近日，又一攪局者——華為旗下榮耀品牌殺入了電視行業(yè)。
作為電視行業(yè)的新玩家，榮耀智慧屏攜大量新功能面世，但想要突破現(xiàn)有市場上電視廠商的重圍，光靠功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
于是，榮耀總裁趙明打出了“開關(guān)機(jī)均無廣告”的特色牌。他承諾，榮耀智慧屏開關(guān)機(jī)均無廣告，以后也不會出現(xiàn)開關(guān)機(jī)廣告。“出色的配置和系統(tǒng)性能，讓榮耀智慧屏可以1秒喚醒、2秒開機(jī)，快到?jīng)]時間加廣告”。
上述消息一出，用戶們“歡呼雀躍”：終于可以不用忍受開機(jī)廣告了!
開機(jī)廣告是近年來隨互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展而出現(xiàn)的新商業(yè)形式，在銷售電視硬件不賺錢的背景下，開機(jī)廣告成為當(dāng)下電視廠商重要的利潤來源。
不過，中金公司研報(bào)指出，彩電行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊，目前已處于低谷。行業(yè)期待變革，勝于擔(dān)憂華為進(jìn)入。華為彩電去掉開機(jī)、關(guān)機(jī)廣告，可能會逼迫其他彩電企業(yè)跟進(jìn)，雖有一些負(fù)面影響，但利潤占比并不高。如果華為彩電能夠在產(chǎn)品功能方面獲得消費(fèi)者認(rèn)同，那么彩電企業(yè)可以迅速模仿，回歸硬件盈利的商業(yè)模式。
無廣告成“賣點(diǎn)”
根據(jù)榮耀官方資料，作為全新品類的第一款產(chǎn)品，榮耀智慧屏系列不僅采用華為全新發(fā)布的分布式操作系統(tǒng)華為鴻蒙操作系統(tǒng)，還搭載鴻鵠818智慧芯片等三顆華為自研芯片，具備協(xié)同智慧能力;內(nèi)置升降式AI攝像頭，首創(chuàng)系統(tǒng)級視頻通話功能;開創(chuàng)了大屏和手機(jī)的交互新方式，能實(shí)現(xiàn)魔法閃投、魔法控屏等功能;還可以聯(lián)控智能家居，創(chuàng)新打造“我家”生活空間，通過智慧屏全局操控。
趙明強(qiáng)調(diào)，榮耀做的不是傳統(tǒng)電視，而是電視的未來，希望用創(chuàng)新科技加速傳統(tǒng)電視行業(yè)的演進(jìn)。
拋開功能不談，榮耀智慧屏最大的賣點(diǎn)便是沒有開關(guān)機(jī)廣告，對此，榮耀是出于怎樣的考量?
趙明在接受媒體采訪時稱，(開機(jī)無廣告)這個想法源自于跟網(wǎng)友的偶然互動，隨后，跟網(wǎng)友的交流越來越多，還做了調(diào)查，沒有想到幾萬人參與了投票，據(jù)此，榮耀了解到，這是行業(yè)的一大痛點(diǎn)。并且，榮耀從產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初到發(fā)布都沒有想過加廣告。按照趙明的說法，榮耀本身就是用手機(jī)的理念做智慧屏，指紋解鎖很快，待機(jī)解鎖1秒，關(guān)機(jī)解鎖2秒。
據(jù)悉，此前趙明在其微博上發(fā)起投票，詢問大家對于開機(jī)廣告的意見，其中有2.3萬人選擇“絕不能忍，1秒都不行”，占總參與人數(shù)的81.6%。
不過，對于華為新發(fā)布的智能電視，中金公司研報(bào)認(rèn)為，當(dāng)前智能電視理念超前，功能落后：首先，智能電視的創(chuàng)新理念在2012年就已經(jīng)完成，華為提出的電視功能并沒有超出當(dāng)時的理念;其次，智能電視目前僅有視頻功能是成熟的，其他交互功能體驗(yàn)不成熟;再次，華為電視交互功能細(xì)節(jié)體驗(yàn)有待消費(fèi)者反饋。
