距離春節(jié)還有20天，不少網(wǎng)友表示，今年響應(yīng)“就地過年”的號召，將留在工作、學(xué)習(xí)地過年。雖然無法與家人團聚，但節(jié)慶禮數(shù)不能少，在浙江、上海、廣東、河南等地出現(xiàn)了“淘寶式拜年”：人不回來，將年貨禮物通過淘寶等電商平臺直接寄到親友家中。專家認為，疫情下人們選擇線上等合適的方式重塑“年味”，前提是物流、下沉市場互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展，也是經(jīng)濟發(fā)展下人們新需求的體現(xiàn)。人不流動年貨走，“淘寶式拜年”是疫情催生的“無接觸式經(jīng)濟”的縮影，折射出了數(shù)字化服務(wù)給居民生活帶來的切實便利。
遠程“淘寶式拜年” 人不到情意到
臨近春節(jié)，越來越多的年輕人選擇網(wǎng)購年貨寄回家、快遞禮品送祝福的“淘寶式拜年”新姿勢。來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)首日，淘寶上“年貨”的搜索量激增240%。不少人已經(jīng)開始陸續(xù)往家里買年貨了。過年常備的瓜子、花生不出意外成為年貨節(jié)首日淘寶上最暢銷的年貨。
“今年過年響應(yīng)單位號召不回家了，給家里買了些年貨盡孝心。干果、碗碟，還有春聯(lián)，希望爺爺奶奶爸爸媽媽不要想我。”“擔心幫我們照看寶寶的父母第一次在異地過年不適應(yīng)，我在淘寶上買了好多家鄉(xiāng)特產(chǎn)，讓爸媽不要想家。”“我在外地上班，每年過年都是大包小包地回家，給家里人帶東西。今年咱也不流動了，直接從淘寶買年貨禮包寄給舅舅姑姑他們，然后到時候視頻拜年就行了!”……不少網(wǎng)友在網(wǎng)上分享著今年云拜年的心得。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，疫情也帶動了室內(nèi)娛樂相關(guān)的商品熱賣，比如麻將機首日成交同比增長一倍多，躋身銷量上升的熱門商品前三名。有網(wǎng)友在評論區(qū)寫道：過年送爸媽這個正好，他們可以不用出門打麻將了。
不少網(wǎng)友還在淘寶“問大家”討論區(qū)請教關(guān)于年貨送禮的事情：“這個拜年送禮有面子嗎”“送給長輩吃會不會太甜”等相關(guān)話題成為最高頻的問題。
“淘寶式拜年”成新年俗 網(wǎng)友討論過年送什么好
近期，北京、上海、山東、天津、河北、安徽、福建、浙江等多地先后發(fā)出“就地過年”的倡議。為了保障年貨供應(yīng)，商務(wù)部、工信部聯(lián)合多家電商平臺舉辦“居家嗨購 網(wǎng)上過年——2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動，推出滿減滿贈、實折實扣等優(yōu)惠舉措，開展新品首發(fā)、以舊換新等形式多樣的促銷活動。
1月20日，淘寶天貓啟動年貨節(jié)，涵蓋各地家鄉(xiāng)年貨、原產(chǎn)地美食、老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝品、牛年主題新品等年貨。潮汕牛肉丸、陜西褲帶面、內(nèi)蒙古牛羊肉等讓身在異鄉(xiāng)過年的消費者也能感受家鄉(xiāng)味道。
菜鳥也同步啟動春節(jié)物流，全國各地主要倉庫也在春節(jié)期間保持運行，確保年貨安全高效送達。“春節(jié)人員少流動了，貨物就需要多流動，才能確保民生物資供應(yīng)充足、流通及時，保障消費者居家也能過好年。”菜鳥春節(jié)物流負責(zé)人李江華表示，在疫情的特殊情況下，春節(jié)物流已經(jīng)成為“新春運”，2月4日(小年)至2月19日(正月初八)的16天內(nèi)，中通、申通、圓通、韻達作為菜鳥春節(jié)物流的特約合作伙伴，一同重點保障全國200多個城市的“春節(jié)不打烊”，網(wǎng)購訂單照常發(fā)貨配送。
“今年的銷量比往年高出不少。”淘寶一家安徽特產(chǎn)專賣店店主告訴北京青年報記者，“目前店內(nèi)廬州牛肉醬、安徽烘糕、蟹殼黃燒餅等銷量不錯，還有專為年貨節(jié)設(shè)計的禮包也很受歡迎。”
