價(jià)格下調(diào)、新意不足、補(bǔ)充服務(wù)，9月11日凌晨的蘋(píng)果2019秋季發(fā)布會(huì)正如預(yù)期中的一樣，沒(méi)有驚喜。雖然有iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表、新版iPad這5款硬件新品，以及2款游戲/電視劇新服務(wù)作為支撐，但對(duì)5G的只字不提以及繼續(xù)的微創(chuàng)新，讓這場(chǎng)蘋(píng)果“春晚”的光環(huán)黯然失色。
如約調(diào)價(jià)
在這場(chǎng)主題為“致創(chuàng)新”的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，調(diào)價(jià)大概是整場(chǎng)最大的驚喜了。這一代的iPhone分別被命名為iPhone11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，市場(chǎng)定位分別對(duì)應(yīng)去年的iPhone XR、iPhone XS與iPhone XS Max。在價(jià)格方面，蘋(píng)果CEO庫(kù)克履行了此前的約定，小幅下調(diào)了售價(jià)，這3款iPhone起價(jià)分別為699美元(官網(wǎng)售價(jià)為5499元人民幣起)、999美元(官網(wǎng)售價(jià)為8699元人民幣起)、1099美元(官網(wǎng)售價(jià)為9599元人民幣起)。而去年的3款iPhone起售價(jià)格分別為6499元、8699元和9599元。
蘋(píng)果的調(diào)價(jià)之心早已有之。今年3月，在公布業(yè)績(jī)預(yù)期時(shí)，庫(kù)克曾表示，過(guò)高的售價(jià)讓用戶遠(yuǎn)離了iPhone，特別是大中華區(qū)市場(chǎng)的用戶，匯率問(wèn)題放大了某些市場(chǎng)的差異。他也承認(rèn)，在導(dǎo)致2019年一季度iPhone營(yíng)收和用戶升級(jí)狀況差于最初預(yù)期的因素中，“價(jià)格是其中之一”。為挽回大局，庫(kù)克當(dāng)時(shí)透露正在重新考慮如何在美國(guó)以外的地方為其設(shè)備定價(jià)。
此前，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果就曾對(duì)熱銷(xiāo)的幾款iPhone產(chǎn)品采取了降價(jià)措施。今年3月，京東、蘇寧、國(guó)美三大渠道iPhone再次大幅度降價(jià)，最高降幅達(dá)到1700元。在蘋(píng)果官網(wǎng)，iPhone XS的價(jià)格為8699元起，京東商城這款產(chǎn)品的價(jià)格當(dāng)時(shí)下調(diào)到7899元起，國(guó)美則是8088元起售。而在蘇寧易購(gòu)領(lǐng)取了直降券后，iPhone XS 256G版本到手價(jià)僅為8888元，較之前蘋(píng)果官網(wǎng)的10099元便宜了1211元。
降價(jià)措施在短期內(nèi)的確有效，但產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，盡管今年蘋(píng)果降價(jià)帶動(dòng)了一時(shí)的銷(xiāo)量大漲，但作為一個(gè)高端手機(jī)品牌，頻繁大幅度降價(jià)會(huì)傷害品牌價(jià)值，很多消費(fèi)者都開(kāi)始觀望，新機(jī)估計(jì)也要等到降價(jià)再買(mǎi)，這樣下去會(huì)影響蘋(píng)果的溢價(jià)能力。
沒(méi)有5G
在設(shè)計(jì)方面，新一代iPhone只是在以往基礎(chǔ)上進(jìn)行了小修小補(bǔ)。首先，外觀與去年的iPhone X系列并無(wú)太大區(qū)別，最大的變化應(yīng)該是它的“浴霸”攝像頭。據(jù)介紹，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max將配備廣角鏡頭、遠(yuǎn)攝鏡頭和超廣角鏡頭，新的三攝功能采用了Deep Fusion技術(shù)，使用神經(jīng)元引擎創(chuàng)造出新的照片處理系統(tǒng)。3個(gè)不同的攝像頭會(huì)同時(shí)拍攝多張不同的圖像，并進(jìn)行AI處理。
不過(guò)，無(wú)論是超廣角鏡頭還是三攝，都早已成為國(guó)內(nèi)幾大品牌的標(biāo)配，就如雙卡雙待、全面屏一樣，蘋(píng)果在這些小細(xì)節(jié)上有些落后了。此次，低價(jià)版的iPhone 11推出了紫色、綠色、白色、黃色、黑色和紅色6款配色。
唯一的亮點(diǎn)在于，今年的3款新iPhone均搭載了A13仿生芯片，據(jù)介紹，在該芯片的加持下，不管是CPU還是GPU都是現(xiàn)有產(chǎn)品中表現(xiàn)最佳的。A13芯片有兩大亮點(diǎn)：機(jī)器學(xué)習(xí)和低功耗設(shè)計(jì)，據(jù)悉，其CPU每秒可進(jìn)行1萬(wàn)次處理，同時(shí)降低功耗，提升手機(jī)性能，提高續(xù)航時(shí)間。
正如業(yè)界預(yù)料的那樣，在幾大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占5G高地的同時(shí)，蘋(píng)果在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上對(duì)于5G依然保持沉默，3款新iPhone無(wú)一配備5G芯片。
或許這與蘋(píng)果本身還不具備5G芯片研發(fā)能力有關(guān)。事實(shí)上，為了爭(zhēng)取5G手機(jī)的發(fā)布，蘋(píng)果此前選擇與高通握手言和，并向高通支付一筆一次性的款項(xiàng)，達(dá)成一份多年的芯片組供應(yīng)協(xié)議，但即便與高通合作，蘋(píng)果也來(lái)不及在今年推出5G手機(jī)。
