江一山、巖泥月窖、春秋開(kāi)窖”四大差異化價(jià)值重塑品牌內(nèi)容體系。
尤為值得關(guān)注的是，敘府率先將ESG理念升維為戰(zhàn)略增長(zhǎng)引擎，并構(gòu)建出“敘府+綠色農(nóng)業(yè)基地+社區(qū)”的三向融合模式，通過(guò)“白酒丟糟培育食用菌”專利技術(shù)實(shí)現(xiàn)釀酒副產(chǎn)物循環(huán)利用，打造出生態(tài)效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益協(xié)同發(fā)展的行業(yè)范本。
而在今年的經(jīng)銷商價(jià)值共創(chuàng)大會(huì)上，敘府則再次明確了ESG的發(fā)展主線，并首提“價(jià)值共創(chuàng)”的發(fā)展理念與實(shí)施路徑。從敘府糖酒會(huì)以來(lái)的布局可以看出，企業(yè)正通過(guò)產(chǎn)品、品牌、渠道等多方驅(qū)動(dòng)來(lái)賦能“價(jià)值共創(chuàng)與共享”落到實(shí)處，從而書(shū)寫(xiě)出屬于新時(shí)代的品牌“故事”。
價(jià)值釋放，多維賦能驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)穿透
品質(zhì)立根、文化鑄魂是敘府最鮮明的名酒基因：從“敘州府”的文化積淀，到明清“昭敘恒”窖池傳續(xù)，從古法精釀技藝的創(chuàng)新發(fā)展，到“國(guó)優(yōu)”40余年的品質(zhì)傳承···敘府通過(guò)充分發(fā)揮“城市文化”“窖池文化”“工藝文化”“國(guó)優(yōu)文化”等資源優(yōu)勢(shì)，不僅實(shí)現(xiàn)了自身酒文化的創(chuàng)新表達(dá)，還為品牌贏得了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。
敘府的品質(zhì)與文化基因驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)品穿透市場(chǎng)，作為敘府品牌價(jià)值的核心載體之一，煥新升級(jí)的（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲戰(zhàn)績(jī)可謂斐然。這款誕生于1981年的經(jīng)典產(chǎn)品，憑借五代迭升的品質(zhì)堅(jiān)守，在國(guó)優(yōu)40周年之際以藍(lán)標(biāo)文化季的全民共鑒、首席推薦官于榮光的強(qiáng)力賦能、央視多頻道的高頻曝光等，共同塑造出“朋友眼光高，靠譜喝藍(lán)標(biāo)”的市場(chǎng)認(rèn)知，在市場(chǎng)掀起“藍(lán)色巨浪”。
亮眼的成績(jī)離不開(kāi)“創(chuàng)新”的驅(qū)動(dòng)，作為“老國(guó)優(yōu)+新名酒”雙料加身的名優(yōu)品牌，敘府基于傳統(tǒng)文化基因?qū)?chuàng)意融入了日常生活之中，通過(guò)賦予品牌全新的時(shí)代內(nèi)涵來(lái)實(shí)現(xiàn)全新表達(dá)。在央視平臺(tái)，敘府形象片登陸CCTV1、CCTV7等主流頻道，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲、敘府·經(jīng)典白蓋等產(chǎn)品以“中國(guó)好禮”之姿亮相綜藝欄目；在消費(fèi)場(chǎng)景，從端午、中秋節(jié)日營(yíng)銷到抖音、小紅書(shū)等新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)，敘府成功塑造了節(jié)日聚會(huì)、禮贈(zèng)的“自然聯(lián)想者”的品牌形象。可以說(shuō)，敘府以“廣平臺(tái)、準(zhǔn)切口、厚內(nèi)容、深觸達(dá)”的整合營(yíng)銷，展現(xiàn)了品牌的多層次魅力。
敘府用時(shí)間詮釋了“守正創(chuàng)新”的品牌哲學(xué)。而今，在消費(fèi)升級(jí)與綠色轉(zhuǎn)型的雙重浪潮下，敘府再以品質(zhì)為錨、文化為帆、責(zé)任為槳，加速駛向中國(guó)白酒品牌價(jià)值的新藍(lán)海。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
