擁有3100多年建城史、累計(jì)1100多年建都史的西安，自帶歷史文化的氣質(zhì)，留存眾多古色古香的遺跡，沉淀無(wú)數(shù)值得訴說(shuō)的故事，為影視作品創(chuàng)作提供不竭靈感。20世紀(jì)80年代，發(fā)端于西安的西部電影亮相國(guó)際大銀幕，為中國(guó)電影捧回眾多國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。如今，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在微短劇興起帶來(lái)的影視變革浪潮中，西安又一次立于潮頭。
數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)約60%的短劇由西安團(tuán)隊(duì)拍攝。在泛娛樂(lè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商DataEye發(fā)布的百?gòu)?qiáng)承制榜中，今年上半年TOP100的微短劇制作公司中，西安占比22%，排名全國(guó)第一。
作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)，微短劇逐步從“霸道總裁”“神奇穿越”“追求爽點(diǎn)”的初創(chuàng)期，走向跨領(lǐng)域融合的成長(zhǎng)期，不斷拓寬“微短劇+”賽道，實(shí)現(xiàn)微短劇產(chǎn)業(yè)與多行業(yè)發(fā)展雙向賦能。
見(jiàn)微知著，西安微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展記錄著微短劇從“電子榨菜”向優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品蛻變的創(chuàng)新探索和實(shí)踐。
從“卷”成本到“卷”內(nèi)容
在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、注重情緒極致拉扯的微短劇，成為讓眾多人“上頭”的“電子榨菜”。2020年國(guó)家廣電總局在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺(tái)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類(lèi)目，標(biāo)志著“微短劇元年”的到來(lái)。短短三年后，據(jù)艾媒咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)2027年將突破1000億元。
作為國(guó)內(nèi)最資深的微短劇承制公司之一，西安豐行廣告文化傳播有限公司與行業(yè)一起經(jīng)歷了從“0”到“1”的巨變。
“最初的微短劇甚至可以說(shuō)是‘草臺(tái)班子’。”西安豐行廣告文化傳播有限公司總經(jīng)理李濤說(shuō)，在2021年底拍攝第一部微短劇時(shí)也只是抱著試一試的態(tài)度，靠一臺(tái)相機(jī)拍攝了六七天，參演的十多名演員大多是零表演經(jīng)驗(yàn)，拍攝成本總計(jì)不到五萬(wàn)元。直到2022年7月，微短劇的市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，公司才正式將其作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)。
在微短劇爆發(fā)式增長(zhǎng)的2023年，西安豐行廣告文化傳播有限公司承制的《無(wú)雙》上線(xiàn)8天收入破億元，而在今年，以打擊販賣(mài)人口為題材的《一姐》上線(xiàn)24小時(shí)充值破千萬(wàn)。
李濤表示，從某種程度上看，微短劇必須拼速度、壓成本，因此業(yè)內(nèi)出現(xiàn)過(guò)東拼西湊、粗制濫造的情況。但隨著受眾對(duì)觀(guān)劇體驗(yàn)要求的提升，內(nèi)容品質(zhì)也成為核心追求。除了認(rèn)真打磨劇本，公司還建立起包括專(zhuān)職的編劇、導(dǎo)演、制片、攝影、燈光、道具、后期等在內(nèi)的全流程、多部門(mén)協(xié)作體系，簽約多名有表演經(jīng)驗(yàn)的演員。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，西安豐行廣告文化傳播有限公司的成長(zhǎng)是西安微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影：在行業(yè)起步期入局，以低成本優(yōu)勢(shì)迅速在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并不斷積累內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，提升制作水平。
