作為蘋果第一臺(tái)自研智能音箱產(chǎn)品，HomePod自2017年6月正式發(fā)布那一天，就被很多人寄予了厚望，它不是一款單純的揚(yáng)聲器，而是承載著蘋果整個(gè)智能家居生態(tài)的橋梁。它是蘋果最引以為傲的產(chǎn)品之一，發(fā)布之初被廣泛看好，然而年初在國內(nèi)上市后卻很快遭遇了滑鐵盧，面對慘淡的銷量蘋果不得不做出戰(zhàn)略調(diào)整，4月初官方直降500元，而這距離產(chǎn)品上市還不到3個(gè)月。
HomePod直降500元
1月18日，蘋果在中國市場正式發(fā)售智能音箱HomePod，國行售價(jià)2799元，有白色和深空灰色可選。這款于2017年6月正式發(fā)布的產(chǎn)品，在逃票長達(dá)18個(gè)月后，終于可以和中國用戶見面了。HomePod采用圓柱形設(shè)計(jì)，高度不足18CM，可隨意擺放在房間的每個(gè)角落。
單從音箱的產(chǎn)品屬性來講，HomePod的確是一款很棒的產(chǎn)品：七個(gè)高音喇叭，一個(gè)4寸低音喇叭，低頻深沉雄厚，高頻清晰明亮，360°全向發(fā)聲，配備的空間感知技術(shù)還可根據(jù)房間大小自動(dòng)調(diào)節(jié)音效。如果你試聽過這款產(chǎn)品，很難不被它的音質(zhì)所打動(dòng)，與Siri和Apple Music的深度整合，也讓HomePod更具可玩性。
上市后銷量慘淡
截至目前，HomePod已先后登陸美國、加拿大、墨西哥、英國、法國、德國、澳大利亞、西班牙和中國市場。就在HomePod發(fā)售第一天，我們還特意到Apple Store零售店購買了這款產(chǎn)品，不過當(dāng)天去店里購買HomePod的人寥寥無幾，這多多少少有些令我們感到意外。
雖然蘋果目前還未公布HomePod在中國市場的具體銷量，但可以肯定的是，這款產(chǎn)品賣的很差。4月1日，制造業(yè)增值稅新政正式實(shí)施，稅率由之前的16%降低至13%;蘋果隨即在其中國官網(wǎng)調(diào)整了全系產(chǎn)品的價(jià)格。按照新的稅率計(jì)算，HomePod調(diào)整后的價(jià)格應(yīng)為2727元，但是蘋果卻直接將HomePod的價(jià)格調(diào)至2299元，比1月上市價(jià)整整便宜了500元!這樣的跌幅在蘋果所有年度新品里可以說是史無前例的。
其實(shí)早在去年4月，德意志銀行就分析指出蘋果在HomePod上的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略失誤——產(chǎn)品定價(jià)過高。相比于亞馬遜和谷歌的智能音箱產(chǎn)品，HomePod在價(jià)格上高出很多，而這也抬高了消費(fèi)者體驗(yàn)它的門檻。此外，多家蘋果零售店均出現(xiàn)HomePod庫存積壓的問題，而現(xiàn)在，這個(gè)問題同樣也出現(xiàn)在了中國的蘋果零售店。
或許，正是由于HomePod過高的定價(jià)，才直接導(dǎo)致了蘋果錯(cuò)失智能音箱這個(gè)龐大的市場，這對蘋果來說無疑是個(gè)重大的失誤(損失)。與此同時(shí)，越來越多的消費(fèi)者開始期待蘋果在接下來能夠考慮推出廉價(jià)版HomePod，從而在戰(zhàn)略上向亞馬遜和谷歌看齊;但是目前來看，這樣的可能性很小。
已被競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后
現(xiàn)在看來，HomePod雖然有著卓越的音質(zhì)表現(xiàn)，工業(yè)設(shè)計(jì)和硬件配置也都屬于行業(yè)高水準(zhǔn)，但過高的售價(jià)使其無論是在海外市場還是國內(nèi)市場，都與蘋果的預(yù)期銷量相距甚遠(yuǎn)，在歐美市場更是被亞馬遜Echo系列和Google Home系列智能音箱遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。對此甚至有業(yè)內(nèi)人士分析，HomePod可能會(huì)成為一款走向失敗的產(chǎn)品。
所謂的家居互聯(lián)生態(tài)還遠(yuǎn)未鋪開
除了過高的價(jià)格，與國內(nèi)主流智能音箱相比，HomePod在與智能家居設(shè)備的互聯(lián)方面也遠(yuǎn)不及小米、騰訊、京東等競爭對手。雖然HomePod也支持與第三方智能配件的聯(lián)動(dòng)，例如通過語音指令讓HomePod控制床頭燈、電源插座、空調(diào)、門鎖等等;但是目前可供選購的智能配件數(shù)量非常有限，且價(jià)格普遍比較昂貴，從目前的智能家居生態(tài)布局來看遠(yuǎn)沒有前面提到的小米、騰訊的生態(tài)體系覆蓋全面和成熟。所以，對于國內(nèi)用戶來說，單純追求音質(zhì)為HomePod買單的消費(fèi)者真的太少了。
說到這里，讓我想到一位前段時(shí)間在網(wǎng)上分享HomePod使用心得的用戶，在他使用這款產(chǎn)品將近一個(gè)月的時(shí)間里，90%的時(shí)間都用來聽歌，剩下的時(shí)間則用來設(shè)置鬧鐘、提醒事項(xiàng)和查詢天氣，其余那么多所謂的智能功能日常根本用不到。所以我也很想知道那些購買了HomePod的用戶，你們現(xiàn)在又是怎樣一種使用心得?看完了這篇文章的你不妨把內(nèi)心的感受分享在評論里。
前些天，有國內(nèi)媒體羅列出了蘋果知名度最高的‘已故’產(chǎn)品，它們中有隨時(shí)代遠(yuǎn)去的 iPod(數(shù)字音樂播放器)，有被蘋果戰(zhàn)略犧牲的 AirPort(路由器)，還有因?yàn)楦悴欢夹g(shù)最終放棄的AirPower(無線充電板)。此外，還有飽受用戶吐槽的MacBook產(chǎn)品線和前途未卜Apple TV產(chǎn)品線?，F(xiàn)在來看，剛在國內(nèi)上市不到3個(gè)月的智能音箱HomePod，市場前景也不容樂觀，如果銷量繼續(xù)低迷則很有可能成為蘋果下一個(gè)瀕危產(chǎn)品。那么，作為一名消費(fèi)者，你覺得降價(jià)后的HomePod值得入手嗎?
