(原標題：2018年中國手機市場經(jīng)歷負增長，蘋果表現(xiàn)最差)
簡介：2018年中國智能手機出貨量同比大跌14%至3.96億臺，跌破4億大關(guān)。
全球智能手機市場正在經(jīng)歷寒冬。市場調(diào)研機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能手機市場出貨量跌破4億大關(guān)。
根據(jù)Canalys最新公布的中國智能手機市場2018全年出貨數(shù)據(jù)，2018年中國智能手機出貨量同比大跌14%至3.96億臺，這也是中國智能手機市場持續(xù)第二年出現(xiàn)負增長，總體規(guī)模已經(jīng)回到了2014年之前的水平。
寡頭競爭格局已定
市場的震蕩也使得整體市場競爭態(tài)勢發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，寡頭競爭格局已定。
數(shù)據(jù)顯示，前五名手機廠商總體市場占有率從2017年的73%大幅度增長到2018年的88%。其中，出貨量第一的華為和第三的vivo均實現(xiàn)了逆市增長，全年出貨分別較2017年上漲15%與9%，OPPO保持了第二名的位置，但是較第三名vivo的差距從2017年的一千萬臺縮小到不足兩百萬臺。排名第四的小米在2018年第三及第四季度增長出現(xiàn)瓶頸，使得其全年出貨下跌6%，但是隨著總體市場的萎縮，其市場份額略微上升到12%。
作為頭部廠商里的國際品牌，蘋果在中國區(qū)出貨已連續(xù)第三年下跌，2018年出貨量下跌超過13%，市場占有率維持在9%，在頭部廠商里面出貨表現(xiàn)最差。Canalys報告指出，蘋果新一代iPhone的超高端定價策略，是蘋果總體出貨量出現(xiàn)劇烈下滑的主要原因。此外蘋果相對低端的機型如iPhone 8、iPhone7等，即便在新品發(fā)售后調(diào)低售價，在中國市場也沒能像在美國和英國等其他主要市場那樣受歡迎。
不過，蘋果在中國市場遇到的挑戰(zhàn)是多方面的。競爭者的日益強大并不是其最大的問題;新一代iPhone出貨量因售價的大幅提升而減少也是蘋果可以預見和承受的風險。
Canalys分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示：“蘋果需要重新審視其iPhone的中國策略，尤其是急需針對國內(nèi)高端用戶在購買行為上的變化來采取更加切合當?shù)叵M者市場走向的方式，從而增強蘋果手機繼續(xù)高端化的認同感。中國市場對于蘋果所有產(chǎn)品線戰(zhàn)略地位將會愈加重要，這是無法逆轉(zhuǎn)的趨勢。”
此外，賈沫認為，隨著蘋果對其服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展賦予更高的期待，在中國區(qū)，蘋果急需要尋找到維持iOS硬件市場存量的方法，否則將對這一業(yè)務(wù)在中國未來市場發(fā)展蒙上陰霾。”
今年年初，蘋果CEO庫克在接受采訪時意外下調(diào)對蘋果本季度財報的營收預期，并將主要原因歸咎于中國經(jīng)濟增長的放緩。蘋果將于美國時間1月29日公布財報，市場開始擔心蘋果庫存的增加可能導致業(yè)績的惡化，并對股價進一步形成壓力。
早在2017年Canalys就曾警告，在中國排名五名開外的手機廠商普遍出現(xiàn)生存問題，例如2017年第六名的金立被迫破產(chǎn)清算，美圖將手機業(yè)務(wù)出售給小米，魅族、錘子等獨立手機品牌也陷入困境。“中國智能手機市場最終步入了寡頭競爭的局勢。”Canalys報告指出，“曾經(jīng)多品牌百花齊放的中國手機市場在短短12個月內(nèi)變得極具挑戰(zhàn)，競爭成本不斷被頭部廠商以及宏觀金融環(huán)境所提高。”
華為有望挑戰(zhàn)三星全球銷冠地位
數(shù)據(jù)顯示，華為憑借全年1.05億的出貨占據(jù)了國內(nèi)27%的市場份額, 這也是自2012年中國智能手機市場井噴后廠商所能達到最高市場份額。
賈沫對第一財經(jīng)記者表示：“華為日益強大的品牌影響力以及持續(xù)積極的技術(shù)創(chuàng)新使得華為品牌能夠更加自由地去開拓高端市場，從而大幅度拉開與其他品牌的距離，短期內(nèi)沒有其他廠商能挑戰(zhàn)其市場地位。”
賈沫表示，2013年底華為決定創(chuàng)建榮耀品牌，這使得華為在如今只剩下五家頭部廠商、涵蓋七個品牌的競爭格局中，在高中低價位段均有市場機會。未來華為有望在全球挑戰(zhàn)三星的冠軍地位。“中國市場繼續(xù)成為華為及榮耀海外擴張的強大后盾，這也成為華為在2019年挑戰(zhàn)三星全球手機市場桂冠的最大優(yōu)勢。”賈沫對第一財經(jīng)記者表示。
Vivo的增長也值得留意。Canalys研究分析師管翊婷表示：“通過更加緊湊的產(chǎn)品周期, 從多樣化其Y系列，和發(fā)布專攻線上的Z系列以及觸及高端的Nex系列等方面著手，vivo在國內(nèi)市場份額出現(xiàn)質(zhì)變。”
而對于海外市場發(fā)展迅猛的小米而言，管翊婷對第一財經(jīng)記者表示：“小米國內(nèi)智能手機業(yè)務(wù)在2019年的挑戰(zhàn)將是把兩個品牌進行更加精準的分層，無論是產(chǎn)品及定價層面亦或市場及渠道層面，從而使兩個品牌均能打破其固化形象，實現(xiàn)總體市場份額提升。”
展望2019年中國智能手機市場，Canalys并不認為廠商會有更多喘息空間。Canalys預計中國手機市場將在2019年繼續(xù)下跌3%至全年3.85億臺水平。而隨著中美關(guān)系持續(xù)動蕩，無論是中國本土廠商亦或是美國品牌蘋果都遭受了不同以往的壓力。
Canalys同時表示，2019年將是國內(nèi)5G時代的開端，大小廠商都在緊鑼密鼓籌備5G智能手機的發(fā)布。長遠來看中國市場的整體結(jié)構(gòu)和消費水平正向更加高質(zhì)和高端的市場轉(zhuǎn)變，智能手機的平均售價有望在2021年突破400美元，廠商競爭的重點將聚焦在如何把最新的技術(shù)和消費者的更高層次需求聯(lián)系起來。