為了以后不再依賴高通，蘋(píng)果于今年7月宣布收購(gòu)英特爾大部分智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，而其中最具價(jià)值的便是基帶芯片技術(shù)。不過(guò)，蘋(píng)果對(duì)英特爾調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)的收購(gòu)要到今年四季度才能完成，這就意味著5G手機(jī)已經(jīng)呼之欲出的當(dāng)下，留給蘋(píng)果研發(fā)自主5G調(diào)制解調(diào)器芯片的時(shí)間不多了。
不可否認(rèn)的是，5G網(wǎng)絡(luò)的商用只靠芯片是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，需要更加成熟的網(wǎng)絡(luò)部署，其他幾大品牌雖已搶先發(fā)布5G手機(jī)，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻還是被用戶當(dāng)4G手機(jī)使用。
從庫(kù)克此前的表態(tài)中，看得出蘋(píng)果對(duì)于目前全球范圍內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)部署不成熟、暫且處于試水階段的市場(chǎng)判斷。今年5月，庫(kù)克在記者會(huì)上被問(wèn)及5G iPhone問(wèn)題的時(shí)候明確答復(fù)，暫時(shí)不會(huì)考慮5G iPhone，主要還是因?yàn)楝F(xiàn)在新技術(shù)還未成熟，不合時(shí)宜發(fā)布。
值得一提的是，蘋(píng)果在此次發(fā)布會(huì)上首次在芯片方面對(duì)比了華為。蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上展示了對(duì)比圖，稱A13仿生芯片CPU和GPU(中央處理器和圖形處理器)表現(xiàn)遠(yuǎn)超眾多安卓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，圖中列出的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括三星、華為和谷歌。首次把華為列為競(jìng)品，蘋(píng)果的焦慮不言而喻。
IDC近日對(duì)智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)行了新的預(yù)測(cè)，認(rèn)為對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，2019年將是“iPhone出貨量充滿挑戰(zhàn)的一年”，部分原因正是iPhone 11不支持5G。
重視服務(wù)
按照蘋(píng)果的傳統(tǒng)，春季發(fā)布會(huì)才是軟件的主場(chǎng)，但今年的秋季發(fā)布會(huì)相較于以往卻給了軟件更多空間。
庫(kù)克上臺(tái)后，首先介紹的不是iPhone，不是iPad，不是Apple Watch，也不是過(guò)去一年蘋(píng)果的業(yè)績(jī)與銷(xiāo)量，而是直接開(kāi)始介紹蘋(píng)果的新款游戲業(yè)務(wù)——Apple Arcade(蘋(píng)果街機(jī))。根據(jù)蘋(píng)果的介紹，在App Store中，蘋(píng)果加入了一個(gè)新的Apple Arcade(蘋(píng)果街機(jī))服務(wù)，并在這個(gè)分類(lèi)里新加入了100多個(gè)蘋(píng)果的獨(dú)家游戲，并支持在蘋(píng)果手機(jī)、電腦、平板等多個(gè)平臺(tái)上使用。
除了游戲，蘋(píng)果在視頻方面也在發(fā)力。在此次發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果宣布，首個(gè)Apple TV+劇集系列將于11月1日開(kāi)始推出的消息，價(jià)格為4.99美元。這一舉動(dòng)使得迪士尼、Netflix股價(jià)均下跌了2%，流媒體服務(wù)供應(yīng)商Roku股價(jià)收盤(pán)跌了10.49%。由此可以看出蘋(píng)果推出的視頻服務(wù)“威力”之大。
從數(shù)據(jù)上也能看出蘋(píng)果軟件業(yè)務(wù)的崛起。2019財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果當(dāng)季服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)12.6%，達(dá)到114.6億美元;相較之下，蘋(píng)果當(dāng)季的iPhone銷(xiāo)售額同比下滑了12%，降至259.9億美元，與市場(chǎng)預(yù)期的259.6億美元基本一致。
對(duì)于軟件服務(wù)的重視也來(lái)源于蘋(píng)果的硬件焦慮。如今，從出貨量來(lái)看，蘋(píng)果已經(jīng)被華為超過(guò)，淪為全球第三大智能手機(jī)廠商。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，出貨量第一的是三星手機(jī)，為7550萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為22.7%;華為手機(jī)出貨量為5870萬(wàn)部，排名第二，市場(chǎng)占有率為17.6%;蘋(píng)果手機(jī)出貨量為3380萬(wàn)部，排名第三，市場(chǎng)占有率為10.1%。
“對(duì)于在終端市場(chǎng)逐漸失意的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，服務(wù)業(yè)務(wù)將是其轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去三年，App Store的服務(wù)增長(zhǎng)約占所有服務(wù)增長(zhǎng)的40%。”洪仕斌說(shuō)。
