擁有3100多年建城史、累計1100多年建都史的西安，自帶歷史文化的氣質(zhì)，留存眾多古色古香的遺跡，沉淀無數(shù)值得訴說的故事，為影視作品創(chuàng)作提供不竭靈感。20世紀(jì)80年代，發(fā)端于西安的西部電影亮相國際大銀幕，為中國電影捧回眾多國際獎項。如今，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在微短劇興起帶來的影視變革浪潮中，西安又一次立于潮頭。
數(shù)據(jù)顯示，2023年全國約60%的短劇由西安團隊拍攝。在泛娛樂基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商DataEye發(fā)布的百強承制榜中，今年上半年TOP100的微短劇制作公司中，西安占比22%，排名全國第一。
作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)，微短劇逐步從“霸道總裁”“神奇穿越”“追求爽點”的初創(chuàng)期，走向跨領(lǐng)域融合的成長期，不斷拓寬“微短劇+”賽道，實現(xiàn)微短劇產(chǎn)業(yè)與多行業(yè)發(fā)展雙向賦能。
見微知著，西安微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展記錄著微短劇從“電子榨菜”向優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品蛻變的創(chuàng)新探索和實踐。
從“卷”成本到“卷”內(nèi)容
在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，時長短、節(jié)奏快、注重情緒極致拉扯的微短劇，成為讓眾多人“上頭”的“電子榨菜”。2020年國家廣電總局在重點網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目，標(biāo)志著“微短劇元年”的到來。短短三年后，據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)微短劇市場規(guī)模就已達(dá)到373.9億元，預(yù)計2027年將突破1000億元。
作為國內(nèi)最資深的微短劇承制公司之一，西安豐行廣告文化傳播有限公司與行業(yè)一起經(jīng)歷了從“0”到“1”的巨變。
“最初的微短劇甚至可以說是‘草臺班子’。”西安豐行廣告文化傳播有限公司總經(jīng)理李濤說，在2021年底拍攝第一部微短劇時也只是抱著試一試的態(tài)度，靠一臺相機拍攝了六七天，參演的十多名演員大多是零表演經(jīng)驗，拍攝成本總計不到五萬元。直到2022年7月，微短劇的市場逐漸擴大，公司才正式將其作為重點業(yè)務(wù)。
在微短劇爆發(fā)式增長的2023年，西安豐行廣告文化傳播有限公司承制的《無雙》上線8天收入破億元，而在今年，以打擊販賣人口為題材的《一姐》上線24小時充值破千萬。
李濤表示，從某種程度上看，微短劇必須拼速度、壓成本，因此業(yè)內(nèi)出現(xiàn)過東拼西湊、粗制濫造的情況。但隨著受眾對觀劇體驗要求的提升，內(nèi)容品質(zhì)也成為核心追求。除了認(rèn)真打磨劇本，公司還建立起包括專職的編劇、導(dǎo)演、制片、攝影、燈光、道具、后期等在內(nèi)的全流程、多部門協(xié)作體系，簽約多名有表演經(jīng)驗的演員。
在業(yè)內(nèi)人士看來，西安豐行廣告文化傳播有限公司的成長是西安微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影：在行業(yè)起步期入局，以低成本優(yōu)勢迅速在市場站穩(wěn)腳跟，并不斷積累內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗，提升制作水平。
針對微短劇在內(nèi)容、傳播以及取材角度等方面存在的發(fā)展短板，今年6月1日，微短劇行業(yè)迎來新規(guī)。國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，要求落實行業(yè)監(jiān)管責(zé)任、屬地管理責(zé)任、平臺主體責(zé)任，對微短劇實行“分類分層審核”，并強調(diào)未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。經(jīng)歷了初期的野蠻生長，微短劇在監(jiān)管加強與市場優(yōu)勝劣汰雙重驅(qū)動下，邁入規(guī)范化發(fā)展階段。
“微短劇正在不斷突破群體壁壘，比如今年以來親情、老年人的情感、鄉(xiāng)村等題材的內(nèi)容收獲熱度，折射出微短劇重視分眾化創(chuàng)作，努力創(chuàng)作適合不同群體觀看的劇目。”陜西文無文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人康遠(yuǎn)飛表示，“卷”內(nèi)容、做精品已經(jīng)成為西安微短劇從業(yè)者的共識，未來除了拍攝制作更加精良，內(nèi)容也會更加多元、積極和貼近現(xiàn)實，把“大流量”轉(zhuǎn)化為“正能量”。
多方合力加大全產(chǎn)業(yè)鏈支持
9月29日，氣溫驟降，風(fēng)雨大作。在西咸國際文創(chuàng)小鎮(zhèn)十里灃河影視基地的一處酒店門前，燈光、攝影、吊桿話筒拉開陣勢，演員們專注表演，導(dǎo)演全神貫注盯著監(jiān)視器。在一旁的休息室里，十多名候場的演員不時翻看劇本、討論劇情。整個劇組井然有序，絲毫沒有受到惡劣天氣影響。
2020年以來，在西安的公園、酒店、寫字樓、住宅區(qū)，這樣的微短劇拍攝場景并不鮮見。劇組多起來了，如何獲得豐富多樣的拍攝場景和便捷可用的服化道就成了劇組共同面臨的難題。
“微短劇拍攝對布景要求越來越高，好不容易找到一個合適的場景，還得想方設(shè)法找到管理方談場地租賃，成本往往很難壓下來。像豪宅、醫(yī)院、派出所這樣的場景更是很難實現(xiàn)。”陜西文無文化傳媒有限公司制片人趙巖說。