針對(duì)微短劇在內(nèi)容、傳播以及取材角度等方面存在的發(fā)展短板，今年6月1日，微短劇行業(yè)迎來(lái)新規(guī)。國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，要求落實(shí)行業(yè)監(jiān)管責(zé)任、屬地管理責(zé)任、平臺(tái)主體責(zé)任，對(duì)微短劇實(shí)行“分類(lèi)分層審核”，并強(qiáng)調(diào)未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。經(jīng)歷了初期的野蠻生長(zhǎng)，微短劇在監(jiān)管加強(qiáng)與市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰雙重驅(qū)動(dòng)下，邁入規(guī)范化發(fā)展階段。
“微短劇正在不斷突破群體壁壘，比如今年以來(lái)親情、老年人的情感、鄉(xiāng)村等題材的內(nèi)容收獲熱度，折射出微短劇重視分眾化創(chuàng)作，努力創(chuàng)作適合不同群體觀(guān)看的劇目。”陜西文無(wú)文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人康遠(yuǎn)飛表示，“卷”內(nèi)容、做精品已經(jīng)成為西安微短劇從業(yè)者的共識(shí)，未來(lái)除了拍攝制作更加精良，內(nèi)容也會(huì)更加多元、積極和貼近現(xiàn)實(shí)，把“大流量”轉(zhuǎn)化為“正能量”。
多方合力加大全產(chǎn)業(yè)鏈支持
9月29日，氣溫驟降，風(fēng)雨大作。在西咸國(guó)際文創(chuàng)小鎮(zhèn)十里灃河影視基地的一處酒店門(mén)前，燈光、攝影、吊桿話(huà)筒拉開(kāi)陣勢(shì)，演員們專(zhuān)注表演，導(dǎo)演全神貫注盯著監(jiān)視器。在一旁的休息室里，十多名候場(chǎng)的演員不時(shí)翻看劇本、討論劇情。整個(gè)劇組井然有序，絲毫沒(méi)有受到惡劣天氣影響。
2020年以來(lái)，在西安的公園、酒店、寫(xiě)字樓、住宅區(qū)，這樣的微短劇拍攝場(chǎng)景并不鮮見(jiàn)。劇組多起來(lái)了，如何獲得豐富多樣的拍攝場(chǎng)景和便捷可用的服化道就成了劇組共同面臨的難題。
“微短劇拍攝對(duì)布景要求越來(lái)越高，好不容易找到一個(gè)合適的場(chǎng)景，還得想方設(shè)法找到管理方談場(chǎng)地租賃，成本往往很難壓下來(lái)。像豪宅、醫(yī)院、派出所這樣的場(chǎng)景更是很難實(shí)現(xiàn)。”陜西文無(wú)文化傳媒有限公司制片人趙巖說(shuō)。
順應(yīng)整合拍攝資源需求，一批“一站式”拍攝基地在西安應(yīng)運(yùn)而生。作為西咸新區(qū)授牌的首批微短劇拍攝基地，十里灃河影視拍攝基地搭建了2700平方米的室內(nèi)實(shí)景拍攝影棚，滿(mǎn)足政府機(jī)關(guān)、醫(yī)院等特殊場(chǎng)景的拍攝需求，還與灃河沿岸觀(guān)景帶、“詩(shī)經(jīng)里”景區(qū)、昆明池、西咸國(guó)際會(huì)議中心等單位達(dá)成場(chǎng)景合作，形成多樣化外景拍攝空間，并引入了服化道、器材租賃等服務(wù)。
“一方面，為拍攝提供便利，把以前需要一周左右的拍攝準(zhǔn)備工作時(shí)間壓縮到兩天;另一方面，我們還從項(xiàng)目孵化、品牌對(duì)接、后期制作、人才培訓(xùn)等多方面為微短劇發(fā)展提供全產(chǎn)業(yè)鏈的支持。”十里灃河影視拍攝基地總經(jīng)理李博說(shuō)。
記者在基地看到，VR沉浸式大空間里，體驗(yàn)者戴上頭顯，一秒“穿越”到奇幻的虛擬世界;微短劇拍攝就業(yè)培訓(xùn)的進(jìn)度表上，詳細(xì)記錄著行業(yè)人才的應(yīng)備技能;以“90后”為主力軍的開(kāi)放空間里，技術(shù)如何與內(nèi)容完美融合成為大家熱烈討論的話(huà)題。
據(jù)了解，西安目前已有大約10家相對(duì)成熟的微短劇拍攝基地，僅在西咸新區(qū)就已注冊(cè)成立影視公司600多家，累計(jì)拍攝劇目600余部，建成孵化、拍攝、制作、投流全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，形成了3萬(wàn)平方米270個(gè)拍攝場(chǎng)景，每天平均接待劇組10余個(gè)。
為了進(jìn)一步促進(jìn)微短劇健康有序發(fā)展，日前，陜西省廣播電視局發(fā)布了《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，提出將設(shè)立微短劇產(chǎn)業(yè)扶持資金，成立微短劇拍攝取景地協(xié)作聯(lián)盟，為制作機(jī)構(gòu)提供信息咨詢(xún)、注冊(cè)登記、備案審批、項(xiàng)目推介、人才培訓(xùn)等一站式服務(wù)，并擴(kuò)充微短劇內(nèi)容審查專(zhuān)家?guī)?，進(jìn)一步縮短微短劇備案審查辦理周期，為優(yōu)質(zhì)作品的快速上線(xiàn)、播出提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。