“華為的噱頭雖然能吸引消費(fèi)者，但并沒有為智能電視的發(fā)展找到新的盈利模式，沒有開機(jī)廣告意味著要以真金白銀為代價，其他電視廠家每年靠廣告能賺幾個億，但華為就得自己額外拿出幾個億補(bǔ)貼到彩電業(yè)務(wù)里去。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師梁振鵬告訴《國際金融報(bào)》記者，按智能電視目前的運(yùn)營狀況來看，這種方式其實(shí)不可持續(xù)。如果持續(xù)就會虧損，每年隨著銷量上升，要不斷地放棄這方面收入，其他電視廠商肯定不愿意。
“但減少電視開機(jī)廣告時間勢在必行，現(xiàn)在開機(jī)廣告最短都在10秒以上，10秒以上的開機(jī)廣告對于用戶來說就是騷擾。”梁振鵬說。
開機(jī)廣告難除
據(jù)了解，智能電視的開機(jī)廣告一直都是困擾用戶的問題之一。在淘寶、京東等電商平臺上均有不少用戶在評論區(qū)吐槽電視開機(jī)廣告，并因此給出中差評，甚至有用戶反映在關(guān)機(jī)時也會出現(xiàn)廣告。
據(jù)此，《國際金融報(bào)》記者隨機(jī)采訪了智能電視部分用戶對開機(jī)廣告的看法，有用戶覺得廣告時間不長就無所謂，但有用戶則表示非常反感。
近幾日，《國際金融報(bào)》記者以消費(fèi)者身份走訪了國美、蘇寧易購等門店，就海信、長虹、康佳、TCL等電視品牌是否有開機(jī)廣告進(jìn)行實(shí)地采訪，出乎意料的是，導(dǎo)購們的說法不一。有的導(dǎo)購稱，國產(chǎn)電視都有開機(jī)廣告，有的導(dǎo)購則明確表示“現(xiàn)在的電視都沒有開機(jī)廣告”。
但實(shí)際上，記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，大部分國產(chǎn)電視品牌看上去沒有開機(jī)廣告，其實(shí)是被有意“屏蔽”了。一名銷售人員告訴記者：“所有國產(chǎn)品牌的電視都有開機(jī)廣告,這是廠家生存的一個利潤點(diǎn)。在賣場可以屏蔽掉廣告，但是家里沒人幫你屏蔽。”
“接的信號不一樣。在賣場里，電視接的是我們自己的信號，所以有時在賣場里面沒有廣告，但買回家就有了。”另外一名銷售人員解釋稱。
《國際金融報(bào)》記者注意到，與國產(chǎn)電視品牌形成反差的是，三星、LG、索尼等國外品牌的電視并沒有開機(jī)廣告。隨后，索尼(中國)有限公司方面也向記者確認(rèn)了“索尼電視沒有開機(jī)廣告”的這一說法。
走訪中，一名LG的銷售人員告訴記者：“只要是安卓系統(tǒng)就有開機(jī)廣告，而三星和LG可以真正做到完全沒有廣告。”
記者在同上述銷售人員的交談中還得知，由于國內(nèi)電視沒有自己的系統(tǒng)，只能采用安卓系統(tǒng)，使得開機(jī)時有很多程序需要啟動，這會消耗一定的時間，而這個時間正好用來播放廣告。
為了證實(shí)上述品牌的電視是否真的開機(jī)無廣告，記者進(jìn)行了現(xiàn)場嘗試，發(fā)現(xiàn)開機(jī)時間僅兩三秒左右，無廣告出現(xiàn)，真正做到“秒開秒關(guān)”。但記者也注意到，開機(jī)無廣告的電視價格也相對較高，如LG、索尼55英寸的4K液晶電視價位在4000-8000元不等，而國產(chǎn)電視僅為兩三千元左右。
“開機(jī)廣告已經(jīng)成為OTT行業(yè)最大的商業(yè)模式，目前國內(nèi)智能用戶前三的海信、創(chuàng)維、TCL，每年僅此一項(xiàng)的廣告營收都在數(shù)十億左右。這也成為彩電企業(yè)硬件微利下的重要利潤來源。”家電圈分析師許意強(qiáng)在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時指出。