順應(yīng)整合拍攝資源需求，一批“一站式”拍攝基地在西安應(yīng)運而生。作為西咸新區(qū)授牌的首批微短劇拍攝基地，十里灃河影視拍攝基地搭建了2700平方米的室內(nèi)實景拍攝影棚，滿足政府機關(guān)、醫(yī)院等特殊場景的拍攝需求，還與灃河沿岸觀景帶、“詩經(jīng)里”景區(qū)、昆明池、西咸國際會議中心等單位達(dá)成場景合作，形成多樣化外景拍攝空間，并引入了服化道、器材租賃等服務(wù)。
“一方面，為拍攝提供便利，把以前需要一周左右的拍攝準(zhǔn)備工作時間壓縮到兩天;另一方面，我們還從項目孵化、品牌對接、后期制作、人才培訓(xùn)等多方面為微短劇發(fā)展提供全產(chǎn)業(yè)鏈的支持。”十里灃河影視拍攝基地總經(jīng)理李博說。
記者在基地看到，VR沉浸式大空間里，體驗者戴上頭顯，一秒“穿越”到奇幻的虛擬世界;微短劇拍攝就業(yè)培訓(xùn)的進(jìn)度表上，詳細(xì)記錄著行業(yè)人才的應(yīng)備技能;以“90后”為主力軍的開放空間里，技術(shù)如何與內(nèi)容完美融合成為大家熱烈討論的話題。
據(jù)了解，西安目前已有大約10家相對成熟的微短劇拍攝基地，僅在西咸新區(qū)就已注冊成立影視公司600多家，累計拍攝劇目600余部，建成孵化、拍攝、制作、投流全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，形成了3萬平方米270個拍攝場景，每天平均接待劇組10余個。
為了進(jìn)一步促進(jìn)微短劇健康有序發(fā)展，日前，陜西省廣播電視局發(fā)布了《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，提出將設(shè)立微短劇產(chǎn)業(yè)扶持資金，成立微短劇拍攝取景地協(xié)作聯(lián)盟，為制作機構(gòu)提供信息咨詢、注冊登記、備案審批、項目推介、人才培訓(xùn)等一站式服務(wù)，并擴充微短劇內(nèi)容審查專家?guī)?，進(jìn)一步縮短微短劇備案審查辦理周期，為優(yōu)質(zhì)作品的快速上線、播出提供專業(yè)服務(wù)。
跨界融合前景廣闊
劉家峽水庫、手抓羊肉、黃河大鯉魚、打鐵花……隨著微短劇《全糖少爺》的熱播，取景地甘肅省永靖縣的美食美景、人文歷史、農(nóng)特產(chǎn)品輪番亮相，勾起觀眾對田園牧歌的向往。
今年9月下旬，第十一屆絲綢之路國際電影節(jié)在西安舉行。9月23日，在由陜西省廣播電視局等組織的“絲路繁星”微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會上，微短劇傳播與應(yīng)用評測體系“繁星指數(shù)”發(fā)布了首期評測成果?！度巧贍敗返仁课⒍虅”辉u為文旅知名度提升案例。微短劇與文旅融合帶來的附加效應(yīng)，成為與會人員熱議的話題。
得益于《全糖少爺》帶來的熱度，截至7月，今年永靖縣的旅游接待人數(shù)達(dá)到356萬人次，同比增長65%。永靖縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任宮曉雯說：“比起傳統(tǒng)的宣傳方式，微短劇因為有劇情流轉(zhuǎn)和情感變化，更容易讓觀眾產(chǎn)生代入感，對取景地的自然風(fēng)光、人文景觀感到親切和向往，開發(fā)了文旅宣傳的全新賽道。豐富文旅資源也為微短劇創(chuàng)作提供了廣闊空間。”
在產(chǎn)業(yè)迭代升級中，微短劇正在加速擺脫“低俗”“媚俗”的標(biāo)簽，同時“微短劇+”開啟了創(chuàng)作新熱潮。今年以來，“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學(xué)法”“公安微短劇千集計劃”等項目的推出，說明微短劇正跳出簡單的娛樂領(lǐng)域，通過賦能千行百業(yè)，產(chǎn)生多元、積極的變革。
在國新辦9月27日舉行的“推動高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會上，國家廣播電視總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了使微短劇更有生命力，將積極鼓勵推動重點播出平臺實施“反哺”措施，引導(dǎo)市場分配機制由流量推廣向內(nèi)容創(chuàng)作傾斜。
“在微短劇快速發(fā)展的當(dāng)下，建立正確價值取向、審美取向和認(rèn)知取向的評判標(biāo)準(zhǔn)，著力改變價值觀扭曲、模式同質(zhì)化、內(nèi)容低俗化等問題尤為重要。”西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長汪文斌說，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會與西安交通大學(xué)等單位構(gòu)建了微短劇傳播與應(yīng)用評測體系“繁星指數(shù)”，不僅針對微短劇作品本身進(jìn)行客觀評價，還深入評估“微短劇+”模式在各行各業(yè)的應(yīng)用效果。
在“微短劇+”的帶動下，中央媒體、地方衛(wèi)視和國有影視企業(yè)等紛紛找到了布局微短劇賽道的切入點。2023年，西安曲江影視集團與中國移動咪咕公司咕咕工作室共同發(fā)起微短劇“繁星計劃”，通過項目評估、報審立項、項目扶持、資源導(dǎo)入等方式協(xié)助優(yōu)質(zhì)項目落地。
“‘微短劇+’從內(nèi)容層面為微短劇健康發(fā)展提供了廣闊空間，并有助于打破靠投流和充值的傳統(tǒng)盈利模式。同時廣電部門的推優(yōu)、國有影視公司和電視臺的加入、學(xué)界的關(guān)注和研究等，正在為微短劇健康發(fā)展構(gòu)建良好生態(tài)，推動微短劇成為社會價值、文化價值、商業(yè)價值相統(tǒng)一的文化產(chǎn)品。”李博說。