跨界融合前景廣闊
劉家峽水庫(kù)、手抓羊肉、黃河大鯉魚(yú)、打鐵花……隨著微短劇《全糖少爺》的熱播，取景地甘肅省永靖縣的美食美景、人文歷史、農(nóng)特產(chǎn)品輪番亮相，勾起觀(guān)眾對(duì)田園牧歌的向往。
今年9月下旬，第十一屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)在西安舉行。9月23日，在由陜西省廣播電視局等組織的“絲路繁星”微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，微短劇傳播與應(yīng)用評(píng)測(cè)體系“繁星指數(shù)”發(fā)布了首期評(píng)測(cè)成果。《全糖少爺》等十部微短劇被評(píng)為文旅知名度提升案例。微短劇與文旅融合帶來(lái)的附加效應(yīng)，成為與會(huì)人員熱議的話(huà)題。
得益于《全糖少爺》帶來(lái)的熱度，截至7月，今年永靖縣的旅游接待人數(shù)達(dá)到356萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)65%。永靖縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任宮曉雯說(shuō)：“比起傳統(tǒng)的宣傳方式，微短劇因?yàn)橛袆∏榱鬓D(zhuǎn)和情感變化，更容易讓觀(guān)眾產(chǎn)生代入感，對(duì)取景地的自然風(fēng)光、人文景觀(guān)感到親切和向往，開(kāi)發(fā)了文旅宣傳的全新賽道。豐富文旅資源也為微短劇創(chuàng)作提供了廣闊空間。”
在產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)中，微短劇正在加速擺脫“低俗”“媚俗”的標(biāo)簽，同時(shí)“微短劇+”開(kāi)啟了創(chuàng)作新熱潮。今年以來(lái)，“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”“公安微短劇千集計(jì)劃”等項(xiàng)目的推出，說(shuō)明微短劇正跳出簡(jiǎn)單的娛樂(lè)領(lǐng)域，通過(guò)賦能千行百業(yè)，產(chǎn)生多元、積極的變革。
在國(guó)新辦9月27日舉行的“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了使微短劇更有生命力，將積極鼓勵(lì)推動(dòng)重點(diǎn)播出平臺(tái)實(shí)施“反哺”措施，引導(dǎo)市場(chǎng)分配機(jī)制由流量推廣向內(nèi)容創(chuàng)作傾斜。
“在微短劇快速發(fā)展的當(dāng)下，建立正確價(jià)值取向、審美取向和認(rèn)知取向的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，著力改變價(jià)值觀(guān)扭曲、模式同質(zhì)化、內(nèi)容低俗化等問(wèn)題尤為重要。”西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長(zhǎng)汪文斌說(shuō)，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)與西安交通大學(xué)等單位構(gòu)建了微短劇傳播與應(yīng)用評(píng)測(cè)體系“繁星指數(shù)”，不僅針對(duì)微短劇作品本身進(jìn)行客觀(guān)評(píng)價(jià)，還深入評(píng)估“微短劇+”模式在各行各業(yè)的應(yīng)用效果。
在“微短劇+”的帶動(dòng)下，中央媒體、地方衛(wèi)視和國(guó)有影視企業(yè)等紛紛找到了布局微短劇賽道的切入點(diǎn)。2023年，西安曲江影視集團(tuán)與中國(guó)移動(dòng)咪咕公司咕咕工作室共同發(fā)起微短劇“繁星計(jì)劃”，通過(guò)項(xiàng)目評(píng)估、報(bào)審立項(xiàng)、項(xiàng)目扶持、資源導(dǎo)入等方式協(xié)助優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地。
“‘微短劇+’從內(nèi)容層面為微短劇健康發(fā)展提供了廣闊空間，并有助于打破靠投流和充值的傳統(tǒng)盈利模式。同時(shí)廣電部門(mén)的推優(yōu)、國(guó)有影視公司和電視臺(tái)的加入、學(xué)界的關(guān)注和研究等，正在為微短劇健康發(fā)展構(gòu)建良好生態(tài)，推動(dòng)微短劇成為社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值相統(tǒng)一的文化產(chǎn)品。”李博說(shuō)。
