當(dāng)下,直播帶貨已成為一種新業(yè)態(tài),在政策支持和引導(dǎo)下,青島直播電商發(fā)展路徑逐漸清晰。近日,青島出臺《青島市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》,該方案明確提出,力爭到2022年,將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。《方案》從打造電商直播產(chǎn)業(yè)集群、推動直播電商應(yīng)用、構(gòu)建直播電商人才支撐體系三個方面提出相應(yīng)政策措施。
幾天前,“我愛青島援企助銷”行動暨“品牌之都工匠之城”走進(jìn)企業(yè)系列活動啟動,19家制造企業(yè)攜近30款名優(yōu)產(chǎn)品線上集體放“價”,通過直播“云”購的方式回饋消費者。青島啤酒、新希望琴牌乳業(yè)、燈塔味業(yè)、青島食品、青飲等各大制造業(yè)品牌齊聚線上,拿出當(dāng)家產(chǎn)品讓利銷售,商品涵蓋食品、飲料、酒類等多個品類。
青島市商務(wù)局開展“直播帶貨大比拼”系列活動,聯(lián)合字節(jié)跳動、拼多多、淘寶等機構(gòu)和平臺開展“市長來了”“區(qū)市優(yōu)品”等系列直播活動,幫助企業(yè)“觸網(wǎng)”,幫助青島產(chǎn)品拓展銷售渠道,通過互聯(lián)網(wǎng)賣向全國。
除了參加政府部門組織的直播活動,不少青島企業(yè)紛紛布局網(wǎng)絡(luò)銷售,拓展企業(yè)自己的直播渠道,青島食品行業(yè)是其中的“先行者”之一。
“我們在線上建立了企業(yè)旗艦店,并入駐天貓、京東、淘寶、拼多多等平臺,通過開展粉絲運營、線上引流、直通車、直播帶貨等現(xiàn)代的線上推廣手段,粉絲達(dá)260萬,極大提升了沃隆品牌的美譽度。”青島沃隆食品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,一季度沃隆實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售4989萬元,同比增長10%。
青島瑯琊臺集團(tuán)則迅速布局拼多多、蘇寧等平臺,探索社區(qū)平臺、網(wǎng)紅直播、微商團(tuán)隊、抖音帶貨等新型模式,一季度實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售1278萬元,同比增長16%;青島聚大洋藻業(yè)集團(tuán)依托阿里巴巴、淘寶、拼多多、京東、蘇寧小店等主流電商平臺,微信社群營銷及抖音宣傳和直播帶貨的模式,通過提高產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)曝光率,增加訂單成交率,一季度實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售同比增長50%……
日益提升的城市影響力、雄厚的品牌資源和強大的產(chǎn)業(yè)集群,為青島直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了“沃土”。
據(jù)不完全統(tǒng)計,青島市現(xiàn)有電商直播服務(wù)商及MCN(multi-channel network,多頻道網(wǎng)絡(luò))機構(gòu)30余家,電商直播銷售涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰、美食、珠寶等領(lǐng)域。海爾、海信、青啤、青飲等青島頭部企業(yè)積極發(fā)揮示范作用,頻頻推出直播電商活動。今年4月,青島市政府與拼多多簽署戰(zhàn)略合作備忘錄,聯(lián)合開展“出海優(yōu)品·e購青島”行動,雙方積極推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,致力于打造青島全國電商直播示范基地。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年1月—4月,青島在天貓商城、京東商城、美團(tuán)點評和餓了么等主要電商平臺實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額448.67億元,網(wǎng)絡(luò)零售額居山東省第1位,全國城市第11位。(趙 偉)