5月25日晚間，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)(股票代碼：3690.HK，以下簡(jiǎn)稱“美團(tuán)”)公布2020年第一季度業(yè)績(jī)。受今年1月下旬以來(lái)爆發(fā)的新冠肺炎疫情影響，美團(tuán)所在的本地生活服務(wù)行業(yè)在需求端和供給端都遭遇了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，公司一季度營(yíng)業(yè)收入同比減少12.6%至168億元(人民幣，下同)，經(jīng)營(yíng)虧損為17億元。但疫情同時(shí)也推動(dòng)了行業(yè)線上化，加速了本地生活服務(wù)商戶的數(shù)字化進(jìn)程，進(jìn)一步堅(jiān)定了公司面向未來(lái)投入的決心。
本季度，美團(tuán)在自身經(jīng)營(yíng)承壓的情況下，積極發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，成為疫情期間中國(guó)國(guó)民生活的“新基礎(chǔ)設(shè)施”，帶動(dòng)4.5億交易用戶的人均年度交易筆數(shù)進(jìn)一步增長(zhǎng)至26.2筆;在商戶側(cè)，美團(tuán)全力為商戶及合作伙伴紓困解難，推出多項(xiàng)舉措助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)。同時(shí)，自1月下旬以來(lái)，美團(tuán)已新提供超100萬(wàn)騎手就業(yè)崗位并為其創(chuàng)造收入，成為穩(wěn)就業(yè)“蓄水池”。
“新冠肺炎疫情給生活服務(wù)行業(yè)帶來(lái)了不可避免的沖擊。挑戰(zhàn)面前，我們選擇與商戶共渡難關(guān)，推出‘春風(fēng)行動(dòng)’助力商戶復(fù)工復(fù)產(chǎn)，聯(lián)合各地政府推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇”，美團(tuán)CEO王興表示，“疫情也讓線上服務(wù)、在線運(yùn)營(yíng)被消費(fèi)者和商戶更廣泛地接受和使用，我們長(zhǎng)期關(guān)注和探索的領(lǐng)域在此期間也迸發(fā)出了新活力，相信這些將大大加快供給側(cè)數(shù)字化的進(jìn)程，帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。未來(lái)，我們將聚焦生活服務(wù)業(yè)新基建，全面助力商戶數(shù)字化升級(jí)。”
一季度迎來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn) 行業(yè)線上化趨勢(shì)加速
受疫情影響，美團(tuán)本季度兩大主體業(yè)務(wù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。其中，餐飲外賣一季度收入同比減少11.4%至人民幣95億元，日均訂單量同比下跌18.2%至1510萬(wàn)筆。到店、酒旅業(yè)務(wù)受影響收入同比下降31.1%至人民幣31億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比環(huán)比均出現(xiàn)下降。
疫情期間，整個(gè)餐飲行業(yè)都面臨挑戰(zhàn)。盡管自身經(jīng)營(yíng)也受到影響，但美團(tuán)仍選擇為受疫情影響較大的優(yōu)質(zhì)商戶提供免傭返傭、補(bǔ)貼及免費(fèi)流量等多種支持，用最直接的方式助力商戶度過(guò)困難時(shí)期，疫情期間，僅在武漢地區(qū)，美團(tuán)就為商戶提供免傭超3000萬(wàn)元;同時(shí)，美團(tuán)通過(guò)加快更新產(chǎn)品服務(wù)，協(xié)助商戶以數(shù)字化運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷手段降低損失。在特殊時(shí)期，外賣業(yè)務(wù)成為廣大餐廳主要收入來(lái)源，更多的品牌餐廳開始通過(guò)美團(tuán)開展外賣服務(wù)，僅一季度就有超過(guò)五成必吃榜餐廳上線外賣，行業(yè)線上化趨勢(shì)明顯提升。更多更好的優(yōu)質(zhì)商戶供給，也反過(guò)來(lái)讓外賣用戶對(duì)高品質(zhì)用餐體驗(yàn)的偏好不斷增強(qiáng)，用戶粘性得到進(jìn)一步加深。
針對(duì)到店、酒旅商戶受到的負(fù)面影響，美團(tuán)首先從減免商戶傭金、延長(zhǎng)年費(fèi)有效期等方面切實(shí)幫助本地生活服務(wù)商戶減負(fù)，同時(shí)也積極與地方政府展開合作，以餐飲業(yè)等本地生活服務(wù)為切入口，著手助推經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。美團(tuán)與地方政府聯(lián)合的“安心消費(fèi)節(jié)”截至5月中旬，已在全國(guó)50余座城市落地。酒旅業(yè)務(wù)方面，美團(tuán)與合作酒店推出了“安心住項(xiàng)目”，以支持行業(yè)疫后復(fù)蘇。
疫情期間，以生鮮零售為代表的非餐類消費(fèi)需求迅速增多，美團(tuán)配送“萬(wàn)物皆可到家”的品牌認(rèn)知得以加深，新業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)4.9%至人民幣42億元。
全方位助力消費(fèi)復(fù)蘇 將加大對(duì)未來(lái)投入
一季報(bào)中，美團(tuán)也預(yù)估了疫情對(duì)全年的影響，鑒于用戶消費(fèi)信心的完全恢復(fù)仍需時(shí)間，尤其是非剛需的本地生活服務(wù)商戶仍面臨復(fù)蘇壓力，將對(duì)未來(lái)業(yè)務(wù)表現(xiàn)產(chǎn)生潛在影響。不過(guò)，美團(tuán)CFO陳少暉表示，疫情對(duì)于推動(dòng)行業(yè)線上化的長(zhǎng)期趨勢(shì)是正向積極的，這進(jìn)一步增強(qiáng)了公司面向未來(lái)投入的信心。同時(shí)，美團(tuán)也將持續(xù)關(guān)注平臺(tái)商戶和行業(yè)所面臨的困難，“如何更好地幫助商戶恢復(fù)經(jīng)營(yíng)將是我們今年的重點(diǎn)”。
近期數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)推出的一系列助復(fù)蘇舉措開始顯現(xiàn)效果。3月底最后一周，已有超7成商戶的外賣單量恢復(fù)至疫情前的60%以上，還有3成商戶外賣單量完全超過(guò)疫情前;到店、酒旅方面，美團(tuán)持續(xù)與更多城市聯(lián)合推出消費(fèi)券，發(fā)放領(lǐng)域也從餐飲不斷擴(kuò)大到酒店、住宿、商圈等更多本地生活服務(wù)行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，在“安心”系列舉措的推動(dòng)下，全國(guó)優(yōu)質(zhì)商戶的訂單量增長(zhǎng)達(dá)61.6%;平臺(tái)“安心住”酒店商戶間夜量3月底同比已恢復(fù)約九成。美團(tuán)接下來(lái)還將繼續(xù)聯(lián)合酒店、民宿及景區(qū)，積極促進(jìn)旅游行業(yè)復(fù)蘇。此外，美團(tuán)近期啟動(dòng)了“春風(fēng)行動(dòng)”百萬(wàn)小店計(jì)劃，通過(guò)數(shù)字化助力小店實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，其中5月首周平臺(tái)上小店訂單量相比2月首周就增長(zhǎng)了28倍。
值得一提的是，美團(tuán)過(guò)去長(zhǎng)期關(guān)注和探索的美團(tuán)閃購(gòu)等新業(yè)務(wù)，在特殊時(shí)期承擔(dān)起了“城市基礎(chǔ)設(shè)施”的作用，迸發(fā)出新的增長(zhǎng)潛力，未來(lái)將有望獲得加碼投入。