據(jù)悉，拉低彩電價格的力量一直源源不斷，從早期的長虹到前幾年的樂視，再到后來的小米、暴風(fēng)等，都在往下拉低彩電的價格，帶來的結(jié)果就是整個行業(yè)的利潤率越來越薄。
那么，開機(jī)廣告能否關(guān)掉?《國際金融報(bào)》記者就此詢問賣場相關(guān)導(dǎo)購，有的直言“不清楚，得問品牌方”，有的回答則較為含糊，“這個很簡單，只要你買了，保證你沒有廣告。”話雖如此，但導(dǎo)購并沒有明確告知能夠去掉廣告的辦法。
一名夏普專柜的導(dǎo)購人員給記者演示了如何在電視設(shè)置里面關(guān)閉廣告，但記者發(fā)現(xiàn)，這款型號為夏普60X9A的電視只在國美有售，其他賣場的夏普電視并不存在可以設(shè)置關(guān)閉廣告的功能。記者隨后咨詢了夏普電視官方售后客服，得知夏普電視只有部分型號有關(guān)閉廣告的選項(xiàng)。
與此同時，《國際金融報(bào)》記者還分別咨詢了其他電視品牌官方售后客服，其中，長虹、小米、康佳，TCL的客服均直言“這個(開機(jī)廣告)取消不了”，海信和創(chuàng)維的客服則表示，關(guān)閉廣告需要提供具體型號和有線MAC地址給售后，整個過程比較麻煩。
彩電廠商是否跟進(jìn)
那么，在榮耀智慧屏推出“開機(jī)無廣告”這一“新功能”后，國內(nèi)彩電廠商是否會選擇跟進(jìn)?
許意強(qiáng)表示，榮耀智慧屏的爭議在意料之中，因?yàn)槠洳⑽凑嬲龓p覆電視機(jī)硬件，只是在系統(tǒng)和功能上進(jìn)行了改進(jìn)，將智慧家庭控制中心的功能，進(jìn)行了部分落地，最終反而讓關(guān)閉開機(jī)廣告成為最大的看點(diǎn)。榮耀這么做是因?yàn)槎虝r間內(nèi)用戶數(shù)量小，沒有廣告商業(yè)價值，長期來看，沒有開機(jī)廣告，榮耀智慧屏同樣有其它的廣告價值可以利用。
許意強(qiáng)認(rèn)為，“目前來看，國內(nèi)廠商不會跟進(jìn)，一是榮耀此舉在行業(yè)內(nèi)影響有限，二是開機(jī)廣告已成為很多企業(yè)的利潤來源，在法律不禁止下，不會自斷財(cái)路”。
“目前，在中國只有索尼、三星等少數(shù)外資企業(yè)沒有電視開機(jī)廣告，但并不是它們不想，而是受制于全球化企業(yè)的法律風(fēng)險合規(guī)管理。事實(shí)上，隨著中國電視用戶的增多，這些企業(yè)也在考慮如何運(yùn)營開機(jī)廣告。”許意強(qiáng)向記者透露。
但也有業(yè)界人士認(rèn)為，國內(nèi)彩電廠商有跟進(jìn)的可能性。
梁振鵬表示，跟進(jìn)的可能性有，但也不一定要走極端?，F(xiàn)在，電視都有15s-30s的開機(jī)廣告，時間太長，用戶體驗(yàn)非常差。如果彩電廠商能把廣告時間控制在5秒以內(nèi)，個人認(rèn)為，絕大多數(shù)消費(fèi)者都是可以接受的，畢竟電視本身就需要啟動時間。“如果超過5秒，很多用戶會認(rèn)為廠商是在影響開機(jī)時間，至于關(guān)機(jī)廣告則絕對不能有，這對用戶體驗(yàn)損害太大。”
此外，梁振鵬還稱，彩電廠商應(yīng)該允許自己的VIP會員用戶有權(quán)利不選擇廣告。目前，雖然小米的很多用戶每年已經(jīng)交了數(shù)百元會員費(fèi)，但仍然要被動接受廣告，會員權(quán)限僅限于看VIP電影電視劇，這或許還不夠。
競爭加劇如何突圍