另一家售賣重慶食品的淘寶店店主也表示：“伴手禮集合大禮包今年賣得最好。有買家買多份發(fā)到不同地址的，應(yīng)該是用來拜年的。”
今年春節(jié)“淘寶式拜年”流行成必然
分析認為，春節(jié)前夕“淘寶式拜年”興起有四方面的原因：一是全國對疫情防控形成共識，從大城市的白領(lǐng)到鄉(xiāng)村的農(nóng)民，都積極響應(yīng)和支持“就地過年”的倡導(dǎo)。二是國內(nèi)消費者已形成了網(wǎng)購習(xí)慣，農(nóng)村以及老年群體智能手機的普及，加速了電商農(nóng)村等“下沉”市場的滲透。三是各級政府部門鼓勵和助推，商務(wù)部聯(lián)合各大電商平臺發(fā)起了“網(wǎng)上年貨節(jié)”，多地政府出臺“就地過年”的優(yōu)惠禮包。四是電商基礎(chǔ)設(shè)施的飛速發(fā)展，隨著物流體系的成熟，讓年貨物品流通變得更加便捷。
“使用互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們的一種常態(tài)。以前我們?nèi)绻麅H僅把它當做一種購物的話，現(xiàn)在它將越來越具有社交的意義。我們說的節(jié)日氛圍，以前年貨都要親自提上去對方家里，而現(xiàn)在疫情本身意味著，人們要選擇合適的方式，這種方式越來越多的是線上的方式。”國際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲殷表示，中國之所以成為互聯(lián)網(wǎng)強國，跟數(shù)字經(jīng)濟的超前發(fā)展有直接的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展既滿足了社會需求，也重塑了社會，帶來新的購置年貨方式。
而手機與互聯(lián)網(wǎng)的普及是其中的一項先決條件。物流、生活、生產(chǎn)越來越跟互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合。“基本是人不分男女老少、地不分東西南北都在跑步上網(wǎng)。這種情況下會帶來傳統(tǒng)意義上的數(shù)字鴻溝中最容易被遺忘的人群——老年人和下沉市場人群開啟自己的互聯(lián)網(wǎng)時代，這是好事，也是必然。”儲殷表示。
而在“淘寶式拜年”興起背后，物流是保障。他認為，“實際上早在2010年，我國的物流就已經(jīng)有了充分的發(fā)展，在這種情況下，人們只需要消費需求和觀念的改變就能被帶動起來。今天的所謂互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，是在5至10年前就具有的物流基礎(chǔ)之上的一次提速。它當然離不開新的算法，但我個人認為，它是需求驅(qū)動。”
不過，儲殷認為“淘寶式拜年”不會取代傳統(tǒng)拜年，“線下有它獨有的優(yōu)勢，最終應(yīng)該是線上線下經(jīng)濟的融合”。
另有分析稱，宏觀上看，“淘寶式拜年”是疫情催生的“無接觸式經(jīng)濟”的縮影。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)表明，2020年全年，實物商品網(wǎng)上零售額9.8萬億元，逆勢增長14.8%，我國也連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。“無接觸式經(jīng)濟”作為數(shù)字經(jīng)濟一部分，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，通過網(wǎng)絡(luò)等平臺，達到人與人、人與物之間不接觸就可以實現(xiàn)交易的經(jīng)濟活動。因此，除電商領(lǐng)域外，智能物流、遠程醫(yī)療、視頻會議、在線教育、電子政務(wù)和無接觸服務(wù)等領(lǐng)域迎來爆發(fā)式增長。上海、安徽等地開始提出加快發(fā)展“無接觸式經(jīng)濟”新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，折射的其實是數(shù)字化服務(wù)對消費者、商家和社會生活的價值。(記者 王海晉)
