面對(duì)激進(jìn)投資人的施壓，eBay最終還是妥協(xié)了。
北京時(shí)間3月3日，據(jù)報(bào)道稱(chēng)，eBay在上周五發(fā)布聲明，為緩解激進(jìn)股東要求剝離或出售資產(chǎn)的壓力，將啟動(dòng)對(duì)其資產(chǎn)的戰(zhàn)略審查過(guò)程，其中包括票務(wù)銷(xiāo)售網(wǎng)站StubHub和分類(lèi)信息業(yè)務(wù)集團(tuán)。這家老牌電子商務(wù)公司，在巨頭亞馬遜的擠壓下，已難掩頹勢(shì)。
eBay在上周五的聲明中強(qiáng)調(diào)，該戰(zhàn)略評(píng)估不代表該公司一定能出售或剝離其業(yè)務(wù)財(cái)產(chǎn)，最終的評(píng)估結(jié)果將會(huì)在今年秋季公布。但資產(chǎn)變賣(mài)似乎已成定局，3月1日，eBay董事會(huì)增加了兩名董事，其中包括埃利奧特資產(chǎn)管理公司的杰西·科恩。埃利奧特管理公司是一家對(duì)沖基金，也是美國(guó)知名的激進(jìn)投資機(jī)構(gòu)。該公司今年1月已經(jīng)持有eBay4%的股份，并且一直呼吁eBay剝離StubHub和分類(lèi)廣告部門(mén)，稱(chēng)eBay需要專(zhuān)注于其核心市場(chǎng)業(yè)務(wù)。
而就在上個(gè)月，eBay宣布了一項(xiàng)重大重組計(jì)劃，并解雇了135名員工。該公司發(fā)言人對(duì)外宣稱(chēng)，eBay會(huì)將多個(gè)地區(qū)市場(chǎng)平臺(tái)部門(mén)整合到一個(gè)全球團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)之下。裁員重組完成后，eBay的股票上漲了超過(guò)11%。截至3日，該公司股價(jià)上漲了0.54%，達(dá)到了37.35美元。
但eBay的頹勢(shì)依然顯而易見(jiàn)。“多年來(lái)，eBay在電子商務(wù)中的份額一直在下降，”為韋德布希證券公司跟蹤eBay動(dòng)態(tài)的分析師伊加勒·阿魯尼安(YgalArounian)表示。“作為對(duì)比，亞馬遜做得很好，取代了eBay。”根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，eBay在2019年占美國(guó)零售電商銷(xiāo)售總額6.1%，而亞馬遜占總額47%。而從17年到19年，eBay的占比從7.6%到18年的6.8%再到19年的6.1%，eBay的占比額一直呈下降趨勢(shì)。
eBay的首要任務(wù)就是安撫投資者，好在今年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)能給它點(diǎn)底氣。報(bào)告顯示，去年第四季度的凈營(yíng)收為28.77億美元，比上年同期的27.07億美元增長(zhǎng)6%;來(lái)自公司持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)為7.63億美元，上年同期的凈虧損為25.97億美元。同時(shí)，eBay在財(cái)報(bào)中表示，為改進(jìn)其資本結(jié)構(gòu)，該公司將通過(guò)派息和股票回購(gòu)在未來(lái)兩年內(nèi)向股東返還大約70億美元現(xiàn)金。
這也能解釋eBay最終向激進(jìn)投資人的妥協(xié)。據(jù)媒體報(bào)道，埃利奧特管理公司預(yù)計(jì)eBay的分類(lèi)廣告業(yè)務(wù)估值在80億至120億美元之間，StubHub為35億至45億美元。這在很大程度上就能緩解股東回報(bào)目標(biāo)的壓力，也能進(jìn)一步安撫投資者。
分析師阿魯尼安指出，最好的情況是，出售StubHub網(wǎng)站和分類(lèi)信息業(yè)務(wù)會(huì)帶來(lái)一筆財(cái)務(wù)上的意外之財(cái)，然后可以再投資，以幫助改善eBay的核心產(chǎn)品——網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。“僅僅出售這些業(yè)務(wù)并不能自動(dòng)解決他們更大的問(wèn)題，那就是他們的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)業(yè)務(wù)沒(méi)有跟上時(shí)代步伐。”
除了埃利奧特資產(chǎn)管理公司之外，另外一家向eBay施壓的激進(jìn)股東是右舷價(jià)值基金。去年，該公司也是在激進(jìn)股東機(jī)構(gòu)中獲得董事席位數(shù)最多的機(jī)構(gòu)。埃利奧特公司則影響了SKY等公司的業(yè)務(wù)重組，不過(guò)該公司去年發(fā)起的22項(xiàng)上市公司業(yè)務(wù)改革運(yùn)動(dòng)中，成功率僅為62%
