(原標(biāo)題：2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷負(fù)增長(zhǎng)，蘋果表現(xiàn)最差)
簡(jiǎn)介：2018年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比大跌14%至3.96億臺(tái)，跌破4億大關(guān)。
全球智能手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷寒冬。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量跌破4億大關(guān)。
根據(jù)Canalys最新公布的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2018全年出貨數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比大跌14%至3.96億臺(tái)，這也是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)第二年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，總體規(guī)模已經(jīng)回到了2014年之前的水平。
寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局已定
市場(chǎng)的震蕩也使得整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局已定。
數(shù)據(jù)顯示，前五名手機(jī)廠商總體市場(chǎng)占有率從2017年的73%大幅度增長(zhǎng)到2018年的88%。其中，出貨量第一的華為和第三的vivo均實(shí)現(xiàn)了逆市增長(zhǎng)，全年出貨分別較2017年上漲15%與9%，OPPO保持了第二名的位置，但是較第三名vivo的差距從2017年的一千萬(wàn)臺(tái)縮小到不足兩百萬(wàn)臺(tái)。排名第四的小米在2018年第三及第四季度增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸，使得其全年出貨下跌6%，但是隨著總體市場(chǎng)的萎縮，其市場(chǎng)份額略微上升到12%。
作為頭部廠商里的國(guó)際品牌，蘋果在中國(guó)區(qū)出貨已連續(xù)第三年下跌，2018年出貨量下跌超過(guò)13%，市場(chǎng)占有率維持在9%，在頭部廠商里面出貨表現(xiàn)最差。Canalys報(bào)告指出，蘋果新一代iPhone的超高端定價(jià)策略，是蘋果總體出貨量出現(xiàn)劇烈下滑的主要原因。此外蘋果相對(duì)低端的機(jī)型如iPhone 8、iPhone7等，即便在新品發(fā)售后調(diào)低售價(jià)，在中國(guó)市場(chǎng)也沒(méi)能像在美國(guó)和英國(guó)等其他主要市場(chǎng)那樣受歡迎。
不過(guò)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)遇到的挑戰(zhàn)是多方面的。競(jìng)爭(zhēng)者的日益強(qiáng)大并不是其最大的問(wèn)題;新一代iPhone出貨量因售價(jià)的大幅提升而減少也是蘋果可以預(yù)見(jiàn)和承受的風(fēng)險(xiǎn)。
Canalys分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果需要重新審視其iPhone的中國(guó)策略，尤其是急需針對(duì)國(guó)內(nèi)高端用戶在購(gòu)買行為上的變化來(lái)采取更加切合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者市場(chǎng)走向的方式，從而增強(qiáng)蘋果手機(jī)繼續(xù)高端化的認(rèn)同感。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋果所有產(chǎn)品線戰(zhàn)略地位將會(huì)愈加重要，這是無(wú)法逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。”
此外，賈沫認(rèn)為，隨著蘋果對(duì)其服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展賦予更高的期待，在中國(guó)區(qū)，蘋果急需要尋找到維持iOS硬件市場(chǎng)存量的方法，否則將對(duì)這一業(yè)務(wù)在中國(guó)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展蒙上陰霾。”
今年年初，蘋果CEO庫(kù)克在接受采訪時(shí)意外下調(diào)對(duì)蘋果本季度財(cái)報(bào)的營(yíng)收預(yù)期，并將主要原因歸咎于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩。蘋果將于美國(guó)時(shí)間1月29日公布財(cái)報(bào)，市場(chǎng)開(kāi)始擔(dān)心蘋果庫(kù)存的增加可能導(dǎo)致業(yè)績(jī)的惡化，并對(duì)股價(jià)進(jìn)一步形成壓力。
早在2017年Canalys就曾警告，在中國(guó)排名五名開(kāi)外的手機(jī)廠商普遍出現(xiàn)生存問(wèn)題，例如2017年第六名的金立被迫破產(chǎn)清算，美圖將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給小米，魅族、錘子等獨(dú)立手機(jī)品牌也陷入困境。“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最終步入了寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)。”Canalys報(bào)告指出，“曾經(jīng)多品牌百花齊放的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在短短12個(gè)月內(nèi)變得極具挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)成本不斷被頭部廠商以及宏觀金融環(huán)境所提高。”
華為有望挑戰(zhàn)三星全球銷冠地位
數(shù)據(jù)顯示，華為憑借全年1.05億的出貨占據(jù)了國(guó)內(nèi)27%的市場(chǎng)份額, 這也是自2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)井噴后廠商所能達(dá)到最高市場(chǎng)份額。
賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“華為日益強(qiáng)大的品牌影響力以及持續(xù)積極的技術(shù)創(chuàng)新使得華為品牌能夠更加自由地去開(kāi)拓高端市場(chǎng)，從而大幅度拉開(kāi)與其他品牌的距離，短期內(nèi)沒(méi)有其他廠商能挑戰(zhàn)其市場(chǎng)地位。”
賈沫表示，2013年底華為決定創(chuàng)建榮耀品牌，這使得華為在如今只剩下五家頭部廠商、涵蓋七個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局中，在高中低價(jià)位段均有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。未來(lái)華為有望在全球挑戰(zhàn)三星的冠軍地位。“中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)成為華為及榮耀海外擴(kuò)張的強(qiáng)大后盾，這也成為華為在2019年挑戰(zhàn)三星全球手機(jī)市場(chǎng)桂冠的最大優(yōu)勢(shì)。”賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
Vivo的增長(zhǎng)也值得留意。Canalys研究分析師管翊婷表示：“通過(guò)更加緊湊的產(chǎn)品周期, 從多樣化其Y系列，和發(fā)布專攻線上的Z系列以及觸及高端的Nex系列等方面著手，vivo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額出現(xiàn)質(zhì)變。”
而對(duì)于海外市場(chǎng)發(fā)展迅猛的小米而言，管翊婷對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“小米國(guó)內(nèi)智能手機(jī)業(yè)務(wù)在2019年的挑戰(zhàn)將是把兩個(gè)品牌進(jìn)行更加精準(zhǔn)的分層，無(wú)論是產(chǎn)品及定價(jià)層面亦或市場(chǎng)及渠道層面，從而使兩個(gè)品牌均能打破其固化形象，實(shí)現(xiàn)總體市場(chǎng)份額提升。”
展望2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，Canalys并不認(rèn)為廠商會(huì)有更多喘息空間。Canalys預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將在2019年繼續(xù)下跌3%至全年3.85億臺(tái)水平。而隨著中美關(guān)系持續(xù)動(dòng)蕩，無(wú)論是中國(guó)本土廠商亦或是美國(guó)品牌蘋果都遭受了不同以往的壓力。
Canalys同時(shí)表示，2019年將是國(guó)內(nèi)5G時(shí)代的開(kāi)端，大小廠商都在緊鑼密鼓籌備5G智能手機(jī)的發(fā)布。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看中國(guó)市場(chǎng)的整體結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平正向更加高質(zhì)和高端的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，智能手機(jī)的平均售價(jià)有望在2021年突破400美元，廠商競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)將聚焦在如何把最新的技術(shù)和消費(fèi)者的更高層次需求聯(lián)系起來(lái)。