一方面是開關(guān)機(jī)有廣告被用戶詬病，另一方面是逐漸年輕化的用戶更多選擇移動設(shè)備來觀看視頻節(jié)目致使開機(jī)率的下降，電視行業(yè)的發(fā)展陷入萎靡。
據(jù)TCL此前對外公布的數(shù)據(jù)，受到平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，電視機(jī)的開機(jī)率從三年前的70%下降到30%，40歲以上消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。另據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，1-5月彩電市場零售量同比下降4.2%，零售額同比下降13.6%。彩電行業(yè)產(chǎn)能過剩、市場需求減少、市場容量飽和讓這個行業(yè)在近幾年陷入下滑通道，1-5月市場累計(jì)均價僅有2986元，已不足3000元。
決定品牌走向的不單單只是價格，還有技術(shù)和功能場景等元素，相較傳統(tǒng)彩電市場，智能投影一類卻在崛起。盡管受亮度和清晰度方面的限制，智能投影當(dāng)前并不能完全替代傳統(tǒng)液晶電視，但規(guī)模已不容小覷。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年，智能投影市場銷量將達(dá)367.8萬臺，同比增長40.8%;銷額84.6億元，同比增長42.2%。
“電視、投影屬于一類產(chǎn)品，只是使用場景存在差異。當(dāng)前，兩者屬于此消彼長，但不存在替代，就是廠家的左右兩只手。目前來看，彩電定位正在快速裂變，未來的最終價值還沒有完全定型，但一些工廠為互聯(lián)網(wǎng)代工已是不爭的事實(shí)。”許意強(qiáng)對此評價道，不過，這只是個別現(xiàn)象，傳統(tǒng)工廠目前還擁有很強(qiáng)的話語權(quán)，并沒有全面淪陷。
值得一提的是，《國際金融報(bào)》記者注意到，7月1日，中國最大的顯示設(shè)備制造商之一、百年顯示品牌JVC母公司深圳市兆馳股份有限公司(以下簡稱“兆馳股份”)與拼多多簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)官方的說法，兆馳股份將向拼多多全面開放包括設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等在內(nèi)的生產(chǎn)信息，拼多多則將在需求端收集并轉(zhuǎn)化海量數(shù)據(jù)，經(jīng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)處理后反饋給兆馳股份，雙方將聯(lián)手探索實(shí)踐出一條以需定制、按需定產(chǎn)的道路。
據(jù)悉，兆馳股份旗下的JVC品牌電視將率先在拼多多上推出定制化產(chǎn)品。其表示，公司目前已收到來自拼多多的多項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品需求、研發(fā)建議以及定價策略等信息，兆馳股份將在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，推出最具品質(zhì)和性價比的產(chǎn)品。
許意強(qiáng)指出，通過渠道商定制模式，壓低成本后，以價格性能搶奪訂單，或者渠道商給位置，廠家給商品，雙方共同以低成本規(guī)?；鲬?zhàn)市場，目前，包括京東、天貓與海信在內(nèi)的諸多企業(yè)都在這么做。“這不是電視的下沉，而是彩電企業(yè)的消費(fèi)分層，滿足用戶需求的差異”。
